1. Qui sommes nous?
Commission e-pub
Commission Nouveaux médias
audiovisuels

2. Qui sommes nous?
Proposition de principes de référence
pour l’offre publicitaire dans les
Applications iPhone.
Elaborée en fonction de « l’état de l’art »
début 2010, cette proposition est
susceptible d’évolutions.

3. Les applications déportent l’intelligence
Quivers le client
sommes nous?
Web
• Côté client : le navigateur affiche des pages HTML stockées sur un serveur
• Côté serveur : la page HTML définit l’expérience éditoriale et publicitaire en
intégrant les données
– « Feuilles de styles » (interface utilisateur)
– Contenus
– Publicités
Applications
• Côté client : l’application définit l’expérience éditoriale et publicitaire en
embarquant
– Interface utilisateur
– Totalité ou partie des contenus
– Emplacements publicitaires
• Côté serveur : des données sont appelées par l’application pour mettre à
jour les contenus et les publicités
– La mise à jour de l’interface utilisateur nécessite une mise à jour de l’application

4. 3 spécificités structurantes de
Qui sommes nous?
l’iPhone
Ecran vertical Affichage temporaire des
360 x 480 pixels publicités
Navigation tactile avec barre Présence des bannières
de navigation en pied en pied d’écran
d’écran (issue du SDK) et/ou en fin de consultation
Terminal monotâche
Emergence de la
(du point de vue des landing page
applications)

5. L’expérience sommes nous? intégrer
Qui publicitaire doit
les spécificités de l’iPhone.
• L’iPhone possède 3 spécificités structurantes :
– Ecran vertical 360 x 480 pixels
– Navigation tactile avec barre de navigation en pied d’écran (issue du SDK)
– Terminal mono tâche du point de vue des applications (quitter une application
arrête l’expérience utilisateur)
• Conséquence # 1 : L’espace pour les publicités est restreint, nécessitant un
équilibre à trouver entre visibilité impactante et expérience utilisateur
satisfaisante. La synchronisation avec un message sonore renforce cet impact.
=> Affichage temporaire des publicités
• Conséquence # 2 : Le pied d’écran est la zone préférentielle du pouce de
l’utilisateur et maximise la visibilité; pour favoriser la visibilité annonceur on
peut ajouter une bannière fixe en fin d’article ou fin de consultation du contenu
=> Présence des bannières en pied d’écran et fin de consultation
• Conséquence # 3 : La génération de trafic vers un site web (accessible par
Safari) depuis une application a peu de sens du point de vue de l’utilisateur,
donc peu efficace du point de vue des annonceurs.
=> Emergence de la landing page comme standard de facto (cf.Annexe)

6. Un support publicitaire qui combine
Qui sommes et de l’interactif
nous?
le meilleur du branding
Landing page
espace interactif
1 2 = pleine page intégrée à
l’application, aux couleurs
L’interstitiel La bannière de l’annonceur
plein-écran en pied d’écran
non cliquable ou fin de contenu
cliquable
3
Sortie de l’appli
vers APP Store
Génération de trafic
sur l’APP Store
Nécessité de standardiser les formats et l’approche
publicitaire pour accélérer le développement du marché

7. 1. L’interstitiel d’ouverture
Qui sommes nous?
d’application
• Au démarrage de l’application
– 2ème écran après l’écran de lancement de l’application
• Image GIF
– Taille maximale à standardiser (recommandation 60 ko)
• Non cliquable
• Affichage plein écran (320 x 460), sous la barre de statut « réseau,
heure, batterie » (20 pixels de haut) )
• Affichage : 5 secondes max

8. 2.1 La bannière extensible
Qui sommes nous?
• Image GIF
– Taille maximale à standardiser (recommandation 15 ko)
• En bas d’écran :
– format ad hoc iPhone : 320x50
– ou à défaut : format 6 :1 MMA : l’ad serveur distribuera du 320 x 53,3 sur
un iPhone
• Cliquable
• Affichage : 5 secondes max
• Après disparition de la bannière, maintien d’un liseré noir de rappel
cliquable avec accroche textuelle
– 320 X28
– "PUB" en rouge RVB + 30 caractères en blanc
– Remontée de la bannière pendant 5 secondes en cas de clic

9. 2.1 La bannière extensible
Qui sommes nous?
(exemple)
! sedecreM E essalc ellevuoN
9

10. 2.2 La bannièrenous?
Qui sommes statique
• Image GIF (15Ko max)
– 320x50
– Ou à défaut format 6 :1 MMA : l’ad serveur distribuera une bannière 320
x 53,3 sur un iPhone
– Afin de limiter l’occupation de la bannière par rapport au contenu de
l’application, il est recommandé de maintenir la même taille de bannière
que l’on soit en lecture verticale ou horizontale (dans ce dernier cas, la
bannière sera centrée avec soit du noir soit une couleur fond d’application
pour occuper les côtés)
• En début ou fin d’article ou de consultation du contenu,
• Cliquable
• Affichage : permanent

11. sedecreM E essa c e evuoN
sedecreM E essa c e evuoN
!!!! sedecreM E essallllc ellllllllevuoN
sedecreM E essa c e evuoN
(exemple)
Qui sommes nous?
2.2 La bannière statique

12. 3. Lasommes nous?
Qui landing page
• Espace publicitaire interactif
• Ecran appelé par l’application après clic sur la bannière
– Apparition de cet écran par effet de transition depuis la droite (pour respecter le
sens de lecture)
– Surmonté d’une barre de navigation en haut de d'écran de 320*44 pixels (avec
bouton de retour)
– Pas de barre de navigation en pied d’écran
• Affichage d’un contenu chargé depuis l’extérieur :
– Image cliquable GIF (320*416, Taille maximale à standardiser (recommandation
60 ko)
– Page HTML
– Site optimisé iPhone (« web app »)
– Vidéo
• Arrêt de l’expérience publicitaire par action de l’utilisateur
(bouton de retour de la barre de navigation du haut)
• Barre de navigation du haut d’écran
– Nommage du bouton de retour en haut à gauche

13. Grâce aux applications, les annonceurs peuvent
Qui sommes nous?
communiquer sur iPhone sans avoir comme pré requis
le site mobile.
•Internet Mobile
Site média Site annonceur
Génération de trafic
PUB
PUB
•Applications sur smartphones
Application média
Site annonceur
PUB
Intégration de l’expérience
publicitaire interactive

14. L’iPhonesommes nous?
Qui permet d’enrichir
l’expérience publicitaire
• L’expérience publicitaire
classique de l’Internet peut
être rendue via une landing
page …
– Affichage à l’intérieur de l’application
d’une page HTML simple pour
information produit, collecte de
données, jeux concours,
– Affichage à l’intérieur de l’application
d’un minisite
• … et être enrichie avec les
spécificités de l’iPhone
– Appel téléphonique possible en un clic
– Géolocalisation des magasins ou
autres points d’intérêts

15. L’iPhone et sommes smartphones
Qui tous les nous?
• Ces recommandations de formats publicitaires
sur iPhone visent à s’étendre également à
l’ensemble des autres smartphones :
– en adoptant par simplification un principe d’homothétie pour les
bannières sauf traitement ad-hoc de terminaux majeurs
– en adaptant le « plein écran » aux caractéristiques des terminaux
• Le développement des « applications
horizontales » (applications de jeux, applications
utilitaires, …) pourrait donner naissance à de
nouveaux formats …

16. Qui sommes nous?
Annexe : La landing page devient un
standard de facto sur l’iPhone

17. La landing page nous?
Qui sommes en France
Goojet My Little Paris Le Monde 100% Moteurs
Boursier.com Sports.fr Elle Astro Public

18. La landing sommes nous?
Qui page aux Etat-Unis
msnbc ESPN Scorecenter Today Show New York Times Wall Street Journal

19. La landing page en Europe
Qui sommes nous?
Telegraph SAPO News La Repubblica MARCA AS
(Royaume-Uni) (Portugal) (Italie) (Espagne) (Espagne)

20. La landing page dans
Qui sommes nous?
le Reste du Monde
News 24 The Straits Times
(Afrique du Sud) (Singapour)