Como criar blogs de sucesso seja pessoal ou corporativo

Ricardo Rosa
@Ricardorosaa
@Vpublicitaria
blogvitaminapublicitaria@gmail.com

http://www.vitaminapublicitaria.com.br

Scripting News - Dave Winer
Como surgiram:

- 1° blog foi criado em 1997, por Dave Winer
- Compartilhamento de links “interessantes”.

Como eram:

-Os blogs eram apenas Diários Pessoais;
-Inserção do conteúdo direto no código; http://scripting.com/
-Post em ordem cronológica e sem URL própria.

Blog Robot Wisdom - Jorn Barger

http://www.robotwisdom.com/

Evolução
N° de Blogs no mundo:

1999 – Eram menos de 50 blog no mundo;
2000 – Surgimento do permalink ;
2002 – Mais de 4 Milhões de blogs ;
- Hoje existe cerca de 1 bilhão de blogs, segundo o Technorati.

Ok, e por onde começo?
Dicas para criar um blog bem sucedido!

Processos importantes:

Escolher um domínio;

Conteúdo do blog;

Definir uma plataforma;

Layout e identidade

Criar políticas;

Estratégias comerciais (opcional);

Escolher um domínio

• Procure sempre um nome condizente ao seu blog.

• Se ele já estiver registrado no .com, tente outras extensões como .net ou .org.

•O domínio é importante na memorização da sua marca.

Exemplos dos 20 domínios de blogs mais populares em língua portuguesa:

http://www.br.linux.org http://www.contraditorium.com
http://www.revolucao.etc.br http://www.cocadaboa.com
http://www.interney.net http://www.blogblogs.com.br/weblog
http://www.meiobit.com http://www.brasintorm9.com.br
http://www.efetividade.net http://www.tecnoblog.net
http://www.verdadeabsoluta.net http://www.crisdias.com
http://www.brunotorres.net http://www.interney.net/blogs/inagaki
http://www.blog.uncovering.org http://www.brpoint.net
http://www.brasil.business-oppotunities.biz http://www.jacarebanguela.com.br
http://www.favoritos.wordpress.com http://www.carreirasolo.org

Conteúdo do blog

Antes de escolher faça as seguintes perguntas:

- Qual vai ser o seu nicho de mercado?

- Quais as principais necessidades do meu nicho de
mercado?

- Eu tenho conhecimento suficiente ou sei como obter esse
conhecimento para escrever para esse nicho de mercado?

Definir uma plataforma

- Escolha uma plataforma que tenha os recursos que atendam a sua necessidade;

- Identifique o grau de informação técnica que você
precisará para manuseá-la;

- Pesquise com outros blogs, quais as plataformas que
utilizam e por quê?

Definir uma plataforma;

Líder! WordPress.com, ou fazer o download e instalar num
servidor próprio;

Tumblr -Está entre micro-blog e o blog completo;

Pertence ao Google, perfeita para iniciante;

Posterous -Plataforma fastfood, rápida de postar até mesmo
pelo e-mail e permite integração com Facebook e Twitter;

MOVABLETYPE – Blogs que geram grande poder de trafego;

Layout e identidade

- Logomarca;

-Escolher um layout:
o tema deve integrar toda a comunicação, cores, imagens, ícones, sidbar e rodapé à logomarca;

- Usabilidade;

- Espaços para publicidade;

- Widgets/ícones de mídias sociais;

Layout e identidade

- O que devo considerar ao criar meu logo;

1)Cores
2)Personalidade
3) Emoção
4) Consistência
5) Tamanho e posição do logo
6) Reconhecimento simples
7) O tipo de linguagem
8) Ser único

Layout e identidade

Logomarca, disposição e usabilidade,
cores adequadas, layout claro,
ícones/widgets de mídias sociais,
espaços publicitários

Layout e identidade

Sites de templates

http://www.templatemonster.com/

http://btemplates.com/

http://themeforest.net/

http://www.layouts-templates.com/

http://templatesparanovoblogger.blogspot.com/

http://www.templates.com/

Criar políticas;

- Defina políticas de parceria;
- Defina políticas de conteúdo/autoria;

- Defina políticas de uso e moderação de comentários;

Eu tenho um blog!
Como monetizá-lo?

Perfil do
Consumidor
Brasileiro na
rede

Fonte: Ebeltoft Group

Influência dos Blogs no consumo

96% dos brasileiros com mais de 16 anos que acessam a
internet já fizeram compras online
76% procuram informações e opiniões em fóruns ou blogs

56% dos usuários comentam em BLOGS, 42% lêem posts
diariamente

28% fecharam a negociação baseados no relato de outros
consumidores

50% deles já chegaram a mudar sua opinião baseados em reviews de fóruns e Blogs

Influência dos Blogs no consumo

20% das Mulheres ativas nas mídias sociais confiam mais na
opinião de blogueiras na hora de consumirem na internet

X
12% que seguem a propaganda com celebridades

O que os anunciantes procuram?

- Visibilidade;
- Comunicar novos lançamentos;
- Engajamento;
- Aumento nas vendas;
- Relacionamento;
- Segmentação;

Meios mais utilizados pelas empresas
Para anunciar em blogs:

- Programas de Ads /Afiliados/In text-advertising;
- Interface através de agências de publicidade;
- Contato direto;

Programas de afiliados:

Benefícios:

- É muito seguro;
- Possui uma enorme base de anunciantes cadastrados;
- Possui fluxo constante de anunciantes que “casar” com qualquer conteúdo;
- Os anunciantes são segregados com base em produtos, serviços, geografia e tamanho da empresa;
Obs:

- Você precisa de um volume muito grande de visitas para conseguir ganhar algo significativo;
- è necessário oferecer um conteúdo qualificado ao seu público;


Benefícios:

- É seguro seguro;
- Possui bons anunciantes como Apple, Dell e o próprio BucaPé ( dono da plataforma );
- Possui diversas formas de publicidade ( link para imagens e texto, banners e vídeos );
- Trabalha com CPC (custo por click), CPL (custo por indicação), CPS (custo por venda) e CPA (custo por ação).
Obs:

- É recente no mercado;
- é necessário oferecer um conteúdo qualificado ao seu público;


Benefícios:

- Programa diferenciado e pioneiro no país intext-advertising;
- Formado diferenciado de anúncios inseridos em palavras;
- Possui a taxa de CTR mais alta do mercado;
- Trabalha com CTR.
Obs:

- Você precisa ser aprovado;
- lime de 3 anúncios por página;

Contato direto de agências com blogs:

Fluxo:

R$ R$
Anunciante Agência Blog
Obs:
-Esse formato não gera retorno significativo ao blog;
- O blog fica referem da agência;
-Aumenta o seu potencial;
-Cria um canal para mais anúncios;

Contato direto com anunciante:

Fluxo:

R$
Anunciante Blog
-O blog precisa gerar retorno significativo ao anunciante;
-Precisa de infra-estrutura adequada ( ferramentas de gerenciamento de banner e política comercial );
-Retorno significativo;
-Criar de um Mídia Kit bem elaborado;

Como me preparar:

- Comece criando um Mídia Kit bem elaborado;

O que é Mídia Kit:

É a página/arquivo onde exibimos uma relação de todas as
estatísticas, informações e pesquisas de nossos blogs, para
que anunciantes possam tomar a decisão de divulgar seus
produtos de forma mais acertada.

Se você quer disponibilizar espaços publicitários em seu
blog, é fundamental criar um mídia kit.

Quanto cobrar por espaços publicitários em meu blog ?
1º - Baseie-se nas estatísticas para definir um preço para os seus anúncios.
2º - Baseie-se nos blogs concorrentes.
3º - Baseie-se no formato e posicionamento dos banners e na forma de publicidade.
4º - Procure formados de banner que já existem;
5º - Defina a forma de cobrança dos anunciantes;

Ferramentas de gerenciamento de banners:

iMasters Adserver;
http://wordpress.org/extend/plugins/imasters-wp-adserver/

AdRotate;
http://wordpress.org/extend/plugins/adrotate/

Exemplos de mídia kits:
http://www.centraldoanunciante.com.br/

http://anuncie.globo.com/mediakit/globocom.html

http://publicidade.terra.com.br/publicidade/index.html

http://advertising.microsoft.com/brasil/anuncie

Informações gerais Mídia Kit Já anunciou no Vitamina

O Blog nasceu em 2009 com o objetivo de compartilhar
informações sobre campanhas de grande impacto na
publicidade mundial. Havia na época uma grande
carência por informação relacionados ao assunto,
principalmente voltada para profissionais, docentes e
estudantes dos cursos de comunicação
social (Publicidade, Propaganda, Marketing, Jornalismo
e etc.), e desta necessidade surge o Blog Vitamina
Publicitária.

Estatísticas quatitatívas
O público do Vitamina é composto principalmente por homens e mulheres com graduação em Marketing,
Publicidade, Jornalismo, design e empreendedores de diversas segmentos, integrantes das classes A e B.

A estatística registrada no dia 22 de setembro de 2011, consiste em médias de:

Média de 3,7 Paginas por visita

Total de 180.000 page views/mês

Média de 60.000 visitas/mês

Média de 2.000 visitas/dia
Tempo médio 00:16:26 mim no site

• tendo picos diários de até 120 visitantes ao mesmo tempo.

Perfil do leitor
Dados pessoais

Dados pessoais

Perfil do leitor: Distribuição geográfica:
Homens São Paulo
51% 22,8%
Mulheres Curitiba
49% 6,5%

Rio de Janeiro
Faixa etária: 6,5%
18 – 24 anos Outros
61% 64,2%
25 – 34 anos outros
31% 8%

Renda:

•Metade dos leitores possui renda família média mensal superior a R$4.000,00
15% estão acima de R$10.000,00 mensais.

Formação:

• 42% possuem Ensino Superior completo, MBA, mestrado, doutorado ou Ph.D.
• 53% estão cursando o Ensino Superior.

Comportamento virtual
Já compraram online Compras online:
Realizam compras pela internet semanal ou quinzenal. Em média, os leitores do Vitamina Publicitária
12% Possuem 2,1 computadores em duas residências.
Fazem compras mensalmente Pretendem adquirir uma maquina nova dentro
33% dos próximos meses.
Fazem compras trimestralmente 26%

25% Dentro do próximo ano
Fazem compras semestralmente 37%

10%

Conexão
Possuem conexão banda larga de 1Mbps ou superior
79,8%

Relação com o Vitamina – Redes Sociais
10.294 mil seguidores no twitter (@Vpublicitaria), com até 100 novos/semana.

35.140 mil leitores da Newsletter e RSS

1.911 seguidores na página do Face book, desde 19 de outubro de 2011.

Site:
acessam o site há seis meses ou mais.
55%
Mais de 60% acessam o site várias vezes ao dia.
+60%

O blog hoje possui uma taxa de visitações maiores nos dia úteis, com crescimento em torno de 8% ao mês. Tendo
maior crescimento com promoções do blog. Houve um período de queda devido a problemas com hospedagem.
Sanada com investimentos em infre-estrutura

Na Mídia
Notícias e Prêmios Vitamina

Prêmios recebidos Prêmios recebidos
PRÊMIO TOP BLOG 2010
TOP BRANDING 2011 Blog Vitamina Publicitária
Os 50 que mais inspiram
grandes idéias. O site ficou entro os 100 –
Categoria comunicação.

Top of Mind Twitter 2010 –
Os 100 mais criativos PRÊMIO DB 2011
Ficamos em 2° na categoria
Ficamos em 20° entre os 100 Comunicação.
perfis mais criativos do Twitter
Brasileiro em 2010.

Na mídia | Algumas das noticias sobre o blog Vitamina
• Site Bagapreta – Black Berry; • Site Congresso Internacional Para Líderes da Comunicação;
• A Pancheta – Design e comunicação; • Palestra PUC de Curitiba – Case Vitamina Publicitária;
• Portal Eu maquio – Moda e entretenimento; • Avesso Tv – Parceria de conteúdo;
• Site Chiclete – Design; • Jornal Destak – Nota sobre o conteúdo qualificado do site;
• Brasilstation – Um dos maiores portais de games do país;
Entre outras...

Formatos
de Publicidade no blog

Mídia KIT | 1 Super banner
Formatos: JPG, GIF, SWF
Peso máximo: 12kb
CPM – Compra mínima de 2 mil
impressões
Tamanho: até 720 x 90 pixels
Áudio: não permitido

Orientações específicas:

• A área cinza representa a região
onde o banner fica localizado.
• A peça pode estar em Flash 6, 7 ou 8.
• Recomenda-se o uso de 18fps por
questões de consumo.
• Será posto de forma randômica com
até 3 outros, aparecendo em todas as
páginas internas além da inicial.

Confira o valor do
Investimento:
CPM R$60,00

Mídia KIT | 2 Banner vertical
Peso máximo: 12kb
impressões


• A área cinza representa a região
onde o banner fica localizado.

Confira o valor do
Investimento:
CPM R$130,00

Mídia KIT | 3 Entre Posts

Peso máximo: 12kb
impressões

Orientações específicas :

• A área cinza representa a região onde
o banner fica localizado.

Confira o valor do
Investimento:
CPM R$85,00

Mídia KIT | @banner
Peso máximo: 12kb
impressões

Orientações específicas para ambos:
• As áreas em azul com os n° 4 e 5,
representam a região onde o banner
fica localizado.
• A peça pode estar em Flash 6, 7 ou
8.
• Será posto de forma randômica
com até 2 outros, aparecendo em
todas as páginas internas além da
inicial.
Confira o valor do
Investimento:
CPM R$30,00

Outros formatos
de Publicidade no blog

Mídia KIT | Fundo do site (background)

Valor do investimento:
R$2.000,00 / mês

ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS

Formatos: imagem.
Peso máximo: 75 Kb.
Tempo de animação: não se aplica / sem link.
Áudio e vídeo: não.

Mídia KIT | E-mail Marketing Mídia KIT | Post Patrocinado
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS

Formatos: HTML Formatos: Texto, vídeo e imagens
Peso máximo: 30kb Peso máximo: 12kb por imagem
Tempo de animação: não suportado Tempo de animação: Consultar possibilidade.
Tamanho: até 500 x 1000 pixels Tamanho: Imagens até 600 x 300 px
Áudio: não permitido Áudio e vídeo: Consultar possibilidade.

Orientações específicas: Orientações específicas:
• O cliente deve enviar o arquivo html já • O texto deverá ter conteúdo condizente com o blog, se tratando de
programado. design, propaganda e o que mais for interessante para os leitores.
• Tanto o html, quanto as imagens devem estar • É obrigatório o uso de imagens.
hospedadas no servidor do cliente. Caso isso não • O logo da empresa patrocinadora virá no fim do post como
seja possível, 10% do valor será cobrado para patrocinador, podendo ser linkado. O post será twittado para os
hospedagem nos servidores do VP. seguidores do @VPublicitaria.
• O E-mail será enviado para o banco de emails • O texto deverá ser enviado, juntamente com as imagens e vídeo.
do blog. • O post patrocinado será automaticamente enviado a todos os
assinantes de newsletter e feed, na manhã seguinte de sua publicação.
• Os vídeo já devem estar hospedados no Youtube, devendo ser
passado somentoe o endereço.

investimentos : investimentos :
R$950,00 A combinar

Mídia KIT | Tweet s Patrocinado

ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS Valor do investimento:
Formatos: Texto e link. R$150,00
Peso máximo: não se aplica.
Tempo de animação: não se aplica.
Tamanho: Até 140 caracteres.
Áudio e vídeo: Disponível via link.

• O texto deverá ter conteúdo condizente com o blog, se tratando de
design, propaganda e o que mais for interessante para os leitores.
• Não é obrigatório o uso de links e/ou encurtadores de links.
• O post será twittado para os seguidores do @VPublicitaria, podendo ter ou não menção ao Twitter
da patrocinadora.
• O texto deverá ser enviado com no mínimo 24 horas de antecedência.
Caso não seja cumprido o prazo, solicitar a possibilidade

Mídia KIT | Informações inportantes

CPM = Custo por mil impressões (pageviews) do banner

Todos os anunciantes precisam enviar uma ficha de cadastro preenchida corretamente e possuir domínio na internet,
para que as peças sejam linkadas, registradas como propriedade do contratante do serviço. Caso haja a necessidade
de hospedágem no Vitamina Publicitaria, o valor total da campanha sofrerá um acrescimo de 10%.

As peças devem ser fornecidas finalizadas e fechadas nas extensões permitidas, ficando sob responsabilidade do
anunciante o desenvolvimento da mesma, caso isso não
seja possível, e o anunciante necessite que o Vitamina Publicitária crie a peça, o
serviço será cobrado como adicional.

Caso o site, por alguma variável incontrolável, acabe ficando fora do ar por mais de 12 horas consecutivas, o
contratante ganhará um dia extra na veiculação de sua peça. O Vitamina Publicitaria não se responsabiliza por
quaisquer informação inserida nas peças ou promoções, devendo o anunciante arcar com os eventuais problemas
decorrentes dele.

O Vitamina Publicitaria se vê no direito de suspender a veiculação de qualquer peça que não se encaixe dentro do
que é permitido, mesmo que seu pagamento já tenha sido feito. Caso não haja acordo entre as partes.
Não serão permitidas peças:

• Que tenham conteúdo sexual, racista ou que fira a moral ou qualquer código legislativo vigente no Brasil.
• Que não se caracterize visualmente como anúncio publicitário, que utilize o layout do blog como parte do mesmo ou
que simule qualquer forma utilizada por qualquer sistema operacional e de browser, artifício muitas vezes usado
para confundir o visitante.

Contato Comercial
Ricardo Rosa
Tel. (11) 8742-0367
@VPublicitaria
@Blogawards10
blogvitaminapublicitaria@gmail.com
www.vitaminapublicitaria.com.br

Blogs Corporativos:

O blog corporativo é:

•Uma ferramenta de Web 2.0;

•Meio de comunicação externa:
relacionamento e interação com o
público, divulgação da empresa e de
produtos;

•Meio de comunicação interna: forma de
gerir conhecimentos, quebrar hierarquias
e aproximar os colaboradores.

Onde os blogs são usados?

E também no setor público

•Administração pública;
•Educação
•Saúde e medicina
•Campanhas políticas
•Terceiro setor

Os blogs podem ter funções de assessoria e
prestar serviços, como:

•Fortalecimento da marca;
•Zelo da imagem, com posições oficiais;
•Comunicação direta e transparente;
•Visibilidade para ações específicas;

Exemplo: http://www.tecnisa.com.br

Divulgar apenas a empresa não basta, é
preciso ir além e fornecer informações
específicas sobre a área para:
Deixar claro o posicionamento de mercado da
empresa;

Fornecer informações novas ao cliente,
mostrando que a empresa está alinhada ou a
frente da concorrência.

Exemplo: http://www.actibva.com/blog

Cases de sucesso:

Exemplo: Blog do
CEO, HSBC

Blogs como Comunidades temáticas:

É possível criar blogs corporativos sobre
temas específicos que podem estar (ou não)
ligados ao negócio da empresa. Os benefícios
são vários:

Comunicação direta com públicos específicos,
como: jovens, classe média, ambientalistas,
etc.;

Melhorar a visibilidade da empresa para temas
diversos, como sustentabilidade e
responsabilidade social.

Exemplo: http://www.bancodoplaneta.com.br

Promoção de produtos e serviços:
Usar um blog para promover produtos e
serviços específicos é útil para:

Promover o relacionamento direto com o
cliente, com feedbacks instantâneos a
inovações das empresas;

Verificar reclamações e pontos de melhoria,
a fim de melhorar a excelência em serviços;
Excelente maneira de divulgar a marca;

Verificar idéias para promover inovações.

Exemplo: http://direct2dell.com

Gestão de projetos:

Um blog corporativo é uma ferramenta útil
para a gestão de projetos, pois:

Permite a todos os participantes de um mesmo
projeto acompanhar o cronograma, novos
arquivos e avanços;
Arquiva as informações, evitando a troca
desnecessária de e-mails e a perda de
informações e dados;
É uma ferramenta de colaboração completa.

Treinamento
Com a familiaridade dos usuários, é possível
transmitir o aprendizado aos receptores pelos
blogs, promovendo:

A interação entre instrutores e colaboradores
por meio on-line;

O arquivamento de textos e informações
relevantes para o uso diário;

A extensão de um curso presencial
ou à distância.

Exemplo:
http://novoemfolha.folha.blog.uol.com.br/

Blogs corporativos e ética:

Não importa se um blog for redigido por um
CEO, funcionários ou integrantes de uma
organização. Devem haver:

•Uma Política de Uso ou Termo de Uso;

•Um Código de Conduta para os usuários;

•Uma moderação consistente e instruída;


Em uma política ou termo de uso consistente,
devem constar:

A clareza de quando se fala eu nome da
organização ou quando se expões pontos de
vista pessoais;

O respeito à propriedade intelectual interna e
externa, de acordo com a legislação;

O respeito àintegridade pessoal dos citados em
postagens e comprovar a veracidade das
informações.

Exemplo:
http://blogs.law.harvard.edu/terms-of-use


Em um Código de Conduta, devem constar:

O alerta ao usuário que manifestações
impróprias serão removidas das postagens;

Confirmar que o blog visa um debate
transparente e que opiniões contrárias devem
ser aceitas;

Somente aceitar comentários quando o
usuário fornecer, ao menos, um e-mail válido.

Exemplo:
http://www.estadao.com.br/pages/blogs/codi
godeconduta.htm


Mas para que esses normas sejam aplicadas, é
preciso uma moderação adequada. São
atribuições do moderador:

Avaliar posts e comentários, excluindo
impróprios às políticas;

Bloquear usuários desrespeitosos e enviar e-
mails a usuários e redatores quando houver
desvios de conduta;

Discutir as políticas com os diretores da
corporação, afim de alinhar as políticas.

Boas práticas em blogs corporativos

Em um blog corporativo, deve-se prestar
atenção ao seguinte ciclo de elementos
essenciais para o sucesso:

Como criar blogs de sucesso seja pessoal ou corporativo

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