ATELIER A16 :« Je Google, tu Googles, nous Googlons »
Référencement naturel, commercial et local
Les opportunités             3 zones:             -Référencement naturel: gratuit mais long             -Référencement com...
Référencement = opportunité  Source: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Un référencement naturel     au goût du jour
Optimisation balises 45Optimisation contenu            32Liens                           18Faciliter l’indexation         ...
Ranking Factors 2011         Source: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#predictions
Panda – Août 2011Chasse au contenu dupliquéImportance de l’expérience utilisateurIndicateurs basés sur les interactions so...
PAS BIEN
BIEN
Cible de Panda                 ATTENTION !
Pré-Panda vs Post-PandaSource: http://www.etourisme.info/impact-de- google-panda-sur-les-sites-e-tourisme-en-             ...
Penguin – Avril 2012Chasse au « Keyword Stuffing »Chasse au Maillage interne « sur optimisé »Chasse au schémas de « net-li...
PAS BIEN
Se protéger de PenguinDensité de mots-clés = HAS BEEN  synonymesUtiliser des liens externes dans votre contenuSouciez-vou...
Se protéger de PandaL’ergonomie fait partie du référencementEcrire ses balises pour améliorer le taux de clicSi le contenu...
Travail sur les balises
La page « hôtel » du futur                                                          Prix et           Photos de         Ph...
Ludovic RenoultTRIPLE LOOTZludovic@triplelootz.com@triplelootz06 81 04 67 67
Les différents formats de référencement payant
Liens SponsorisésMots ClefsEnchère            1       4                   2       5Paye au clic       3       6           ...
Extensions OffresPermet de mettre en avant ses promotions
Extensions Offres
Extensions OffresSuscite l’intérêt de l’internaute avec desoffres spécifiquesDynamise l’activité (offres limitées dans let...
Dynamic Search Ads
Remarketing « Display »        SearchTrafic naturel/payant                   Actualités   Comparateurs                    ...
Remarketing « Display »Cibler les prospects chauds (recrutement)Dynamiser le réachat (fidélité)Cumuler le remarketing avec...
Remarketing « Display »AdWords avec TAG multiples(1 TAG par page)AdWords avec TAG unique et ciblage par URL(le même TAG da...
Utilisateurs Similaires Vos visiteurs            Vos prospects (« cookifiés » par TAG remarketing)     =    (sur Display)
Utilisateurs Similaires
Remarketing « Search »
Remarketing « Search »
Utilisateurs SimilairesNouveau ciblage sur Display(cumulé au contextuel ou centres dintérêts)Toucher des internautes qui o...
A propos JVWEB
Jonathan VIDORJVWEBjonathan@jvweb.fr06 77 14 36 63@JonathanVidor
Vision globale : L’eTourisme     à la sauce Google
Un brin de stratégie              “When we look at the phases of the              travel cycle - Dreaming, Researching,   ...
Une bonne dose d’écosystème Technos   Contenus   Ecosystème
Technologies
lesoir.be                           ContenusThe Guardian
Googlécosystème touristique
Un zeste d’Office de Tourisme
Une pincée de mobilité
Un soupçon d’innovation
Quelques œufs… Mais faut-il tuer    la poule aux œufs d’or ?                          $$$$$$                          90 Mrd
Mathieu BRUCCRDT Auvergnemathieu.bruc@crdt-auvergne.frTwitter : @MathieuBruc
ENQUÊTE DE SATISFACTION    HTTP://BIT.LY/ET8PAU
Atelier 16 - Je google, tu googles, nous googlons - ET8
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Atelier 16 - Je google, tu googles, nous googlons - ET8

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Intervention réalisée lors des 8èmes Rencontres Nationales du etourisme institutionnel, #ET8 à Pau, Aquitaine, les 23 et 24 octobre 2012

Publié dans : Voyages

Atelier 16 - Je google, tu googles, nous googlons - ET8

  1. 1. ATELIER A16 :« Je Google, tu Googles, nous Googlons »
  2. 2. Référencement naturel, commercial et local
  3. 3. Les opportunités 3 zones: -Référencement naturel: gratuit mais long -Référencement commercial: rapide mais payant -Référencement local: facile mais limité
  4. 4. Référencement = opportunité Source: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  5. 5. Un référencement naturel au goût du jour
  6. 6. Optimisation balises 45Optimisation contenu 32Liens 18Faciliter l’indexation 8Liens internes / PR sculpting 4
  7. 7. Ranking Factors 2011 Source: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#predictions
  8. 8. Panda – Août 2011Chasse au contenu dupliquéImportance de l’expérience utilisateurIndicateurs basés sur les interactions socialesIndicateurs basés sur les notions de « marque »Pénalité « algorithmique »Pénalité qui touche le site entier
  9. 9. PAS BIEN
  10. 10. BIEN
  11. 11. Cible de Panda ATTENTION !
  12. 12. Pré-Panda vs Post-PandaSource: http://www.etourisme.info/impact-de- google-panda-sur-les-sites-e-tourisme-en- france
  13. 13. Penguin – Avril 2012Chasse au « Keyword Stuffing »Chasse au Maillage interne « sur optimisé »Chasse au schémas de « net-linking » abusifsDiversité des « anchor texts »
  14. 14. PAS BIEN
  15. 15. Se protéger de PenguinDensité de mots-clés = HAS BEEN  synonymesUtiliser des liens externes dans votre contenuSouciez-vous moins des Anchor TextsRécupérez des liens « no follow »Concentrez-vous sur des liens plein de bon sens
  16. 16. Se protéger de PandaL’ergonomie fait partie du référencementEcrire ses balises pour améliorer le taux de clicSi le contenu est NUL  ne l’indexez pas!Si le contenu est moyen  Enrichissez-le!
  17. 17. Travail sur les balises
  18. 18. La page « hôtel » du futur Prix et Photos de Photos Descriptif tiré de la base de données actions L’établissement Contextuelles Avis d’utilisateurs Itinéraires et excursions à proximité Carte avec points d’intérêts Récits de voyages La revue de l’éditeur
  19. 19. Ludovic RenoultTRIPLE LOOTZludovic@triplelootz.com@triplelootz06 81 04 67 67
  20. 20. Les différents formats de référencement payant
  21. 21. Liens SponsorisésMots ClefsEnchère 1 4 2 5Paye au clic 3 6 7 8 9 10 11
  22. 22. Extensions OffresPermet de mettre en avant ses promotions
  23. 23. Extensions Offres
  24. 24. Extensions OffresSuscite l’intérêt de l’internaute avec desoffres spécifiquesDynamise l’activité (offres limitées dans letemps)Planification de l’offre sur l’interface(bientôt) une image sera affichée
  25. 25. Dynamic Search Ads
  26. 26. Remarketing « Display » SearchTrafic naturel/payant Actualités Comparateurs Blogs VOTRE SITE.FR Blogs, forums Forums Réseaux sociaux Code … REMARKETING
  27. 27. Remarketing « Display »Cibler les prospects chauds (recrutement)Dynamiser le réachat (fidélité)Cumuler le remarketing avec d’autres ciblagesDisplay (catégorie, centre d’interêt, …)
  28. 28. Remarketing « Display »AdWords avec TAG multiples(1 TAG par page)AdWords avec TAG unique et ciblage par URL(le même TAG dans toutes les pages)Analytics avec Events(critères : durées, pages vues, type de contenu vu…)« dynamique » avec annonces personnalisées(TAG avec ID produit + flux Merchant Center)
  29. 29. Utilisateurs Similaires Vos visiteurs Vos prospects (« cookifiés » par TAG remarketing) = (sur Display)
  30. 30. Utilisateurs Similaires
  31. 31. Remarketing « Search »
  32. 32. Remarketing « Search »
  33. 33. Utilisateurs SimilairesNouveau ciblage sur Display(cumulé au contextuel ou centres dintérêts)Toucher des internautes qui ont les mêmes centresd’intérêt que vos visiteursAucune cannibalisation avec le Remarketing(ce ne sont pas les mêmes personnes) => incrémental
  34. 34. A propos JVWEB
  35. 35. Jonathan VIDORJVWEBjonathan@jvweb.fr06 77 14 36 63@JonathanVidor
  36. 36. Vision globale : L’eTourisme à la sauce Google
  37. 37. Un brin de stratégie “When we look at the phases of the travel cycle - Dreaming, Researching, Booking, Experiencing and Sharing - we see potential for innovation, particularly in the early stages of Dreaming and Researching, and the final stage, Sharing.”
  38. 38. Une bonne dose d’écosystème Technos Contenus Ecosystème
  39. 39. Technologies
  40. 40. lesoir.be ContenusThe Guardian
  41. 41. Googlécosystème touristique
  42. 42. Un zeste d’Office de Tourisme
  43. 43. Une pincée de mobilité
  44. 44. Un soupçon d’innovation
  45. 45. Quelques œufs… Mais faut-il tuer la poule aux œufs d’or ? $$$$$$ 90 Mrd
  46. 46. Mathieu BRUCCRDT Auvergnemathieu.bruc@crdt-auvergne.frTwitter : @MathieuBruc
  47. 47. ENQUÊTE DE SATISFACTION HTTP://BIT.LY/ET8PAU

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