1. L ART ET LA MANIÈRE D ÊTRE REMARQUÉ
Communica 2012
Stephane Madoeuf
s.madoeuf@remarq.ch

2. ?
$467,3B
source : emarketer, Sept 2012

3. $467,3B source : emarketer, Sept 2012
Dépenses mondiales
en communication

4. 74 %

5. ?
communication

6. Mad Men S0E01 : « It s Toasted » http://www.youtube.com/watch?v=E0L8f1IY1Vk

7. Joie Liberté
communication
Affichage

8. Signature Digital Analyses Copy Strategy
Notoriété Positionnement Brief Tendances
Médias Stratégie Hors Média Post-tests
Pitch communication Image
Marque Création Culture Perception
Influence Cibles Logo Comportements
Territoire Segments Campagne Branding

9. communication

10. Out-of-home Relations publiques
Relations presse
Presse Médias tactiques
Mecénat/Sponsoring Internet
communication TV
Radio
Marketing direct
Promotion
Cinema
Publicité Internet / Liens Sponsorisés
Evénements

11. TV
Presse
Out-of-home
Radio
Publicité Internet / Liens Sponsorisés
Cinema
Mecénat/Sponsoring
communication Above The Line
Below The Line
Relations publiques
Relations presse
Promotion
Evénements
Marketing direct
Medias tactiques

12. TV
Presse
Out-of-home
Radio
Publicité Internet / Liens Sponsorisés
Cinema
Mecénat/Sponsoring
communication Médias
Hors-Médias
Relations publiques
Relations presse
Promotion
Evénements
Marketing direct
Medias tactiques

13. TV
Presse
Affichage
Radio
Publicité Internet / Liens Sponsorisés
Cinema
Mecénat/Sponsoring
communication
de masse
Relations publiques
Relations presse
Promotion
Evénements
Marketing direct

14. TV
Presse
Out-of-home
Radio
Publicité Internet / Liens Sponsorisés
Cinema
Mecénat/Sponsoring
communication
Relations publiques
Relations presse
Promotion
Evénements
Marketing direct
Medias tactiques

15. TV
Presse
Affichage
Radio
autre
Cinema
communication
Mecénat/Sponsoring
z
Relations presse
Promotion
Evénements
Marketing direct

16. TV
Presse
Out-of-home
Radio
Publicité Internet / Liens Sponsorisés
Cinema
Mecénat/Sponsoring
communication
Relations publiques
Relations presse
Promotion
Evénements
Marketing direct
Medias tactiques

17. ?
Internet

18. Facebook et Twitter ...
plus attirants ...
que le sexe
tdg.ch le 06.10.2012, 07h54

19. Selon une étude conduite en Allemagne par l'université de
Chicago, l'envie de consulter un réseau social est l'envie à
laquelle il est le plus difficile de résister

20. «Il est certainement plus dur de résister au
désir pour ces médias parce qu'ils sont très
largement accessibles et aussi parce que ça
ne coûte pas beaucoup de s'engager dans
ces activités, même si l'on tente de résister»
Wilhem Hofmann - Los Angeles Times.

21. TV
Presse
Out-of-home
Radio
Publicité Internet / Liens Sponsorisés
Cinema
Mecénat/Sponsoring
Internet communication
Relations publiques
Relations presse
Promotion
Evénements
Marketing direct
Medias tactiques

22. Advtising Spending Worldwide, by média,
2009 & 2013 (milliards $)
2009 2013
TV 149,076 168,414
Newspaper 92,671 91,820
Internet (wired & Mobile) 58,717 86,728
Magazines 29,818 33,279
Directories 29,191 28,611
Radio 28,661 28,070
Out-of-home 26,871 30,484
Trade magazines 16,252 17,430
Video games 1,588 2,622
Total 421,087 467,321
source : emarketer, Sept 2012

23. Advtising Spending Worldwide, by média,
2009 & 2013 (milliards $)
2009 2013
TV 149,076 168,414
Newspaper 92,671 91,820
Internet (wired & Mobile) 58,717 86,728
Magazines 29,818 33,279
Directories 29,191 28,611
Radio 28,661 28,070
Out-of-home 26,871 30,484
Trade magazines 16,252 17,430
Video games 1,588 2,622
Total 421,087 467,321
source : emarketer, Sept 2012

24. Advtising Spending Worldwide, by média,
2009 & 2013 (milliards $)
2009 2013
TV 149,076 168,414
Newspaper 92,671 91,820
Internet (wired & Mobile) 58,717 86,728
Magazines 29,818 33,279
Directories 29,191 28,611
Radio 28,661 28,070
Out-of-home 26,871 30,484
Trade magazines 16,252 17,430
Video games 1,588 2,622
Total 421,087 467,321
source : emarketer, Sept 2012

25. Advtising Spending Worldwide, by média,
2009 & 2013 (milliards $)
2009 2013
TV 149,076 168,414
Newspaper 92,671 91,820
Internet (wired & Mobile) 58,717 86,728
Magazines 29,818 33,279
Directories 29,191 28,611
Radio 28,661 28,070
Out-of-home 26,871 30,484
Trade magazines 16,252 17,430
Video games 1,588 2,622
Total 421,087 467,321
source : emarketer, Sept 2012

26. Advtising Spending Worldwide, by média,
2009 & 2013 (milliards $)
2009 2013
TV 149,076 168,414
Newspaper 92,671 91,820
Internet (wired & Mobile) 58,717 86,728
Magazines 29,818 33,279
Directories 29,191 28,611
Radio 28,661 28,070
Out-of-home 26,871 30,484
Trade magazines 16,252 17,430
Video games 1,588 2,622
Total 421,087 467,321
source : emarketer, Sept 2012

27. Medias tactiques TV
Presse Mecénat/Sponsoring Cinema
Out of Home Publicité Internet / Liens Sponsorisés
Radio communication Internet
Marketing direct intégrée Relations publiques
Evénements Relations presse
Promotion

28. communication

29. communication
La publicité doit plaire tout en étant efficace

30. Rôle fondamental de la stratégie

31. communication
Stratégie

32. Rôle fondamental de la stratégie
chés «Funnel»
Notoriété Considération Information Achat Fidélité Prescription
ances

33. Rôle fondamental de la stratégie
COPY STRATEGY
Définir les axes stratégiques
Stratégie de communication les
plus pertinents pour
la problématique
Notoriété Considération Information Achat Fidélité Prescription
La publicité ne doit plus plaire, elle doit être efficace.

34. communication
Stratégie Création

35. communication
Influencer les attitudes :
croyances (cognitif)
Création sentiments (affectif)
prédisposition à agir (conatif)

36. communication
Création Idées

37. Mathématicien-star Cédric Villani TEDxParis
(médaille Fields)

38. Les
« ingrédients »
nécessaires
à une bonne idée

39. Tête Planneur Environne-
Motivation
bien faite stratégique ment propice
Echanges Contraintes Persévérance Chance

40. « C est quoi l idée ? »
Pour des milliers
de gens, la taille
d’une affiche,
c’est la taille de
leur logement

45. communication
Stratégie Création Production

46. communication
Production

47. Digital Out Of Home

48. Non-Digital Out Of Home

49. Non-Digital Out Of Home

50. communication
Stratégie Création Production

51. L ART ET LA
MANIÈRE
D ÊTRE REMARQUÉ

52. GUERILLA URBAINE

53. Copy & more

58. Nike
58

60. UTILISER L ACTUALITÉ AVEC HUMOUR

61. 61

62. En Grande Bretagne Axe plaide coupable pour Harry !

67. PROFITEZ DE L ENVIRONNEMENT

82. VOYEZ LA VILLE EN GRAND

94. communication
Stratégie Création Production Internet

95. SOYEZ GEEK!

100. PENSEZ CROSS-MEDIA

102. T-Mobile Angry Birds Live Barcelona

103. T-Mobile Angry Birds Live Barcelona
http://www.youtube.com/watch?v=jzIBZQkj6SY

116. Venez voir les épisodes So Sorry!
sur les ipads de notre stand

117. communication
Stratégie Création Production Internet

118. MERCI

119. http://www.facebook.com/RemarqSA
http://pinterest.com/remarqsa/
http://www.youtube.com/user/RemarqSA
http://www.linkedin.com/company/remarq-sa
http://www.slideshare.net/RemarqSA

120. www.remarq.ch