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Repucom - La Consommation du Sport et le Statut du Football en Algérie

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Repucom - La Consommation du Sport et le Statut du Football en Algérie

  1. 1. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 1 ÉTUDE REPUCOM LA CONSOMMATION DU SPORT ET LE STATUT DU FOOTBALL EN ALGÉRIE Team REPUCOM Bruno Lalande | Julien Vivier | Racha Abdelaziz
  2. 2. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 2 WE ARE REPUCOM NOUS DÉCRYPTONS LE MARCHÉ DU SPORT ET L'ENGAGEMENT DES FANS POUR AIDER NOS CLIENTS À : »Comprendre pour prendre les bonnes décisions »Déchiffrer les actions de leurs concurrents »Atteindre leurs objectifs stratégiques
  3. 3. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 3 En 3 minutes 44 secondes découvrez, en cliquant sur l‟icone, notre film de présentation : Notre site web : (en 5 langues) http://repucom.net/fr/ @repucomfr WE ARE REPUCOM @
  4. 4. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 4 PARTOUT OÙ VOUS OPÉREZ PARTOUT OÙ LES FANS SE TROUVENT LEADER MONDIAL AMSTERDAM BANGALORE BARCELONA BRUSSELS BUENOS AIRES CHARLOTTE COLOGNE COLUMBIA DUBAI JOHANNESBURG KANSAS CITY KARLSRUHE LONDON MELBOURNE MILAN NEW YORK PARIS SAO PAULO SINGAPORE SYDNEY TOKYO VANCOUVER AMERICAS MIDDLE EAST AFRICA ASIA PACIFIC AMERIQUES MOYEN-ORIENT AFRIQUE ASIE PACIFIQUE EUROPE BUREAUX INTERNATIO 20+ TOTAL EMPLOYES 1400 ANNÉES EXPERIENCE 25+ CLIENTS PLUS DE 1000
  5. 5. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 5 NOUS VOUS APPORTONS NOTRE EXPERTISE POUR VOUS AIDER À COMPRENDRE ET PRENDRE LES BONNES DÉCISIONS NOS EXPERTISES »FIABILITÉ »INDÉPENDANCE »TRANSPARENCE »EXHAUSTIVITÉ »MESURE ÉTUDES D„OPINION Des études ciblées pour mieux comprendre votre environnement. MARKET INTELLIGENCE Analyse détaillée du marché et de vos concurrents. CONSEIL Comprendre pour prendre les bonnes décisions et optimiser vos retombées. AUDIT COMMERCIAL Protection de votre marque et de vos droits marketing et médias. ÉVALUATION MEDIA Analyser l‟impact des marques et des événements dans les médias à travers le monde.
  6. 6. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 6 REPUCOM A ÉTÉ RETENU PAR LE MAGAZINE SPORTSPRO COMME FAISANT PARTI DU TOP 50 “COMPANIES SHAPING SPORTS” UN ACTEUR ENGAGÉ DANS SON ÉCOSYSTÈME Retrouvez l’intégralité du document ici :
  7. 7. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 7 LE SPORT EN ALGÉRIE
  8. 8. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 8 AGENDA »MÉTHODOLOGIE 9 »LES POINTS À RETENIR 10 »ÉTUDE DÉTAILLÉE 32 »LA CONSOMMATION DU SPORT 33 »TAILLE DES COMMUNAUTÉS 34 »INTÉRÊT POUR LE SPORT ET LES LOISIRS 38 »PERCEPTION DU SPORT 39 »INTÉRÊT POUR LES DIFFÉRENTS SPORTS 40 »PRATIQUE SPORTIVE 41 »MOTIVATIONS À LA PRATIQUE SPORTIVE 42 »SPORT & MÉDIAS 43 »FRÉQUENCE DE SUIVI DES MÉDIAS 44 »ZOOM INTERNET ET MOBILE 45 »FOCUS INTERNET 46 »FOCUS TV 47 »FOCUS RADIO 49 »FOCUS PRESSE 50 »SPORT & ÉVÉNEMENTS SPORTIFS 51 »ZOOM FOOTBALL 53 »SPONSORING & MARKETING 64 »PRÉFÉRENCE DE MARQUE 71 »QUESTIONNAIRE 110 »CONTACTS 121
  9. 9. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 9 MÉTHODOLOGIE GRAND PUBLIC »Terrain : assuré par IEA du 7 au 24 avril 2014 »Technique : Interrogation en face à face »Cible : Algériens urbains, représentatifs de la population algérienne (9 à 69 ans) »Echantillon : 2 090 personnes »Note: Des benchmarks ont été ajoutés sur certaines questions: »Enquête Pan-Européenne (Fra, All et Roy. Uni) auprès de 3 000 répondants (novembre 2013) »Enquête réalisée en France auprès de 1 000 répondants (mai 2013, novembre 2013 et janvier 2014) »Enquête réalisée en Chine auprès de 1 000 répondants (mai 2013 et novembre 2013) LE SPORT EN ALGÉRIE [MÉTHODOLOGIE]
  10. 10. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 10 LES POINTS À RETENIR LA CONSOMMATION DU SPORT ET LE STATUT DU FOOTBALL EN ALGÉRIE
  11. 11. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 11 LE SPORT EN ALGÉRIE [L’OEIL DES EXPERTS] 1)Une surconsommation du sport en Algérie par rapport à l‟Europe et une suprématie du football -Avec 2 Algériens sur 3 se déclarant intéressés par le sport, l‟Algérie dispose d‟un fort potentiel pour le sponsoring. Cette proportion de population sensible au sport est nettement supérieure à celle du continent Européen et témoigne de la dynamique du pays. -Le football est indéniablement le sport roi avec plus de 6 Algériens sur 10 s‟y intéressant et près de la moitié d‟entre eux le pratiquant. Comparé au marché européen, l‟intérêt pour ce sport et l‟écart avec ses poursuivants est significatif. 2)Une passion pour les compétitions mondiales et les clubs européens mais un amour inconditionnel pour la sélection nationale -La Coupe du Monde reste l‟événement phare pour le peuple Algérien et devance très nettement les autres compétitions. La CAN se classe en 2nde position et séduit autant que la Ligue des Champions. -En termes de championnat, la Liga suscite le plus fort engouement loin devant la Premier League anglaise, avec un attrait particulier pour le Real Madrid. -L‟importance de l‟équipe nationale est sans appel avec une note d‟intérêt de 4,4/5. Les Algériens suivent « les fennecs » de manière très assidue avec plus de 60% d‟entre eux qui ne manquent aucun match. 3)Un pays propice au développement marketing grâce à un peuple réceptif au sponsoring -Les Algériens donnent un important crédit aux marques qui communiquent à travers le sponsoring. Cette efficacité en termes de notoriété est conséquente : 6 Algériens sur 10 prêteraient plus d'attention à une marque si celle-ci devenait un partenaire du sport. -La conversion de cet intérêt en cote d‟amour est élevée : 45% des Algériens seraient plus à même d'aimer une marque impliquée dans le sponsoring sportif. -L‟Algérie est donc un pays de sport, enthousiaste à propos du sponsoring et de la communication. Tous les ingrédients semblent présents pour attirer de nouveaux investisseurs et développer des partenariats. Bruno Lalande Directeur de la stratégie Europe Middle East Africa 20 ans d’engagement dans les domaines du sport, du marketing sportif et des études, Bruno est un expert reconnu du sport business qui apporte toute son expérience aux clients de Repucom. Julien Vivier Manager études et conseil 7 ans au sein de la cellule Communication Corporate chez TNS Sofres, 6 ans en charge du pôle Intelligence chez Havas Sports & Entertainment, Julien apporte toute son expertise dans le domaine des études marketing / opinion au service des acteurs du sport. @ blalande@repucom.net @BrunoLalande @ jvivier@repucom.net @Julien_Repucom
  12. 12. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 12 LE SPORT EN ALGÉRIE PARTIE 1 LE SPORT : CONSOMMATION & INTÉRÊT
  13. 13. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 13 MAPPING DU FOOTBALL MONDIAL Source : Repucom Sports DNA EUROPE 57% MOYEN ORIENT 67% ASIE OCÉANIE 39% AFRIQUE 76% AM.CENTRALE & SUD 69% AM.NORD & CARAÏBES 28% Population Totale 7,2 Milliards Intérêt pour le football 3,3 Milliards Pratique du football 1,4 Milliards % D’INDIVIDUS INTÉRESSÉS PAR LE FOOTBALL PAR RÉGION
  14. 14. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 14 Source : Repucom Sports DNA ; Base : Total population PROFIL DU FAN DE FOOTBALL MONDIAL TOP 5 ACHATS TOP 5 INTÉRÊTS SEXE ÂGE Individu moyen vs. Fan de football Individu moyen vs. Fan de football
  15. 15. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 15 +3,0% 38,8 Millions 28,7 Millions (74%) 10,1 Millions Sources: - Population: U.S. Census Bureau, mai 2013 - Croissance estimée (PIB) pour 2013: CIA World Factbook (croissance ajustée selon l’inflation) UN PAYS DE SPORT? -Place du sport dans la société algérienne -Intérêt & pratique sportive UN PAYS FOOT ORIENTED? -Positionnement du football par rapport aux autres sports? -Perception du championnat, de l’équipe nationale et de la Fédération UN PAYS PROPICE AU SPONSORING? -Sensibilité des Algériens aux sponsors -Notoriété, cote d’amour & intention d’achat Population totale Population urbaine Population rurale +3% Evolution PIB COMMENT L’ALGÉRIE SE POSITIONNE-T-ELLE DANS CE PAYSAGE?
  16. 16. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 16 CENTRES D‟INTÉRÊT – TOP 2 BOX (%) 31 37 39 51 55 57 64 68 Assister aux concerts et festivals Assister à des événements sportifs professionnels Les thèmes sociaux en général Protection de l'environnement Arts et culture générale Le sport à la télévision Le sport en général Musique en général 52% 58% 40% ATTRIBUTS DU SPORT – 1ère, 2ème ou 3ème position (%) 84 49 30 30 26 20 11 7 6 5 Préserver la santé Garder une forme physique Moyen d'évacuer le stress Entretenir son corps Avoir un beau corps Un moment de détente Garder un équilibre Le respect de l'autre L'esprit d'équipe Compétition & performance 1.Le sport est surconsommé en Algérie par rapport à l‟Europe −A l’exception de la musique, le Top 3 des centres d’intérêt des Algériens se constitue essentiellement de sport. −Près de 2 Algériens sur 3 déclarent un intérêt pour le sport en général, soit presque autant que la musique en général. C’est nettement plus que l’art et la culture et 6 points de plus que la moyenne européenne. −57% se déclarent intéressés par le sport à la télévision. −37% d’entre eux sont intéressés par le fait d’assister à des événements sportifs professionnels, soit plus qu’à des concerts ou festivals musicaux. 2.Il est globalement associé au « bien-être » avant la compétition et la performance −Pour plus de 8 Algériens sur 10, le sport c’est avant tout « préserver la santé ». −Les Algériens associent le sport à la forme physique et à l’entretien du corps. L’ALGÉRIE, UN PAYS DE SPORT…
  17. 17. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 17 INTÉRÊT POUR LES SPORTS – TOP 2 BOX (%) 63% 48% 36% 53% PRATIQUE SPORTIVE SPORTS PRATIQUÉS – TOP 2 BOX (%) 46% 55% Non Oui 19% 47% 44% 27% 1.Le football est le sport qui intéresse le plus... −Plus de 6 Algériens sur 10 se déclarent intéressés par le football et 43% d’entre eux sont même très intéressés. −Les Algériens sont 10 points au dessus des Européens en termes d’intérêt pour le football. −La natation est le 2ème sport qui intéresse le plus, il séduit près de la moitié des Algériens. −Enfin la course à pied complète le podium avec 36% d’intéressés. 2.… et le plus pratiqué par les Algériens −55% des répondants déclarent pratiquer un sport et il s’agit pour près de la moitié d’entre eux du football (pratiqué 2,5 fois plus qu’en Europe). −Contrairement à l’intérêt, la course à pied vient talonner le football pour se classer en 2ème position des sports les plus pratiqués par les Algériens avec 44% d’adeptes. −La natation est tout de même pratiquée par près de 3 Algériens sur 10 juste devant la musculation (24%) qui est le dernier sport à être pratiqué par plus d’1 répondant sur 5. … DONT LE FOOTBALL EST ROI Football Natation Course à pied
  18. 18. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 18 CONSOMMATION MÉDIAS DIGITAUX – RÉGULIÈREMENT + PARFOIS (%)* CONSOMMATION MÉDIAS – RÉGULIÈREMENT + PARFOIS (%) 88 57 54 50 32 25 13 Télévision Presse quotidienne Internet Réseaux sociaux Radio Appareils mobiles dont application Magazines / Magazines sportifs 1.Comme partout dans le monde, la télévision est de loin le principal média pour consommer l‟actualité sportive −Près de 90% des Algériens utilisent, au moins parfois, la télévision pour s‟informer sur le sport. −La presse quotidienne reste largement utilisée pour suivre les informations sportives avec près de 6 Algériens sur 10 l’utilisant. −Plus de la moitié des répondants utilisent internet (54%) et 1 sur 4 utilise également des appareils mobiles. Malgré un retard de l’Algérie sur ces deux supports comparée à l’Europe, les réseaux sociaux sont développés et une véritable source d‟information sportive pour 1 Algérien sur 2. 2.La consommation des médias digitaux est principalement focalisée sur la visite de sites web −Plus de la moitié des répondants utilisant internet ou des appareils mobiles pour avoir des informations sportives, le font sur un ordinateur (53%), et 19% d’entre eux le font sur un smartphone. La 2ème source de consommation du sport sur le digital est le live des évènements sur les ordinateurs suivis par 1 Algérien sur 4. 53 25 19 15 14 10 Sites web sur un ordinateur Evénement sportif en live sur un ordinateur Sites web sur un smartphone Sites web sur tablette Applications sportives sur smartphone Applications sportives sur tablette * Aux utilisateurs d’internet ou d’appareils mobiles 71% 42% 41% LA TV RESTE LE MÉDIA CLÉ DES ALGÉRIENS POUR SUIVRE LE SPORT 82% 40%
  19. 19. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 19 LE SPORT EN ALGÉRIE PARTIE 2 ÉVÉNEMENTS & COMPÉTITIONS
  20. 20. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 20 NOTORIÉTÉ ET INTÉRÊT DES COMPÉTITIONS HORS FOOTBALL 2,1 2,2 2,3 2,4 2,5 2,6 2,7 2,8 2,9 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% NOTORIÉTÉ DE LA COMPÉTITION (%) NOTE MOYENNE D’INTÉRÊT (/5) 1.Le football attirant tous les projecteurs dans le pays, les Algériens n’ont qu’un intérêt modéré pour les événements sportifs hors football. 2.En termes de notoriété, les compétitions de handball (Coupe d’Afrique et Coupe du Monde), la NBA, les Jeux Olympiques (été ou hiver) le Tour de France et la Formule 1 sont les événements mondiaux les plus connus par les Algériens. 3.Les grands chelems de tennis Roland Garros et Wimbledon sont un peu moins connus que la moyenne mais sont les compétitions pour lesquelles les Algériens montrent le plus d‟intérêt; une niche de fans de tennis semble émerger. Ils s’intéressent également au championnat du monde d’athlétisme. 4.L’UFC et les Jeux Africains ne trouvent pas leurs adeptes en Algérie. Jeux Olympiques d’hiver Tour de France Championnat du monde IAAF d’athlétisme Formule 1 Jeux Olympiques d’été Coupe du monde de handball Coupe d’Afrique de handball NBA Wimbledon Roland Garros Ultimate Fighting Championship Jeux Africains UN INTÉRÊT ENCORE MODÉRÉ POUR LES ÉVÈNEMENTS SPORTIFS HORS FOOTBALL
  21. 21. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 21 TOP 10 COMPÉTITIONS FOOTBALL – INTÉRÊT ( /5) TOP CLUBS EUROPÉENS – INTÉRÊT (/5) FOCUS LOCAL 2,8 2,6 2,5 2,5 2,1 Les 2 compétitions majeures de la FIFA sont très appréciées par les Algériens et constituent le top 5 −La Coupe du Monde reste l‟événement roi, loin devant les autres compétitions avec un intérêt de 4,3/5. −La Coupe du Monde des clubs est également très populaire et séduit autant que l’Euro de football. −La Coupe d’Algérie est la seule compétition nationale à figurer dans le top 10. −La CAN est le deuxième événement préféré des Algériens; elle se classe devant la Ligue des Champions (4ème), la Supercoupe d’Europe (8ème) et la Ligue Europa qui ferme le top 10. La Liga et la Premier League anglaise sont les championnats européens les plus populaires −La Liga est dans le top 3 des compétitions préférées des Algériens avec une note d’intérêt de 3,8/5. La Premier League séduit également et se classe en 7ème position. −Les clubs stars de la Liga sont donc les favoris des Algériens avec le Real Madrid en tête. −Les clubs du championnat algérien suscitent individuellement moins d’intérêt que les géants du Big 5. * *Coupe du monde des clubs 3,8 3,6 3,2 3,2 3,1 MAIS UNE PASSION SANS LIMITE POUR L’ENSEMBLE DES COMPÉTITIONS FOOTBALL JS Kabylie ES Setif USM Alger MC Alger CS Constantine 3,3 3,4 3,4 3,4 3,6 3,6 3,8 3,8 3,9 4,3
  22. 22. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 22 NOTORIÉTÉ DE LA FAF NOTORIÉTÉ DE LA COUPE D‟ALGÉRIE 1 2 3 4 5 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Equipe nationale masculine (équipe A) Equipe nationale des -23 ans Equipe nationale des -20 ans Equipe nationale des -17 ans Equipe nationale féminine NOTORIÉTÉ DE L’ÉQUIPE (%) NOTE MOYENNE D’INTÉRÊT (/5) La Fédération algérienne de football est connue et appréciée −Près de 9 Algériens sur 10 déclarent connaître la FAF. −En termes de notoriété mais surtout d’intérêt, l’équipe A remporte le vote des Algériens avec une note de 4,4/5. −La coupe d‟Algérie est également très populaire, elle se positionne en 2ème position juste devant le championnat local. 87% NOTORIÉTÉ ET INTÉRÊT DES ÉQUIPES NATIONALES COMPETITIONS & ÉQUIPE NATIONALES – INTÉRÊT (%) 4,4 3,4 3,1 2,2 ET UNE ÉQUIPE NATIONALE QUI INTÉRESSE PLUS QUE LA COUPE DU MONDE Equipe nationale Coupe nationale Ligue 1 nationale Ligue 2 nationale 91%
  23. 23. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 23 FRÉQUENCE DE SUIVI DE L‟ÉQUIPE NATIONALE 3% 6% 14% 16% 61% TOUS LES MATCHS QUE LES MATCHS IMPORTANTS QUE LES MATCHS OFFICIELS QUE LA COUPE DU MONDE QUE LES GRANDES COMPÉTITIONS (CAN, CM) VALEURS ASSOCIÉES À L‟ÉQUIPE NATIONALE - TOP 5 (%) 48 36 30 28 27 Fierté Patriotisme Argent Espoir Réussite COTE D‟AMOUR DES JOUEURS - TOP 3 (/10) Madjid Bougherra Hillal Soudani Sofiane Feghouli 7,5 7,3 7,2 UN PEUPLE FIER ET ASSIDU POUR SUIVRE LES MATCHS DES FENNECS
  24. 24. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 24 LE SPORT EN ALGÉRIE PARTIE 3 MARKETING & SPONSORING
  25. 25. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 25 DEGRÉ D‟ACCORD – TOP 2 BOX (%) 62 45 37 37 35 30 24 Je prêterais plus d'attention à une marque / entreprise si celle-ci devenait un partenaire du sport. Je suis plus à même d'aimer une marque / entreprise qui est impliquée dans le sponsoring sportif. Je suis plus à même d'acheter les produits / services de marques / entreprises qui sont impliquées dans le sponsoring sportif. Je choisirais les produits / services d'un sponsor du sport plutôt que ceux d'un sponsor rival à qualité et prix égaux. Je suis plus à même de faire confiance à une marque / entreprise qui est impliquée dans le sponsoring sportif. Je m'informe activement sur des marques engagées en tant que sponsor dans le sport. Je suis souvent la première personne à avoir des produits nouveaux ou innovants. AU-DELÀ DES COMPÉTITIONS SPORTIVES, LES ALGÉRIENS SONT TRÈS RÉCEPTIFS AU SPONSORING 1.Une bonne image du sponsoring qui se matérialise par une plus forte consommation des marques partenaires −Plus de 6 Algériens sur 10 déclarent qu’ils prêteront plus d’attention à une marque ou une entreprise si celle-ci devenait un partenaire du sport. −Le sponsoring véhicule une image positive dans l’esprit des Algériens, qui influence positivement leur vision des marques notamment en augmentant leur cote d’amour (45%) mais également leur intention d’achat (37%) envers une marque. 2.Un pays plus sensible au sponsoring que la France ou la Chine −Le peuple algérien semble plus réceptif aux enjeux du sponsoring que la population française. Sur l’ensemble des critères, les Algériens se démarquent très nettement des Français plus réticents. −Dans une moindre mesure les Algériens plébiscitent également plus le sponsoring que les Chinois à quelques exceptions près. 1 2 3 1 2 3 Classement de l’item en Chine ou en France
  26. 26. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 26 TOP 3 SPONSORS – NOTORIÉTÉ SPONTANÉE (%) 65% 62% 61% 76% 71% 41% Sponsors du sport Sponsors du football 1.L’opérateur de télécommunication Ooredoo est associé au sport par près de 2 Algériens sur 3 et plus particulièrement au football par plus de 3 Algériens sur 4. La marque, sponsor principal de la FAF jusqu’à la fin de la Coupe du Monde au Brésil et de clubs de Ligue 1 algérienne, est un acteur incontournable du sponsoring dans l’esprit des Algériens. 2.Les 2 géants de l’équipement sportif adidas et Nike complètent le podium en tant que sponsor du sport les plus cités par les Algériens. La marque aux trois bandes et celle à la virgule disparaissent du top 3 lorsqu’il s’agit des sponsors du football pour céder leur place à Djezzy et Sonatrach. 3.En football, les opérateurs télécoms (Ooredoo et Djezzy) règnent sur le sponsoring devançant très largement les autres marques et notamment l’entreprise publique Sonatrach qui est mémorisée par 41% des Algériens. 4.Si des sponsors internationaux font partie du top 3 en sport, en football les marques algériennes prennent le dessus et dominent le paysage du sponsoring. LES MARQUES LOCALES SE DÉMARQUENT EN TANT QUE SPONSORS DU FOOTBALL
  27. 27. © REPUCOM | LE SPORT EN ALGÉRIE – MEDIALGERIA | SEPTEMBRE 2014 27 INTÉRÊT - % 76 75 65 63 61 61 58 58 49 48 46 Voyage / Tourisme Automobile Téléphones mobiles / Smartphones Biens électroniques (TV / Hifi / Appareils photo / etc.) Soins / Hygiène / Beauté Accessoires de luxe Informatique / Accessoires informatiques Mode / Prêt à porter Electroménager Marques alimentaires Sportswear / Equipements sportifs 46 40 38 34 30 29 24 21 13 12 Produits pharmaceutiques Jeux sur PC / sur consoles Assurances Banques / Services bancaires Compagnies aériennes Chaînes de magasins de grande distribution Chaînes TV payantes Fournisseurs d'énergie Paris / Jeux en ligne Loteries / Jeux d'argent MOYENNE PAR ITEM* : 46% // FRANCE : 45% // CHINE : 48% * Tous les items hors : Chaînes de magasins de grande distribution, électroménager, fournisseurs d’énergie, marques alimentaires et soins/hygiène/ beauté 77 80 69 68 56 54 63 55 47 46 57 42 46 41 36 31 29 32 23 14 14 LES VOYAGES, L’AUTOMOBILE ET LA TÉLÉPHONIE MOBILE SONT LES SECTEURS CLÉS DES ALGÉRIENS ET ENCORE PLUS DES FANS DE FOOTBALL

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