Manual de Identidade Visual e Aplicações - CEAP

Manual

Bem-vindo ao Manual de Identidade Visual do Centro Este manual programa o uso dos elementos de
Educacional Azzariti Pinho. É por meio dele que identidade visual do CEAP. Para usar a marca
apresentamos o novo design da nossa marca, adequadamente, leia o Manual sempre que julgar
agregando valores intangíveis através de cores, necessário. Ele é composto por um sistema de
formas e uma tipografia de simples leitura. normas e recomendações onde estão caracterizados
os elementos básicos, suas combinações e
A identidade visual enfatiza sua experiência restrições, objetivando homogeneizar e unificar a
profissional, estima e ética da escola. É a comunicação visual da empresa.
representação gráfica que traz o reconhecimento
tornando-a de fácil memorização para o público e Sua aplicação resultará em uma identidade visual
uma forte personalidade perante seus concorrentes. forte e competitiva.

Manual de Identidade Visual

Sumário

A MARCA
Revitalização da marca 07
A marca 08
Composição 09
Cores 11
Alfabeto institucional 13
Malha de construção 15
Margem restritiva da marca 17
Aplicação da marca em fundos diversos 19
Restrições 20
Aplicações de subtítulos 21

Versões
Monocromática 24
Escala Cinza 25
Positiva 26
Negativa 27
Negativa com cor institucional 28
Traço 29


Revitalização da Marca

Os motivos que induziram na criação de um Sistema
de Identidade Visual para o colégio CEAP estão
relacionados com a necessidade de reposicionar a
marca para readquirir musculatura e competitividade
nos mercado atual.

A reavaliação e redefinição da imagem institucional
forão inevitáveis no decorrer deste projeto, pois a
imagem atual estava desgastada, antiquada, perante
a concorrência que ganha terreno, ameaçando sua
posição.

A identidade visual de uma empresa é um dos mais
fortes elementos que compõe sua imagem.

“As empresas que tiverem uma imagem
institucional forte terão grande vantagem
competitiva, num mundo em que as
diferenças qualitativas entre os produtos
e serviços tendem a torna-se cada vez
menores.”

Manual de Identidade Visual | A Marca - 07

A Marca

A marca padrão deve ser usada em todas as

Marca Padrão I versão horizontal
situações, exceto naquelas em que sua aplicação
não for possível, quando será empregada a
aplicação alternativa.

Esta se apresenta na versão vertical que pode
se tomada como originais. A decisão sobre
momento de aplicação de cada uma fica em
aberto, desde que sejam obedecidas as leis de
aplicação da marca.

Marca Alternativa I versão vertical


Composição

“ A identidade visual é o conjunto de elementos e têm caligrafia Arial impecável, buscamos um traço
gráficos que constituem a personalidade visual de familiar ao passado, que remetesse ao tradicio-
um nome, idéia, produto ou serviço. Basicamente nalismo e a educação.
são quatro estes elementos institucionais:
símbolo, logotipo, cores e alfabeto.” A escrita a mão é um patrimônio cultural individual,
reflexo da personalidade e de expressão.

Símbolo A tipografia desenhada para o logotipo é legível, com
Logotipo
ligaduras e organização espacial. Passando a idéia
de segurança, o capricho no traçar de cada letra
demonstra o desejo de agradar e cativar o público
alvo ou apenas o transeunte, para que seu objetivo
de memorização seja abrangente a todos.

Logotipo Algo tão excepcionalmente individual, que ao vê-la,
qualquer pessoa irá se familiarizar.
Para a sigla CEAP foi escrita por uma tipografia
cursiva, desenho tipográfico que se assemelha à
escrita manual, criada exclusivamente para a Símbolo
assinatura.
A coruja é o símbolo da filosofia e da pedagogia,
A escrita cursiva é parte integrante de nossa cultura, representado por sua inteligência, argúcia, astúcia,
num tempo em que todos escrevem apertando botões sensibilidade, visão e audição super potente.


Composição

No passado a escola foi representada visualmente interferindo nos sentidos, nas emoções e intelecto.
por uma coruja, imagem que permaneceu na Tornando-a um meio rápido e eficaz de
memória dos moradores e transeuntes das reconhecimento visual.
adjacências.
Para a composição da Identidade Visual da Escola,
Por toda sua simbologia e sua imagem viva na mente atribuímos duas cores na definição da marca (o
do público que alimenta o mercado, revivemos a marrom e o laranja), como padrão, e duas cores de
coruja agregando personalidade e um traço simples, apoio ( o verde oliva e bege) que servirão para
de acordo com seu logotipo. auxiliar nas aplicações e veículos de comunicação,
construindo uma uniformidade na imagem da
empresa, agregando valores a sua personalidade.
Cores

O uso da cor na composição gráfica torna a
visualização mais atraente e agradável. Sendo assim,
merece uma atenção especial no estudo da
composição, tornando-se um aliado em qualquer
projeto.

As cores causam diferentes efeitos sobre o
organismo humano, e tendem, assim, a produzir
vários juízos e sentimentos. É um elemento com
grande influência no dia a dia de uma pessoa,


Cores

As cores padrão apresentada na marca são o
Marrom e o Laranja.

O Marrom pode ser associado à segurança,
confiança, firmeza e praticidade. Ele ajuda a trazer
um sentimento de afeto e salubridade. O Laranja “A cor, como um
proporciona uma sensação de conforto, alegria e elemento fundamental
expressividade. É uma cor de grande vitalida que
estimula a agilidade mental, bem como a descoberta de identidade visual
e o desenvolvimento da criatividade, desen- de uma marca, deve
corajando a preguiça e incentivando a comunicação
entre as pessoas. ser sempre utilizada
da maneira correta
Como cores de apoio adotamos o Verde Oliva, que
proporciona uma sensação de força e estabilidade, e consistente.”
natureza e naturalidade. E o Castanho, significando
maturidade, consciência e responsabilidade. Está
ainda associada ao conforto, estabilidade, resistência
e simplicidade.


Cores

Cores Padrão

C 48 C 00
M 73 R 124 M 69 R 228
Y 91 G 81 Y 92 G 105
K 05 B 55 K 00 B 42

Cores de Apoio

C 30 C 05
M 26 R 162 M 26 R 227
Y 76 G 160 Y 61 G 177
K 00 B 91 K 00 B 110

Alfabeto Institucional

A tipografia usada na assinatura foi criada para
atender o conceito e alcançar o objetivo pretendido,
portanto é de uso exclusivo da assinatura visual do
nome da instituição.

Para aplicações em materiais diversos optamos para
a fonte Browallia New e suas variações.

Na necessidade do uso de uma fonte mais
rebuscada, foi adotado como opção Book Antiqua
com suas variações. Esta só será empregada quando
for necessária uma apresentação mais formal e
elegante.


Alfabeto Institucional - Padrão

Browallia New - Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
;:?!,.-+=@#$%&*ªº°‘“¨^~()[]{}/|

Browallia New - Itálico

1234567890
;:?!,.-+=@#$%&*ªº°‘“¨^~()[]{}/|

Browallia New - Negrito

1234567890
;:?!,.-+=@#$%&*ªº°‘“¨^~()[]{}/|


Alfabeto Institucional - Secundário

ZapfEllipt BT - Regular

1234567890
;:?!,.-+=@#$%&*ªº°‘“¨^~()[]{}/|

ZapfEllipt BT - Itálico

1234567890
;:?!,.-+=@#$%&*ªº°‘“¨^~()[]{}/|

ZapfEllipt BT- Negrito

1234567890
;:?!,.-+=@#$%&*ªº°‘“¨^~()[]{}/|


Malha de Construção

A Malha de Construção é a organização espacial da
marca. Para garantir o posicionamento consistente de
cada um dos elementos que constituem a marca, foi
desenvolvido uma estrutura que assegura a repro-
dução e aplicação da marca.

x
x
X = ao tamanho da circunferência da íris do olho da coruja.


Malha de Construção

A malha deve ser utilizada para a reprodução em
qualquer tipo de suporte, até mesmo em objetos
tridimensionais como placas, trófeus etc.

x x
X = ao tamanho da circunferência da íris do olho da coruja.


Margem Restritiva da Marca

Para garantir a integridade e a legibilidade da 1 cm
marca, a margem em torno da assinatura, deve 1 cm
ficar livre de qualquer elemento gráfico ou
tipográfico. Para isso, deve ser reservada uma
distância mínima das bordas externas da área
ocupada pela marca. Conforme a ilustração, a
reserva mínima deverá ser empregada em todos
os lados da marca.

Para obter os melhores resultados, é recomen-
dado utilizar, sempre que possível, uma reserva maior
que o requisito mínimo.

1 cm

1 cm


Redução da Marca

Para se preservar a legibilidade e integridade da Redução máxima para assinatura horizontal:
16,8 X 60 mm
marca CEAP, define-se neste manual as dimensões
mínimas de sua reprodução.
16,8 mm
Não deverá ser reduzida além dos 16,8 x 60
milímetros na horizontal e 13 x 10 milímetros na 60 mm
vertical, ao lado especificados.

Observação: Reduzir o conjunto sempre em escala. Redução máxima para assinatura vertical:
13 X 10 mm

13 mm

10 mm


Aplicação da Marca em Fundos Diversos

Com o objetivo de proporcionar maior impacto
visual na comunicação, a marca pode ser aplicada
sobre fundos coloridos. Contudo, algumas
precauções especiais devem ser tomadas, a fim
de garantir o destaque da marca sobre o fundo.

É importante é que os fundos escuros não
prejudiquem a leitura. Por isso, deve-se usar o fundo
em rede até 20% de cor sólida ou com a aplicação
em fundo branco.

Contudo, se o fundo não proporcionar contraste
que garanta a legibilidade da marca, deve-se utilizar
a versão negativa da mesma.


Restrições

É expressamente proibida a distorção da marca :Distorção por condensação
contrariando as proporções estabelecidas
anteriormente.

Uso da assinatura topográfica sozinha. :Distorção por expansão

:Distorção das cores definidas pelo manual :Distorção por inclinação

Aplicação que seja conflitante com legibilidade :Distorção por transformação


Aplicação de Subtítulos

O uso da marca com subtítulos deve ser aplicado Deve-se atentar sempre para a distancia do subtítulo com a
somente em material de divulgação no âmbito de marca. Pois deverá sempre estar proporcionalmente alinhada
cada projeto. A aplicação deve ser feita apenas na para que não haja conflito com a legibilidade.
versão horizontal da marca conforme malha
construtiva ao lado. Padrões tipográficos permanecem Quando houver mais de um projeto, deve-se usar a marca
os mesmos definidos anteriormente, mas, referente a padrão sem subtítulos.
cores só será permitido o uso das cores de apoio,
preto o branco se o fundo for escuro. O uso em
MAIÚSCULO ou com a Primeira Letra de Cada
Palavra da Frase em Caixa Alta, fica a critério na
concepção do projeto, porém nunca deverá ser
escrita toda ela em minúscula.

Na assinatura o subtítulo ou slogans assinará sempre
em uma linha centralizadas, se a frase for composta SISTEMA PENTÁGONO DE ENSINO
por mais de três palavras, deverá ser dividida em
duas linhas e justificada a esquerda. Ficará sempre
abaixo da marca, em um tamanho que não entre em
conflito com a mesma, pois o principal sempre será o
nome da instituição, a mensagem estará sempre em
segundo plano, por mais importante que seja, nunca
será mais respeitável que a marca CEAP. Aliado ao Sistema Pentágono
de Ensino


Monocromáticas

Em casos especiais, onde os impressos utilizarão
apenas uma única cor, pode-se utilizar a logomarca
com a mesma cor do restante do material.

Porém, sempre utilizar as cores institucionais ou a
de apoio, nunca utilizar nuanças da mesma.

Contudo, se o fundo não proporcionar contraste
que garanta a legibilidade da marca, deve-se utilizar
em versão negativa ou positiva da mesma.

Versão Positiva

Versão Negativa

Manual de Identidade Visual | Versões - 24

Escala Cinza

Para utilizar a versão em escala cinza da marca,
deve ser usada com os elementos dispostos a 100%
(equivalente ao preto da versão original) e a 40% da
cor de impressão.

Essa alternativa será aplicada nas situações em que
as limitações de reprodução impeçam outras opções.

C 100 C 0
M 100 R 10 M 0 R 150
Y 100 G 11 Y 0 G 149
K 100 B 12 K 40 B 148


Positiva

A assinatura na versão monocromática favorece
aplicações com baixo custo. Além disso, mantém
seu formato bem definido.

C 100
M 100 R 10
Y 100 G 11
K 100 B 12


Negativa

Para a aplicação em fundo escuro, deverá ser
empregada a versão negativa da marca visando
um baixo custo de sua reprodução e a alta
legibilidade de sua forma.


Negativa com Cor Institucional

A versão negativa com cor institucional é um exemplo
de caso das leis de aplicação da marca em fundos
coloridos. Sendo um fundo de tonalidade escura, a
marca mantém seu padrão cromático original, visando
proteger a identidade e a mensagem visual proposta.


Traço

Deverá ser utilizada apenas em casos especiais. A
versão em linhas é adequada para uso de fax,
caribos e bordados.

Manual de Identidade Visual | Versões -29

Papelaria Padrão

Para garantir a eficiência da comunicação por meio
de peças administrativas e cartões de visita, deve-se
seguir o padrão aqui estabelecido.

Manual de Identidade Visual | Aplicações Impressas - 31

Cartão de Visita

Centro Educacional Azzariti Pinho
www.ceap.com.br
Tel: 3351 0804 | 3381 7061
Av. Oliveira Belo, 104 - Vila da Penha | CEP: 21221-300 | Rio de

Papel recomendado:
Couchê fosco 300g.


Papel Timbrado

Papel recomendado:
Alta Alvura 90g (Suzano)


Papel Timbrado Continuação

Papel recomendado:


Pasta Institucional

Papel recomendado:
Couchê Fosco 300g
Importante aplicar verniz à base
d’água frente e verso, para
proteção.


Envelope Saco

Papel recomendado:


Envelope Carta

Papel recomendado:


Papelaria Institucional


Brindes Institucionais


Ficha Técnica

Este Manual foi desenvolvido por Renata r Barros, renata_rb@yahoo.com.br ,na
conclusão de sua graduação em Desenho Industrial pela Universidade Estácio de
Sá com orientação do professor Cesar Netto.


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