Hexis projet NOTL

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Hexis projet NOTL

  1. 1. " Proposition de Campagne Virale pour: Raise UPFilms
  2. 2. “NOT ON THE LIST”  «  Ils  se  sont  fait  recaler,  ils  vont   passer  la  meilleure  soirée  de   leur  vie  !  »   Raise UPFilms
  3. 3. QUEL FORMAT?  Une  série  de  vidéos  virales  divisée  en  épisodes   de  2  minutes  à  3  minutes.  (Format  idéal  pour  le   partage  sur  internet)      Une  version  courte  pour  la  diffusion  sur  les   espaces  publicitaires  les  plus  performants  du   web.  (30sec)    Une  version  longue  pour  le  site  internet  de  votre   marque.  (7  à  8min)       Raise UPFilms
  4. 4. Mécanisme   Le  mécanisme  de  ceIe  campagne  est  très  simple  et  très   efficace.  Une  camera  caché  devant  une  boite  de  nuit,  une   équipe  dans  un  camion  ou  un  bus  à  l’effigie  de  votre   marque  d’Energy  drink…  Et  une  soirée  inoubliable! Raise UPFilms
  5. 5. Mécanisme   On  observe,  en  camera  caché,  des  jeunes  se  faire  refuser   l’entrée  d’une  boîte  de  nuit  de  manière  très  dure.  On  observe   leurs  réacUons,  ils  sont  tristes,  énervés  et  presque  humiliés.  Tel   un  Robin  des  Bois  de  la  nuit,  l’équipe  Hexis  Energy  drink  se  rue   sur  les  jeunes  refoulés  et  les  embarquent  dans  le  véhicule.       Ces  jeunes  auront  ensuite  l’occasion  de  faire  des  acUvités   incroyables,  inoubliable  ou  extrêmes,  au  beau  milieu  de  la   nuit.     Ils  retourneront  enfin  dans  la  même  boite  de  nuit  où  ceIe  fois,   ils  seront  accueillis  en  star.   Raise UPFilms
  6. 6. Exemples d’activités   Tour  en  voiture  de  luxe  ,  en  hélicoptère,  concert  privé,   rencontre  avec  une  célébrité,  séance  de  relooking,  shooUng   photo,  séance  d’Airspace…   Raise UPFilms
  7. 7. QUELLE CIBLE? Deux  cibles  différentes  mais  interdépendantes  :   1)  Les  18-­‐26,  jeunes  adultes  qui  sont  la  première  cible  car  la  campagne  leur  est   parUculièrement  desUnée  du  fait  qu’ils  consUtueront  le  panel  de  candidats  du  programme.     2)  D’autre  part,  la  généraUon  qualifiée  d’  «  aspiraUonnelle  »,  autrement  dit  qui  s’iden6fie  :   les  adolescents  qui  sont  très  sensibles  au  markeUng  des  18-­‐26  qui  consUtue  pour  eux   l’image  de  la  liberté  et  de  la  crédibilité  sociale  qu’ils  cherchent  à  tout  prix.       Ainsi  les  adolescents  et  les  jeunes  adultes  de  13  à  26  ans  cons6tuent  la  cible  privilégiée  de   ceDe  campagne.    Aussi  bien  un  public  masculin  que  féminin  et  de  toutes  catégories  sociales.      Se  faire  refuser  l’entrée  d’un  lieu  quel  qu’il  soit  et  le  senUment  de  frustraUon  qui  l’accompagne   sont  connus  de  tous.  Il  y  a  pour  tout  le  monde  un  lieu  où  on  ne  peut  pénétrer,  chacun  à  une   échelle  différente.  Il  s’agit  d’un  problème  qui  concerne  tout  le  monde.   Raise UPFilms
  8. 8. Pourquoi une Video virale?   Coût  d’achat  d’espace  réduit  grâce  au  markeUng  parUcipaUf  et  aux  ouUls  du  web.   De  l’ordre  de  1.000.000  de  diffusion  pour  20.000€       Ciblage  très  précis  (géographique,  par  centre  d’intérêt,  par  âge…)                                         Grâce  à  nos  ou6ls  votre  campagne  aDeindra  uniquement  vos  clients  poten6els       Le  viral  représente  un  coût  de  produc6on  moins  élevé.  2  à  3  fois  moins  cher   qu’une  campagne  video  TV.       Lorsque  l’internaute  partage  une  vidéo,  en  faisant  un  geste  pour  parUciper  à  la   diffusion,  il  devient  partenaire  de  la  promo6on  et  donc  de  la  marque.     Les  vidéos  sur  internet  sont  essenUellement  vues  et  partagées  par  des   jeunes,  via  facebook,  youtube...  Ainsi  faire  une  campagne  sur  internet,  c'est   s'adresser  directement  à  la  cible  visée.   Raise UPFilms
  9. 9. Pourquoi sur internet?   Le  choix  d'une  communicaUon  virale,  permet  de  meIre  en  avant  les  aspects   à  la  fois  trendy  et  décalés  de  la  marque.  L'internaute  en  recherchant  des   vidéos  sur  internet,  s'aIend  en  effet  automaUquement  à  visionner  des   programmes  qui  sortent  de  l'ordinaire.  le  principe  est  de  surfer  sur  ceIe   vague,  et  de  répondre  à  ceIe  aIente.   Une  vidéo  virale  en  provoquant  le  buzz,  est  un  ouUl  de  communicaUon  de   haute  qualité  car  il  agit  de  lui-­‐même  par  le  biais  de  l'effet  «  boule  de  neige  ».   Les  gens  en  parlent  entre  eux,  se  partagent  les  vidéos  sur  les  réseaux   sociaux,  au  bureau  …     Les  effets  d’une  campagne  virale  dans  le  domaine  de  la  mémorisaUon,  de   l’image  et  des  aktudes  ou  ressenUs  à  l’égard  du  produit  ou  de  la  marque  de   l’annonceur  sont  souvent  sans  commune  mesure  avec  les  effets  publicitaires   d’une  campagne  média  plus  classique  ou  d’une  campagne  TV.   Raise UPFilms
  10. 10. La Thématique “Night out” Les  boissons  énergisantes  sont  surtout  uUlisées  pour  sorUr  la  nuit  et  tenir  jusqu’au   bout.   CeDe  théma6que  permeDra  de  faire  en  sorte  que  la  cible  associe  la  marque  aux   bons  moments.     L’engouement  autour  de  ce  thème  s’est  vérifié  plusieurs  fois  récemment.  En  effet,  le   succès  des  films  comme  «  Projet  X  »,  montre  à  quel  point  les  spectateurs  sont   akrés  par  les  films  traitant  du  monde  de  la  nuit  et  en  parUculier  relatant   l’aventure  d’un  jeune  adolescent  «  looser  »  qui  devient  la  star  de  la  soirée.         CeIe  thémaUque  permeIra  également  d’associer  plus  facilement  des  célébrités  à   l’image  de  la  marque  (le  clubing  et  le  star-­‐système  sont  deux  éléments  du  Paf   qui  sont  très  liées  et  très  akrants  pour  la  presse).     Raise UPFilms
  11. 11. Le Ton de la Campagne  Les  campagnes  de  markeUng  viral  sont  basés   sur  des  éléments  tels  que  l’humour,   l’innovaUon,  la  surprise,  la  dérision  ou   l’autodérision.  Ces  posiUonnements   permeIent  de  générer  un  capital  sympathie   à  l’égard  de  la  marque.     Raise UPFilms
  12. 12. Inscription: Concours Pour  s’inscrire,  deux  possibilités:     Page  Facebook,  en  cliquant  sur  “j’aime”  un  geste  simple  et   gratuit       Le  site  de  la  marque.  (AugmentaUon  collateral  du  nombre   de  visite  sur  le  site)   L’un  des  avantages  est  que  si  on  parraine  un  ami  pour  qu’il  clique  sur  “j’aime”   cela  donne  plus  de  chance  de  gagner  la  soirée,  puisque  la  soirée  est  prevue   pour  le  gagnant  et  3  ou  4  de  ses  amis.         Raise UPFilms
  13. 13. Potentiel de la campagne   CeIe  campagne  pourra  vous  donner  une  excellente  image  de  marque   auprès  de  votre  cible.  Celle  d’un  «  grand  frère  »  qui  aide  les  jeunes.  Cela   vous  garanUe  une  relaUon  durable  avec  eux.  (exemple:  M6  qui  aidait  les   jeunes  à  rencontrer  des  stars  il  y  a  15  ans  et  qui  aujourd’hui  les  aide  à   acheter  leur  maison,  ou  MTV  plus  récemment  «  Pimp  my  ride»…)         Faire  connaître  votre  marque  par  plusieurs  millions  de  clients  poten6els.     En  parallèle,  le  travail  de  nos  Community  Managers  permeIra  au  nombre  de   fans  facebook  d’aDeindre  les  100.000.  Vous  aurez  donc  un  accès  direct  à   vos  clients  et  pourrait  communiquer  avec  eux.  (proposer  des  offres,   demander  leurs  avis…)       Il  existe  aussi  un  grand  nombre  de  possibilités  de  partenariat  avec  les  boites   de  nuits  de  France  grâce  à  ceIe  opéraUon  médiaUque  et  votre  marque   pourrait  en  Urer  un  avantage  consequent.   Raise UPFilms
  14. 14. Contacts   Raise UPfilms : www.raiseupfilms.com   Adam  Taieb  :  06.23.31.42.29     adamtaieb@raiseupfilms.com    /  adamvtaieb@gmail.com       Raphael  Kenzey  :  06.20.37.61.34     rapahaelkenzey@raiseupfilms.com       Raise UPFilms

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