'Vrouwen en Financiën' is een onderzoek van Sanoma Uitgevers door onderzoeksbureau Veldkamp, augustus 2006: Hoe financiële reclame meer waardevol en effectief voor vrouwen maken?

1. Highlights uit het onderzoek “Vrouwen en financi ë n ” Augustus 2006

4. Wie bepaalt keuze financieel product in gezin? (volgens vrouwen) Het overgrote deel van de vrouwen geeft aan dat de keuze van het financiële product in gelijke mate door henzelf en door hun partner wordt bepaald. De invloed van de vrouw is het grootst bij de meer ‘persoonlijke’ financiële producten zoals een persoonlijke lening, levensloopregeling of een inkomensverzekering en het kleinst bij een beleggingsproduct.

5. Identificatie vrouwen met financi ë le reclame Financiële reclame gaat volgens velen teveel uit van ‘standaardgezinnen’, veel vrouwen hebben niet het gevoel hebben dat financiële reclame op hen is gericht. Vrouwen van 50 jaar of ouder zijn nog kritischer over de te grote nadruk op ‘standaardgezinnen’. %

6. Indentificatie vrouwen met financi ë le reclame Zeven op de tien vrouwen vinden financiële reclame niet eerlijk genoeg’.