© REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 20151
Crédit photo : AFP
© REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 20152 2
MÉTHODOLOGIE
NOTORIÉTÉ
Indi...
© REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 20153
ANALYSE
Paris, le 1er avril 2...
© REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 20154
TOP 3 NOTORIÉTÉ ET SYMPATHIE
...
© REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 20155
TYPOLOGIE DES ENTRAÎNEURS DE ...
© REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 20156
TYPOLOGIE DES ENTRAÎNEURS DE ...
© REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 20157
ZOOM SUR…
Laurent Blanc jouit...
© REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 20158
CONTACT PRESSE
AMERIQUES MOYE...
© REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 20159
ANNÉES
D’EXPERIENCE CLIENTS
3...
© REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 201510 10
NOUS COMPRENONS NOS CLIEN...
© REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 201511
Crédit photo : AFP
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Laurent Blanc, Star des entraîneurs de Ligue 1 - Avril 2015

13 135 vues

Publié le

A quelques journées du dénouement du Championnat de France de football, Repucom analyse la perception qu’ont les Français des entraîneurs de Ligue 1

Publié dans : Sports
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
13 135
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
10 218
Actions
Partages
0
Téléchargements
8
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Laurent Blanc, Star des entraîneurs de Ligue 1 - Avril 2015

  1. 1. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 20151 Crédit photo : AFP
  2. 2. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 20152 2 MÉTHODOLOGIE NOTORIÉTÉ Indique le pourcentage de la population connaissant la personnalité, de nom ou de visage. La notoriété est à la base de CelebrityDBI : les autres indicateurs ne sont posés qu’aux personnes connaissant la célébrité. SYMPATHIE Mesure l’attachement pour une célébrité. INTÉRÊT Indique à quel point la population remarque une célébrité lorsque celle-ci apparaît à la TV, au cinéma ou dans la presse. TENDANCE Reflète l’opinion sur l’impact de la célébrité sur les tendances. INFLUENCE Mesure l’impact de la célébrité sur l’image d’une marque ou le comportement d’achat du consommateur. CONFIANCE Indique le niveau de confiance pour ce que fait ou dit la personnalité. SPONSORING Permet de savoir si la personnalité est considérée comme un bon porte-parole pour une marque. ASPIRATION Mesure à quel point la population aspirerait à connaître la même vie que la célébrité. Date des terrains 2ème semestre 2014 Echantillon 500 répondants. Echantillon représentatif de la population nationale, de 16 à 69 ans Pays France Méthode de l’enquête Sondage en ligne Celebrity DBI est un indice mesurant l’impact marketing de plus de 7000 célébrités (sportifs, acteurs, animateurs TV, chanteurs,…), représentant le point de vue de plus de 1,5 milliard de consommateurs au niveau local et international : Crédit photo : AFP
  3. 3. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 20153 ANALYSE Paris, le 1er avril 2015 – A quelques journées du dénouement du Championnat de France de football, Repucom analyse la perception qu’ont les Français des entraîneurs de Ligue 1. Si les joueurs sont les têtes d’affiche et sont régulièrement utilisés par les clubs et les marques pour promouvoir leur image, il apparait que certains entraîneurs ont également un réel potentiel marketing. En se basant sur la perception des Français calculée grâce à l’indice Celebrity DBI (indice mesurant l’impact marketing de célébrités), Laurent Blanc, l’entraîneur du Paris Saint-Germain apparait comme la star de ce championnat. Il jouit d’une notoriété exceptionnelle (96%) et d’un très bon niveau de sympathie (74%) auprès du grand public. Transgénérationel, il touche toutes les tranches d’âge de par son parcours de joueur qui a débuté dans les années 80 (Equipe de France, clubs prestigieux) et de ses succès d’entraîneur/sélectionneur. Il se démarque particulièrement grâce à l’exposition médiatique que lui offre sa position actuelle au PSG. Sur la première marche du podium des entraîneurs les plus connus, nous retrouvons donc Laurent Blanc (96% de la population déclare le connaitre). Viennent ensuite Claude Makelele qui a été sur le banc du SC Bastia jusqu’en novembre 2014 (86%), et Rolland Courbis, entraîneur du Montpellier Hérault SC (67%). En termes de sympathie, trois jeunes entraîneurs se démarquent. Le premier, Willy Sagnol nouvel entraîneur des Girondins de Bordeaux est perçu comme sympathique par 76% des personnes déclarant le connaitre. Il est suivi de près par Jocelyn Gourvennec (EA Guingamp; 75%) et Christophe Galtier (AS St-Etienne; 75%). Pierre-Emmanuel Davin, Directeur de Repucom France, analyse : « Pour un club de football, et en général pour un détenteur de droits, il est essentiel de pouvoir mesurer l’impact marketing de ses personnalités, que ce soit les entraîneurs comme dans cette analyse, mais aussi de ses joueurs, voire de ses dirigeants. Les entraîneurs représentent et parfois même incarnent leur club, jouant ainsi un rôle important auprès du grand public, des fans et des sponsors. Ainsi, comprendre leur perception auprès des différentes cibles que voudrait toucher un club ou une marque est un élément essentiel dans une stratégie de communication et de sponsoring ».
  4. 4. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 20154 TOP 3 NOTORIÉTÉ ET SYMPATHIE 1. Laurent Blanc Paris Saint-Germain 96,07% 2. Claude Makelele Ex. SC Bastia 86,05% 3. Rolland Courbis Montpellier Hérault SC 66,99% 1. Willy Sagnol Girondins de Bordeaux 76,21% 2. Jocelyn Gourvennec EA Guingamp 75,28% 3. Christophe Galtier AS Saint-Etienne 74,90% *Parmi les répondants déclarant les connaitre
  5. 5. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 20155 TYPOLOGIE DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 + + Laurent Blanc Claude Puel Jocelyn Gourvennec Hubert Fournier Leonardo Jardim NOTORIÉTÉ SYMPATHIE* 75%50%25% 50% 60% 70% 80% *Parmilesrépondantsdéclarantlesconnaitre Claude Makelele Willy Sagnol Christophe Galtier René Girard Antoine Kombouaré Rolland Courbis Pascal DuprazSylvain Ripoll Alain Casanova Michel Der Zakarian Philippe Montanier Albert Cartier Jean-LucVasseur Marcelo Bielsa Patrice Garande GhislainPrintant #1 Laurent Blanc Paris Saint-Germain #2 Claude Makelele Ex. SC Bastia #3 Rolland Courbis Montpellier Hérault SC #4 Willy Sagnol Girondins de Bordeaux #5 Antoine Kombouaré RC Lens #6 Christophe Galtier AS Saint-Etienne #7 Claude Puel OGC Nice #8 René Girard LOSC Lille #9 Jocelyn Gourvennec EA Guingamp #10 Marcelo Bielsa Olympique de Marseille #11 Michel Der Zakarian FC Nantes #12 Alain Casanova Ex. Toulouse FC #13 Jean-Luc Vasseur Stade de Reims #14 Philippe Montanier Stade Rennais FC #15 Hubert Fournier Olympique Lyonnais #16 Leonardo Jardim AS Monaco #17 Pascal Dupraz Evian TG FC #18 Albert Cartier FC Metz #19 Patrice Garande SM Caen #20 Ghislain Printant SC Bastia #21 Sylvain Ripoll FC Lorient -
  6. 6. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 20156 TYPOLOGIE DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 Laurent Blanc Claude Makelele Claude Puel René Girard Antoine Kombouaré Rolland Courbis Willy Sagnol Christophe Galtier Jocelyn Gourvennec Hubert Fournier Philippe Montanier Jean-Luc Vasseur Marcelo Bielsa Albert Cartier Ghislain Printant Patrice Garande Alain Casanova Michel Der Zakarian Leonardo Jardim Sylvain Ripoll Pascal Dupraz Notoriété : fort (+85%) Sympathie : fort (+70%) Laurent Blanc et Claude Makelele ont pour caractéristiques communes d’avoir tous les deux été des joueurs cadres de l’Equipe de France lors de campagnes à succès et d’avoir été des leaders dans les plus grands clubs européens. Ils sont également liés tous deux au PSG de l’ère qatarie et profitent ainsi de l’exposition et des succès du club. Notoriété : assez fort (40-70%) Sympathie : moyen (55-70%) Avec en moyenne près de 17 ans d’ancienneté sur les bancs de 1ère division, ces coaches sont désormais bien connus des Français. Ils représentent les entraîneurs historiques et charismatiques de la Ligue 1. Ils ont tous entrainé un grand club français (Marseille, Paris, Lyon, Lille) avec des résultats probants. En termes de sympathie, malgré leur longévité, ils sont les entraineurs clivants. Parmi les autres entraîneurs, ce sont eux qui ressortent le plus sur les plus forts indices de non-sympathie (« n’aime pas du tout » et « n’aime pas ») Notoriété : moyen (35-60%) Sympathie : fort (+70%) Anciens joueurs passés par la Ligue 1, ces 3 jeunes entraîneurs (moins de 5 ans d’expérience) connaissent un début de carrière remarqué et jouissent ainsi d’une bonne image auprès des Français. Grâce à leurs succès et leur exposition, ils sont tous les trois des entraîneurs qui attirent la lumière en L1. Une exposition médiatique plus forte, en confirmant dans leurs clubs actuels par de bons résultats sur la scène européenne ou en exportant leurs talents dans des clubs encore plus médiatiques feront de ces entraîneurs des valeurs sûres d’un point de vue marketing. Notoriété : assez faible (-35%) Sympathie : moyen (60-70%) Ils ont pour point commun de n’avoir qu’au maximum 3 années d’expérience en Ligue 1. Nous distinguons dans ce groupe deux entraîneurs de clubs médiatiques (Hubert Fournier et Marcelo Bielsa), et les autres qui managent dans des clubs moins exposés. Notoriété : assez faible (-35%) Sympathie : assez faible (50-60%) Les techniciens de ce groupe sont soit des entraîneurs de clubs peu exposés, soit des nouveaux venus. A l’exception de Leonardo Jardim qui est arrivé dans un certain anonymat en début de saison, les entraîneurs de ce groupe n’ont jamais réalisé d’exploits qui auraient pu accroitre leur exposition auprès du grand public. Le niveau de sympathie étant souvent lié à cet aspect sportif, leur perception auprès du grand public est de ce fait la plus basse des 5 groupes.
  7. 7. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 20157 ZOOM SUR… Laurent Blanc jouit d’une notoriété exceptionnelle (96%). Transgénérationnel, il touche les publics de tous les âges grâce notamment à sa grande carrière en tant que joueur et son parcours actuel d’entraîneur. De plus, son palmarès lui offre une grande aura auprès du grand public. En tant que joueur, il a marqué l’équipe de France de son empreinte (CDM 98 / Euro 2000 + but en Or 1/8ème de finale 98), et a joué dans des grands clubs européens. Ses succès de début de carrière avec Bordeaux en tant qu’entraîneur, puis en tant que sélectionneur de l’Equipe de France, lui ont donné une crédibilité immédiate. Aujourd’hui, Laurent Blanc se démarque particulièrement grâce à l’exposition médiatique que lui offre sa position au PSG. Personnage respecté, il est un des acteurs du football les plus influents en France. C’est l’entraîneur en vogue cette saison. Après avoir fait monter en 3 ans Guingamp du National à la Ligue 1 et gagner la Coupe de France en 2014, Jocelyn Gourvennec a mené l’un des plus petit budget du championnat dans une folle aventure européenne. Ces résultats probants lui ont ainsi offert une plateforme d’exposition médiatique importante. Il bénéficie également d’un transfert de sympathie grâce à l’image actuelle de son club où il apparait totalement en adéquation avec les valeurs de l’EAG. Sa carrière fait de lui un acteur du football qui parle à plusieurs générations. A la fin des années 1990, il a participé aux belles campagnes européennes du FC Nantes et de l’Olympique de Marseille. Du point de vue de l’impact marketing il est un des entraîneurs à suivre dans le futur. Arrivé tel un OVNI dans le championnat de France, ses méthodes en ont fait l’entraîneur star de cette saison au niveau médiatique. Entraîneur étranger arrivé en début de saison dans le championnat français, il pâtit cependant d’un manque de notoriété (34%) auprès du grand public, qui le place au même niveau que les autres coaches du groupe des « Bizuts». Mais ses succès rapides et sa méthode franche semblent plaire, puisque parmi les personnes déclarant le connaitre il garde une cote de sympathie plus qu’honorable (63%). Son exposition médiatique à travers les bons résultats de son club lui permet d’avoir un impact marketing fort et qui a déjà été exploité (présentation par adidas du nouveau maillot de l’OM dans une glacière). En cette fin de saison prometteuse, tous les indicateurs sont au vert pour que cet impact continue à croître rapidement dans un futur proche. Comme Marcelo Bielsa, Leonardo Jardim est arrivé quasi-inconnu en début de saison. Mais contrairement à l’Argentin, il n’a pas eu des succès immédiats qui pourraient lui donner un taux de sympathie (54%) plus fort. En plus des résultats du début de saison, il est d’un naturel discret et n’attire pas nécessairement les projecteurs sur lui d’où un taux de notoriété faible (26%). Nul doute que le parcours récent de l’AS Monaco en Ligue des Champions et la remontée vers les premières places du championnat va jouer en sa faveur concernant sa perception auprès du grand public. Paris Saint-Germain EA Guingamp Olympique de Marseille AS Monaco
  8. 8. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 20158 CONTACT PRESSE AMERIQUES MOYEN-ORIENT AFRIQUE ASIE PACIFIQUE EUROPE DAMIEN ROGE Responsable Communication France Tel.: +33 (0)1 73 09 03 65 Email: droge@repucom.net REPUCOM 20 RUE JACQUES DULUD 92 200 NEUILLY-SUR-SEINE FRANCE REPUCOM.NET/FR @RepucomFr Repucom Repucom.Net
  9. 9. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 20159 ANNÉES D’EXPERIENCE CLIENTS 30+ 1700+ EMPLOYÉS 1400+ BUREAUX INTERNATIO. 20+ CONNECTED SOLUTIONS CONNECTED WITH FANS pour décrypter leurs comportements CONNECTED WITH CLIENTS pour comprendre vos challenges CONNECTED SERVICES pour vous accompagner dans vos enjeux stratégiques CONNECTED OFFICES pour vous offrir expertise locale et dimension mondiale
  10. 10. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 201510 10 NOUS COMPRENONS NOS CLIENTS, LEURS ENJEUX ET LEURS ENVIRONNEMENTS. NOUS LES CONSEILLONS SUR LEURS STRATÉGIES ET LES ACCOMPAGNONS AU TRAVERS DE NOS « CONNECTED SOLUTIONS » POUR LES AIDER À ATTEINDRE LEURS OBJECTIFS. REPUCOM CONNECTED SOLUTIONS EXPERTS DES ÉTUDES ET DU CONSEIL DÉDIÉS AU SPORT ET À L’ENTERTAINMENT
  11. 11. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 201511 Crédit photo : AFP

×