L ART ET LA MANIÈRE D ÊTRE REMARQUÉ     Communica 2012                            Stephane Madoeuf                        ...
?$467,3B      source : emarketer, Sept 2012
$467,3B      source : emarketer, Sept 2012Dépenses mondialesen communication
74 %
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Mad Men S0E01 : « It s Toasted » http://www.youtube.com/watch?v=E0L8f1IY1Vk
Joie       Libertécommunication         Affichage
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communication
Out-of-home         Relations publiquesRelations presse                        Presse                   Médias tactiques  ...
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Selon une étude conduite en Allemagne par luniversité deChicago, lenvie de consulter un réseau social est lenvie àlaquelle...
«Il est certainement plus dur de résister audésir pour ces médias parce quils sont trèslargement accessibles et aussi parc...
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Advtising Spending Worldwide, by média,2009 & 2013 (milliards $)                             2009                2013TV   ...
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Medias tactiques TV             Presse Mecénat/Sponsoring Cinema        Out of Home   Publicité Internet / Liens Sponsoris...
communication
communicationLa publicité doit plaire tout en étant efficace
Rôle fondamental de la stratégie
communicationStratégie
Rôle fondamental de la stratégiechés       «Funnel»           Notoriété   Considération   Information   Achat   Fidélité  ...
Rôle fondamental de la stratégie                                     COPY STRATEGY                                     Défi...
communicationStratégie   Création
communication            Influencer les attitudes :            croyances (cognitif) Création   sentiments (affectif)        ...
communication Création   Idées
Mathématicien-star Cédric Villani   TEDxParis        (médaille Fields)
Les « ingrédients »  nécessairesà une bonne idée
Tête        Planneur                   Environne-                           Motivationbien faite   stratégique            ...
« C est quoi l idée ? »  Pour des milliers  de gens, la taille     d’une affiche,   c’est la taille de    leur logement
communicationStratégie   Création   Production
communicationProduction
Digital Out Of Home
Non-Digital Out Of Home
Non-Digital Out Of Home
communicationStratégie   Création Production
L ART ET LAMANIÈRED ÊTRE REMARQUÉ
GUERILLA URBAINE
Copy & more
Nike       58
UTILISER L ACTUALITÉ AVEC HUMOUR
61
En Grande Bretagne Axe plaide coupable pour Harry ! 
PROFITEZ DE L ENVIRONNEMENT
VOYEZ LA VILLE EN GRAND
communicationStratégie Création Production Internet
SOYEZ GEEK!
PENSEZ CROSS-MEDIA
T-Mobile Angry Birds Live Barcelona
T-Mobile Angry Birds Live Barcelona                                  http://www.youtube.com/watch?v=jzIBZQkj6SY
Venez voir les épisodes So Sorry!   sur les ipads de notre stand
communicationStratégie Création Production Internet
MERCI
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l'art et la manière d'être remarqué
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l'art et la manière d'être remarqué

  1. 1. L ART ET LA MANIÈRE D ÊTRE REMARQUÉ Communica 2012 Stephane Madoeuf s.madoeuf@remarq.ch
  2. 2. ?$467,3B source : emarketer, Sept 2012
  3. 3. $467,3B source : emarketer, Sept 2012Dépenses mondialesen communication
  4. 4. 74 %
  5. 5. ?communication
  6. 6. Mad Men S0E01 : « It s Toasted » http://www.youtube.com/watch?v=E0L8f1IY1Vk
  7. 7. Joie Libertécommunication Affichage
  8. 8. Signature Digital Analyses Copy StrategyNotoriété Positionnement Brief TendancesMédias Stratégie Hors Média Post-testsPitch communication ImageMarque Création Culture PerceptionInfluence Cibles Logo ComportementsTerritoire Segments Campagne Branding
  9. 9. communication
  10. 10. Out-of-home Relations publiquesRelations presse Presse Médias tactiques Mecénat/Sponsoring Internet communication TV Radio Marketing direct Promotion Cinema Publicité Internet / Liens Sponsorisés Evénements
  11. 11. TVPresseOut-of-homeRadioPublicité Internet / Liens SponsorisésCinemaMecénat/Sponsoring communication Above The Line Below The LineRelations publiquesRelations pressePromotionEvénementsMarketing directMedias tactiques
  12. 12. TVPresseOut-of-homeRadioPublicité Internet / Liens SponsorisésCinemaMecénat/Sponsoring communication Médias Hors-MédiasRelations publiquesRelations pressePromotionEvénementsMarketing directMedias tactiques
  13. 13. TVPresseAffichageRadioPublicité Internet / Liens SponsorisésCinemaMecénat/Sponsoring communication de masseRelations publiquesRelations pressePromotionEvénementsMarketing direct
  14. 14. TVPresseOut-of-homeRadioPublicité Internet / Liens SponsorisésCinemaMecénat/Sponsoring communicationRelations publiquesRelations pressePromotionEvénementsMarketing directMedias tactiques
  15. 15. TV Presse Affichage Radio autre Cinema communication Mecénat/Sponsoring zRelations pressePromotionEvénementsMarketing direct
  16. 16. TVPresseOut-of-homeRadioPublicité Internet / Liens SponsorisésCinemaMecénat/Sponsoring communicationRelations publiquesRelations pressePromotionEvénementsMarketing directMedias tactiques
  17. 17. ?Internet
  18. 18. Facebook et Twitter ...plus attirants ...que le sexe tdg.ch le 06.10.2012, 07h54
  19. 19. Selon une étude conduite en Allemagne par luniversité deChicago, lenvie de consulter un réseau social est lenvie àlaquelle il est le plus difficile de résister
  20. 20. «Il est certainement plus dur de résister audésir pour ces médias parce quils sont trèslargement accessibles et aussi parce que çane coûte pas beaucoup de sengager dansces activités, même si lon tente de résister» Wilhem Hofmann - Los Angeles Times.
  21. 21. TVPresseOut-of-homeRadioPublicité Internet / Liens SponsorisésCinemaMecénat/SponsoringInternet communicationRelations publiquesRelations pressePromotionEvénementsMarketing directMedias tactiques
  22. 22. Advtising Spending Worldwide, by média,2009 & 2013 (milliards $) 2009 2013TV 149,076 168,414Newspaper 92,671 91,820Internet (wired & Mobile) 58,717 86,728Magazines 29,818 33,279Directories 29,191 28,611Radio 28,661 28,070Out-of-home 26,871 30,484Trade magazines 16,252 17,430Video games 1,588 2,622Total 421,087 467,321 source : emarketer, Sept 2012
  23. 23. Advtising Spending Worldwide, by média,2009 & 2013 (milliards $) 2009 2013TV 149,076 168,414Newspaper 92,671 91,820Internet (wired & Mobile) 58,717 86,728Magazines 29,818 33,279Directories 29,191 28,611Radio 28,661 28,070Out-of-home 26,871 30,484Trade magazines 16,252 17,430Video games 1,588 2,622Total 421,087 467,321 source : emarketer, Sept 2012
  24. 24. Advtising Spending Worldwide, by média,2009 & 2013 (milliards $) 2009 2013TV 149,076 168,414Newspaper 92,671 91,820Internet (wired & Mobile) 58,717 86,728Magazines 29,818 33,279Directories 29,191 28,611Radio 28,661 28,070Out-of-home 26,871 30,484Trade magazines 16,252 17,430Video games 1,588 2,622Total 421,087 467,321 source : emarketer, Sept 2012
  25. 25. Advtising Spending Worldwide, by média,2009 & 2013 (milliards $) 2009 2013TV 149,076 168,414Newspaper 92,671 91,820Internet (wired & Mobile) 58,717 86,728Magazines 29,818 33,279Directories 29,191 28,611Radio 28,661 28,070Out-of-home 26,871 30,484Trade magazines 16,252 17,430Video games 1,588 2,622Total 421,087 467,321 source : emarketer, Sept 2012
  26. 26. Advtising Spending Worldwide, by média,2009 & 2013 (milliards $) 2009 2013TV 149,076 168,414Newspaper 92,671 91,820Internet (wired & Mobile) 58,717 86,728Magazines 29,818 33,279Directories 29,191 28,611Radio 28,661 28,070Out-of-home 26,871 30,484Trade magazines 16,252 17,430Video games 1,588 2,622Total 421,087 467,321 source : emarketer, Sept 2012
  27. 27. Medias tactiques TV Presse Mecénat/Sponsoring Cinema Out of Home Publicité Internet / Liens SponsorisésRadio communication Internet Marketing direct intégrée Relations publiques Evénements Relations presse Promotion
  28. 28. communication
  29. 29. communicationLa publicité doit plaire tout en étant efficace
  30. 30. Rôle fondamental de la stratégie
  31. 31. communicationStratégie
  32. 32. Rôle fondamental de la stratégiechés «Funnel» Notoriété Considération Information Achat Fidélité Prescriptionances
  33. 33. Rôle fondamental de la stratégie COPY STRATEGY Définir les axes stratégiquesStratégie de communication les plus pertinents pour la problématique Notoriété Considération Information Achat Fidélité Prescription La publicité ne doit plus plaire, elle doit être efficace.
  34. 34. communicationStratégie Création
  35. 35. communication Influencer les attitudes : croyances (cognitif) Création sentiments (affectif) prédisposition à agir (conatif)
  36. 36. communication Création Idées
  37. 37. Mathématicien-star Cédric Villani TEDxParis (médaille Fields)
  38. 38. Les « ingrédients » nécessairesà une bonne idée
  39. 39. Tête Planneur Environne- Motivationbien faite stratégique ment propiceEchanges Contraintes Persévérance Chance
  40. 40. « C est quoi l idée ? » Pour des milliers de gens, la taille d’une affiche, c’est la taille de leur logement
  41. 41. communicationStratégie Création Production
  42. 42. communicationProduction
  43. 43. Digital Out Of Home
  44. 44. Non-Digital Out Of Home
  45. 45. Non-Digital Out Of Home
  46. 46. communicationStratégie Création Production
  47. 47. L ART ET LAMANIÈRED ÊTRE REMARQUÉ
  48. 48. GUERILLA URBAINE
  49. 49. Copy & more
  50. 50. Nike 58
  51. 51. UTILISER L ACTUALITÉ AVEC HUMOUR
  52. 52. 61
  53. 53. En Grande Bretagne Axe plaide coupable pour Harry ! 
  54. 54. PROFITEZ DE L ENVIRONNEMENT
  55. 55. VOYEZ LA VILLE EN GRAND
  56. 56. communicationStratégie Création Production Internet
  57. 57. SOYEZ GEEK!
  58. 58. PENSEZ CROSS-MEDIA
  59. 59. T-Mobile Angry Birds Live Barcelona
  60. 60. T-Mobile Angry Birds Live Barcelona http://www.youtube.com/watch?v=jzIBZQkj6SY
  61. 61. Venez voir les épisodes So Sorry! sur les ipads de notre stand
  62. 62. communicationStratégie Création Production Internet
  63. 63. MERCI
  64. 64. http://www.facebook.com/RemarqSAhttp://pinterest.com/remarqsa/http://www.youtube.com/user/RemarqSAhttp://www.linkedin.com/company/remarq-sahttp://www.slideshare.net/RemarqSA
  65. 65. www.remarq.ch

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