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Exclusif Repucom - L'équipe.fr, Bixente Lizarazu le Chouchou des Français

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L’Equipe.fr a soumis à Repucom, le leader français et mondial des études dédiées au sport et au sport business, une liste de 18 journalistes et consultants sportifs parmi les plus connus pour les passer au crible de son Celebrity DBI. Un outil unique d’évaluation des célébrités auprès d’un échantillon représentatif des Français âgés de 16 à 69 ans.

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Exclusif Repucom - L'équipe.fr, Bixente Lizarazu le Chouchou des Français

  1. 1. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | JUIN 20141 1 BAROMÈTRE EXCLUSIF REPUCOM POUR L'ÉQUIPE.FR JOURNALISTES ET CONSULTANTS SPORTIFS VENDREDI 13 JUIN 2014 BIXENTE LIZARAZU, LE CHOUCHOU DES FRANÇAIS !
  2. 2. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | JUIN 20142 SOMMAIRE »MÉTHODOLOGIE 3 »LES CHIFFRES CLÉS »Bixente Lizarazu chouchou des Français ! 6 »Les « Stars du PAF » 7 »Les « Spécialistes du Foot » 8 »Les « Maîtres de Cérémonie » 9 »Les « Jeunes Pousses » 10 »Résultats détaillés 11 »CONTACTS PRESSE 12 »EN SAVOIR + SUR REPUCOM 13
  3. 3. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | JUIN 20143 MÉTHODOLOGIE L’Equipe.fr a soumis à Repucom, le leader français et mondial des études dédiées au sport et au sport business, une liste de 18 journalistes et consultants sportifs parmi les plus connus pour les passer au crible de son Celebrity DBI. Un outil unique d’évaluation des célébrités auprès d’un échantillon représentatif des Français âgés de 16 à 69 ans. Date du terrain Avril 2014 Echantillon 500 Français. Echantillon représentatif de la population nationale, de 16 à 69 ans Méthode de l’enquête Sondage en ligne SCORE 40% Image 60% Notoriété SYMPATHIE Mesure l’attachement pour une célébrité. INTÉRÊT Indique le degré d’intérêt pour la célébrité lorsque celle-ci apparaît à la TV, au cinéma ou dans la presse. TENDANCE Reflète l’opinion sur l’impact de la célébrité sur les tendances. INFLUENCE Mesure l’influence de la célébrité sur le monde : savoir si elle peut améliorer l’image d’une marque ou jouer sur le comportement d’achat du consommateur. CONFIANCE Indique le niveau de confiance pour ce que fait et dit la personnalité. SPONSORING Permet de savoir si la personnalité est considérée comme un bon porte-parole pour une marque. ASPIRATION Mesure à quel point les gens aspireraient à connaître la même vie ou la même carrière que la célébrité. Crédit photo : AFP
  4. 4. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | JUIN 20144 Pour en savoir plus sur Celebrity DBI : POUR EN SAVOIR + Mesurer l’importance et l’impact de plus de 5 000 célébrités (sportifs, acteurs, personnalités des médias, chanteurs, experts, …) au niveau local et à l’international (+ de 1,5 milliard de consommateurs). Celebrity DBI, c’est 1 « vague » par pays tous les 15 jours dans 14 pays : CINEMA SPORT MUSIQUE AUTRE http://celebritydbi.com/fr/
  5. 5. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | JUIN 20145 5 BAROMÈTRE EXCLUSIF REPUCOM POUR L'ÉQUIPE.FR JOURNALISTES ET CONSULTANTS SPORTIFS LES CHIFFRES CLÉS
  6. 6. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | JUIN 20146 RANG 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 JOURNALISTES Nelson Monfort Denis Brogniart Jean Michel Larqué Luis Fernandez Christophe Dugarry Pierre Ménès Laurent Luyat Céline Géraud Hervé Mathoux Christian Jeanpierre Nathalie Iannetta Alexandre Ruiz Isabelle Ithurburu Grégoire Margotton Darren Tulett MÉDIAS France TV TF1 Canal+, RMC RMC Canal+ Canal+ France TV France TV Canal+ TF1 Canal+ beIN SPORTS Canal+ Canal+ beIN SPORTS SCORE DBI 80,25 78,46 75,57 69,79 69,69 66,05 58,02 56,27 53,72 51,16 44,95 40,58 38,58 35,57 35,35 NOTORIÉTÉ 93,83% 89,80% 88,71% 79,22% 77,16% 78,91% 57,00% 54,65% 51,29% 50,50% 32,10% 28,12% 18,11% 20,78% 17,08% 1 Bixente Lizarazu (TF1, RTL) SCOREDBI NOTORIÉTÉ 82,74 93,21% 2 Philippe Candeloro (France TV) SCOREDBI NOTORIÉTÉ 82,30 96,50% 3 Gérard Holtz (France TV) SCOREDBI NOTORIÉTÉ 80,73 96,44% LES CHIFFRES CLÉS BIXENTE LE CHOUCHOU DES FRANÇAIS ! Les « Stars du PAF », les « Spécialistes du Foot », les « Maîtres de Cérémonie » ou les « Jeunes Pousses »… Comment les Français perçoivent-ils les journalistes et consultants sportifs ?
  7. 7. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | JUIN 20147 7 LES « STARS DU PAF » Sympathie Notoriété Ces journalistes ou consultants, avec les scores DBI les plus élevés sont avant tout les plus connus. Ils sont les consultants stars dans leurs disciplines. Transgénérationnels, ils sont caractérisés par : » Une carrière sportive exemplaire, couronnée de succès (Lizarazu ou Candeloro) OU une présence historique dans les médias grand public (Holtz ou Montfort) OU une notoriété portée par une présence sur des émissions grand public (Koh Lanta pour Brogniard). » Une présence sur les médias français les plus populaires. » Une cote d’amour très élevée. Zoom sur…Bixente Lizarazu La star ! Son statut de champion du monde et d’Europe ayant porté haut les couleurs de l’Équipe de France et des différents clubs où il a joué, en France ou à l’étranger, a fait de lui un des joueurs préférés des Français. Sa reconversion réussie sur des médias à forte audience (TF1, RTL) lui donne un nouvel impact. Son côté touche à tout (surf, environnement…) fait également de lui le journaliste le plus aspirationnel. Bixente Lizarazu Philippe Candeloro Nelson MonfortGérard Holtz DBI 82,74 DBI 82,30 DBI 80,73 DBI 80,25 DBI 78,46 DBI 75,57 JOURNALISTES ET CONSULTANTS SPORTIFS DenisBrogniard Jean-MichelLarqué
  8. 8. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | JUIN 20148 8 LES « SPÉCIALISTES DU FOOT » Sympathie Notoriété Ils sont présents sur des médias de spécialistes et orientés sport (Canal+, RMC) et restent bien connus des Français. Cependant, à la différence des stars du PAF, ils souffrent d’une cote d’amour moins élevée. Ils sont caractérisés par : » Des prises de parole très tranchées. Ils n’hésitent pas à émettre leurs opinions, parfois même à provoquer la polémique. On aime les détester, et peu importe que l’on soit d’accord ou non avec eux, on aime à débattre leurs opinions. » Une précédente carrière mouvementée. Un temps décrié en Équipe de France pour Dugarry et entraineur/joueur au sang chaud pour Fernandez, ils ont encore cette étiquette qui leur colle à la peau. Zoom sur…Pierre Ménès Au-delà de sa notoriété et de sa « grande gueule », il est reconnu comme étant le « poil à gratter » du PAF. De ce fait, sa cote d’amour et de confiance sont les plus faibles parmi tous les journalistes sportifs testés aux yeux des Français. Luis Fernandez Christophe Dugarry Pierre Ménès DBI 69,79 DBI 69,69 DBI 66,05 JOURNALISTES ET CONSULTANTS SPORTIFS
  9. 9. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | JUIN 20149 9 LES « MAÎTRES DE CÉRÉMONIE » Sympathie Notoriété Ces journalistes ont un profil plus lisse aux yeux des Français du fait de leur rôle de présentateur et moins d’animateur, plus généralistes qu’experts. Ils ont une relative ancienneté dans le PAF mais sont moins implantés dans le paysage médiatique que les 2 premiers groupes. Ils sont caractérisés par : » Un rôle de « maître de cérémonie » : ils sont moins mis en lumière que les analystes qui les entourent dans leurs émissions. » Une discrétion hors antenne. Ils font rarement parler d’eux une fois qu’ils ont quitté leurs plateaux. Zoom sur… Christian Jeanpierre Malgré sa présence sur la chaîne à la plus forte audience et donc une notoriété élevée, il souffre d’une image dégradée auprès des Français. Il est souvent victime de « Jeanpierre bashing » Laurent Luyat Céline Géraud Christian JeanpierreHervé Mathoux DBI 58,02 DBI 56,27 DBI 53,72 DBI 51,16 JOURNALISTES ET CONSULTANTS SPORTIFS
  10. 10. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | JUIN 201410 10 LES « JEUNES POUSSES » Sympathie Notoriété Ils sont jeunes (du point de vue de leur notoriété), leur présence médiatique est plus récente. Ils sont sur des chaînes payantes de spécialistes (C+ ou beIN SPORTS). Ils sont encore peu connus, mais ont une très forte attractivité auprès d’un public de spécialistes qui les suit. C’est la génération montante qui va très prochainement concurrencer les deux premiers groupes. Ils sont caractérisés par : » Une reconnaissance dans un seul sport. Ils n’ont pas fait encore parler d’eux (ou très peu) dans d’autres disciplines ou émissions plus généralistes. À l’image de Nathalie Iannetta, qui s’est exportée l’an dernier sur la matinale de Canal+, et qui a été annoncée pour intégrer l’Elysée en tant que Conseillère aux sports de François Hollande, la progression de leur score DBI devra passer par une diversification. Zoom sur… Isabelle Ithurburu A défaut de notoriété auprès des Français, en 2 ans, elle a su s’imposer avec charme et compétence dans le milieu très viril du rugby. C’est la journaliste avec la plus forte cote d’amour mais aussi qui génère le plus d’intérêt. Ce n’est pas pour rien que le public des stades du Top 14 l’ait adoptée en scandant son nom dès qu’elle intervient en direct au cours des matchs ! Nathalie Iannetta Alexandre Ruiz Grégoire MargottonIsabelle Ithurburu DBI 44,95 DBI 40,58 DBI 38,58 DBI 35,57 DBI 35,35 JOURNALISTES ET CONSULTANTS SPORTIFS Darren Tulett
  11. 11. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | JUIN 201411 RANG 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 1 2 3 JOURNALISTES Bixente Lizarazu Philippe Candeloro Gérard Holtz Nelson Monfort Denis Brogniart Jean Michel Larqué Luis Fernandez Christophe Dugarry Pierre Ménès Laurent Luyat Céline Géraud Hervé Mathoux Christian Jeanpierre Nathalie Iannetta Alexandre Ruiz Isabelle Ithurburu Grégoire Margotton Darren Tulett MÉDIAS TF1, RTL France TV France TV France TV TF1 Canal+, RMC RMC Canal+ Canal+ France TV France TV Canal+ TF1 Canal+ beIN SPORTS Canal+ Canal+ beIN SPORTS SCORE DBI 82,74 82,30 80,73 80,25 78,46 75,57 69,79 69,69 66,05 58,02 56,27 53,72 51,16 44,95 40,58 38,58 35,57 35,35 NOTORIÉTÉ 93,21% 96,50% 96,44% 93,83% 89,80% 88,71% 79,22% 77,16% 78,91% 57,00% 54,65% 51,29% 50,50% 32,10% 28,12% 18,11% 20,78% 17,08% SYMPATHIE 71,20 65,78 61,84 66,67 66,89 62,98 59,26 64,40 49,47 67,63 68,54 64,41 57,84 72,01 64,44 78,03 63,86 70,08 ASPIRATION 77,05 67,77 66,60 66,12 66,89 64,96 62,73 66,36 50,66 64,74 66,36 65,38 61,76 68,48 67,49 71,78 63,37 68,67 INTÉRÊT 61,99 59,84 52,77 59,43 59,57 52,08 52,68 55,60 46,78 59,87 55,62 55,60 50,13 64,53 56,10 68,75 56,93 63,25 SPONSORING 69,00 60,34 55,70 57,95 60,01 52,79 54,48 58,09 44,73 56,83 56,70 55,31 48,17 62,45 59,33 69,13 56,02 61,24 INFLUENCE 66,58 61,32 58,25 59,70 62,45 55,60 56,43 57,31 49,40 57,85 55,71 56,34 50,52 61,49 56,92 66,86 55,61 60,24 TENDANCE 60,42 55,47 48,29 50,62 54,51 44,83 48,96 50,76 38,62 51,38 49,34 47,30 43,46 57,37 53,76 62,69 50,17 55,82 CONFIANCE 62,92 56,43 56,71 58,70 59,72 57,76 54,98 56,87 47,57 58,54 58,67 57,30 53,27 63,30 56,92 67,71 58,33 59,54 JOURNALISTES ET CONSULTANTS SPORTIFS
  12. 12. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | JUIN 201412 Bruno LALANDE Directeur de la Stratégie Europe Middle East et Afrique Tél. +33 (0)1 40 88 11 39 Fax +33 (0)1 40 88 11 99 Portable +33 (0)6 79 58 35 65 Email blalande@repucom.net CONTACTS PRESSE REPUCOM 171 BIS AVENUE CHARLES DE GAULLE 92 200 NEUILLY-SUR-SEINE FRANCE WWW.REPUCOM.NET AMERIQUES MOYEN-ORIENT AFRIQUE ASIE PACIFIQUE EUROPE Pierre-Emmanuel DAVIN Directeur de Repucom France Tél. +33 (0)1 40 88 11 39 Fax +33 (0)1 40 88 11 99 Portable +33 (0)6 76 79 27 36 Email pedavin@repucom.net
  13. 13. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | JUIN 201413 En 3 minutes 44 secondes découvrez, en cliquant sur l’icône, notre film de présentation : Notre site web : (en 5 langues) EN SAVOIR + SUR REPUCOM http://repucom.net/fr/
  14. 14. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | JUIN 201414 NOUS DÉCRYPTONS LE MARCHÉ DU SPORT ET L'ENGAGEMENT DES FANS POUR AIDER NOS CLIENTS À : » Comprendre pour prendre les bonnes décisions » Déchiffrer les actions de leurs concurrents » Atteindre leurs objectifs stratégiques LEADER MONDIAL DES ÉTUDES DÉDIÉES AU SPORT : Un groupe constitué pour vous offrir la meilleure plateforme mondiale pour l’analyse et l’évaluation du marketing sportif. WE ARE REPUCOM
  15. 15. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | JUIN 201415 WE ARE REPUCOM Nous accompagnons nos clients dans leurs objectifs stratégiques grâce à une approche unique dans tous les domaines du marketing sportif et du sponsoring : chiffres clés, expertise, consulting... Nous décryptons l'ADN des fans de sports - ce qu'ils voient et entendent, la façon dont ils réagissent et l'évolution de leurs comportements dans le temps. Des informations capitales pour prendre les décisions adaptées et efficaces dans un environnement toujours plus dynamique, varié et global. Notre approche vous permettra de mieux comprendre vos cibles, analyser les actions de vos concurrents, optimiser vos stratégies en sponsoring et marketing sportif. NOUS DÉCRYPTONS LE MARCHÉ DU SPORT ET L'ENGAGEMENT DES FANS POUR AIDER NOS CLIENTS :
  16. 16. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | JUIN 201416 NOUS ÉVALUONS ET ANALYSONS L’IMPACT DU SPORT, DES ÉVÉNEMENTS ET DU SPONSORING POUR VOUS AIDER À OPTIMISER VOS RETOMBÉES ÉVALUATION MEDIA Analyser l’impact des marques et des événements dans les médias à travers le monde. AUDIT COMMERCIAL Protection de votre marque et de vos droits marketing et médias. CONSEIL Comprendre pour prendre les bonnes décisions et optimiser vos retombées. MARKET INTELLIGENCE Analyse détaillée du marché et de vos concurrents. ÉTUDES D‘OPINION Des études ciblées pour mieux comprendre votre environnement. » FIABILITÉ » INDÉPENDANCE » TRANSPARENCE » EXHAUSTIVITÉ » MESURE NOS DOMAINES D’EXPERTISE
  17. 17. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | JUIN 201417 PARTOUT OÙ VOUS OPÉREZ PARTOUT OÙ LES FANS SE TROUVENT AMSTERDAM BANGALORE BARCELONE BRUXELLES BUENOS AIRES CHARLOTTE, NC COLOGNE DUBAÏ JOHANNESBURG KANSAS CITY, MO KARLSRUHE LONDRES MELBOURNE MILAN NEW YORK PARIS SAO PAULO SINGAPOUR SYDNEY TOKYO VANCOUVER UNE DIMENSION MONDIALE, UN ACCOMPAGNEMENT ET UNE EXPERTISE LOCALE AMERICAS MIDDLE EAST AFRICA ASIA PACIFIC EUROPE AMERIQUES MOYEN-ORIENT AFRIQUE ASIE PACIFIQUE EUROPE BUREAUX INTERNATIO. 20+ TOTAL EMPLOYÉS 1400 ANNÉES EXPERIENCE 25+ CLIENTS PLUS DE 1000 UN RÉSEAU REPUCOM GLOBAL, DES EXPERTISES LOCALES
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