Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Školení Public Relations s přehledem Rh+ marketing
1. Public Relations
s přehledem
Školení :: Rh+ marketing :: Vaše krevní skupina
2. 2
Program I
V čem je Public Relations rozdílné od
ostatních marketingových komunikací
Kdy použít PR a kdy reklamu
Jaké nástroje PR je dobré využít
On-line PR
Jak propojit PR a internetový marketing
Budování vztahů na sociálních sítích
Jak komunikovat s novináři
Jak vytvořit databázi kontaktů
Jak napsat tiskovou zprávu a co pak s ní?
Jak zorganizovat tiskovou konferenci
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz
3. 3
Program II
PR články vs. placená inzerce - jak tyto formy
správně využít
Sponzoring – na co myslet při sponzorování
Event – jak dopřát zážitek
Jak nastavit interní komunikaci, aby byli vaši
zaměstnanci v práci spokojení, loajální a
motivovaní
Může se stát PR vaší vášní?
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz
4. 4
Databáze
Vytvořte si databázi novinářů, kteří se zabývají Vaším
oborem
Konkrétní jména
Šéfredaktor x redaktor
Jméno, web, zaměření redaktora, návštěvnost/čtenost
Pravidelné aktualizace
Kde hledat informace:
UVDT, vyhledávače, NetMonitoring
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz
5. 5
Tisková zpráva
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz
6. 6
TZ a SEO
5 bodů, jak správně napsat tiskovou zprávu v závislosti na SEO:
1. Použijte správná klíčová slova
2. Myslete na nadpisy
3. Klíčová slova patří do horních odstavců
4. Nevkládejte do TZ příliš mnoho linků, stačí dva až tři
5. Přiložte fotografie nebo video
Zdroj:
http://www.linkedin.com/news?actionBar=&articleID=5572759085733904421&ids=e3oVe3sOcz8Nc3sMejkTcPsRdiMNczgQc
3APcPsRe30VdjsOdPkRb3ASejAVd38PdPwMczgNe38TdjkIc34Rcz0Sc3kSe30Re30Nc3sRdiMSczkNdPwRdPcOcjoScPoO
dPkR&aag=true&freq=weekly&trk=eml-tod2-b-ttl-3&ut=2fxzkbY9Tg2R81
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz
7. 7
Tisková konference
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz
8. 8
Příprava tiskové konference
Tři týdny do konference: Týden do konference:
Letáky, bannery, Odeslat pozvánku
Seznam dodavatelů catering, Příprava prezentace, press kity
prostory, hostesky
Dva dny do konference:
Databáze novinářů
Připomenutí
Dva týdny do konference:
Řekněte novinářům, jak se k
Pozvánka, tisková zpráva vám dostanou, informace o
parkování
Technické zázemí
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz
9. 9
Konference začíná…
Označte místo konference Konference – cca 20 minut
Ujistěte se, že pro každého je Představte účastníky
připravený press kit a
občerstvení Může následovat prohlídka
Účastníci konference jsou Otázky – pokud
označeni cedulkami nevíte, nevymýšlejte si
Osobně každého novináře Poděkujte za účast
přivítejte
Po konferenci zašlete zprávu i
Seznamte novináře s těm, kteří nepřišli
průběhem konference
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz
10. 10
On-line PR
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz
11. 11
Proč Online PR?
Klasické PR se přesouvá z tradičních médií na internet
Internet používá více než 2 miliardy lidí na celém světě
V ČR 5 800 000 uživatelů online
Denní ATS – 1 hod. 28 min.
Internetová populace za poslední 2 roky narostla přibližně o
milion uživatelů.
Roste počet uživatelů, kteří nakupují online
Rostou výdaje do reklamy na internetu
Zdroj: http://www.physorg.com/news/2011-01-internet-users-worldwide-billion.html
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz
12. 12
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz
13. 13
Storytelling
Vytvořte si svůj příběh
Nebombardujte pouze nabídkami
Infotainment
OBSAH
Přidaná hodnota
Zajímavé informace
Poučné – řekněte něco nového
Buďte zábavní
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz
14. 14
Employee Relations
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz
15. 15
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz
16. Mnohem více a spousta případových studií na našich školeních v
Praze, Brně, Ostravě a Bratislavě!
Více o školení a registrace na našem webu: http://www.rhplusmarketing.cz/skoleni-
public-relations-pr/,
na e-mailu skoleni@rhplusmarketing.cz,
na tel. čísle 721 572 010.
Těšíme se na vás!
Rh+ marketing
www.rhplusmarketing.cz
Notes de l'éditeur
Na koncislidu se zeptat: Co je podleVás PR?
Rozdatukázkušpatné TZ.
Zeptat se: Na co všechnomusímepřiorganizaci TK myslet?