Selon Bruno Lalande, Directeur de KantarSport : « Dans l’événement sportif le plus suivi de la planète, gigantesque plateforme de communication qui aura inscrit durant un mois, le football, au coeur de la géopolitique mondiale, trois marques se hissent sur le haut des podiums KantarSport. Les grands vainqueurs de cette Coupe du Monde 2010 sont : ADIDAS et son feu d’artifice médiatique, COCA COLA et ses judicieuses stratégies, SONY, premier investisseur publicitaire ». http://www.relation-presse.ma

1. ERRATUM
Communiqué de presse
La Défense, le 16 Juillet 2010
4 jours après la fin de la Coupe du Monde en Afrique du Sud,
KantarSport dresse le bilan de la compétition.
Sponsors & Annonceurs :
PUBLICITE, UBM (Unité de Bruit Média), NOTORIETE & CONSOMMATIONS MEDIAS
Selon Bruno Lalande, Directeur de KantarSport : « Dans l’événement sportif le plus
suivi de la planète, gigantesque plateforme de communication qui aura inscrit durant un
mois, le football, au cœur de la géopolitique mondiale, trois marques se hissent sur le haut
des podiums KantarSport. Les grands vainqueurs de cette Coupe du Monde 2010 sont :
ADIDAS et son feu d’artifice médiatique, COCA COLA et ses judicieuses stratégies,
SONY, premier investisseur publicitaire ».
Podium publicité Podium notoriété Podium équipementier
1 / Le mondial publicitaire des annonceurs
A / Bilan de la compétition
101,08 millions € : c’est le montant des investissements publicitaires bruts,
pour la TV française, détentrice des droits de diffusion (TF1, France Télévisions et Canal+ ;
écran classique et parrainage) avant toute forme de remise et négociation du 11 Juin 2010 au
11 juillet 2010.
Selon Bruno Lalande, Directeur de KantarSport : « les grands chiffres à retenir
pour cette coupe du Monde 2010 sont : 101.08 millions d’€ sur un mois de
compétition, avec 256 annonceurs qui ont pris la parole dont 23 communiquent en
parrainage et 246 sur les écrans classiques, 4 parrains investissent particulièrement :
Crédit agricole, PMU, Sony, et GDF Suez. 14 annonceurs communiquent à la fois en
parrainage et sur les écrans classiques et, au global, c’est SONY qui investi le plus
avec 5,4 millions d’€ sur l’ensemble de la compétition ».
1

2. en K€ 11-juin 12-juin 13-juin 14-juin 15-juin 16-juin 17-juin 18-juin 19-juin
PARRAINAGE 1 061 599 581 395 644 430 989 629 432
ECRANS CLASSIQUES 7 458 2 208 2 799 3 659 4 809 7 129 7 045 3 713 2 070
TOTAL 8 519 2 807 3 380 4 054 5 453 7 559 8 034 4 342 2 502
en K€ 20-juin 21-juin 22-juin 23-juin 24-juin 25-juin 26-juin 27-juin 28-juin
PARRAINAGE 635 185 602 243 263 618 389 764 468
ECRANS CLASSIQUES 4 696 948 3 094 254 199 4 267 419 4 385 2 943
TOTAL 5 331 1 133 3 696 497 462 4 885 808 5 149 3 411
en K€ 29-juin 02-juil 03-juil 04-juil 06-juil 07-juil 10-juil 11-juil cumul
PARRAINAGE 651 450 667 76 569 571 371 1 115 14 397
ECRANS CLASSIQUES 2 787 464 4 275 384 4 022 3 893 2 340 6 422 86 682
TOTAL 3 438 914 4 942 460 4 591 4 464 2 711 7 537 101 079
Quelques marques seulement ont su se donner les moyens d’émerger fortement. En effet le top 10 (sur
256) annonceurs (classique+parrainage) est assez concentré puisqu’il représente 31,7% des 101
millions totaux ! Le top 10 révèle 2 constructeurs automobile mais aussi en forte position, le PMU et la
FDJ, nouveaux acteurs des paris en ligne. Les autres compétiteurs de ce nouveau secteur comptent
aussi parmi les annonceurs importants (sans être toutefois dans le top 10).
Selon Bruno Lalande, Directeur de KantarSport : « SONY illustre typiquement la
bonne pratique à succès ! Avec son leadership publicitaire, ses investissements en
parrainage TV, son omniprésence sur le terrain en visibilité TV (partenaire titre de la
FIFA) et ses actions promotionnelles, c’est la parfaite démonstration d’une stratégie
optimisée et efficace autour du sport ROI qu’est le football, au service de son
business ».
Le TOP 15 des annonceurs du 11 juin au 11 juillet 2010
Cumul 11 juin
Top annonceurs écrans au 11 juillet en
classiques+parrainage K€
SONY FRANCE 5376
PMU PARI MUTUEL URBAIN 4306
GDF SUEZ 3341
CREDIT AGRICOLE 3268
RENAULT AUTOMOBILES 3208
PROCTER & GAMBLE FRANCE 2927
FDJ 2570
PEUGEOT AUTOMOBILES 2413
LASCAD 2360
MC DONALDS FRANCE 2322
SPS SA 2087
TOYOTA AUTOMOBILES 2011
KIA MOTORS 1994
COCA COLA FRANCE 1931
BWIN 1855
Source Kantar Media
2

3. Top 15 annonceurs
Cumul 11 juin
au 11 juillet en
Top annonceurs écrans classiques K€
RENAULT AUTOMOBILES 3203
PROCTER & GAMBLE FRANCE 2927
SONY FRANCE 2908
PEUGEOT AUTOMOBILES 2413
LASCAD 2360
MC DONALDS FRANCE 2322
SPS SA 2087
TOYOTA AUTOMOBILES 2011
KIA MOTORS 1994
BWIN 1855
COCA COLA FRANCE 1840
PMU PARI MUTUEL URBAIN 1838
BOUYGUES TELECOM 1750
CITROEN AUTOMOBILES 1688
BETCLIC ENTREP.LIMITED 1623
Source Kantar Media
Top 5 annonceurs
Cumul 11 juin
au 11 juillet en
Top annonceurs écrans en parrainage K€
CREDIT AGRICOLE 2475
PMU PARI MUTUEL URBAIN 2468
SONY France 2468
GDF SUEZ 2464
FDJ 969
Source Kantar Media
B / Zoom sur la finale du 11 Juillet 2010
14.1 millions de téléspectateurs (selon Médiamétrie), troisième meilleure audience de l’année pour TF1
et record historique pour la chaîne pour un match de foot sans une équipe française.
Selon Bruno Lalande, Directeur de KantarSport : « 57 annonceurs ont
communiqué sur la finale avec 88 spots, qui représente un investissement de 6
millions d’€ bruts. Le secteur automobile, pour la finale se distingue avec 27.2% de
Pdv. Sur le podium des annonceurs : le géant de l’électronique japonais Sony, suivi de
Peugeot et McDo, ont trusté les écrans de cette finale sud-africaine. Oxylane
(Décathlon) et Renault s’installent, juste derrière ce trio de tête ».
3

4. 2 / L’ UBM* (unité de bruit médiatique), la référence française de KantarSport,
donne la mesure en termes d’impacts du Mondial dans l’information plurimédias
française (Presse, TV, Radio et Web).
2500
2000
Coupe du monde FIFA
2006
1500 2010
1000
500
0
10/06/2010
11/06/2010
12/06/2010
13/06/2010
14/06/2010
15/06/2010
16/06/2010
17/06/2010
18/06/2010
19/06/2010
20/06/2010
21/06/2010
22/06/2010
23/06/2010
24/06/2010
25/06/2010
26/06/2010
27/06/2010
28/06/2010
29/06/2010
30/06/2010
01/07/2010
02/07/2010
03/07/2010
04/07/2010
05/07/2010
06/07/2010
07/07/2010
08/07/2010
09/07/2010
10/07/2010
11/07/2010
12/07/2010
Selon Bruno Lalande, Directeur de KantarSport : « Deux enseignements ressortent
des UBM de la Coupe du Monde 2010 : 32 936 UBM en 2006 contre 25 055 pour
2010. Soit 7.59 contacts quotidien de chaque Français de 15 ans et + (9.98 en 2006)
sur 33 jours en 2010. Ce niveau d’impact médiatique est puissant mais
l’élimination des bleus sur les phases de poules a considérablement réduit
l’impact de la compétition en France. La stratégie de TF1 dans l’acquisition et la
revente d’une partie des droits TV a eu un impact très positif sur l’omniprésence
médiatique du Mondial dans les grands JT d’information ». L’UBM de KantarSport a
mesuré une augmentation de + 175 % d’impacts pour la veille et le jour de l’ouverture de la compétition,
dans le quotidien médiatique des Français. Enfin, concernant la crise des bleus (plus haut le 22 Juin),
le niveau d’impact UBM de la Coupe du Monde de Football en France a frôlé les 2 000 UBM (20
contacts quotidiens des Français à l’information). Ce niveau d’impact médiatique a été extrême (à titre
de comparaison, la mort de Mickael Jackson a atteint 1 700 UBM le 26 Juin 2009, la libération d’Ingrid
4

5. Betancourt 1 566 UBM le 3 Juillet 2008 et la première conférence de presse de Laurent Blanc le 6 juillet
2010, 162 UBM…) ».
*L’UBM est une exclusivité Kantar Media, produit en partenariat avec Médiamétrie.
3 / Jackpot pour Adidas dans la guerre des équipementiers
Selon Bruno Lalande, Directeur de KantarSport « Adidas, avec sa visibilité
panneautique terrain et équipes, s’est offert en terme de retombées sponsoring,
l’équivalent d’une campagne Tv mondiale de plus de 250 000 spots de 30 secondes
dans + de 210 pays. La victoire de l’Espagne a déclenché pour Adidas un véritable feu
d’artifice médiatique ».
Sur le marché mondial du football, estimé à 8 milliards d’€, nul doute qu’Adidas aura pris la meilleure
option face à ses rivaux pour asseoir sa place de leader du marché mondial du football.
2 choix stratégiques ont permis à ADIDAS de gagner le match du Mondial 2010 :
- son partenariat avec la FIFA jusqu’en 2014 lui a procuré, lors de ce mondial 2010, une omniprésence
médiatique mondiale en TV.
- son statut de partenaire de la FIFA et fournisseur du ballon officiel du Mondial (le Jabulani) lui a
permis d’afficher une omniprésence médiatique régulière durant le Mondial : plus de 12 050 sujets
rédactionnels plurimédias en Europe détectés par KantarSport ont mis en scène le Jabulani.
CHOIX STRATEGIQUES + FINALE = JACKPOT
Enfin, dans cette guerre des équipementiers où tout se joue à coup de recherche de position dominante
et de choix stratégiques, nul doute que le ROI d’Adidas bénéficiera du « bonus Espagnol ». Pour la
finale des équipementiers (Adidas avec l’Espagne et Nike avec les Pays Bas), Adidas gagne le match
en s’offrant un feu d’artifice médiatique planétaire qui a fait la une de la presse mondiale !
« La cerise sur le gâteau » :
Le sponsor présent en TV autour du terrain au moment du but vainqueur d’Iniesta est… Adidas avec
le Jabulani, un moment d’émotion intense partagé par le monde entier ! Pour la finale, Adidas avait
choisi de changer sa charge graphique (historiquement lettrage blanc sur noir, devenue lettrage noir sur
jaune pour la finale.
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6. Des images qui ont fait « la Une » de toute les TV mondiales dès lundi matin…
4 / Le Mondial dans l’opinion des français (sondage réalisé les 11 et 12 juillet 2010)
Les sponsors les mieux mémorisés par les Français
Selon Bruno Lalande, Directeur de KantarSport : « Coca Cola en tant que sponsor
de la Coupe du Monde, arrive en tête pour les Français, devant Adidas et Mc Do.
Cette position de leader de Coca Cola était déjà acquise au tiers de la compétition et
valide les choix stratégiques de la marque. Le dispositif puissant de communication
mis en place par la marque porte ses fruits, tout comme sa pérennité comme sponsor
du sport et de la Coupe du Monde de Football, qu’il s’agisse de publicité classique, de
sponsoring (avec son statut de partenaire titre de la FIFA) ou de ses actions
innovantes, un judicieux dosage très efficace ! ».
LES SPONSORS Score en %
COCA-COLA 57.96
ADIDAS 46.39
MCDONALD’S 41.43
NIKE 34.83
SONY 34.02
VISA 30.42
PUMA 19.65
EMIRATES 19.42
HYUNDAI 18.80
KIA 17.17
CONTINENTAL 15.62
PMU 15.50
PEPSI 11.07
BETCLIC 10.79
CASTROL 8.40
BWIN 8.39
FDJ 7.53
BUDWEISER 7.28
BAVARIA 3.20
Source Sondage KantarSport 11 et 12 Juillet 2010 : Question posée « Parmi les marques suivantes, quelles
sont celles qui, selon vous, sont sponsors de la Coupe du Monde de football ? »
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7. Coca Cola sort grand vainqueur de la Coupe du monde en termes de mémorisation assistée des
sponsors devant Adidas et McDonald’s. C’est le même podium que lors du sondage similaire des 21 et
22 juin 2010. Les scores de toutes les marques sont cependant à la baisse depuis ces dates du fait de
l’élimination de l’équipe de France et d’un suivi stable mais plus distant de la compétition.
Les équipementiers Nike et Puma sont bien présents alors qu’ils ne sont pas sponsors de l’événement
mais équipementiers de plusieurs sélections.
Les actions d’ambush marketing de Pepsi sont plutôt réussies car 11% des Français pensent que la
marque concurrente de Coca Cola est sponsor de l’événement alors qu’elle n’est partenaire que de
quelques sélections comme le Brésil mais sans grande visibilité. La bière Bavaria (les fameuses robes
Orange qui ont fait coulé de l’encre sur le registre de l’ambush) atteint 3.2%.
Enfin, parmi les principaux sites de paris sportifs, c’est le PMU qui obtient la meilleure mémorisation,
grâce certainement à des campagnes publicitaires très importantes et au développement de
parrainages d’émissions dédiées qui, combinés, renforcent la performance pour la marque.
Le suivi média de la Coupe du Monde
Selon Bruno Lalande, Directeur de KantarSport : « L’élimination des bleus lors de
la compétition a eu une incidence sur la consommation médias des Français qui outre
la domination logique de la TV, a considérablement ralenti l’usage des autres médias
français, notamment Internet.
Logiquement, le principal média de suivi de la Coupe du Monde, pour nos compatriotes, est la
télévision, qui détient les droits pour retransmettre les matches en direct. Depuis le point réalisé les 21
et 22 juin, juste avant le dernier match de poule de la France, le suivi global est stable (25% des
Français de plus de 15 ans ne suivent pas l’événement). Par contre, l’élimination rapide de l’équipe de
France a eu une répercussion sur tous les médias complémentaires aux matches en direct sans
exception. Les scores de suivi baissent de moitié pour Internet en général (Informations et médias
sociaux notamment), mais également pour la presse et la radio.
Médias %
A la télévision (Matches en direct) 64.41
A la télévision (Hors direct, magazines dédiés,
journaux d’information) 17.70
Sur Internet (sites d’informations) 15.63
A la radio 11.85
Dans la presse quotidienne nationale 8.45
Sur Internet (live des matches / matches en live) 8.45
Dans la presse sportive 7.36
Dans la presse quotidienne régionale 7.00
Sur Internet (médias sociaux : Facebook, You
Tube...) 4.38
Dans un magazine sport dédié 3.55
Source Sondage KantarSport 11 et 12 Juillet 2010 : Question posée « Parmi les médias suivants, quels
sont ceux que vous utilisez pour suivre la Coupe du Monde de football qui se déroule en ce moment en
Afrique du Sud ? »
Crédits photo : AFP
Rappel méthodologique*
Le Sondage a été réalisé par KantarSport sur Internet, auprès d’un échantillon de 2000 Français de plus de 15 ans,
représentatif de la population française, les 11 et 12 Juillet 2010.
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