O documento discute os elementos básicos da leitura visual, incluindo o ponto, a linha, a forma, o tom, a cor, a textura, a escala, o movimento de leitura, o contraste e a repetição. Explica como esses elementos podem ser usados para criar mensagens visuais claras e compreensíveis.
3. ALFABETISMO VISUAL
O alfabetismo visual implica compreensão, e meios
de ver e compartilhar o significado a um certo nível
de universalidade.
Para compreender os meios visuais e expressar
idéias será preciso estudar os componentes da
inteligência visual, os elementos básicos, as
estruturas sintéticas, os mecanismos perceptivos,
as técnicas, os estilos e os sistemas. Através de
seu estudo, podemos controlá-los da mesma forma
que o homem aprendeu a entender, a controlar e a
usar a linguagem. Nesse momento seremos
visualmente alfabetizados.
4. Os 3 COMPORTAMENTOS DAS
FORMAS NA COMPOSIÇÃO
• Semântico: o que as formas dizem para o usuário,
objetivamente ou subjetivamente
• Sintático: a maneira como as formas estão
organizadas no espaço/na composição
• Pragmático: o que elas acarretam na ação do
usuário: o que informam ou induzem, que
conseqüências trazem ao usuário, ao cliente e ao
produto
5. ESTRUTURA E INTEGRIDADE DA
LINGUAGEM VISUAL.
Há elementos básicos que podem ser
apreendidos e compreendidos por todos os
estudiosos dos meios de comunicação visual e
que podem ser usados para a criação de
mensagens visuais claras. O conhecimento de
todos esses fatores pode levar a uma melhor
compreensão das mensagens visuais.
Ponto
Linha
Forma
6. O ponto
• A unidade visual mínima, o
indicador e marcador de
espaço.
• Qualquer ponto tem grande
poder de atração sobre o
olho. A capacidade única que
uma série de pontos tem de
conduzir o olhar é
intensificado pela maior
proximidade destes
elementos.
7. A Linha
Articulador fluido e
incansável da forma.
Quando os pontos estão
tão próximos entre si
que se torna impossível
identificá-los
individualmente,
aumenta a sensação de
direção e a cadeia de
pontos se transforma
em outro elemento
visual: a linha.
8. A Linha
A linha reta produz
sensação de solidez,
tranqüilidade. Veja
outros exemplos:
•Fina–delicadeza.
•Grossa–energia.
•Comprida–vivacidade.
•Curta–firmeza.
•Vertical–olhar para o
alto.
•Curva–movimento,
instabilidade,
graciosidade.
•Horizontal–repouso.
10. A FORMA
Há três formas básicas:
o quadrado, o triângulo
eqüilátero e o círculo.
•Ao quadrado se
associam enfado,
honestidade, retidão e
esmero.
•Ao triângulo, ação,
conflito, tensão;
•Ao círculo, infinitude,
proteção.
A partir da combinação e variações infinitas dessas
três formas básicas, derivam todas as formas físicas
da natureza e da imaginação humana.
11. O quadrado
A partir da combinação e variações infinitas dessas três
formas básicas, derivam todas as formas físicas da
natureza e da imaginação humana.
14. O TOM
O impulso de
movimento que
incorpora e reflete o
caráter das formas
básicas.
O mundo em que
vivemos é dimensional e
o tom éum dos melhores
instrumentos de que
dispõe o visualizador
para indicar e expressar
essa dimensão.
15. A COR
A cor está impregnada
de informação e éuma
das mais penetrantes
experiências visuais.
A contraparte do tom
com o acréscimo do
componente cromático.
Elemento expressivo e
emocional.
16. A TEXTURA
Textura é o elemento visual
que serve para substituir a s
qualidades de outro sentido,
o tato.
O significado da textura se
baseia naquilo que vemos.
Quando tocamos a foto de
um veludo sedoso não temos
a experiência tátil
convincente que nos
prometem as pistas visuais.
17. ESCALA
A medida é parte
integrante da escala.
A justaposição, o que se
encontra ao lado do
objeto visual, em que
cenário ele se insere é o
fator fundamental.
O grande não pode
existir sem o pequeno.
18. MOVIMENTO DE LEITURA
O olho explora
continuamente o ambiente. A
convenção formalizada na
leitura, por exemplo, segue
uma seqüência organizada. O
olho também se move em
resposta ao processo
inconsciente de medição e
equilíbrio.
•O movimento da composição
acontecesse por causa dos
elementos compositivos que
o cérebro busca através do
olho como os eixos de
equilíbrio e os sentidos e
direções presentes.
19. CONTRASTE
O contraste costuma ser a mais
importante atração visual de uma
página.
O contraste de uma página faz
com que seus olhos se virem
para ela.
Cria interesse na página e auxilia
na organização das informações.
Pode ser aplicado na tipologia
(tipos de letras), nas espessuras
das linhas, nas cores, nas
formas, nos tamanhos, nos
espaços etc. O importante é criar
elementos marcantes.
20. REPETIÇÃO
Pode repetir a cor, a
forma, a textura e as
relações espaciais como
a espessura, os
tamanhos etc. Isso ajuda
a criar uma organização
e fortalece a unidade.
O propósito básico da
repetição é unificar e
acrescentar interesse
visual.
21. AGRUPAMENTO
Quando temos alguns
elementos e precisamos
trabalhar com todos
eles, a técnica usada e
mais eficaz seria a do
agrupamento, pois além
de dar maior peso à
estes elementos,
conseguimos otimizar
sua visibilidade dentro
de um contexto geral,
sem fazer com que eles
se conflitem por
atenção.