Projeto experimental realizado na Universidade Metodista para a marca Lola & Maria. Responsáveis: Brunca Corrêa Wendel Martins Neves Flávia Oliveira Nayara Leite Renata Mora Renato Giusti Verônica Dudiman Gabriella Pezzolato Carlos Souza Rafael Tamer Jamile Lima Larissa Baccos

1. LOLA&MARIA
NOVEMBRO 2013

2. Objetivos traçados
Vivência em grupo
Força de vontade

3. PRESIDENTE
criação
planejamento
financeiro
mídia
eventos

4. por que estamos aqui hoje?

6. Marca que compõe o mercado de moda feminina

7. MERCADO ATUALMENTE

8. R$ 129 BILHÕES
R$ 786,39
40,4% classe c
37,7% classe b
50,3% região sudeste
FONTES: E-tail report, janeiro a dezembro de 2012, setor vestuários e calçados; Ibope Inteligência; Ibope Media.

9. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
38%
entre os que seguem moda
79%
68%
FONTES: E-tail report, janeiro a novembro de 2013 setor vestuários e calçados; Ibope Inteligência; Ibope Media.

11. e a lola?

12. A MARCA

13. ≠

14. o público-alvo

15. OS PRODUTOS

16. CONCORRENTES PRINCIPAIS

17. análise dos concorrentes

18. Não tem

20. Ter seu próprio
individualidade +
estilo
+ Mundo lúdico

21. lola&maria nos dias de hoje

27. PRECISAMOS MUDAR ISSO

28. qual nosso próximo passo?

30. Vamos mostrar o que é
Lola&Maria para o público.

33. detalhes

37. temos que ir além

39. strategy

41. 1ª fase - POSICIONAMENTO

42. 2ª fase - lançamento

43. 3ª fase - sustentação

45. 1ª FASE - POSICIONAMENTO

46. revista página simples

50. Sampling - reprint

57. Banner de internet

59. PARCERIA COM BLOGS

61. Aromatização de ambiente

63. 2ª fase – lançamento

64. ATIVAÇÃO
REVERBERAÇÃO

65. ATIVAÇÃO
REVERBERAÇÃO

66. metôfashion

69. Brindes

70. Aldogão doce
Fitinhas

71. Cartazes no pavilhão

73. Cartazes na metodista

75. E-mail marketing

77. Imagens de compartilhamento
no facebook

79. Banner de internet

81. E-mail marketing
agradecimento

83. Promoções no stand
Looklola | dance lola dance

84. O participante
aparece no stand
da Lola&Maria
É abordado por um
dos promotores que
explica como
funciona a promoção
Preenche um cupom
com nome/e-mail
/telefone
O cupom é
depositado na urna
presente no stand
A partir desse
momento o
participante irá
aguardar o momento
do sorteio
O prêmio será
anunciado e o
ganhador receberá o
prêmio

85. cupom

87. Fotocabine da lola

88. +

89. Imagem de compartilhamento
no facebook

91. cartaz

93. cupom

95. Promoções no ponto exta
Make na kombi lola

96. O participante
aparece no ponto
extra, que será uma
kombi
Aguarda em uma fila
Assim que chega a vez
dele, é maquiado
Em seguida o
promotor sugere para
que visite o stand da
marca

97. Banner de sinalização

99. Imagem de compartilhamento
no facebook

101. Prospecção de mailing
“seu futuro mais doce”

103. teaser

105. E-mail makerting

107. Evento no facebook

109. Banner de sinalização

111. flyer

113. resultado

115. Ativação
Recordação em moldura

116. Cartazes de declarações

120. E-mail marketing

122. Banner informativo

124. resultado

126. ATIVAÇÃO
REVERBERAÇÃO

127. Banner de internet

129. Totem eletrônico

131. Imagens de compartilhamento
no facebook

133. Evento
Spa day

135. E-mail marketing

137. Adesivo na van

139. Banner físico de recepção

141. flyer

144. 3ª fase – sustentação

145. Evento
Pocket show

147. Totem eletrônico

149. Imagens de compartilhamento
no facebook

151. Spot de rádio

152. Título: O spot da Lola
Voz: Aline Danielle Santos
Música: English Lane/Mac Miller
Texto:
Locução:
Lola & Maria
apresenta
“Pocket Show Lola e Maria
com Clarice Falcão.”
Clarice Falcão:
“De todos os loucos do mundo, eu quis você
Porque eu tava cansada de ser louca assim sozinha
De todos os loucos do mundo, eu quis você
Porque a sua loucura parece um pouco com a minha”
Locução:
4 de janeiro, Shopping Morumbi.
#welovelola

153. Adesivação ao lado da vitrine

155. promoção
Viaje com a lola

157. Revista página simples

159. Totem eletrônico

161. Banner de internet

163. Spot de rádio

164. Título: Viaje com a Lola
Voz: Aline Danielle Santos
Música: English Lane/Mac Miller
(fade-in música)
Locução:
Lola & Maria
apresenta
“Uma viagem inesquecível.”
(fade-out música)
Locução:
Comprando acima de R$ 300,00 nas lojas da Lola e
Maria, entre 01/12/2013 a 31/01/2014 você
concorre a uma inesquecível viagem, um fim de
semana no Sofitel Guarujá Jequitimar
Vá até uma das lojas Lola & Maria localizadas nos
shoppings Jardim Sul, Morumbi e Higienópolis.
(fade-in música)
#welovelola

165. Take one

167. Adesivação ao lado da vitrine

169. cupom

171. precisamos de uma estratégia de mídia

177. 1ª fase
2ª fase
3ª fase

178. 1ª fase
2ª fase
3ª fase

179. Cronograma Geral
1° fase
Veículos
Outubro
1
Rádio
Revista
No Mídia
Internet
2° fase
2
3
Novembro
4
5
6
7
3° fase
Dezembro
8
9
10
11
Janeiro
12
13
14
15
Fevereiro
16
17
18
19

180. internet
Blog
Julia Petit
Just Lia
Outubro
$ Unit./mensal
R$ 6.410,00
R$ 4.320,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q
Blog
Julia Petit
Just Lia
Novembro
$ Unit./mensal
R$ 6.410,00
R$ 4.320,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S
Blog
Julia Petit
Just Lia
Dezembro
$ Unit./mensal
R$ 6.410,00
R$ 4.320,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T
Blog
Julia Petit
Just Lia
Janeiro
$ Unit./mensal
R$ 6.410,00
R$ 4.320,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S
Blog
Julia Petit
Just Lia
Fevereiro
$ Unit./mensal
R$ 6.410,00
R$ 4.320,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S

181. EMISSORAS
Dezembro
Emissora Fx. Horária Formato
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
$ Unit.
D S T Q Q S S D S T Q Q S
S D S
T Q Q S
S D S
T Q Q S
S D S
T
Mix
6h - 8h
30''
R$ 1.672,00
2
2
2
2
2
2
2
El Dorado
6h - 8h
30''
R$ 1.408,00
1
1
1
1
1
1
1
El Dorado
17h - 19h
30''
R$ 1.408,00
1
1
1
1
1
1
1
Janeiro
Q Q S S D S T Q Q S
Emissora Fx. Horária Formato
Mix
6h - 8h
30''
El Dorado
6h - 8h
30''
El Dorado
17h - 19h
30''
$ Unit.
R$ 1.672,00
R$ 1.408,00
R$ 1.408,00
S D S
T Q Q S
S D S
T Q Q S
S D S
T Q Q S
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
2 2 2
1 1 1
1 1 1

182. REVISTAS
Janeiro
Formato
1
Veículo
Período
Glamour
Mensal
1 Pg.
Elle
Mensal
1 Pg.
Período
Glamour
Mensal
1 Pg.
Mensal
1 Pg.
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
S
S
D
S
T
Q
Q
S
S
D
S
T
Q
Q
S
S
D
S
T
Q
Q
S
S
D
S
T
Q
Q
S
R$ 88.800,00
Elle
3
Q
R$ 63.300,00
Veículo
2
Q
R$ 88.800,00
R$ 63.300,00
Fevereiro
Formato
$ Unit.
1
Veículo
Período
Formato
$ Unit.
Glamour
Mensal
1 Pg.
Mensal
1 Pg.
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
Q
Q
S
S
D
S
T
Q
Q
S
S
D
S
T
Q
Q
S
S
D
S
T
Q
Q
S
S
D
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
T
Q
Q
S
S
D
S
T
Q
Q
S
S
D
S
T
Q
Q
S
S
D
S
T
Q
Q
S
S
D
S
T
Q
Q
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
S
S
D
S
T
Q
Q
S
S
D
S
T
Q
Q
S
S
D
S
T
Q
Q
S
S
D
S
T
Q
Q
S
S
R$ 88.800,00
Elle
3
T
1
Outubro
2
S
1
$ Unit.
R$ 63.300,00
Novembro
Veículo
Período
Formato
$ Unit.
Glamour
Mensal
1 Pg.
R$ 88.800,00
Elle
Mensal
1 Pg.
R$ 63.300,00

183. Quanto foi o investimento?

184. Veiculação
Meio
Revista
Revista 2
Internet
Rádio
Totem Eletrônico
TOTAL
Produção de Mídia
$
Revista
R$ 45.630,00
Internet
R$ 4.023,75
Rádio
R$ 4.620,00
Totem Eletrônico
R$ 2.362,50
Total
R$ 152.100,00
R$ 152.100,00
R$26.825,00
R$30.800,00
R$15.750,00
R$ 377.575,00
R$ 56.636,25
Planejamento
Eventos
Ação Molduras
Produção Geral
Total
R$ 13.078,95
R$ 46,92
R$ 7.424,25
R$ 20.550,12
Promoção
Captação de Mailing
Kombi Lola
Look Lola
Dance Lola
Lola & Maria #weloveguaruja
Total
Produção
R$ 1.730,00
R$ 2.649,00
R$ 1.550,00
R$ 1.550,00
R$ 6.133,00
R$ 13.612,00
Eventos
R$ 87.193,00
Ação Molduras
R$ 312,80
Produção Geral
R$ 49.495,00
Total
R$ 137.000,80

185. Investimento total

186. OBRIGADO!
obrigado!