Monitoreo de Medios impresos en la provincia de Chimborazo, realizado por el Observatorio de Medios de la Carrera de Comunicación Social de la UNACH.

1.  Lic. Guillermo Zambrano Pontón, ESP
Docente – Investigador de la Carrera de Comunicación Social de la Universidad Nacional de Chimborazo.
 Comunicador Social de Radio, Prensa y Televisión.
Monitoreo de Medios impresos en la provincia de Chimborazo

2. Monitoreo de Medios impresos en la provincia de Chimborazo
Lic. Guillermo Zambrano, ESP - Docente Carrera Comunicación Social, Universidad Nacional de Chimborazo
1.- Introducción.
Análisis de Contenido es la medición crítica de un mensaje, utilizando metodologías de investigación.
“Los procedimientos de análisis de contenido obligan a fijar un tiempo entre el estímulo, el mensaje y la reacción interpretativa”. (Bardin, 1986).
El Análisis de Contenido técnico es capaz de explotar total y objetivamente los datos informativos. Debe, por lo tanto, asumir en todo lo posible las reglas que se imponen a la investigación científica y al pensamiento crítico.
En este trabajo en particular, en el que participaron 17 estudiantes de Sexto Semestre “A” de la Carrera de Comunicación Social de la Universidad Nacional de Chimborazo, se usaron los medios de comunicación masivos impresos para analizar hechos noticiosos: se estudió el contexto de los mensajes periodísticos junto, con la forma que se dio a la representación de los mismos.
2.- Estructura de los contenidos:
Se considera que todo mensaje tiene necesariamente una procedencia que es estrictamente interna del emisor. Pero el emisor está en condiciones de discriminar dos distintos tipos de referentes a los cuales aludir en su expresión: uno que pertenece solamente a su mundo interior (ideas, pensamientos, creencias, sentimientos) y otro que corresponde a una realidad externa observable por los demás (entidades materiales y acontecimientos).
Las historias tienen una estructura, “del mismo modo que las personas tienen su columna vertebral”. (Bravo, 2011).
Es importante distinguir, entre géneros periodísticos a la nota informativa, la crónica, el reportaje, el editorial, el artículo, la columna, entre otros. (González, 2009).
La nota informativa es una exposición básica de un hecho y es recomendable utilizarla para informar oportunamente un acontecimiento noticioso. En detalle, el periodista conoce la noticia, investiga detalles y finalmente los comunica a sus lectores. Se debe considerar las preguntas básicas: ¿Qué? ¿Quién?

3. ¿Cuándo? ¿Dónde? ¿Cómo? ¿Por qué? La estructura de una nota informativa consta de: Título, entrada, información y detalles menores, en forma de pirámide invertida.
La crónica es un género narrativo y descriptivo de los acontecimientos. La entrada debe ser atractiva, seguida de un relato con abundantes detalles y un final del relato, narrado de manera cronológica.
El reportaje es un género en que se combinan las formas narrativa y descriptiva, abundante en detalles. La entrada, al igual que en la crónica, debe ser atractiva, seguida del relato y de su respectiva conclusión.
Los géneros de opinión, como: artículo y columna, se escriben con el propósito de interpretar los hechos que afectan a los intereses colectivos de la ciudadanía. El editorial, refleja el punto de vista institucional, interpretado la temática más importante del día.
Las fuentes son las personas, las instituciones o los documentos que proveen información para utilizarlas en los medios masivos de comunicación. Toda fuente debe ser atribuida y contrastada, para evitar caer en la despersonalización de una noticia.
Como fuentes personales podemos determinar al testimonio, el pronunciamiento y el criterio. Los testimonios se recogen a la gente con la finalidad de brindarles apertura a los ciudadanos comunes. El pronunciamiento permite escuchar la versión oficial de autoridades o personas encargadas de una tarea específica. El criterio del especialista aclara el panorama informativo sobre el eje temático abordado.
3.- Breve reseña histórica del periodismo impreso en Riobamba:
La llegada de la Imprenta al país es considerado el punto de partida del periodismo impreso en Ecuador. La Compañía de Jesús, de los jesuitas, se desarrolló primero en Ambato y posteriormente en la ciudad de Quito. “La razón de su establecimiento en Ambato y no en Quito fue porque el padre José María Maugeri es nombrado Superior de la Residencia y el Colegio de la Compañía

4. de Jesús en Ambato y esta imprenta fue trasladada a esa ciudad el 22 de febrero de 1.750”. (Hallo, 1992).
En 1916, en Riobamba se funda el semanario Los Andes, que dos años más tarde se convertiría en Diario, de ideología liberal e independiente. Posteriormente aparecieron los impresos: El Observador, la Razón, Siembra, entre los más destacados. Los Andes dejó de circular en 1928, producto de una crisis económica generalizada en el país.
Corría el año de 1971, cuando Fausto Vallejo, inspirado por el afán de mantener informada a la colectividad, fundó El Espectador, matutino que funcionaba en el sector de la Estación del Ferrocarril. Antes de llegar a este milenio, salió de circulación por una crisis interna.
En la década de los ‘80 apareció El Libertador, periódico impulsado por Marcia Checa y César Vélez. La empresa comunicacional permaneció en el mercado riobambeño por aproximadamente cuatro años, cuya oficina funcionaba en las calles 10 de Agosto y 5 de Junio; y, sus talleres en el sector Riobamba Norte.
A inicios de la década de los ‘90, un grupo de personas, entre las que se encontraban: Carlos Ayala, Aníbal Zambrano, Pedro Caiza y Carlos Freire (+), fundaron Diario La Noticia, matutino que circuló durante un periodo aproximado de año y medio, hecho que daría la pauta para la posterior creación de Diario La Prensa.
El 14 de abril de 1992, Carlos Freire (+) fundó La Prensa, con el slogan ‘Un Diario joven con fe en Chimborazo’, impreso que se mantiene en circulación por 22 años, siendo uno de los máximos referentes de la colectividad riobambeña, según el análisis de lectoría realizado por el OMES, fechado 2 de octubre de 2014, ocupa el primer lugar entre los impresos locales.
El 1 de abril de 1998, Manuel Freire puso en marcha Los Andes, un semanario con visión regional. Dos años más tarde se transformó en Diario y permanece hasta la actualidad con información que circula en las provincias de: Cotopaxi, Pastaza, Bolívar, Tungurahua, Napo, Los Ríos y Chimborazo; además por suscripción en Guayas y Pichincha.

5. 4.- Medios impresos de Chimborazo:
La provincia de Chimborazo está ubicada en el centro del callejón interandino ecuatoriano. Es conocida como “la provincia de las altas cumbres”, debido a que en este lugar encontramos el volcán Chimborazo, el monte más alto del país (6.310m). Además el pico Quilimas (4.919m) y el nevado Altar (5.320m).
Cuenta con diez cantones: Alausí, Colta, Cumandá, Chambo, Chunchi, Guamote, Guano, Pallatanga, Penipe, Riobamba. Circulan dos medios impresos locales: La Prensa y Los Andes.
5.- Objetivo de investigación:
- Determinar mediante orientaciones y criterios metodológicos, la tarea periodística en los medios de comunicación impresos de la ciudad de Riobamba.
6.- Metodología:
Se debe determinar con la máxima precisión cuál es el resultado visible que pretende obtener como fruto de su estudio.
El análisis se realiza utilizando un estudio cuantitativo con un muestreo, para el análisis de prensa, las unidades de muestreo serán los ejemplares de los diarios.
El siguiente paso consiste en determinar qué cantidad de unidades de muestreo será considerada en el análisis. La definición de las unidades de registro, lleva a precisar las variables de la investigación y, en consecuencia, a determinar los correspondientes campos del instrumento que se utilizará para anotar los datos.
Pero para poder diseñar éste, debe determinarse primero para cada variable si será abierta, es decir que permite al analista escribir cualquier respuesta en el espacio prefijado, o cerrada, en cuyo caso se han de prever todas las alternativas posibles.

6. En el estudio se utilizaron variables abiertas para identificar campos como: Tema, género periodístico y elementos de ayuda gráfica; y, de variables cerradas en los campos: formato, ámbito, fuentes, seguimiento y despersonalizado.
7.- Resultados:
Todo lo anterior corresponde a una fase preparatoria de la investigación. Pasamos luego a la realización de la misma, lo cual implica por una parte aplicar la técnica para registrar los datos y, finalmente, procesarlos para extraer conclusiones.
Análisis medios impresos:
El presente análisis de contenido se aplicó a los periódicos La Prensa y Los Andes, con la finalidad de conocer el tratamiento informativo, tomando en cuenta varios aspectos de la estructura de cada noticia.
En Diario La Prensa, los días 29, 30 y 31 de septiembre del 2014, se consideró los campos: Tema, género periodístico, ámbito (local, nacional e internacional), fuentes (testimonial, criterio especialista y pronunciamiento oficial), elementos de ayuda gráfica, emplazamiento (apertura, intermedia y corto), seguimiento de la noticia y despersonalizado.
Géneros Periodísticos:
Nota Informativa
236
86%
Editorial
15
5%
Opinión
7
3%
Columna
3
1%
Entrevista
4
1%
Caricatura
3
1%
Crónica
8
3%

7. El 86 por ciento de los géneros periodísticos se presentan como nota informativa. Opinión tiene el 9 por ciento y otros géneros, como entrevista, crónica y reportaje, cuentan con el 5 por ciento.
Ámbito:
Internacional
36
13%
Nacional
35
13%
Regional
24
9%
Local
164
59%
Deportes
17
6%
El 59 por ciento de las noticias son locales, dejando 13, 9, 13 y 9 por ciento, a los ámbitos nacional, regional, internacional y deportivo, en ese orden.
100%
86%
5%
3%
1%
1%
1%
3%
Géneros Periodísticos
Nota Informativa
Editorial
Opinión
Columna
Entrevista
Caricatura
Crónica
13%
13%
9%
59%
6%
Ámbito
Internacional
Nacional
Regional
Local
Deportes

8. Fuentes:
Testimonio
52
19%
Criterio
45
16%
Pronunciamiento
179
65%
El 65 por ciento de noticias corresponden a fuentes oficiales, los testimonios de la gente abarcan un 19 por ciento de la información y los especialistas cuentan con el 16 por ciento de espacio en el matutino.
Emplazamiento:
Apertura
64
23%
Intermedio
130
47%
Corto
82
30%
Prevalecen las noticias intermedias, con un 47 por ciento; los cortos tienen un 30 por ciento y la información de apertura corresponde al 23 por ciento.
100%
19%
16%
65%
Fuentes
Testimonio
Criterio
Pronunciamiento
23%
47%
30%
Emplazamiento
Apertura
Intermedio
Corto

9. Elementos de Ayuda Gráfica:
Cintillo
53
6%
Título
276
31%
Pie de Foto
137
15%
Foto
231
26%
Recuadro
84
9%
Viñeta
12
1%
Entresacado
5
0%
Palabra Clave
72
8%
Subtítulo
13
2%
Lead
2
0%
Antetítulo
13
2%
Letra Capital
1
0%
Infografía
0
0%
Los elementos de ayuda gráfica más utilizados son el título y la fotografía, con el 31 y 26 por ciento. El pie de foto es utilizado en un 15 por ciento. El 28 por ciento se reparten entre recuadro, cintillo, subtítulo, entresacado, viñeta, lead, letra
6%
31%
15%
26%
9%
1%
1%
8%
2%
0%
1%
0%
0%
Elementos de
Ayuda Gráfica
Cintillo
Título
Pie de Foto
Foto
Recuadro
Viñeta
Entresacado
Palabra Clave
Subtítulo
Lid
Antetítulo
Letra Capital
Infografía

10. capital. No se utilizaron infografías.
Seguimiento:
Si
15
5%
No
261
95%
Ausencia de seguimiento a una noticia, con el 95 por ciento, dejando de lado la posibilidad de proporcionar más detalles al lector sobre determinados temas importantes.
Despersonalizado:
Si
86
31%
No
190
69%
La investigación revela que el 31 por ciento de la información no tiene una
5%
95%
Seguimiento
Si
No
31%
69%
Despersonalizado
Si
No

11. fuente de origen y el 69 por ciento demuestra lo contrario.
En Diario Los Andes, los días 29, 30 y 31 de septiembre del 2014, se consideró los campos: Tema, género periodístico, ámbito (local, nacional e internacional), fuentes (testimonial, criterio especialista y pronunciamiento oficial), elementos de ayuda gráfica, emplazamiento (apertura, intermedia y corto), seguimiento de la noticia y despersonalizado.
El 92 por ciento de la información se presenta en el género periodístico nota informativa. Opinión tiene el 7 por ciento y otros géneros, como crónica y reportaje, cuentan con el 1 por ciento.
Ámbito:
Local
141
37%
Nacional
197
51%
Internacional
48
12%
92%
0%
3%
1%
2%
2%
0%
Título del gráfico
Nota informativa
Crónica
Opinión
Artículo de Opinión
Perfil
Editorial
Reportaje
Género periodístico:
Nota informativa
357
92%
Crónica
2
0,5%
Opinión
10
3%
Artículo de Opinión
2
0,5%
Perfil
8
2%
Editorial
7
2%
Reportaje
0
0%

12. El 51 por ciento de las noticias son nacionales, dejando 37 por ciento y 12 por ciento a los ámbitos local e internacional, en ese orden.
Fuentes:
Testimonio
6
2%
Criterio
39
11%
Pronunciamiento
298
87%
El 87 por ciento de noticias corresponden a fuentes oficiales, los testimonios de la gente abarcan un 2 por ciento de la información y los especialistas cuentan con el 11 por ciento de espacio en el matutino.
Emplazamiento:
Apertura
16
4%
Intermedio
327
85%
Corto
43
11%
37%
51%
12%
Ámbito
Local
Nacional
Internacional
2%
11%
87%
Fuentes
Testimonio
Criterio
Pronunciamiento

13. Prevalecen las noticias intermedias, con un 85 por ciento; los cortos tienen un 11 por ciento y la información de apertura corresponde al 4 por ciento.
Elementos de Ayuda Gráfica:
Título
272
21%
Subtítulos
200
15%
Lead
215
16%
Foto
205
15%
Pie de Foto
190
16%
Cintillo
5
0%
Palabra clave
203
15%
Epígrafe
15
1%
Oreja
10
1%
Entresacado
0
0%
Sumario
0
0%
Antetítulo
0
0%
4%
85%
11%
Emplazamiento
Apertura
Intermedio
Corto

14. Los elementos de ayuda gráfica más utilizados son el título y la fotografía, con el 21 por ciento y 16 por ciento, con la particularidad de que la oreja tiene también el 16 por ciento. El pie de foto es utilizado en un 15 por ciento, al igual que los subtítulos y la palabra clave. El 2 por ciento se reparten entre lead y epígrafe. No se utilizaron infografías y cintillos.
Seguimiento:
Si
24
6%
No
362
94%
Ausencia de seguimiento a una noticia, con el 94 por ciento, dejando de lado la posibilidad de proporcionar más detalles al lector sobre determinados temas
21%
15%
16%
16%
15%
0%
15%
1%
1%
0%
0%
0%
Elementos de Ayuda Gráfica
Título
Subtítulos
Lead
Foto
Pie de Foto
Cintillo
Palabra clave
Epígrafe
Oreja
6%
94%
Seguimiento
Si
No

15. importantes.
Despersonalizado:
Si
43
11%
No
343
89%
La investigación revela que el 11 por ciento de la información no tiene una fuente de origen y el 89 por ciento demuestra lo contrario.
8.- Conclusiones:
En los medios impresos locales se debe tomar en cuenta más la opinión de la gente, que los testimonios ocupen gran parte de los Diarios, es importante el pronunciamiento oficial, pero como referencia de un hecho, no como unifuentismo, porque el lector se merece conocer más detalles que le acerquen a la verdad, sobre un determinado hecho.
Se debería profundizar más los contenidos noticiosos, no solamente conformarse con informar, sino apelar a otros géneros periodísticos como reportajes o crónicas.
En conclusión, los medios de comunicación impresos no centran sus bases en el periodismo de investigación, siendo su enfoque preferido las rutinas cotidianas. Sus reporteros y periodistas se basan en los boletines de prensa e información oficial de instituciones y empresas.
11%
89%
Despersonalizado
Si
No

16. 9.- Receta:
 Se debe aplicar todas las reglas planteadas para que la información sea veraz y oportuna.
 Tenemos que pensar en alternativas de innovación que promuevan una preferencia de los lectores por estos medios de comunicación.
 Capacitar al talento humano de los medios de comunicación para informar mejor a la comunidad riobambeña.

17. 10.- Bibliografía:
- ALSINA, M. La construcción de la noticia. Editorial Paidós. Barcelona- España. 2005.
- BRAVO, J. Reflexiones sobre comunicación: Palabra Escrita. Riobamba. 2011.
- COLLE, R. El Análisis de Contenido de las Comunicaciones. Tenerife. 2011.
- GONZÁLEZ, S. Periodismo de opinión y discurso. Editorial Trillas. México D.F. 2009.
- HALLO, W. Síntesis histórica de la comunicación y el periodismo en el Ecuador. Ediciones del Sol. Quito-Ecuador. 1992.
- KAPUSCINSKI, R. Los cinco sentidos del periodista. 2003.
- ROBERTS, C. Análisis de Contenido para Ciencias Sociales. Lawrence Erlbaum, Mahmaw. 1997.
Webgrafìa:
- http://historiadelperiodismoenecuador.blogspot.com
- http://www.culturaenecuador.org/artes/personajes-de-chimborazo/193-los- inicios-de-la-radiodifusion-en-ecuador-radio-el-prado.html
- http://www.ecuale.com/chimborazo

18. ANEXOS:
Matriz para monitoreo de medios de comunicación:
Diario: ……………………………………………………………………………….
Elaboración: ……………………………………………………………………….
Fecha: ……………………………………………………………………………….
Tema
Género
Ámbito
Fuente
Emplazamiento
Ayuda
gráfica
Seguimiento
Despersonalizado
Local
Nac.
Int.
T
C
P
L
N
I
Si
No
Si
No