Alta costura, prêt à porter, pronto moda.

1. 1º COMO
Alta costura, prêt- à-
porter y pronto moda.
Definición y breve historia de los términos.
Rebeca Souto Tasende
30/09/2014

2. ALTA COSTURA
Llamamos alta costura a las prendas realizadas por los grandes
diseñadores de renombre.
La alta costura nació como una asociación de costureros parisinos en
1868 como resultado de asociaciones medievales y fue Charles Frederick
Worth uno de sus fundadores.
Los criterios para pertenecer a la asociación fueron establecidos en
1945 y actualizados en 1992.
En Francia el término está protegido por la ley y para poder utilizarlo en
publicidad o en cualquier otro ámbito se deben seguir, entre otras, las
siguientes reglas:
Diseñar a medida a clientes privados, con varias pruebas de vestido.
Tener taller en París con al menos 15 oficiales a tiempo completo.
Cada temporada, presentar una colección con prendas de día y de
noche en Enero y Julio.
Charles Frederick Worth
(1825- 1895).
Traje de día de seda creación
de Worth
The Kioto Costume Institute.
Vestido de seda de la señora
Philip k. Rhinelander, 1946
creación de Worth
Met Museum.

3. En la actualidad las colecciones de alta costura no son diseñadas y
hechas para venderse, si no para mostrarse, ampliar la publicidad y
mejorar la percepción de imagen de marca.
También ahora, con la globalización, la necesidad de que sea una
empresa afincada en la ciudad de París pierde su razón de ser.
Y los diseñadores parisinos (Chanel, Dior, Versace, Valentino, etc.) se
han tenido que diversificar con accesorios y complementos.
Alta Costura: Fin de fiesta con las colecciones de Valentino, Zuhair Murad, Elie
Saab y Jean Paul Gaultier

4. PRÊT-A-PORTER
Prêt-à-porter es una expresión francesa que significa textualmente:
“listo para llevar”.
Se refiere a las prendas de moda producidas en serie con patrones que
se repiten en función de la demanda.
En la década de los cincuenta poco apoco el “prêt-â-porter” fue
desplazando la alta costura y muchas de sus grandes casas optaron por
comercializarse en esta nueva línea.
Según la industrialización permitía que los costes de producción fuesen
más asumibles y la revolución en el transporte y comunicación permitía
plazos más cortos en la confección de las prendas, ir a la moda dejó de ser
algo exclusivo de las clases pudientes.
En España aparecieron nombres como Jesús del Pozo, Adolfo
Domínguez, Purificación García o Roberto Verino.
Se caracterizan por sus cuidadas colecciones en donde vuelcan su
creatividad y su maestría en las prendas.
Dos portadas de la revista Hola en donde se muestran colecciones de “prêt â porter”.

5. PRONTO MODA
“Pronto moda” significa“moda rápida” en italiano.
Es una expresión nueva que como “fast food” hace referencia a una
moda con un ciclo de diseño- confección- venta muy rápido y que además
fomenta el que sus prendas sean muy fáciles de desechar para querer
comprar otras nuevas.
Rasgos que definen a la moda rápida.
Copia de diseñadores:
El plagiar modelos de diseñadores de pasarela en un tiempo record y
sin escrúpulos es algo muy común en estas empresas. Los materiales no
serán los mismos pero las prendas son casi iguales y a un costo menor.
Baja calidad estudiada y aposta:
Los materiales y composturas son de corta duración, es decir, lo más
seguro es que quiten bolitas, se rompan las cremalleras o se descosan los
botones. Y lo que es peor, lo hacen adrede para que tires la prenda y te
compres otra. La idea es: como es barata no importa tirarla, por muy poco
me compro otra nueva y a la última.
Salarios muy bajos y maltrato al personal:
Es muy cuestionado pero casi todas lo hacen. Para encontrar mano de
obra barata llevan su producción a países en dónde hay problemas de
derechos laborales y además presionan muchísimo con los sueldos y los
plazos de entrega.
Aunque también es justo decir que la deslocalización del trabajo en el
primer mundo es la llave para salir de la pobreza de los países
subdesarrollados.

6. Democratización de la moda:
Mucha gente ahora tiene acceso a diseños de última temporada
gracias a ellos. Es imposible resistirse a no comprar lo último de la moda
internacional. Y no solamente de un estilo, gracias a la diversificación de
estas empresas tenemos modas para varios públicos.
Venta visual:
Las empresas de moda rápida invierten muchísimo en planeamiento
comercial. Diseñan las tiendas y la colocación de las prendas de forma que
sea fácil la compra y te sientas cómodo.
Logotipos de grandes empresas de moda rápida.