Kurzfassung des Vortrags von Dr. David Bosshart (CEO, GDI/Gottlieb Duttweiler Institute, Schweiz) am 18.Juni im Rahmen des Radio Advertising Summit 2015

1. 1
Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. Jede Art des Vervielfältigens ist verboten. Wiedergaben sind nur mit schriftlicher Bewilligung des Autors erlaubt.
This presentation is protected by copyright. Any form of copying is prohibited. Reproduction is permitted only subject to the written consent of the author.
Der Faktor Konvergenz:
Wie sich Wirtschaft, Gesellschaft
und Kommunikation verändern
Dr. David Bosshart l 1118©GDI
Donnerstag, 18. Juni 2015
Radio Advertising Summit, Areal Böhler Düsseldorf

2. 2
Konvergenz Richtung «Point of demand». Software
vs. Hardware, Fluff vs. Stuff, Erlebnis vs. Materie
GDI2014
Digitale Welt löst industrielle Welt ab.
Zerlegung und Remix
armellecaron.fr/cms/index.php?page=plans_de_berlin

3. 3
Von der Branchen- zur Funktionsorientierung:
Konvergenz treibt Wandel
GDI2014
INTERNET OF THINGS:
Vernetzung aller Dinge
SMALL ROBOTS:
AI, 3D Herstellung,
Connected Personal
Assistance
DRONES:
Auslieferungen,
Transport, Steuerungen,
Überwachungen,…
SELF DRIVING CARS:
Untereinander verbundene
Autos für Menschen/Waren auf
smarten Strassen
CYBER REALITY:
Magischer & erweiternder
als die bisherige Realität
AUTOMATION:
Fortschreitendes
Outsourcing
BIG DATA:
Marketing patterns,
Predictive analytics
MOBILE TECH:
Cloud, Social, Payment,
Apps, etc.
WEARABLES:
Self Tracking &
Monitoring für Sport,
Gesundheit, Shopping…
BANK
KHAN
ACADEMY
FITNESS
ANWÄLTE Manchmal braucht man juristischen
Beistand jetzt und hier – und mit UpCounsel hat man
dann auch immer dann einen Anwalt zur Hand. Bisher
gibt es den Service nur für Unternehmen, aber bald
bestimmt auch für Ihren nächsten Autounfall.
UBER FÜR DROHNEN SkyCatch versucht, die Sharing
Economy mit der Drohnenwelt zu verbinden. Wer immer
gerade Mapping, Messungs- oder anderen Luftjobs zu
erledigen hat, bekommt Zugriff auf das nächste verfüg-
bare unbemannte Flugobjekt.
UBER FÜR JETS JetSmarter ist eine App, mit der
man sich Privatjets so buchen kann wie Privatautos
bei Uber, ganz ohne Makler und Zwischenstationen.
Und ebenfalls wie bei Uber wird die gesamte Trans-
aktion über das Smartphone abgewickelt.UBER FÜR BILDUNG 10-Minuten-Videohäppchen
haben sich als Format für Bildungs-Bits etabliert –
dank der Khan Academy, die (perspektivisch) das
gesamte Bildungsprogramm so aufsplittet.
FITNESS Termin ausgefallen? Zug verpasst? Dann
bucht Ihnen Vint einen Slot im Fitness-Studio oder
beim Personal Trainer um die Ecke.
BARGELD Nimbl macht Ihnen den Bankautomaten:
Dort, wo Sie gerade sind, bekommen Sie so viel
Bargeld, wie Sie gerade brauchen – vom nimbl-
Geldboten persönlich überreicht.
UBER FÜRS GASSIGEHEN Mit Swifto finden Hunde-
halter nicht nur (zuverlässige und verfügbare) Gassi-
geher für ihre Lieblinge – sie können sogar die Route
verfolgen, die Hund und Mitläufer einschlagen.
UBER FÜR IHRE BRANCHE Jedes Produkt, jeden
Service in kleine Einheiten zerlegen, die man direkt
und auf Wunsch dem Nutzer liefert und mit einem
Klick abrechnet. Das macht Uber – und Sie?
Wenn Sie ein Start-up planen, ist es als «the Uber
for xy» derzeit besonders sexy. Aber Vorsicht:
Viele Uber-Ideen gibt es nämlich schon.
Uberisierung
Source:
GDI
gdi.ch/de/Think-­‐Tank/Trend-­‐News/Das-­‐Uber-­‐Prinzip

4. 4
Konvergenz und Spannungsverhältnisse
in den kommenden Jahren
Grossstrukturen
Konsolidierungswellen
Hyperzentralisierung
Top-Down Regulierungskontext
Politisierte Machtbeziehungen
«Betonierung» Bestehendes
Globale Players
Sicherheit
Hypertech – Smart things
Plattformen
Small is beautiful
Start up Spirit/Nischen
Dezentralisierung
Grauzonen dazwischen
Spiel des freien Marktes
Zerstörung und Neuanfang
Nationale und regionale Players
Offenheit
Romantik – Handwerk
Inhalte
DBGDI2014
Konvergenz Bleisure. Coffice.
Privater und öffentlicher Raum.
bloomberg.com/news/features/2015-05-21/wework-real-estate-empire-or-shared-office-space-for-a-new-era-

5. 5
Blending 24h, day & night
StephenWilkes,TimesSquarephotocollageblendingdayandnight
Hologram Proteste
imgur.com/uE5VyTr.jpg?1

6. 6
Konvergenz von online und offline
Virtualität + Realität
microsoft.com/microsoft-hololens/en-us
Marketing im Wandel:
Consumer context vs. Producer context
GDI/VenkatRaoGDIETD2014
Old Marketing
“Medium is message”
Communication in the producer context
Consumer as babies
Ever better certainty of execution
Goals lead to episodic behaviors
Future Marketing
“Message is medium”
Communication in the consumer context
Consumers as adults
Decreasing certainty of objectives
Persistent behaviors lead to goals

7. 7
“I believe we are migrating toward
a networked environment in which
thinking is no longer an individual
activity, nor bound by time and space.”
Douglas Rushkoff
FREEMIUM:
Etwas gratis abgeben,
dafür mit Premium
verkaufen
COOPETITION:
Kooperation und
Wettbewerber
BLEISURE:
Business und Leisure
fliessen zusammen
VIREAL:
Virtual und real, aber
virtuell wird stärker
PROSUMER:
Konsument hat vielfältige
Funktionen
FRENEMIES:
Freund und Feind
zugleich
PRUBLIC:
Öffentlich und privat
fliessen zusammen
FLEXECURITY:
Flexibilität und
Sicherheit
Konvergente, hybride Welten
GDIResearch2007/08/11/12