4. “STATE OF THE NATION”
Les annonceurs canadiens ont dépensé 1,3 B$ en 2007 pour leur média
interactif, dont 765 M$ en bannières. 3,6 B$ en TV et 4,2 B$ en quotidiens
(eMarketer).
91 % des annonceurs canadiens prévoient dépenser autant ou moins en
publicité bannière en 2009 (eMarketer).
On prévoit une croissance de 9.8 % des dépenses en bannières entre 2007 et
2012, versus 12 % pour le positionnement payant (PPC) (eMarketer US).
En 2009, les budgets média (US) des annonceurs reculent de 4.5 %. Par
contre, ils augmentent leur dépenses numériques de 4.1 % (eMarketer US).
37. UTILISER LES BANNIÈRES COMME PLATEFORME DE
DISTRIBUTION QUI PERMET UNE INTERACTION ET
UNE EXPÉRIENCE RICHE
...PAS UN ESPACE PUBLICITAIRE TRADITIONNEL
Est-ce que tout le monde veut les voir ces belles bannières ?
Est-ce que ça affecte l’expérience utilisateur ?
Les bannières sont-elles “interactives” sans interaction ?
Tout le monde regarde les bannières ?
Est-ce que le modèle bannière suffit pour rentabiliser les médias ?
Est-ce que les bannières sont vraiment “user-centric”?