Web Semântica e Redes Sociais

Web Semântica e Redes Sociais,
qual a relação?
Renato Bongiorno e Luciana Angelis

Bem Vindos
Perguntas, idéias, links e o que quiserem -
compartilhem:
#roadSemantico

Transmissão ao vivo no twitcam:
http://tweetcam.me/
Live! – Twitcam

 Web 1.0
 Web 2.0
 Web 3.0?
Evolução da Web

A primeira versão da Web mudou o mundo
 Conectou pessoas de qualquer lugar
 Abriu portas para novas possibilidades
 Formada por documentos
estáticos (HTML)

 Formada por documentos com atualizações dinâmicas
 Interatividade entre as pessoas e a busca pela informação
ficou mais fácil
 Compartilhamento de
idéias de forma dinâmica

Web 1.0 – Revolução
tecnológica
Acessibilidade de novos
protocolos
Formatos de documentos
(HTML)
Tecnologia cliente/servidor
Web 2.0 - Revolução
publicitária
Mecanismo de crescimento
Internautas
Interação e construção de
comunidades web
Fenômeno social e
humanístico

Redes Sociais
ou
Mídias Sociais

A Web Social chamou a atenção
de milhões trazendo
investimento decorrentes do
compartilhamento e mudança
comportamental.

Exemplos de sites que ajudaram a emergir a Web 2.0:

Mas o que estes sites tem de
diferente em relação aos sites
tradicionais na web?

Permitem a evolução no
conteúdo da Web de maneira
fácil e colaborativa!

Algumas características principais do conceito de páginas 2.0:
Comunidade Online: Usuários colaboram com a
inserção e compartilhamento da informação.
Quanto mais informações, melhor proveito por
parte dos usuários das ferramentas.

Mashups: Conteúdos e serviços de diferentes sites
podem ser "misturados" para atender a
necessidades pontuais dos usuários.
Novas experiências para localizar e navegar na web!

AJAX: Asynchronous JavaScript + XML - Interfaces
responsáveis e possibilidade de "mash-up" de
dados.
Novas experiências para localizar e navegar na web!

Mobilidade: tablets, ipod, smarphones
Segundo o Nilsen as vendas de smartphones
encerraram o ano de 2011 com um crescimento de
179% e as vendas de minimodems 3G, para o uso
de banda larga móvel, cresceram de 31%

http://www.youtube.com/watch?v=Buyub6vIG3Q&feature=related

Grupos de pessoas
realizando tarefas que
seriam inalcançáveis
somente por corporações...

Exemplos interessantes:
MyFootBallClub.co.uk
Aquisição de um time de futebol por seus
admiradores

AmillionPinguins.com
Um romance escrito por mais de 1.500
participantes e 280 mil páginas...

Threadless.com
Convida designers a proporem novas estampas
de camisetas e a votação das 5 melhores são
produzidas...

Camiseteria.com.br
Segue a mesma ideia...

ASwarmOfAngels.com
Reúne verbas para financiar um filme "open
source"...criado por 1 milhão de pessoas...

iStockPhoto.com
Coloque sua voto a venda...

Wikipedia.com
O maior exemplo de todos...

Wiki: uma enciclopédia virtual
escrita por usuários do mundo
inteiro, com base no conceito
de inteligência coletiva

Wikinomics: expressão criado por Don Tapscott e
Anthony D. Williams, é entendido como oportunidades
de interagir com profissionais de diversas regiões a baixo
custo, contando com a diversidade das contribuições
para alavancar o processo de inovação dentro da
empresa e entre as empresas.

 Manuais para sistemas internos
 Faq
 Padrões de processos
 How To’s dos setores da empresa.
Utilização:

InnoCentive.com
Ajuda na pesquisa e desenvolvimento para
auxiliar empresas de todas as áreas a
solucionarem seus problemas com
a colaboração de todos

Quem utiliza?
A mineradora canadense Goldcorp iniciou a utilização da
ferramenta ao lançar o desafio onde disponibilizou suas
pesquisas e premiaria usuários que contribuíssem com as
melhores ideias na confecção do mapa de novas minas.

Quem utiliza?
Resultado: Faturamento de US$ 100 milhões
para US$ 9 bilhões

Requisitos:
 Download da ferramenta
 Servidor
 Configuração da ferramenta

Resistência e
Falta de Informação

Falando em rede...
Quem tem Twitter?

Falando em rede...
Quem tem Facebook?

Falando em rede...
Quem tem Linkedin?

Falando em rede...
Quem tem Pinterest?

Falando em rede...
Você já compartilhou algum
vídeo no Youtube?

Falando em rede...
Você já compartilhou alguma
foto no Flickr?

Falando em rede...
Está esperando o que?!

Social Media Revolution
Está esperando o que?!

Social Web
Interações,
colaborações e
participações

E nas empresas...
Intranets Sociais
Informaçoes
compatilhadas
já fazem parte da
cultura de muitas
empresas!

E nas empresas...
A implantação de novas regras fiscais como SPED
(Sistema Público de Escrituração Digital) e IFRS
(International Financial Reporting Standards)
Fizeram com que milhares de contabilistas
mudassem a forma de apresentar suas
escrituras...

Sped - Sistema Público de Escrituração Digital

E nas empresas...
Recorreram a recursos colaborativos, para além de
disponibilizar suas escrituras de maneira mais prática,
também debatem e entendem melhor o assunto entre
profissionais da área...
Blogs Redes Sociais Fóruns Vídeos

Pesquisadores científicos já estão utilizando as
facilidades das Web 2.0 como:
Nature Networs

Indo além de simples discussões e simples colaborações...
BibSonomy

O Blog é uma ferramenta colaborativa para troca
de conhecimentos sobre assuntos específicos.
As informações publicadas por seus usuários são
armazenadas cronologicamente e podem
ser compostas por conteúdo multimídia
(animações, fotos, imagens, vídeos e podcasts).

O Blog diferencia-se de outras ferramentas como chat,
fórum, listas de discussão ente outras, pela possibilidade de
interação e manutenção das informações através de
comentários e posts.
Muitos Blogs, quando atualizados geram Feed RSS para
que os usuários fiquem informados dos novos posts

Os micro bloggins ou microblogs são ferramentas para
publicar mensagens curtas relacionadas às atividades
ou interesses do usuário.
A média de caracteres é de 120 a 180 por post, porém
com menos recursos e opções de interface.

Qual a vantagem?
O bookmarking social é uma ferramenta de
"Social Tagging" que classifica os sites favoritos de um
indivíduo por meio de palavras-chave ('etiquetas')

Organização
e
Verticalização

dos relacionamentos...
...aos interesses comuns!

Redes sociais verticais ou segmentadas são
comunidades digitais onde as conexões se
baseiam em interesses por assuntos
específicos.

A participação se concentra na busca
pela relevância, especialização,
linguagem direta e consistente.

Affluence - Ricos ou convidados - Patrimônio mínimo: US$ 3 milhões - Renda anual: US$ 300 mil

Toda essa facilidade da Web 2.0 pode ser
melhorada...
Atualmente os sites da Social Web são ilhas isoladas,
fechadas e independentes no mar de
possibilidades da Web

Situação atual...falta de interoperabilidade das redes!
Diversas questões levantadas em Blogs, Fóruns, Wikis e
os mais diversos canais disponíveis nas Redes Sociais,
porém, muitas vezes não chegamos a respostas
totalmente satisfatórias...

Situação futura...
"Imagine que vídeos do Youtube, fotos do Flickr,
comentários do Twitter, posts do Facebook,
documentações do Wikipedia e tantas outras redes
pudessem colaborar com os conteúdos disponíveis e
associa-los a uma única rede compartilhada..."

Bem vindos próxima web...
Web Semântica

Bem vindos próxima web...
Web Semântica é a forma de funcionamento da web
que visa facilitar a obtenção, classificação e
organização das informações na web, estruturando os
documentos para torná-los legíveis tanto para
humanos quanto para máquinas.

Como funciona!?
É necessário que os desenvolvedores atribuam metadados
através das linguagens da Web Semântica na estrutura de seus
web sites (blogs, wikis, sites pessoais, portais, redes sociais, foruns,
etc.) permitindo que os web atores alimentem o conteúdo das
redes com conteúdo semântico...tornando o conteúdo
compreensível por humanos e por máquinas.

Linguagens da Web Semântica:
 XML
 RDF
 RDFa
 Microformats
 GRDDL
 OWL
 SPARQL
 HTML5

Segundo a International Federation of Library Associations (IFLA):
"Metadados são dados sobre dados.
O termo se refere a qualquer informação utilizada para a
identificação, descrição e localização de recursos"
Para o W3C, metadados são definidos como:
"Informações para Web que podem ser
compreendidas por máquinas"

Segundo o filósofo e consultor David Weinberger:
"Os dados são o que você procura e os
metadados aquilo que você sabe..."

Como os dados podem se conectar
via web através das linguagens da
Web Semântica?

Língua franca da web permitindo
que máquinas possam interagir de
modo significativo.

Representação formal de um grupo de conceitos
dentro de um domínio e as relações
entre estes conceitos.
(Pollock , Jeffrey t.)
Especificações formais e explícitas de
conceitualizações compartilhadas.
(Britman, Karin)

Uma base de conhecimento comum sobre
um determinado domínio (assunto) que
permite ligar informações na web de
forma categorizada e disponibilizá-la
universalmente.
(Renato Bongiorno)

EDUCAÇÃO
› DOCENTE DO SENAC SP
› MINISTRA CURSOS WEB
Unidades
Docentes
Cursos Imagine que a minha página
pessoal contendo metadados,
se conecte com o vocabulário
educacional e que neste
vocabulário tenha disponível
as vinculação de: Unidades,
Docentes e Cursos

EDUCAÇÃO
› DOCENTE DO SENAC SP
› MINISTRA CURSOS WEB
UnidadesDocentes Cursos
Docente SENAC Web SP
Veja como a informação
acrescida de semântica
será compreendida na web.

E porque as Redes Sociais ainda não estão
na era da Web Semântica?!
 Falta de um padrão para publicação e troca de conhecimento entre as
redes
 Falta uma forma de identificar e acompanhar um mesmo usuário em
diferentes redes
 Cada rede requer um login do usuário, o que dificulta a "encontrabilidade"
entre conteúdos
 Conteúdos controlados pela mesma organização,
dificultando a interoperabilidade dos dados...

Alguns desafios também deve ser superada em relação ao aspecto de
identidade on-line da Web Social, bem como a autenticação e privacidade aos
utilizadores de sites de redes sociais
Por que vocês acham que os usuários das Redes
Sociais utilizam tantas redes sociais diferentes?

Vários perfis para uma mesma pessoa...
 Linkedin - Profissional
 Facebook - Pessoal (amigos)
 Flickr - Fotos
 MySpace - Musica
 Twtter - Dia a dia pessoal

A Web Semântica tem o objetivo de transformar os sites
atuais da web em sites interoperáveis através de padrões
que suportem troca de dados e interligação de
aplicativos, possibilitando pessoas e comunidades
web na criação de conteúdo coletivo.
A aplicação da Web Semântica na Social Web
é definida como "Social Semantic Web"

Criando a interligação entre as ilhas
isoladas e fornecendo a inteligência
coletiva para todos!

Vantagens
 A melhor interconexão entre os dados fornece
informações mais relevantes aos usuários das redes
 Unificação das informações - Várias redes juntas
interconectadas disponíveis em diferentes sites
 Interoperabilidade de aplicações colaborativas

Vantagens
 Redução de redundância de informações
 Novas formas de relacionamento com interfaces
inteligentes
 Buscas assertivas - Web Semântica respondendo
conceitos

Ontologias Social Semantic Web
 FOAF
 XFN - (XHTML FRIENDS NETWORK)
 SIOC
 TAG ONTOLOGY
 SKOS
 SCOT
 MOAT
 WIF / WAF SWAML
 OPO - ONLINE PRESENCE ONTOLOGY
 APML - Attention Profiling Markup Language

FOAF - Friend of a Friend
Vocabulário amplamente utilizado para descrever
pessoas e seus relacionamentos.
Permite as pessoas e organizações a criarem páginas
com seus dados pessoais compreensíveis por máquinas
permitindo interoperabilidade entre os dados

Uma das propriedades mais utilizadas no vocabulário
Foaf é a: foaf:knows
Permite que criar de maneira simples uma conexão
social entre pessoas somente indicando quem essas
pessoas conhecem

Renato especificou que conhece a Luciana e o Fernando, e o
Cláudio especificou que conhece a Luciana e o Eric, então, como os
dados estão abertos e utilizam o vocabulário FOAF - o Renato e o
Cláudio estão indiretamente conectados em uma
Social Semantic Web via Luciana

FOAF - Friend of a Friend – Quem usa?

XFN - (XHTML FRIENDS NETWORK)
Permite definir relacionamentos entre pessoas como "amigo",
"vizinho", " parente", "conhecido" através das tags em HTML.
Utilizado como plugin no Wordpress possibilita ao responder um
comentário de um Blog acrescentar o tipo de relacionamento com
o "blogger"

XFN - (XHTML FRIENDS NETWORK)
Permite relacionar seu blog
ou sua página com suas
redes sociais de forma
consolidada.

SIOC - Semantically Interlinked Online Communities
Tem o objetivo de interligar o conteúdo de plataformas on-line
como blogs, fóruns e outros sites sociais, proporcionando uma
ontologia para descrever a estrutura e as atividades em de tais
comunidades

SIOC - Semantically Interlinked Online Comminities
Em combinação com o vocabulário FOAF para descrever as
pessoas e os seus amigos, e o modelo SKOS para organizar o
conhecimento, permite relacionar links de discussão e itens de
conteúdo para outras discussões bem como as pessoas
participantes de tais ações

SIOC - Semantically Interlinked Online Comminities
Quem utiliza?
Yahoo Seach Monkey Yahoo! Answers

TAG ONTOLOGY/SKOS/SCOT/MOAT
Forma de dar semântica a folksonomia da Web..
Folksonomia?!

É uma analogia à taxonomia - ciência de classificar
Folks - palavra da língua inglesa que significa pessoas.
Por meio das tags, o usuário pode
então recuperar as informações e compartilhá-las.

O ponto forte da folksonomia é sua construção a partir do
linguajar natural da comunidade que a utiliza, quem classifica o
conteúdo são as próprias pessoas interessadas no mesmo.

 The Tag Ontology - relacionadas para criar o relacionamento em entre as
TAGs e o usuário envolvido (através do FOAF),
 SCOT - Social Semantic Cloud of Tags - está focada em representar nuvens
de tags permitindo que se possa mover suas TAGS a partir de um serviço para
outro e compartilhar nuvens de tags com os outras redes.
Social Semantic
Cloud of Tags

 MOAT -Meaning of a Tag - tem como objetivo representar o significado das
tags que usam URIs de instâncias de ontologia de domínio existentes (Linking
Open Data)
 SKOS - Simple Knowledge Organization System - padrão para representar
sistemas de organização do conhecimento (Recomendação W3C)

Quem utiliza Folksonomia na web?
del.icio.us Flickr YouTube

Quem utiliza Folsonomia Semântica na web?
The Tagora Projetc

Blogs - Limitações atuais
O conteúdo gerado nos Blogs (posts e comentários) fica restrito
somente aos participantes e visitantes daquele Blog
Buscas por respostas precisas em discussões são limitadas
Se você pesquisar por: "Busque os comentários de todos os
lanches de Bauru da cidade de Bauru do estado de São Paulo
com classificação mínima de 5 estrelas“
Certamente a maioria dos Blogs atuais não
poderiam te responder precisamente esta questão...

Blogs Semânticos
Blogs Semânticos - visa enriquecer o blog tradicional, com
metadados sobre a estrutura (o que se relaciona com o que e
como) e o conteúdo (o que é este post sobre - uma pessoa, evento,
livro, etc) possibilitando a interoperabilidade entre os conteúdos
dos Blogs

Existem recursos para tornarem blogs semânticos hoje?
 SparqlPress - Plugin para Wordpress
 Zemanta - fornece ferramentas que enriquecem o conteúdo que
está sendo criado pelos blogueiros e editores, permitindo-lhes
automaticamente adicionar tags semânticas ao conteúdo que será
publicado

Um dos objetivos do SMOB é demonstrar como as tecnologias semânticas
podem fornecer aos usuários uma maneira de controlar, compartilhar e remixar
seus próprios dados, como eles querem, não sendo exclusivamente dependente
das facilidades oferecidas por um serviço de terceiros

Assim que alguém escreve um conteúdo no microblog usando um cliente SMOB,
o conteúdo é transmitido através de servidores para vários microbloggings
(incluindo Twitter) e permanece disponível localmente para o usuário que o
criou possibilitando ao web autos manter seu dado disponível localmente
independente da disponibilidade do serviço do microgblog.

Smesher
É um microblogging semântico com armazenamento local, que
integra com o Twitter e Identi.ca
Possibilita identificar a estrutura do microblog e definir um painel
de filtros personalizado para localizar a informação

Wiki Semântico
Assim como os Blogs, as informações disponíveis nos Wikis ficam
restritas a estrutura da ferramenta.
Impactando na falta de interoperabilidade e buscas não precisas.
Exemplo...se tentarmos achar todas as empresas que Mark Greaves
trabalhou, certamente não teremos a resposta ideial...

Wiki Semântico
Adicionar conhecimento de forma estruturada proporciona aos
wikis vantagens em consultas, gerenciamento e reutilização das
informações.
Ao permitir que as pessoas adicionem metadados nas postagens,
os wikis serão capazes de relacionar e misturar informações de
diferentes fontes de dados, permitindo que se capture ou
identifique informações sobre as páginas (metadados) e suas
relações.

Semantic MediaWiki
Extensão para o sistema MediaWiki popular
como usado na Wikipedia
Permite descrever expressões semânticas, permitindo relacionar
páginas e informações de diferentes fontes formando uma página
de consulta própria sobre os termos pesquisados com informações
relacionada de outras fontes

Semantic MediaWiki
Ao pesquisar no Wikipedia a página de JK Rowling, teremos o
seguinte cenário:
 Links para livros do Harry Potter
 Links sobre Edinburgh (cidade onde reside)
 Scholastic Press - sua editora

Semantic MediaWiki
Porém, se tentarmos realizar buscas a partir dos interesses da
página de JK Rowling, como por exemplo:
"Me Informe todos os autores que vivem no Reino Unido“
"Quais autores são escrevem para Scholastic?"

Semantic MediaWiki
Wikis tradicionais não são capazes de
responder...as páginas do Wiki não
estão relacionadas...

Semantic MediaWiki
Já no Semantic Media Wiki você pode realizar um
filtro adicionando a propriedade desejada e
realizar a pesquisa entre as páginas relacionadas
semanticamente (via anotações em RDF)

DBpedia
DBPedia não corresponde a um Wiki Semantico em si,
mas sim utiliza da sabedoria das multidões para compor
uma das maiores ontologias do Linking Open Data

Dbpedia - Linking Open Data
O Linking Open Data visa tornar os dados livremente disponível para todos
O objetivo do SWEO W3C (Semantic Web Education and Outreach) é estender
a Web com o uso comum de dados através da publicação de vários conjuntos
de informações (como RDF) estabelecendo ligações entre estes itens em
diferentes fontes de dados

O dbPedia "extrai" os conteúdos
semânticos do Wikipedia para compor o
conteúdo da ontologia

As figuras a seguir mostram a evolução dos conjuntos de dados que foram
publicados e interligados pelo projeto até agora:

Até Setembro de 2011
95 conjuntos de dados composto
por mais de 31 bilhões triplos RDF,
que são interligadas por cerca de
504 milhões ligações RDF.
2011

DBpedia Mobile
Com base na localização geográfica dos usuários em seu dispositivo móvel o
aplicativo exibe lugares de interesses próximos baseados no DBpedia

Semantic Social Bookmarks
Evri em 2011
Evri para iPad indexa automaticamente mais de 2,3 milhões de
temas populares de mais de 15.000 fontes da web.

Semantic Social Bookmarks
Evri
Personaliza suas notícias de interesse, faça buscas inteligentes,
integra com Twitter e Facebook
Além disso a partir de suas preferências,
o Evril´s recomenda tópicos de seu interesse.

The Revyu service
Opine sobre o que desejar - artigos, bares, restaurantes,
adicione TAGS ou "star ratings“
O mais interessante do Revyu está relacionado a inteligência das TAGS,
identificando as TAGS necessárias e sem redundância através dos vocabulários
do Linking Open Data, interligando de forma global recursos da Web
Semântica em vez de definir novas relações para conceitos já existentes

The Revyu service
Mais legal ainda é a forma de acesso ao site...
Ao invés de solicitar um cadastro do usuário, o Revuy utiliza sua interligação
do FOAF para permitir acesso, resolvendo um dos maiores desafios de
interoperabilidade das redes sociais...
UM ACESSO UNIVERSAL!

Privacidade
A questão da privacidade surge devido à possibilidade
de mais facilmente combinar fontes de dados existentes.
Porém, não podemos sempre pensar de forma negativa
em relação a abertura dos dados...

Veja um exemplo...
Nos EUA, os doadores de campanhas políticas, seja para um
candidato ou uma proposição, estão listados publicamente.
Isso melhora a transparência e visa combater influências ocultas na
formulação de políticas e do processo democrático.

Veja um exemplo...
Em novembro de 2008 na Califórnia, os eleitores aprovaram a
Proposição 8, que revogou o direito de casais do mesmo sexo a se
casarem.

Veja um exemplo...
As campanhas relativas a proposição levantou mais de 80 milhões
de dólares - e, como sempre, a lista de doadores foi
lançado ao público.

Veja um exemplo...
A lista continha nomes e endereços dos doadores.
Os endereços foram geo-codificado e um mash-up com o Google
Maps foi criado para fornecer um mapa de todos os doadores para
a Proposição 8m registro de mais de 80 milhões de dólares - e,
como sempre, a lista de doadores foi lançado ao público.

Estes são apenas alguns
exemplos do poder da união
dos dados...querem mais?

Tim Berners-Lee e o poder dos dados abertos!

E você ainda acha que as
Redes Sociais e a
Web Semântica
não são importantes?!

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Renato Bongiorno
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Luciana Angelis

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