Esquema para elaborar una Estrategia de Comunicación. Material de trabajo del componente "Fortalecimiento de Capacidades de Corresponsales Locales" del Proyecto Agua Santa

1. ESQUEMA DE ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
1. Diagnóstico del Problema
Identificación y priorización del problema
(¿Cuál es el problema? y ¿Cuán importante es?)
 Motivos por los cuales debemos abordar este problema y no otro
 Dónde se da con mayor incidencia
 Cuándo se presenta con mayor severidad
 Principales causas por las que se da este problema
 Principales efectos que genera el problema
 Población afectada
2. Caracterización de Públicos
(A nivel de comportamientos – Análisis CAP)
 Conocimientos:
¿Cuáles son sus conocimientos y creencias acerca del problema?
 Actitudes:
¿Qué actitud tienen hacia el problema?
 Prácticas:
¿Cuál es su comportamiento respecto al problema? ¿Qué hacen al
respecto?

2. 2. Diseño de la Estrategia
Segmentación de Audiencias / Públicos
Público Objetivo Primario (POP):
 ¿Quiénes están directamente afectados por el problema?
 ¿Quiénes responderán mejor al intento de cambio?
 ¿Quiénes serán los más beneficiados?
 ¿A quiénes se puede comunicar mejor el mensaje?
Publico Objetivo Secundario (POS):
 ¿Quiénes pueden darnos ideas sobre cómo alentar el cambio de
comportamiento en el Público Objetivo Primario?
 ¿Qué personas o grupos se pueden identificar para que puedan
ayudar a resolver el problema?
 Aliados Estratégicos (AE):
¿Qué instituciones tienen reconocimiento en la zona de
intervención? ¿Quiénes, que no son parte directa del problema,
nos pueden ayudar en el trabajo?

3. 3. Priorización de comportamientos:
 Conocimientos:
¿Qué conocimientos sobre el problema debería tener el público?
Actitudes:
¿Qué actitud debería mostrar el público hacia el problema?
 Prácticas:
¿Cómo debería comportarse el público respecto al problema?
4. Objetivos, Estrategias y Actividades:
Objetivos Estrategias Actividades
POP:
POS:
AE:

4. 5. Cronograma de trabajo:
Meses
Actividad
Setiembre Octubre Noviembre
Presupuesto
3. Intervención
Identificación y Mezcla de Medios de Comunicación(Herramientas):
Comunitarios o
Masivos Interpersonales De Apoyo Espacios de
Comunicación
Televisión Consejería Rotafolios Clubes
Radio Sociodrama Cartillas Ferias
Cine Teatro popular Folletos Eventos
Periódicos Títeres Afiches recreativos y
Revistas Sesión Volantes deportivos
Internet demostrativa Carpetas Desfiles
Paneles Charlas Informativas Pasacalles
Omnibuses Talleres Historietas Fiestas cívicas
Señalizadores Juegos y religiosas
educativos Reuniones
Correo directo comunales
Cuentos Altoparlantes
Videos Perifoneo
educativos Concursos
Exposiciones
Murales