Comment les recherches ont-elles évoluées
dans le secteurs du E-tourisme
Par Roland Debrabant
Qui suis-je ?Qui suis-je ?
Roland Debrabant
Fondateur Associé de l’Agence Open linking
8 ans d'expériences en agence et ch...
1. La recherche des internautes
2. Evolution des usages
Plan de l’interventionPlan de l’intervention
3. Savoir se différen...
44
SEO Camp DaySEO Camp Day
La recherche des
internautes
Les destinations les plus recherchéesLes destinations les plus recherchées
55
SEO Camp DaySEO Camp Day
Les périodes de rechercheLes périodes de recherche
66
SEO Camp DaySEO Camp Day
Les SéquencesLes Séquences
77
SEO Camp DaySEO Camp Day
Source: Données internes Google, Google Search tous terminaux
Saiso...
Evolution des requêtes « location »Evolution des requêtes « location »
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SEO Camp DaySEO Camp Day
• Forte influence de la...
Répartition des requêtesRépartition des requêtes
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SEO Camp DaySEO Camp Day
Source: Données internes Google, Google Searc...
La fin du Desktop ?La fin du Desktop ?
1010
SEO Camp DaySEO Camp Day
Source: Données Travelski
données sont en %age de ses...
Pas encore …Pas encore …
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SEO Camp DaySEO Camp Day
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SEO Camp DaySEO Camp Day
Evolution des usages
Et l’expérience utilisateur ?Et l’expérience utilisateur ?
1313
SEO Camp DaySEO Camp Day
Le CTR sur MobileLe CTR sur Mobile
1414
SEO Camp DaySEO Camp Day
Un CTR plus performant sur Mobile
1515
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Résultat sur: Villard de lansRésultat sur: Villard de lans
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SEO Camp DaySEO Camp Day
Résultat sur: Location Villard-de-lansRésultat sur: Location Villard-de-lans
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SEO Camp DaySEO Camp Day
Résultat sur: Location pas cherRésultat sur: Location pas cher
Correction automatique
de la requête
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SEO Camp DaySEO C...
Résultat sur: hôtelRésultat sur: hôtel
1919
SEO Camp DaySEO Camp Day
Et demain ?Et demain ?
2020
SEO Camp DaySEO Camp Day
2121
SEO Camp DaySEO Camp Day
Se différencier
Il faut analyser les résultats et trouver des mots
clés moins concurrentiels … et plus adaptés
Etudes des mots clésEtudes ...
Se projeterSe projeter
2323
SEO Camp DaySEO Camp Day
• Est-ce que vous avez une page spécifique pour ce
genre de requête ?
• Avez-vous assez de liens pointant vers cette page
...
Toujours les fondamentauxToujours les fondamentaux
2525
SEO Camp DaySEO Camp Day
Surveiller GoogleSurveiller Google
2626
SEO Camp DaySEO Camp Day
Comment Google parcourt votre site ?Comment Google parcourt votre site ?
L’analyse du crawl des robots
(spider)de Google v...
Exemple d’analyseExemple d’analyse
Nombre de crawls sur un mois
/mentions-legales.html 10 000
/ 9 000
/rubrique-1.html 5 0...
• http://www.lechotouristique.com/article/le-
top-20-des-stations-de-ski-sur-google,71034
• http://googletravel.blogspot.f...
3030
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Agence Lille
03 20 74 03 24
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06 30 41 21 49
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02 40 99 00 31
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Comment les recherches ont-elles évoluées dans le secteurs du E-tourisme

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L’évolution du digital change nos comportements de recherche. Nous ne recherchons plus de la même manière, nos usages ont complètement changé. Découvrons ensemble comment le secteur du e-tourisme s’adapte à ces changements.

Support de conférence lors du SEO Camp on the Snow à Villard de Lans.

Publié dans : Marketing
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Comment les recherches ont-elles évoluées dans le secteurs du E-tourisme

  1. 1. Comment les recherches ont-elles évoluées dans le secteurs du E-tourisme Par Roland Debrabant
  2. 2. Qui suis-je ?Qui suis-je ? Roland Debrabant Fondateur Associé de l’Agence Open linking 8 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs Intervenant universitaire à Lille 2 22 Intervenant universitaire à Lille 2 Conférencier en France sur la génération de trafic Salon du ecommerce Salon du e-marketing Salon de la vente à distance SEO Camp’us Digital Innovation Salon Ecom à Genéve Membre SEO Camp 22 SEO Camp DaySEO Camp Day @rdebrabant Roland Debrabant
  3. 3. 1. La recherche des internautes 2. Evolution des usages Plan de l’interventionPlan de l’intervention 3. Savoir se différencier 33 SEO Camp DaySEO Camp Day
  4. 4. 44 SEO Camp DaySEO Camp Day La recherche des internautes
  5. 5. Les destinations les plus recherchéesLes destinations les plus recherchées 55 SEO Camp DaySEO Camp Day
  6. 6. Les périodes de rechercheLes périodes de recherche 66 SEO Camp DaySEO Camp Day
  7. 7. Les SéquencesLes Séquences 77 SEO Camp DaySEO Camp Day Source: Données internes Google, Google Search tous terminaux Saison de ski = Septembre de l’année N - Avril de l’année N+1 Analyse basée sur 10,000 mots clés liés au ski
  8. 8. Evolution des requêtes « location »Evolution des requêtes « location » 88 SEO Camp DaySEO Camp Day • Forte influence de la météo • Des réservations de plus en plus tardives • Les vacances de noël sont propices à la réservation
  9. 9. Répartition des requêtesRépartition des requêtes 99 SEO Camp DaySEO Camp Day Source: Données internes Google, Google Search tous terminaux Saison de ski = Septembre de l’année N - Avril de l’année N+1; (*) Par rapport à l’an dernier Les Houches et Chamonix ont été traitées comme une seule station Analyse basée sur 10,000 mots clés liés au ski
  10. 10. La fin du Desktop ?La fin du Desktop ? 1010 SEO Camp DaySEO Camp Day Source: Données Travelski données sont en %age de sessions ouvertes
  11. 11. Pas encore …Pas encore … 1111 SEO Camp DaySEO Camp Day
  12. 12. 1212 SEO Camp DaySEO Camp Day Evolution des usages
  13. 13. Et l’expérience utilisateur ?Et l’expérience utilisateur ? 1313 SEO Camp DaySEO Camp Day
  14. 14. Le CTR sur MobileLe CTR sur Mobile 1414 SEO Camp DaySEO Camp Day Un CTR plus performant sur Mobile
  15. 15. 1515 SEO Camp DaySEO Camp Day
  16. 16. Résultat sur: Villard de lansRésultat sur: Villard de lans 1616 SEO Camp DaySEO Camp Day
  17. 17. Résultat sur: Location Villard-de-lansRésultat sur: Location Villard-de-lans 1717 SEO Camp DaySEO Camp Day
  18. 18. Résultat sur: Location pas cherRésultat sur: Location pas cher Correction automatique de la requête 1818 SEO Camp DaySEO Camp Day
  19. 19. Résultat sur: hôtelRésultat sur: hôtel 1919 SEO Camp DaySEO Camp Day
  20. 20. Et demain ?Et demain ? 2020 SEO Camp DaySEO Camp Day
  21. 21. 2121 SEO Camp DaySEO Camp Day Se différencier
  22. 22. Il faut analyser les résultats et trouver des mots clés moins concurrentiels … et plus adaptés Etudes des mots clésEtudes des mots clés 2222 SEO Camp DaySEO Camp Day
  23. 23. Se projeterSe projeter 2323 SEO Camp DaySEO Camp Day
  24. 24. • Est-ce que vous avez une page spécifique pour ce genre de requête ? • Avez-vous assez de liens pointant vers cette page (interne/externe) Les questions à se poserLes questions à se poser • Avez-vous suffisamment de contenu ? 2424 SEO Camp DaySEO Camp Day
  25. 25. Toujours les fondamentauxToujours les fondamentaux 2525 SEO Camp DaySEO Camp Day
  26. 26. Surveiller GoogleSurveiller Google 2626 SEO Camp DaySEO Camp Day
  27. 27. Comment Google parcourt votre site ?Comment Google parcourt votre site ? L’analyse du crawl des robots (spider)de Google vous permettra: • D’identifier les pages et les catégories les plus visitées • Analyser les erreurs rencontrées 2727 • Analyser les erreurs rencontrées • Calculer le taux de pages actives • Orienter votre stratégie de maillage interne • … Log 2727 SEO Camp DaySEO Camp Day
  28. 28. Exemple d’analyseExemple d’analyse Nombre de crawls sur un mois /mentions-legales.html 10 000 / 9 000 /rubrique-1.html 5 000 /panier.php 4 800 /rubrique-2.php 4 500 2828 /rubrique/produit-1.html 4 400 /rubrique-1.html?utm_source=Email 4 000 /contact.php 3 800 /rubrique-3.php 3 750 /rubrique-4.php 3 700 /rubrique-5.php 3 600 /rubrique-6.php 3 500 … … 2828 SEO Camp DaySEO Camp Day
  29. 29. • http://www.lechotouristique.com/article/le- top-20-des-stations-de-ski-sur-google,71034 • http://googletravel.blogspot.fr/ • Support de présentation: Conférence de Mes sourcesMes sources • Support de présentation: Conférence de presse Travelski-Google_Venvoyéefinale-1.pdf • Ski Traveler Snapshot from PhoCusWright’s U.S. Skier and Ski Traveler Report • Les Bronzes font du ski 2929 SEO Camp DaySEO Camp Day
  30. 30. 3030 SEO Camp DaySEO Camp Day Agence Lille 03 20 74 03 24 Agence Paris 06 30 41 21 49 Agence Nantes 02 40 99 00 31 Agence Annecy 04 50 10 51 14 http://www.open-linking.com/recrutement/

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