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Atelier A2 : Réussir une stratégie marketing à360°: transmédia, cross-média, gamification…"                               ...
Arnaud Hacquin       Olivier Pouponneau         J.M. DestangDirecteur digital   Scenariste / Storyteller   Grand Reporter ...
41% des Français possèdent déjà un smartphone                                        25% déclarent avoir l’intention      ...
15% des Français possèdent une tablette numériqueEtude Télécom 2012 de Deloitte
56 % utilisent leur smartphone autant qu’avant                    l’achat d’une tablette et 19 % même plus qu’avant.41% de...
Le développement des réseaux sociaux(crowdfunding, UGC et effet de viralité)
Des attentes différentes du public envers un contenu àplus forte valeur ajoutée : le fameux Brand Content
Coût estimé : plus de 50 millions deuros    41 300 000 pages référencées sur Google    (requête "Redbull Stratos"), après ...
730 676 likes, 88 000 fans gagnés avec lopération,                70 % dengagement           20 000 photos sur Instagram  ...
Le développement de la gamification(social games, ARG,…)
Le nombre de « flasheurs » a doublé en unan (mais que 12 % de la population)
Le déploiement de la RFID
26/10/2012             © The rabbit hole   15
La réalité augmentée26/10/2012             © The rabbit hole               16
26/10/2012             © The rabbit hole   18
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Cross média VS Transmédia26/10/2012             © The rabbit hole              21
Différence entre Crossmédia et Transmédia               CROSSMEDIA                              TRANSMEDIA               U...
Différents Rabbit Holes au sein d’un même univers               Contenu / Plateforme           Contenu / Plateforme   Cont...
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26/10/2012             © The rabbit hole   26
2 cours du Médoc – 33000 BordeauxTel. : 09 51 31 19 19arnaud@therabbithole.fr - olivier@therabbithole.frwww.therabbithole.fr
Tourisme & Transmédia  par
Cross-media,  Transmedia,quelle différence?
Message                 uniqueLE CROSS-MÉDIAUN DISPOSITIF"DESCENDANT"
Story 2                                          Story 3         Story 1                                                  ...
Il ny a pas de transmédia     sans "storytelling".  Pas de transmédia sans          histoire.
Quelle inspiration       pour le tourisme?HISTOIRE
HISTOIRE   ARÈNE   "GUIDES"   RACONTER
Lancement      Appli         QRCoded       Siteévénementiel   iPhone         artefacts   Internet                     Déco...
"Martinique, île Mystérieuse"©
ÊTRE PRÉSENT SUR TOUT AU LONG DU CYCLE DEL’EXPÉRIENCE PREPARATION AU VOYAGE          PENDANT LE VOYAGE                    ...
ÊTRE PRÉSENT SUR TOUT AU LONG DU CYCLE DEL’EXPÉRIENCE PREPARATION AU VOYAGE   PENDANT LE VOYAGE   APRES LE VOYAGE
Divertissement:           Plateformes                                                                       Voyages       ...
Plateformes   Génération digitale                       innovantes                     communautaires                     ...
Merci.
Atelier A2 : Réussir une stratégie marketing à360°: transmédia, cross-média, gamification…"                               ...
Aterlier 2 - Stratégie 360° crossmédia transmedia gamification - ET8
Aterlier 2 - Stratégie 360° crossmédia transmedia gamification - ET8
Aterlier 2 - Stratégie 360° crossmédia transmedia gamification - ET8
Aterlier 2 - Stratégie 360° crossmédia transmedia gamification - ET8
Aterlier 2 - Stratégie 360° crossmédia transmedia gamification - ET8
Aterlier 2 - Stratégie 360° crossmédia transmedia gamification - ET8
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Aterlier 2 - Stratégie 360° crossmédia transmedia gamification - ET8

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Intervention réalisée lors des 8èmes Rencontres Nationales du etourisme institutionnel, #ET8 à Pau, Aquitaine, les 23 et 24 octobre 2012

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  1. 1. Atelier A2 : Réussir une stratégie marketing à360°: transmédia, cross-média, gamification…" paris bordeaux
  2. 2. Arnaud Hacquin Olivier Pouponneau J.M. DestangDirecteur digital Scenariste / Storyteller Grand Reporter @zerabbithole
  3. 3. 41% des Français possèdent déjà un smartphone 25% déclarent avoir l’intention d’en acheter un d’ici un an Etude Télécom 2012 de Deloitte
  4. 4. 15% des Français possèdent une tablette numériqueEtude Télécom 2012 de Deloitte
  5. 5. 56 % utilisent leur smartphone autant qu’avant l’achat d’une tablette et 19 % même plus qu’avant.41% des Français possèdent déjà un smartphone et25% des personnes interrogées déclarent avoirl’intention d’en acheter un d’ici un an Etude Télécom 2012 de Deloitte
  6. 6. Le développement des réseaux sociaux(crowdfunding, UGC et effet de viralité)
  7. 7. Des attentes différentes du public envers un contenu àplus forte valeur ajoutée : le fameux Brand Content
  8. 8. Coût estimé : plus de 50 millions deuros 41 300 000 pages référencées sur Google (requête "Redbull Stratos"), après 8 jours. 8 000 reportages télé dans 60 pays1,7 millions de spectateurs sur BFM TV lors du saut
  9. 9. 730 676 likes, 88 000 fans gagnés avec lopération, 70 % dengagement 20 000 photos sur Instagram avec le hashtag #Redbull Stratos 2 000 tweets par secondes avant le saut51 % des tweets et commentaires citaient la marque 8 millions de spectateurs sur Youtube
  10. 10. Le développement de la gamification(social games, ARG,…)
  11. 11. Le nombre de « flasheurs » a doublé en unan (mais que 12 % de la population)
  12. 12. Le déploiement de la RFID
  13. 13. 26/10/2012 © The rabbit hole 15
  14. 14. La réalité augmentée26/10/2012 © The rabbit hole 16
  15. 15. 26/10/2012 © The rabbit hole 18
  16. 16. 26/10/2012 © The rabbit hole 19
  17. 17. 26/10/2012 © The rabbit hole 20
  18. 18. Cross média VS Transmédia26/10/2012 © The rabbit hole 21
  19. 19. Différence entre Crossmédia et Transmédia CROSSMEDIA TRANSMEDIA Un seul contenu Des contenus complémentaire décliné répartis Sur différents médias Sur différents médias26/10/2012 © The rabbit hole 22
  20. 20. Différents Rabbit Holes au sein d’un même univers Contenu / Plateforme Contenu / Plateforme Contenu / Plateforme26/10/2012 © The rabbit hole 23
  21. 21. Différence entre Crossmédia et TransmédiaLe public reconstitue le contenu narratifdans un esprit ludique • Il est etonné par cette nouvelle forme de promotion • Il s’implique plus et devient spect’acteur • Il en parle plus (sur les réseaux sociaux notamment)26/10/2012 © The rabbit hole 24
  22. 22. 26/10/2012 © The rabbit hole 25
  23. 23. 26/10/2012 © The rabbit hole 26
  24. 24. 2 cours du Médoc – 33000 BordeauxTel. : 09 51 31 19 19arnaud@therabbithole.fr - olivier@therabbithole.frwww.therabbithole.fr
  25. 25. Tourisme & Transmédia par
  26. 26. Cross-media, Transmedia,quelle différence?
  27. 27. Message uniqueLE CROSS-MÉDIAUN DISPOSITIF"DESCENDANT"
  28. 28. Story 2 Story 3 Story 1 Story 4 Story 7 Méta- Message Histoire unique Story 5LE TRANSMÉDIA Story 6UN DISPOSITIF"PARTICIPATIF"
  29. 29. Il ny a pas de transmédia sans "storytelling". Pas de transmédia sans histoire.
  30. 30. Quelle inspiration pour le tourisme?HISTOIRE
  31. 31. HISTOIRE ARÈNE "GUIDES" RACONTER
  32. 32. Lancement Appli QRCoded Siteévénementiel iPhone artefacts Internet Découvrir Print Trailer lHistoire secrète vidéo de lhumanité pour écrire lavenir Facebookrecrutement
  33. 33. "Martinique, île Mystérieuse"©
  34. 34. ÊTRE PRÉSENT SUR TOUT AU LONG DU CYCLE DEL’EXPÉRIENCE PREPARATION AU VOYAGE PENDANT LE VOYAGE APRES LE VOYAGE Choisir une destination Préparer mon séjour Découvrir le patrimoine Pratiquer des loisirs Partager mon expérience Revivre mon voyage
  35. 35. ÊTRE PRÉSENT SUR TOUT AU LONG DU CYCLE DEL’EXPÉRIENCE PREPARATION AU VOYAGE PENDANT LE VOYAGE APRES LE VOYAGE
  36. 36. Divertissement: Plateformes Voyages Fiction innovantes e-tourisme Documentaires communautaires & découvertes Jeux et de servicesFilms/séries/jeux daventure: Internet: "loisir préféré E-tourisme 1er marchéTop 50 des ventes / recettes pour 91% des Français" sur Internet: 8 M€ (+16%) (BoxOffice ) (OpinionWay 2011 pour Gamersland) (Raffour 2010 - FEVAD 2011)
  37. 37. Plateformes Génération digitale innovantes communautaires et de services INNOVER DÈS AUJOURDHUI:inscrire lE-Tourisme dans ces 3 tendances de fond et développer des produits/services transmédia IMMERSIFS, DURABLES, EXTENSIBLES.
  38. 38. Merci.
  39. 39. Atelier A2 : Réussir une stratégie marketing à360°: transmédia, cross-média, gamification…" paris bordeaux

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