[1] A Fase I propõe a criação da Globo Network para agregar espaços comerciais não vendidos e qualificar a audiência por meio de dados demográficos e comportamentais. [2] A Fase II introduz um Private Exchange para automatizar a venda desses espaços por meio de licitação em tempo real entre anunciantes e agências. [3] O documento descreve os benefícios da rede para OGs e anunciantes, além dos próximos passos de validação e implementação do modelo.

1. Network/Exchange Globo

2. Modelo Globo
uma proposta

3. Fase I
Globo Network
Fase II
Globo Private Exchange

4. Fase I
OGs
Globo Network
Criação da
Globo Network

5. Fase I
1. Criação da OG’S E AFILIADAS
Globo Network Agregação de espaços comerciais em modelo de
rede
INVENTÁRIO REMANESCENTE
Grande volume de espaços não vendidos
Ótimo potencial de receita incremental
ALOCAÇÃO DINÂMICA DE INVENTÁRIO
Premium x não-premium
Targeting x Placement
Preço base por seção, site
FERRAMENTA JÁ INSTALADA
Upgrade do adserver já efetuado para permitir a
criação de networks na plataforma Globo

6. Fase I
Globo Network
Audiência Qualificada
Qualificação
da audiência

7. Fase I
2. Qualificação AUDIÊNCIA ESTRUTURADA POR PERFIL
da audiência Anunciantes interessadas no perfil e não no
contexto
EMPRESAS ESPECIALIZADAS
Contratação de especialistas em gestão de dados
DMPs (Bluekai / eXelate / quantcast)
BEHAVIOR TARGETING
Segmentação de usuários por comportamento
ex: intenção de compra, navegação, busca etc...
GEOTARGETING
Segmentação dos usuários por localização
geográfica

8. Fase I
Venda
Direta
Audiência Qualificada
Novos modelos
comerciais

9. Fase I
3. Novo modelo QUEM VENDE
comercial OGs podem vender a Globo Network
Várias equipes comerciais no mercado
COMO VENDE
Criação de formatos padrão Network
Definição de política comercial única
Comissionamento para OG que vendeu
Remuneracao de acordo com a veiculação
Venda OPERAÇÃO COMERCIAL
Integrada a plataforma de publicidade
Adserver + Plataforma de dados + Otimização
Direta

10. Fase II
Venda
Private
Exchange
Audiência Qualificada
Novos modelos
comerciais

11. Fase II
4. Novo modelo
comercial PRIVATE EXCHANGE
Sistema automatizado de venda
Integração com plataformas de compra das agências
Modelo de Real Time Bidding
OG’s definem regras para cada site / produto
ex: Black list, white list, floor price por site, seção
PRIVATE MARKETPLACE
Evolução do modelo de Exchange
Venda Atuação como plataforma de compra das agências
Interface para monitoramento das campanhas
Modelo de prestação de serviços
Private
Exchange

12. Fases I & II
Venda
Private Otimização
Direta
Exchange
de campanhas
Pós-venda

13. Fases I & II
5. Otimização de CAMPAIGN MANAGEMENT
campanhas Acompanhamento performance das campanhas
em tempo real, ajuste dinâmico do preço-base de
acordo com os bids
ANALYTICS
Análises de desempenho por segmento e clusters
Monitoramento e maximização do retorno dos clientes
Análise do comportamento dos usuários nas diversas
campanhas
RETARGETING
Identificação de usuários que abandonaram compras
Oferta de produtos complementares

14. Posicionamento TRANSPARÊNCIA
Premium Full disclosure das URLs
PROPRIEDADE DOS SITES
Inventário próprio
CONTEÚDO
Conteúdo produzido pelo publisher
POLÍTICA DE PRIVACIDADE
Claramente divulgada com opcao para opt-out

15. Benefícios OGs NOVO MODELO DE RECEITA PARA OGs
OG controla a sua oferta para a network
Sem impacto na venda direta de premium ads
OFERTA PARA O MERCADO NÃO-PREMIUM
Globo passa a competir em novos mercados:
varejo, pequenas e médias, serviços
Mercado passa a ter alternativa não premium de
qualidade
REDUZIR PARTICIPAÇÃO DO GOOGLE
Substituir Google pela Globo Network nos espaços não
premium

16. Próximos Passos VALIDAÇÃO ACIONISTAS
VALIDAÇÃO TV GLOBO
IMPLEMENTAÇÃO
Definição de Regras de Negócio
Configuração da Plataforma de Publicidade
Contratação de Plataforma de Dados
Integração dos Sistemas
Estruturação da Oferta
Lançamento