Enquête sur
l’attractivité des
entreprises actives
en Wallonie Picarde
Regional RandstadAward 2015
Conférence de presse
Es...
1. Employer Branding
1. Conception et contexte de l’étude
au sujet du Randstad Award
4 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
Employer Brand what’s in a name?
Plusieurs définitions
...
5 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
Employer Brand what’s in a name?
Marque
employeur
GRH
M...
6 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
Eléments fondamentaux de l’Employer Brand
• Concerne au...
7 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
• Développements démographiques et pénurie croissante
•...
2. Randstad Award
Concept
9 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
Randstad Award
• La plus grande étude sur la marque d’e...
10 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
Randstad Award 2015 – concept international
Allemagne
...
11 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
Randstad Award 2015 – concept national
Attractivité de...
12 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
Randstad Award 2015 – questionnaire
1. uniquement nati...
3. quels sont les critères principaux dans le choix
d’un employeur ?
14 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
top 1 le plus important top 5 les plus importants 2015...
15 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
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4. Regional Randstad Award: concept
19 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
Pourquoi un Randstad Regional Award?
• Les plus petite...
20 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
Randstad Award 2015 – concept régional
Attractivité de...
21 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
Lauréats Regional Randstad Award
2014 (Antwerpen) : St...
22 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
Attractivité - caractéristiques
2,88
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23 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
Fondements de l’attractivité: importance vs. score moy...
5. Regional Randstad Award: résultats
25 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
Attractivité absolue et relative
notoriété
80/100 = 80...
26 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
Le top 10 des entreprises les plus connues
notoriété: ...
27 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
Le top 10 des entreprises les plus attractives
(attrac...
28 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
Le top 10 des entreprises les plus attractives
(attrac...
29 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
3ème
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30 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
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31 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
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32 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
Les entreprises les plus attractives par fondement
(to...
33 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
Les entreprises les plus attractives par sous-groupe
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34 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse
fondements: Pairi Daiza vs. moyenne toutes entreprises...
Félicitations
Thierry Thiebaux
Directeur régional Hainaut – Brabant wallon
Parole au vainqueur
Monsieur Eric Domb
CEO Pairi Daiza
Questions ?
Renaud.dechamps@randstadgroup.be
gsm: 0497 471 604
@renauddechamps
@randstadbelg
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Regional Randstad award - Wallonie Picarde 2015

  1. 1. Enquête sur l’attractivité des entreprises actives en Wallonie Picarde Regional RandstadAward 2015 Conférence de presse Estaimpuis, le 22/10/2015
  2. 2. 1. Employer Branding
  3. 3. 1. Conception et contexte de l’étude au sujet du Randstad Award
  4. 4. 4 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse Employer Brand what’s in a name? Plusieurs définitions The image of the organization as a ‘great place to work’ in the minds of current employees and key stakeholders in the external market Brett Minchington, 2005 The Employer Brand Institute Employer branding represents a firm’s effort to promote both within and outside the firm a clear view of what makes it different and desirable as an employer Backhaus & Tikoo, 2004 The employer brand establishes the identity of the firm as a employer. It encompasses the firm’s value system, policies and behaviors toward the objectives of attracting, motivating and retaining the firm’s current and potential employees Corporate Leadership Council, 2006
  5. 5. 5 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse Employer Brand what’s in a name? Marque employeur GRH Mkt Com. Ext. Com. Int.
  6. 6. 6 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse Eléments fondamentaux de l’Employer Brand • Concerne aussi bien l’image que l’identité de l’entreprise en tant qu’employeur • La faculté de se différencier de manière positive est essentielle • Promesse faite par l’entreprise à ses employés (potentiels) en termes d’expérience professionnelle proposant des avantages fonctionnels, économiques et psychologiques • Besoin de consistance entre les produits et l’image corporate • Recrutement / Rétention / Engagement
  7. 7. 7 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse • Développements démographiques et pénurie croissante • Marché de l’emploi en mutation • La montée des médias sociaux rend les sociétés plus vulnérables (l’employer brand comme << amortisseur >>) Pourquoi l’Employer Branding gagne-t-il en importance?
  8. 8. 2. Randstad Award Concept
  9. 9. 9 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse Randstad Award • La plus grande étude sur la marque d’employeur au monde • Longue histoire, 15e mesure • Participation gratuite des entreprises, pas de sélection propre, représentatif • Basé sur la perception externe, pas des propres travailleurs • Critères entièrement transparent déterminent la victoire • Les participants ne peuvent pas influencer le résultat Pourquoi le Randstad Award est-il unique? • Etude indépendante de la marque d’employeur auprès de 15 000 répondants • Basée sur la perception au sujet des plus grands employeurs (minimum 1 000 travailleurs) • Etude réalisée par ICMA Group, bureau d’étude indépendant • 191 entreprises, 28 organisations publiques, 5 institutions internationales Qu’est-ce que le Randstad Award?
  10. 10. 10 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse Randstad Award 2015 – concept international Allemagne Argentine Australie Belgique Canada Chine Espagne Etats-Unis France Hong Kong Hongrie Inde Italie Japon Luxembourg Nouvelle-Zélande Pays-Bas Pologne Royaume-Uni Russie Singapour Suède Suisse • 23 pays participants en 2015, couvrant 75% de l’économie mondiale • un échantillonnage de personnes âgées de 18 à 65 ans, basé sur la région, l’âge et le sexe • l’échantillonnage était composé d’étudiants, de personnes actives et de chercheurs d'emploi • les interviews ont été réalisées en ligne entre le 8 septembre et le 23 décembre 2014
  11. 11. 11 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse Randstad Award 2015 – concept national Attractivité des ‘principaux’ employeurs (191) • > 1000 personnes en Belgique • marché commercial • même nom Perception / grand public National 15ème mesure Septembre – Décembre 2014 15.500 enquêtes online / 18-65 ans / étudiants-actifs-inactifs • Hommes 49% / Femmes 51% • Francophones 45% / Néerlandophones 55% • 18-24 ans 33% / 25-39 ans 33% / 40-65 ans 33% • Master 19% / Bachelier 36% / Secondaire et inférieur 45%
  12. 12. 12 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse Randstad Award 2015 – questionnaire 1. uniquement national: importance des critères (indiquer le top 5) 2. par entreprise il est demandé: connaissez-vous cette entreprise ? 3. sur base de votre perception de cette entreprise, aimeriez-vous travailler pour cette entreprise ? 1 5 4. comment évaluez-vous cette entreprise sur la base de 10 critères spécifiques ? 1 5 2 4 les participants sélectionnent les entreprises qu’ils connaissent dans une liste aléatoire de 30 entreprises par participant quels critères sont importants dans le choix de vouloir travailler ou non pour une entreprise déterminée? 3 2 43 • salaire • ambiance • perspectives de carrière • sécurité de l’emploi • équilibre travail/vie privée • santé financière • emplois intéressants • formations • management • démarche sociale/environnementale pas (du tout) d'accord (tout à fait) d'accord pas (du tout) d'accord (tout à fait) d'accord
  13. 13. 3. quels sont les critères principaux dans le choix d’un employeur ?
  14. 14. 14 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse top 1 le plus important top 5 les plus importants 2015 Fondements de l’attractivité (national) quels critères jouent un rôle important dans votre choix d'un employeur ? (%) % de répondants ayant choisi le critère comme le plus important (top 1) et % de répondants ayant choisi le critère parmi le top 5 des critères les plus importants critères fonctionnels santé financière rémunération concurrentielle sécurité d'emploi ambiance de travail agréable emplois intéressants (contenu) bon équilibre vie privée/professionnelle bien située perspectives d'avenir/opportunités de carrière conditions de travail flexibles formations de qualité produits et services de qualité se soucie de la société/de l'environnement politique de diversité management fort possibilités de carrière internationale valeurs fortes dernières technologies/innovatrice 6418 5918 569 4814 437 385 345 348 304 19 14 12 11 11 10 10 8 2014 65% 61% 57% 47% 42% 35% 33% 37% 29% 20% 14% 12% 10% 10% 10% 9% 8%
  15. 15. 15 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse top 5 des critères les plus importants – comparaison homme/femme quels critères jouent un rôle important dans votre choix d'un employeur ? (%) Fondements de l’attractivité: sexe (national) % de répondants ayant choisi le critère parmi le top 5 des critères les plus importants sécurité d'emploi ambiance de travail agréable emplois intéressants (contenu) bon équilibre vie privée/professionnelle bien située perspectives d'avenir/opportunités de carrière santé financière conditions de travail flexibles formations de qualité produits et services de qualité se soucie de la société/de l'environnement politique de diversité management fort possibilités de carrière internationale valeurs fortes dernières technologies/innovatrice rémunération concurrentielle 0 10 20 30 40 50 60 70 80 homme femme
  16. 16. 16 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse top 5 des critères les plus importants – comparaison <25 ans vs. >50 ans 0 quels critères jouent un rôle important dans votre choix d'un employeur ? (%) Fondements de l’attractivité: âge (national) % de répondants ayant choisi le critère parmi le top 5 des critères les plus importants 0 10 20 30 40 50 60 70 80 <25 ans >50 ans sécurité d'emploi ambiance de travail agréable emplois intéressants (contenu) bon équilibre vie privée/professionnelle bien située perspectives d'avenir/opportunités de carrière santé financière conditions de travail flexibles formations de qualité produits et services de qualité se soucie de la société/de l'environnement politique de diversité management fort possibilités de carrière internationale valeurs fortes dernières technologies/innovatrice rémunération concurrentielle
  17. 17. 17 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse top 5 des critères les plus importants – comparaison "secondaire et inférieur" vs. "master et supérieur" quels critères jouent un rôle important dans votre choix d'un employeur ? (%) Fondements de l’attractivité: niveau d’études (national) % de répondants ayant choisi le critère parmi le top 5 des critères les plus importants secondaire et inférieur master et supérieur sécurité d'emploi ambiance de travail agréable emplois intéressants (contenu) bon équilibre vie privée/professionnelle bien située perspectives d'avenir/opportunités de carrière santé financière conditions de travail flexibles formations de qualité produits et services de qualité se soucie de la société/de l'environnement politique de diversité management fort possibilités de carrière internationale valeurs fortes dernières technologies/innovatrice rémunération concurrentielle 00 10 20 30 40 50 60 70 80
  18. 18. 4. Regional Randstad Award: concept
  19. 19. 19 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse Pourquoi un Randstad Regional Award? • Les plus petites entreprises s’investissent également dans l’employer branding. • Pour les soutenir Randstad a développé le Randstad de Regional Award. • En pratique, les marchés du travail locaux sont les plus importants.
  20. 20. 20 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse Randstad Award 2015 – concept régional Attractivité des employeurs de taille ‘moyenne’ • < 1000 personnes en Belgique • marché commercial • sélection additionnelle: quarantaine d’entreprises (estimation notoriété, …) Perception / grand public Région Wallonie Picarde Mai – Septembre 2015 1442 répondants
  21. 21. 21 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse Lauréats Regional Randstad Award 2014 (Antwerpen) : Studio 100 2013 (Gent): Taminco 2014 (Liège) : EVS
  22. 22. 22 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse Attractivité - caractéristiques 2,88 2,89 2,92 2,92 2,92 2,94 2,94 2,95 3,10 3,13 2,75 2,80 2,85 2,90 2,95 3,00 3,05 3,10 3,15 environnement/société formations avenir équilibre emplois ambiance sécurité d’emploi salaire management santé financière
  23. 23. 23 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse Fondements de l’attractivité: importance vs. score moyen environnement/soc. formations avenir équilibre emplois ambiance Sécurité d'emploi Salaire Management santé financière 2,75 2,80 2,85 2,90 2,95 3,00 3,05 3,10 3,15 3,20 3,25 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Moyennedesscoresdesentreprises"Wapi" importance (% top 5 - national) moyenne des scores sur une échelle de 5 (toutes les entreprises) vs. importance des fondements (% top 5 - national)
  24. 24. 5. Regional Randstad Award: résultats
  25. 25. 25 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse Attractivité absolue et relative notoriété 80/100 = 80% % oui attractivité absolue 40/100 = 40% % 4-5 sur une échelle de 5 attractivité relative 40/80 = 50% % 4-5 sur une échelle de 5 échantillon total connaît l’entreprise aimerait travailler pour cette entreprise 80 100 40
  26. 26. 26 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse Le top 10 des entreprises les plus connues notoriété: connaître suffisamment la société pour avoir une opinion/une perception de celle-ci 1. Colruyt 88% 2. Delhaize 85% 3. Coca-Cola 84% 4. Ikea 83% 5. Belgacom 83% 6. Aldi 83% 7. Carrefour 82% 8. Bpost 79% 9. Media Markt 78% 10. H&M 78% National 1. Pairi Daiza 86% 2. Yves Rocher 77% 3. Belgique Loisir 66% 4. Roi du matelas 65% 5. Cofidis 62% 6. LUTOSA 61% 7. Eldi électroménager 57% 8. Damart 52% 9. Transports Fockedey 21% 10. Biscuiterie Desobry 20% Régional
  27. 27. 27 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse Le top 10 des entreprises les plus attractives (attractivité absolue) attractivité absolue: parmi toutes les personnes interrogées (échantillon total); quel pourcentage voudrait travailler pour la société (4-5 sur une échelle de 5) 1. Coca-Cola 39% 2. Colruyt 34% 3. Thomas Cook 31% 4. Mercedes-Benz 30% 5. Brussels Airlines 29% 6. Philips 28% 7. Ikea 27% 8. Nike 27% 9. Media Markt 27% 10. Decathlon 26% National 1. Pairi Daiza 60% 2. Yves Rocher 32% 3. Belgique Loisir 20% 4. LUTOSA 18% 5. Eldi électroménager 11% 6. Cofidis 9% 7. Roi du matelas 9% 8. Damart 8% 9. Biscuiterie Desobry 8% 10. Roger et Roger (Chips Crocky) 6% Régional
  28. 28. 28 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse Le top 10 des entreprises les plus attractives (attractivité relative) = Randstad Award attractivité relative: parmi les personnes interrogées qui connaissent la société; quel pourcentage voudrait travailler pour la société (4-5 sur une échelle de 5) 1. Janssen Pharmaceutica 52% 2. GSK 51% 3. Multipharma 48% 4. Pfizer 47% 5. Coca-Cola 46% 6. VRT 46% 7. Jan De Nul 45% 8. Mercedes-Benz 45% 9. Mediahuis (Corelio, Concentra) 45% 10. Baxter 45% National 1. 2. 3. 4. La sucrerie de Warcoing - Cosucra 33% 5. Belgique Loisir 31% 6. Roger et Roger (Chips Crocky) 31% 7. LUTOSA 30% 8. Gefco Benelux 27% 9. Husqvarna Belgium 26% 10. CCB 26% Régional
  29. 29. 29 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse 3ème 39 %
  30. 30. 30 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse 2ème 41 %
  31. 31. 31 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse 1er 69 %
  32. 32. 32 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse Les entreprises les plus attractives par fondement (top 3 - régional) Pairi Daiza Gefco Benelux Biscuiterie Desobry Pairi Daiza Husqvarna Belgium Gefco Benelux Pairi Daiza Yves Rocher Biscuiterie Desobry Pairi Daiza Husqvarna Belgium Biscuiterie Desobry Pairi Daiza Yves Rocher Biscuiterie Desobry Pairi Daiza Yves Rocher Biscuiterie Desobry Pairi Daiza Yves Rocher Gefco Benelux Pairi Daiza Husqvarna Belgium Yves Rocher Pairi Daiza Yves Rocher Biscuiterie Desobry Pairi Daiza Yves Rocher Husqvarna Belgium 1ère position 2ème position 3ème position Rémunération concurrentielle Perspectives d'avenir Ambiance de travail agréable Sécurité d'emploi Bon équilibre vie privée/professionnelle Santé financière Emplois intéressants Formations de qualité Management fort Se soucie de la société/de l'environnement
  33. 33. 33 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse Les entreprises les plus attractives par sous-groupe (top 3 - régional) classement sur base des sociétés ayant une notoriété de plus de 7% dans le sous-groupe 1ère position 2ème position 3ème position homme Pairi Daiza Sioen Hoganas Belgium femme Pairi Daiza Yves Rocher Biscuiterie Desobry 18 - 24 ans Pairi Daiza Yves Rocher Husqvarna Belgium 25 - 39 ans Pairi Daiza Biscuiterie Desobry Gefco Benelux 40 - 65 ans Pairi Daiza Biscuiterie Desobry Yves Rocher 1ère position 2ème position 3ème position secondaire et inférieur Pairi Daiza Yves Rocher Biscuiterie Desobry bachelier Pairi Daiza La sucrerie de Warcoing - Cosucra Biscuiterie Desobry master et supérieur Pairi Daiza REXEL BELGIUM MARQUAIN Cartonnage Lammerant
  34. 34. 34 Regional Randstad Award - 22 octobre 2015 - Conférence de presse fondements: Pairi Daiza vs. moyenne toutes entreprises régionales Attractivité relativePairiDaiza moyenne toutes entreprises régionales Salaire Avenir Ambiance Sécurité d'emploi Equilibre Santé financière Emplois Formations Management Environnement/société 2.8 2.9 3 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 4 4.1 2.8 2.9 3 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 4 4.1
  35. 35. Félicitations Thierry Thiebaux Directeur régional Hainaut – Brabant wallon
  36. 36. Parole au vainqueur Monsieur Eric Domb CEO Pairi Daiza
  37. 37. Questions ? Renaud.dechamps@randstadgroup.be gsm: 0497 471 604 @renauddechamps @randstadbelg

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