4. Cu toate acestea, doar…
4%
considera ca reclamele li se
potrivesc intr-o mare masura
* Note de 6 si 7 pe o scala de la 1 la 7
5. In cautarea dragostei
1000 respondenti 20 – 40 de ani Reprezentativ Interviuri
barbati si femei urban online
6. Pentru a afla perspectiva romanilor despre
Cu cine?
Cum?
Unde?
7. Pornind de la motivatiile fundamentale
Cum se impart romanii
Azi ca maine si
Temerarul vesel Alba, neagra Neatârnaţii
poimaine
18% 38% 24%
21%
Decalajul? +2% -12% -2% +12%
Temerarul vesel Alba, neagra Neatârnaţii
16% 50% 26%
Azi ca maine si
…si cum impart ei reclamele poimaine
9%
8. Cine – Temerarul vesel: 18%
Viitorul este al celor care incearca sa faca lucrurile altfel
Realizarile mele vor fi recunoscute si admirate
•
•
•
Orientati catre prezent si viitor
25-34 de ani
Femei si barbati
Casatoriti dar fara copii
“
Printul care atunci cand o saruta pe
”
Alba ca Zapada, revine la viata. Ma
caracterizam cu printul.
• Educatie medie si superioara
• Liber profesionisti
Timp liber:
“
Ideea ca ori de cate ori minteam ma
pacaleau parintii ca imi va creste
nasu` ca la pinochio
9. Cum – Temerarul vesel: 16%
+2%
Despre bere si antichelis
Berea se bea pentru gust
Senzatii tari romanesti
O fata pe yacht care auzea manele
Shaolin care invata traditiile romanesti
Echilibru pentru trup si minte
Personalitate:
Pasionale Neconventionale
Surprinzatoare Dinamice Spontane
10. Unde – Temerarul vesel
Canale traditionale New media
Filme
TV Documentare
Canale generaliste
Motivatii
11. Cine – Alba/Neagra: 38%
In ziua de azi, cel mai bine este alaturi de cei dragi
Planuiesc sa imi petrec mai mult timp cu prietenii
“
Orientati catre viitor
”
Imi placea ca iezii mancati de lup
• Peste 30 de ani erau razbunati de mama capra.
• Atat barbati cat si femei
• Casatoriti si cu copii
• Venituri ridicate
Timp liber:
“
Nu trebuie sa tratam lucrurile artificial.
”
Si ca degeaba pe afara e vopsit gardu’
daca inauntru-i leopardul
12. Cum – Alba/Neagra: 50%
-12%
Fetita ii explica tatalui cum se mananca un biscuit
Oreo
Foaaaaaaaaarte complicat...Nu cred ca esti
pregatit inca...
Alintaroma care aduce vecinii in casa
Vecinii se auto invita la cafea...devastand gradina
Creditul Divers BCR cu sau fara chiloti, o reclama
foarte spontana
Personalitate:
Distractive Prietenoase
Optimiste Vesele Informative
13. Unde – Alba/Neagra
Canale traditionale New media
Ziare, cotidiene
Presa
Sport
Tabloide
TV Canale de muzica
Motivatii
14. Cine – Neatârnaţii: 24%
Ma descurc prin propriile mele forte, fara sa ma bazez pe altii
Mereu am fost o persoana calculata
Orientati catre viitor
• 20-24 de ani
• In special barbati
• Persoane necasatorite, locuind
singure
• Studenti sau proaspat absolventi
“
de facultate
Povestea nu exista, e inventata de
mama mea, deci o stiu numai eu si
”
Timp liber: fratele meu...cred ca de asta imi
place, ca e unica
15. Cum – Neatârnaţii: 26%
-2%
Prezentarea unor promotii si produse
Asociere neobisnuita intre sentimente si daruirea
unor unelte
"Nuplecabilitatea" semintelor respective
Reclama care nu te lasa pana nu le termini
Horia Brenciu si Mihai Leu intr-o masina de curse
vor sa compare viteza masinii cu cea a traficului
oferit de internetul de la UPC.
Personalitate:
Relaxate
De succes Linistite
17. Cine – Azi ca maine si poimaine: 21%
Prefer ca viata mea sa fie asemanatoare de la o zi la alta
Trebuie sa imi planific viitorul pentru a nu avea surprize
“
Orientati catre trecut si prezent
Mi-a placut inocenta copilului si
”
• Mai degraba femei, din localitati
traiul fara griji a lui Nica, erau alte
orase medii si mici, casnice vremuri atunci... Era frumos
• Casatoriti si avand copii
• Venit redus personal insa mediu
si ridicat la nivel de gospodarie
Timp liber:
“
Drama prin care au trecut copiii
18. Cum – Azi ca maine si poimaine: 9%
+12%
O petrecere stropita cu multa bere
Rostogolirea unui butoi creeaza un adevarat
festin pentru invitati
O reclama draguta cu 2 bomboane, cateodata imi
aduce zambetul pe fata
Sunt achizitionate de toata lumea si sunt o sursa
inevitabila de indulcire a oricarei mese
Este o crema potrivita pentru orice femeie
indiferent unde se afla
Personalitate:
Ma inteleg Inspira respect
Grijulii Familiare
19. Unde – Azi ca maine si poimaine
Canale traditionale New media
TV Canale de stiri
Presa
Motivatii
20. Asadar…
Personalitatea
Motivatii Mesaj
reclamei
Temerarul Depasirea Dinamica si Slogan si “poanta” care sa
vesel limitelor surprinzatoare ma prinda
Voie buna alaturi Relatia dintre personaje
Alba/ Distractiva si
de prieteni si Beneficii prezentate intr-
neagra “abordabila”
familie un mod emotional
Definirea Accent pe beneficii
Relaxata si “de
Neatârnaţii propriei
succes”
pragmatice, sustinute de
personalitati vedete
Azi ca Accent pe produs si marca
Armonie, atat
Familiara si care ma – sa adreseze intreaga
maine si interioara cat si
sustine familie sau sa ma rasfete
poimaine in familie
pe mine
