Comment devenir efficace avec le référencement de son site ecommerce ?
Conférence SEO Ecommerce organisée par l'association WELCOM réunissant de nombreux ecommerçants sur la région Rhone-Alpes Auvergne.
Intervention de Rémi Ouillon, gérant de la société WHELP AGENCY, afin de présenter plusieurs astuces en référencement naturel afin d'être efficace avec son site ecommerce.
SOMMAIRE :
- Généralités et fondamentaux
- L’optimisation du référencement sur internet
- Faire / Ne pas faire sur un site Ecommerce
- Outils SEO indispensables
- Etude de marché SEO
- Veille SEO
3. SOMMAIRE
3 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Généralités et fondamentaux
L’optimisation du référencement sur internet
Faire / Ne pas faire sur un site Ecommerce
Outils SEO indispensables
Etude de marché SEO
Veille SEO
Echanges (questions / réponses)
4. Les éléments non évoqués …
4 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
… faute de temps
Potentiel de trafic du site sur son marché
Recommandations éditoriales
Positionnement, suivi et ajustements
Éléments OFF-site
Référencement local
Et d’autres sujets comme le SEO sur mobile
6. Généralités et fondamentaux
6 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
SEO, SERP c’est quoi ?
Expert boulanger vs Expert SEO
Google positionne des pages !
Rappel rapide sur la page de résultat Google
7. 7 DEVENIR AUTONOME ET EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
8. Généralités et fondamentaux
8 DEVENIR AUTONOME ET EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Référencement VS Positionnement
RÉFÉRENCÉ
POSITIONNÉ !
9. Généralités et fondamentaux
9 DEVENIR AUTONOME ET EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Constat sur les mots clés générateurs de trafic
« A votre avis combien d’expressions clés amènent du trafic vers votre site ? »
10. Généralités et fondamentaux
10 DEVENIR AUTONOME ET EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Constat sur les mots
clés générateurs de
trafic
Réponse habituelle : entre 30 et 50 MC
La réalité :
18 062 MC sur 2015 pour un
ecommerçant présent dans la salle
Ci-contre 8560 sur 2015 pour un
autre e-commerce !
11. Généralités et fondamentaux
11 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Constat sur les mots clés générateurs de trafic
Arrêter de se focaliser UNIQUEMENT sur des expressions ultra fortes / ultra concurrentielles
Elles sont importantes … mais PENSEZ AUSSI LONGUE TRAINE !
14. L’optimisation du référencement naturel
14 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Éléments ON SITE
= Au sein du site lui-même
Temps de chargement
Contenus
Liens internes/externes
Qualité HTML
Objectifs : INDEXATION & POSITIONS
Éléments OFF SITE
=En dehors du site lui-même
Domaines liants
Backlinks de qualité
Type & ancre des liens
Réseaux sociaux, blogs …
Objectif : E-REPUTATION
15. L’optimisation du référencement naturel
15 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
BlackHat SEO
Le coté obscur de la force
Méthodes interdites par Google
Bons résultats rapide
Miraculeux mais très risqué !
Espérance de vie FAIBLE
WhiteHat SEO
Le coté lumineux de la force
En accord avec reco. Google
Stratégie à long terme
Sans risque mais fastidieux
Espérance de vie LONGUE
16. L’optimisation du référencement naturel
16 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Phase 1 : Audit Technique SEO (on-site)
« Où comment (re)partir sur de bonnes bases »
17. Audit technique SEO (ON-SITE)
17
Structure des contenus
Vérifier la structure du balisage de 3 modèles de
pages (dans le cas du Ecommerce)
1 balise H1 par page au contenu unique
Respect de la hiérarchie des niveaux de
titres/sous-titres (Hn)
Evitez Hn dans vos menus ainsi que dans le
bas de page
18. Audit technique SEO (ON-SITE)
18 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Balises contenu absent ou dupliqué
Lister puis corriger les balises au contenus dupliqués
Lister puis renseigner les balises au contenu manquant
19. Audit technique SEO (ON-SITE)
19 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Title
Ne jamais indiquer le nom du site (ou uniquement pour des cas particuliers)
Avec 55 car. (espaces compris) un Title à 95% de chance d’être affiché en entier sur Google
Meta description
Utilisez 155 caractères (espaces compris) pour une Meta description optimisée
Simplement utilisé pour incité au clic !
20. Audit technique SEO (ON-SITE)
20 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Réécriture des URLs
Surprise : il existe encore des ecommerce avec des Urls non réécrites … et oui !
Exemple d’une URL catégorie pour un adhérent Welcom
Exemple de l’URL d’une fiche produit pour un adhérent Welcom
21. Audit technique SEO (ON-SITE)
21 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Profondeur des pages
22. Audit technique SEO (ON-SITE)
22 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Extraits enrichis
Permet d’ajouter des informations enrichies (photo, prix, notes …)
Le RichSnippet est important pour le taux de clic (cf. étude BlueNile Research 17/09/2015)
23. Audit technique SEO (ON-SITE)
23 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Intégrer des extraits enrichis
Outils pour intégrer des contenus enrichis
www.schema.org (pour développeur)
https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/ (pour webmaster/référenceur)
Tester l’intégration des extraits enrichis
Outil de Google : https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
24. Audit technique SEO (ON-SITE)
24 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Suivre les données structurées dans Search Console
25. Audit technique SEO (ON-SITE)
25 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Open Graph
Faciliter le partage d’information sur les réseaux sociaux
Augmenter le TDC de vos publications sociales
Open Graph Facebook
Twitter Cards
26. Audit technique SEO (ON-SITE)
26 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Duplication de contenu
Un ecommerce = 1 produit présent dans de multiples catégories
Utiliser rel=canonical (logiquement natif sur toute solution CMS Ecommerce actuelle)
Préférez une URL de produit « crawlable » à la racine du site
Robots.txt
Attention à ne pas bloquer des pages stratégiques (erreur de débutant)
Exemple d’un adhérent Welcom ou la TOTALITÉ de sa version FR n’est pas indexable !!!
27. Audit technique SEO (ON-SITE)
27 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Liens externes
Eviter les liens sitewide (risqué > spam !)
Contrôlez les liens sortants en erreur (404) ou redirigés (301,302)
Pas plus de 10 liens externes par page (grand max !)
Faire des liens vers des sites de qualité !
28. Audit technique SEO (ON-SITE)
28 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Liens internes
Pas + de 300 liens par page ! (attention aux mega menus)
Eviter des liens internes non suivis (rel=nofollow)
Liens en footer sont peu considérés
Attention aux liens cassés !
29. Audit technique SEO (ON-SITE)
29 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Temps de chargement des pages
Parmi les points de contrôle on trouvera notamment les éléments suivants :
Poids de la page
Nombre de ressources téléchargées
Config serveur (Gzip, Add Expire Headers …)
Images
JS
CSS
…
Nous y reviendrons !
30. Quels outils pour vos audits techniques ?
30 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
31. 31 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
www.myrankingmetrics.com
RMTech : Outil en ligne d’audit SEO
Améliorer le référencement de son site et corrigeant tous les points bloquants listés
dans les audits réalisés
Permet de faire des bilans réguliers des performances techniques du référencement
Outil très abordable (pas d’abonnement ! > gestion de crédits d’URLs)
Principaux avantages RMTech :
Fonctionne comme un crawl Google
Capable d’auditer un site en pré-production
Possibilité de réaliser des Face à Face / Etude concurrentielle & études de marchés
Données complètes exportables (fichier CSV)
Rapport d’audit PDF fourni et compréhensible par tout le monde
32. 32 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Un site volontaire ?
Parmi les adhérents WELCOM
33. 33 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Fasterize est une solution SaaS permettant des gains important sur le temps de
chargement des pages
Principaux avantages :
Economie de bande passante
SPDY activé par défaut (sert de base au protocole HTTP/2)
Chaque optimisation est activable / désactivable
Diminution du nombre de requêtes (important et surtout sur mobile)
Changement de l’ordre de chargement des éléments de la page
Mise à dispo d’un CDN
Defer JS, Concatenation CSS/JS
Progressive JPEG, Lazyloading des images
…
Accélérer votre site web : solution clé en main
34. 34 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Taux de conversion et temps de chargement
35. 35 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
De -30% à -40% sur le temps de chargement
Des pics de charges absorbés
Tempsdechargement(ms)
Avec Fasterize
Sans Fasterize
37. Optimiser vos contenus
37 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Les résultats de la première
page Google contiennent en
moyenne 1.890 mots !
Etude menée par Backlinko.com
1 millions de résultats de recherche analysés
21/01/2016
Une information à retenir
38. Optimiser vos contenus
38 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Avant chaque rédaction de page
MindMapping
Développer une problématique / thématique complexe
de manière structurée et visuelle
Volume de recherche
Outils pour étudier le volume de recherches moyennes par mois sur des expressions clés
prioritaires & secondaires
Définition de l’expression prioritaire (tête de la longue traine) & des expressions secondaires
(queue de la longue traine) pour la page
40. Faire / Ne pas faire
40 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
10 questions fréquentes d’e-commerçants
41. Questions fréquentes
d’ecommerçants
41
1- Comment gérer les articles
en rupture de stock ?
Ne jamais supprimer le produit !
Proposer une alternative au produit
(si celui-ci était bien référencé)
42. 42 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
2- Produits obsolètes, que faire ?
Nouveau modèle ? Redirection permanente 301 ou utiliser l’url pour le nouveau modèle (mieux !)
Dans le pire des cas, conserver l’URL et jouer un rôle d’information (avis clients)
Ne pas supprimer la fiche produit !
Questions fréquentes
d’ecommerçants
43. 43 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
3- Comment indexer rapidement les derniers produits ajoutés ?
Maillage interne = la base
Importance des liens depuis la page d’accueil (indexation garantie des nouvelles fiches)
Questions fréquentes
d’ecommerçants
44. 44 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
4- Comment gérer les produits ayant peu de contenu unique ?
5- Comment présenter les produits issus des fabricants?
Le contenu est roi (« content is king ») donc pas de mystère : pour performer il faudra forcément créer
du contenu unique
Prioriser la rédaction en étudiant le volume de recherche par mois (Google Keyword Planner)
Solutions alternatives :
Inciter les clients/visiteurs à laisser des avis et commentaires
Intégrer les réseaux sociaux
Ajouter une couche psychologie aux produits : créer une « histoire » au produit (force de l’émotion pour l’achat)
Questions fréquentes
d’ecommerçants
45. 45 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
6- Comment gérer les déclinaisons de produits ?
Ne pas dupliquer les fiches produits ayant des déclinaisons
Positionner la page sur l’expression prioritaire (ex : t-shirt fashion)
Mettre en avant les déclinaisons dans le résumé et la description (ex : T-shirt fashion rouge taille S)
Questions fréquentes
d’ecommerçants
46. 46 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
7- Comment gérer les pages catégories ?
Le positionnement d’une catégorie => Niche commerciale (a traiter comme une page d’accueil sur
une thématique particulière)
Créer des liens profonds depuis blog vers cette catégorie (Post ex : les Top articles de la catégorie)
Partager sur comptes sociaux (Twitter, G+, Facebook, …) en taggant correctement votre
post/tweet
Optimiser la structure du modèle de page catégorie
Questions fréquentes
d’ecommerçants
47. 47 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
8- Comment gérer le maillage interne de mes pages ?
Règle prioritaire : éviter à tout prix les pages trop profondes
Fil d’ariane
Menu déroulant
Cross-selling (vente croisée) sur les fiches produits
Navigation secondaire au sein des catégories / sous-catégories
…
Questions fréquentes
d’ecommerçants
48. 48 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
9- Comment tirer partie de la recherche interne au site ?
Faire des pages de résultats des pages indexables ! (solutions tierces existantes sur Prestashop)
Analyser le volume des recherches > proposer des produits aux clients
Utiliser les tags de recherche au sein du plan de site HTML et/ou utiliser des nuages de tags (?)
Questions fréquentes
d’ecommerçants
49. 49 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
10- Comment optimiser les images du site ?
Compression initiale Photoshop
Compressions complémentaire : Image Recycle, Smush.it …
Fasterize !
Questions fréquentes
d’ecommerçants
50. Les outils SEO indispensables
50 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
51. 51 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Quelques outils SEO
52. Etude de marché SEO
Adhérents WELCOM
52 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
53. Etudes de marché SEO Welcom
Etude 1 : Adhérents Welcom 2016
Le champ d’analyse :
Outil utilisé : RM Tech (www.myRankingMetrics.com)
33 sites ecommerce analysés
151 910 URL explorées
134 524 Pages HTML analysées
6 091 URL testées dans les liens sortants externes
53 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
54. Etude de marché SEO - Welcom 2016
54 TITRE DE LA PRÉSENTATION
55. Etude de marché SEO - Welcom 2016
55 TITRE DE LA PRÉSENTATION
Optimisation
correcte
58%
Optmisation
mauvaise
27%
Optimisation très mauvaise
15%
Pages répondant en erreur
les sites du panel sont-ils bien optimisés ?
56. Etude de marché SEO - Welcom 2016
56 TITRE DE LA PRÉSENTATION
Optimisation correcte
73%
Optmisation mauvaise
6%
Optimisation très mauvaise
21%
Pages non indexables
les sites du panel sont-ils bien optimisés ?
Optimisation correcte Optmisation mauvaise Optimisation très mauvaise
57. Etude de marché SEO - Welcom 2016
57 TITRE DE LA PRÉSENTATION
Optimisation correcte
27%
Optmisation mauvaise
18%
Optimisation très mauvaise
55%
Pages trop lentes
les sites du panel sont-ils bien optimisés ?
Optimisation correcte Optmisation mauvaise Optimisation très mauvaise
58. Etude de marché SEO - Welcom 2016
58 TITRE DE LA PRÉSENTATION
Optimisation correcte
64%
Optmisation mauvaise
24%
Optimisation très mauvaise
12%
Pages trop profondes
les sites du panel sont-ils bien optimisés ?
Optimisation correcte Optmisation mauvaise Optimisation très mauvaise
59. Etude de marché SEO - Welcom 2016
59 TITRE DE LA PRÉSENTATION
Optimisation correcte
0%
Optimisation mauvaise
21%
Optimisation très mauvaise
79%
Titres et descriptions non optimisés
les sites du panel sont-ils bien optimisés ?
Optimisation correcte Optmisation mauvaise Optimisation très mauvaise
60. Etude de marché SEO - Welcom 2016
60 TITRE DE LA PRÉSENTATION
Optimisation correcte
18%
Optmisation mauvaise
43%
Optimisation très mauvaise
39%
Contenus non optimisés
les sites du panel sont-ils bien optimisés ?
Optimisation correcte Optmisation mauvaise Optimisation très mauvaise
61. Etude de marché SEO - Welcom 2016
61 TITRE DE LA PRÉSENTATION
Optimisation correcte
55%
Optmisation mauvaise
39%
Optimisation très mauvaise
6%
Liens sortants en erreur
les sites du panel sont-ils bien optimisés ?
Optimisation correcte Optmisation mauvaise Optimisation très mauvaise
62. 62 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Infos prix des audits RMTech
Formule (nb de
crédits d'URL)
nb d'audits
possibles
de 2 500 URL en
moyenne
Prix public
prix participants à la conférence avec le code "welcom"
(-10%)
prix formule
prix de revient pour
un audit de
2 500 URL prix formule
prix de revient pour un audit
de 2 500 URL
5 000 2 99 € HT 49,50 € HT 89,1 € HT 44,55 € HT
50 000 20 199 € HT 9,95 € HT 179,1 € HT 8,96 € HT
500 000 200 399 € HT 2,00 € HT 359,1 € HT 1,8 € HT
5 000 000 2 000 599 € HT 0,30 € HT 539,1 € HT 0,27 € HT
10% de remise
pour les participants à la conférence
avec le code de remise « welcom » welcom
64. 64 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Veille SEO : les comptes à suivre sur Twitter
@abondance_com
@webrankinfo
@laurentbourelly
@arobasenet
@RaphSEO
@fabienr34
@Miss_Seo_Girl
@DavidDudouet
@512banque
@thomascubel
@Seoblackout
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Accessoirement vous pouvez me suivre aussi ;)
@RemiFdG
@Romain_seo
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@OnCrawl
@Missiz_Z @rochdaniel
@YakaMama
@goetter
@seofr_
@korleon38
@ChristianMeline
@axenetwit
65. 65 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Veille SEO : les livres à lire et relire
66. 66 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Parmi les principaux (il y en a une multitude ! Navré pour les autres …)
Veille SEO : Sites web importants
http://www.webrankinfo.com/
http://www.abondance.com/
http://www.arobasenet.com/