Conférence WELCOM
28/01/2016
DEVENIR EFFICACE AVEC LE
RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE
ECOMMERCE
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SOMMAIRE
3 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Généralités et fondamentaux
L’optimisation du réfé...
 Les éléments non évoqués … 
4 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
… faute de temps
Potentiel d...
Généralités & Fondamentaux
5 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Généralités et fondamentaux
6 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
 SEO, SERP c’est quoi ?
 Expe...
7 DEVENIR AUTONOME ET EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Généralités et fondamentaux
8 DEVENIR AUTONOME ET EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Référencement VS Po...
Généralités et fondamentaux
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Généralités et fondamentaux
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Constat sur les mo...
Généralités et fondamentaux
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Constat sur les mots clés géné...
12 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
L’optimisation du référencement naturel
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L’optimisation du référencement naturel
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Éléments ON SITE
=...
L’optimisation du référencement naturel
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BlackHat SEO
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L’optimisation du référencement naturel
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Structure des contenus
Vérifier la structure du balisage de 3 modèles de
pages (dans le c...
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Audit technique SEO (ON-SITE)
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 Ne jamais indiquer l...
Audit technique SEO (ON-SITE)
20 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Réécriture des URLs
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Audit technique SEO (ON-SITE)
21 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Profondeur des pages
Audit technique SEO (ON-SITE)
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Extraits enrichis
 Permet d...
Audit technique SEO (ON-SITE)
23 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Intégrer des extraits enrich...
Audit technique SEO (ON-SITE)
24 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Suivre les données structuré...
Audit technique SEO (ON-SITE)
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Open Graph
 Faciliter le pa...
Audit technique SEO (ON-SITE)
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Duplication de contenu
 Un ...
Audit technique SEO (ON-SITE)
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Liens externes
 Eviter les ...
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Liens internes
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Audit technique SEO (ON-SITE)
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Temps de chargement des page...
Quels outils pour vos audits techniques ?
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31 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
www.myrankingmetrics.com
 RMTech : Outil en ligne d’audit...
32 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Un site volontaire ?
Parmi les adhérents WELCOM
33 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Fasterize est une solution SaaS permettant des gains impor...
34 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Taux de conversion et temps de chargement
35 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
De -30% à -40% sur le temps de chargement
Des pics de char...
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Optimiser vos contenus
37 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Les résultats de la première
page G...
Optimiser vos contenus
38 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Avant chaque rédaction de page
 Mi...
Optimiser vos contenus
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Faire / Ne pas faire
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10 questions fréquentes d’e-commerçan...
Questions fréquentes
d’ecommerçants
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1- Comment gérer les articles
en rupture de stock ?
 Ne jamais supprimer le produi...
42 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
2- Produits obsolètes, que faire ?
 Nouveau modèle ? Redi...
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3- Comment indexer rapidement les derniers produits ajouté...
44 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
4- Comment gérer les produits ayant peu de contenu unique ...
45 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
6- Comment gérer les déclinaisons de produits ?
 Ne pas d...
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7- Comment gérer les pages catégories ?
 Le positionnemen...
47 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
8- Comment gérer le maillage interne de mes pages ?
 Règl...
48 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
9- Comment tirer partie de la recherche interne au site ?
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49 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
10- Comment optimiser les images du site ?
 Compression i...
Les outils SEO indispensables
50 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
51 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Quelques outils SEO
Etude de marché SEO
Adhérents WELCOM
52 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Etudes de marché SEO Welcom
Etude 1 : Adhérents Welcom 2016
Le champ d’analyse :
 Outil utilisé : RM Tech (www.myRankingM...
Etude de marché SEO - Welcom 2016
54 TITRE DE LA PRÉSENTATION
Etude de marché SEO - Welcom 2016
55 TITRE DE LA PRÉSENTATION
Optimisation
correcte
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Optmisation
mauvaise
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Etude de marché SEO - Welcom 2016
56 TITRE DE LA PRÉSENTATION
Optimisation correcte
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Optmisation mauvaise
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Optimisation correcte
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Etude de marché SEO - Welcom 2016
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60 TITRE DE LA PRÉSENTATION
Optimisation correcte
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Optmisation mauvaise
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Etude de marché SEO - Welcom 2016
61 TITRE DE LA PRÉSENTATION
Optimisation correcte
55%
Optmisation mauvaise
39%
Optimisat...
62 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Infos prix des audits RMTech
Formule (nb de
crédits d'URL)...
Veille SEO
63 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
64 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Veille SEO : les comptes à suivre sur Twitter
@abondance_c...
65 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Veille SEO : les livres à lire et relire
66 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
Parmi les principaux (il y en a une multitude ! Navré pour...
MERCI !
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Conférence SEO Ecommerce 2016 - Association WELCOM

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Comment devenir efficace avec le référencement de son site ecommerce ?
Conférence SEO Ecommerce organisée par l'association WELCOM réunissant de nombreux ecommerçants sur la région Rhone-Alpes Auvergne.
Intervention de Rémi Ouillon, gérant de la société WHELP AGENCY, afin de présenter plusieurs astuces en référencement naturel afin d'être efficace avec son site ecommerce.

SOMMAIRE :
- Généralités et fondamentaux
- L’optimisation du référencement sur internet
- Faire / Ne pas faire sur un site Ecommerce
- Outils SEO indispensables
- Etude de marché SEO
- Veille SEO

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Conférence SEO Ecommerce 2016 - Association WELCOM

  1. 1. Conférence WELCOM 28/01/2016
  2. 2. DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE 2
  3. 3. SOMMAIRE 3 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Généralités et fondamentaux L’optimisation du référencement sur internet Faire / Ne pas faire sur un site Ecommerce Outils SEO indispensables Etude de marché SEO Veille SEO Echanges (questions / réponses)
  4. 4.  Les éléments non évoqués …  4 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE … faute de temps Potentiel de trafic du site sur son marché Recommandations éditoriales Positionnement, suivi et ajustements Éléments OFF-site Référencement local Et d’autres sujets comme le SEO sur mobile
  5. 5. Généralités & Fondamentaux 5 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
  6. 6. Généralités et fondamentaux 6 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE  SEO, SERP c’est quoi ?  Expert boulanger vs Expert SEO   Google positionne des pages !  Rappel rapide sur la page de résultat Google
  7. 7. 7 DEVENIR AUTONOME ET EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
  8. 8. Généralités et fondamentaux 8 DEVENIR AUTONOME ET EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Référencement VS Positionnement RÉFÉRENCÉ POSITIONNÉ !
  9. 9. Généralités et fondamentaux 9 DEVENIR AUTONOME ET EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Constat sur les mots clés générateurs de trafic « A votre avis combien d’expressions clés amènent du trafic vers votre site ? »
  10. 10. Généralités et fondamentaux 10 DEVENIR AUTONOME ET EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Constat sur les mots clés générateurs de trafic Réponse habituelle : entre 30 et 50 MC La réalité :  18 062 MC sur 2015 pour un ecommerçant présent dans la salle  Ci-contre 8560 sur 2015 pour un autre e-commerce !
  11. 11. Généralités et fondamentaux 11 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Constat sur les mots clés générateurs de trafic  Arrêter de se focaliser UNIQUEMENT sur des expressions ultra fortes / ultra concurrentielles  Elles sont importantes … mais PENSEZ AUSSI LONGUE TRAINE !
  12. 12. 12 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
  13. 13. L’optimisation du référencement naturel 13 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
  14. 14. L’optimisation du référencement naturel 14 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Éléments ON SITE = Au sein du site lui-même  Temps de chargement  Contenus  Liens internes/externes  Qualité HTML Objectifs : INDEXATION & POSITIONS Éléments OFF SITE =En dehors du site lui-même  Domaines liants  Backlinks de qualité  Type & ancre des liens  Réseaux sociaux, blogs … Objectif : E-REPUTATION
  15. 15. L’optimisation du référencement naturel 15 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE BlackHat SEO Le coté obscur de la force  Méthodes interdites par Google  Bons résultats rapide  Miraculeux mais très risqué !  Espérance de vie FAIBLE WhiteHat SEO Le coté lumineux de la force  En accord avec reco. Google  Stratégie à long terme  Sans risque mais fastidieux  Espérance de vie LONGUE
  16. 16. L’optimisation du référencement naturel 16 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Phase 1 : Audit Technique SEO (on-site) « Où comment (re)partir sur de bonnes bases »
  17. 17. Audit technique SEO (ON-SITE) 17 Structure des contenus Vérifier la structure du balisage de 3 modèles de pages (dans le cas du Ecommerce)  1 balise H1 par page au contenu unique  Respect de la hiérarchie des niveaux de titres/sous-titres (Hn)  Evitez Hn dans vos menus ainsi que dans le bas de page
  18. 18. Audit technique SEO (ON-SITE) 18 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Balises contenu absent ou dupliqué  Lister puis corriger les balises au contenus dupliqués  Lister puis renseigner les balises au contenu manquant
  19. 19. Audit technique SEO (ON-SITE) 19 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Title  Ne jamais indiquer le nom du site (ou uniquement pour des cas particuliers)  Avec 55 car. (espaces compris) un Title à 95% de chance d’être affiché en entier sur Google Meta description  Utilisez 155 caractères (espaces compris) pour une Meta description optimisée  Simplement utilisé pour incité au clic !
  20. 20. Audit technique SEO (ON-SITE) 20 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Réécriture des URLs Surprise : il existe encore des ecommerce avec des Urls non réécrites … et oui ! Exemple d’une URL catégorie pour un adhérent Welcom Exemple de l’URL d’une fiche produit pour un adhérent Welcom
  21. 21. Audit technique SEO (ON-SITE) 21 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Profondeur des pages
  22. 22. Audit technique SEO (ON-SITE) 22 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Extraits enrichis  Permet d’ajouter des informations enrichies (photo, prix, notes …)  Le RichSnippet est important pour le taux de clic (cf. étude BlueNile Research 17/09/2015)
  23. 23. Audit technique SEO (ON-SITE) 23 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Intégrer des extraits enrichis  Outils pour intégrer des contenus enrichis www.schema.org (pour développeur) https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/ (pour webmaster/référenceur) Tester l’intégration des extraits enrichis  Outil de Google : https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
  24. 24. Audit technique SEO (ON-SITE) 24 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Suivre les données structurées dans Search Console
  25. 25. Audit technique SEO (ON-SITE) 25 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Open Graph  Faciliter le partage d’information sur les réseaux sociaux  Augmenter le TDC de vos publications sociales  Open Graph Facebook  Twitter Cards
  26. 26. Audit technique SEO (ON-SITE) 26 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Duplication de contenu  Un ecommerce = 1 produit présent dans de multiples catégories  Utiliser rel=canonical (logiquement natif sur toute solution CMS Ecommerce actuelle)  Préférez une URL de produit « crawlable » à la racine du site Robots.txt  Attention à ne pas bloquer des pages stratégiques (erreur de débutant)  Exemple d’un adhérent Welcom ou la TOTALITÉ de sa version FR n’est pas indexable !!!
  27. 27. Audit technique SEO (ON-SITE) 27 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Liens externes  Eviter les liens sitewide (risqué > spam !)  Contrôlez les liens sortants en erreur (404) ou redirigés (301,302)  Pas plus de 10 liens externes par page (grand max !)  Faire des liens vers des sites de qualité !
  28. 28. Audit technique SEO (ON-SITE) 28 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Liens internes  Pas + de 300 liens par page ! (attention aux mega menus)  Eviter des liens internes non suivis (rel=nofollow)  Liens en footer sont peu considérés  Attention aux liens cassés !
  29. 29. Audit technique SEO (ON-SITE) 29 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Temps de chargement des pages Parmi les points de contrôle on trouvera notamment les éléments suivants :  Poids de la page  Nombre de ressources téléchargées  Config serveur (Gzip, Add Expire Headers …)  Images  JS  CSS  … Nous y reviendrons !
  30. 30. Quels outils pour vos audits techniques ? 30 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
  31. 31. 31 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE www.myrankingmetrics.com  RMTech : Outil en ligne d’audit SEO  Améliorer le référencement de son site et corrigeant tous les points bloquants listés dans les audits réalisés  Permet de faire des bilans réguliers des performances techniques du référencement  Outil très abordable (pas d’abonnement ! > gestion de crédits d’URLs) Principaux avantages RMTech :  Fonctionne comme un crawl Google  Capable d’auditer un site en pré-production  Possibilité de réaliser des Face à Face / Etude concurrentielle & études de marchés  Données complètes exportables (fichier CSV)  Rapport d’audit PDF fourni et compréhensible par tout le monde
  32. 32. 32 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Un site volontaire ? Parmi les adhérents WELCOM
  33. 33. 33 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Fasterize est une solution SaaS permettant des gains important sur le temps de chargement des pages Principaux avantages :  Economie de bande passante  SPDY activé par défaut (sert de base au protocole HTTP/2)  Chaque optimisation est activable / désactivable  Diminution du nombre de requêtes (important et surtout sur mobile)  Changement de l’ordre de chargement des éléments de la page  Mise à dispo d’un CDN  Defer JS, Concatenation CSS/JS  Progressive JPEG, Lazyloading des images  … Accélérer votre site web : solution clé en main
  34. 34. 34 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Taux de conversion et temps de chargement
  35. 35. 35 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE De -30% à -40% sur le temps de chargement Des pics de charges absorbés Tempsdechargement(ms) Avec Fasterize Sans Fasterize
  36. 36. 36 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
  37. 37. Optimiser vos contenus 37 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Les résultats de la première page Google contiennent en moyenne 1.890 mots ! Etude menée par Backlinko.com 1 millions de résultats de recherche analysés 21/01/2016 Une information à retenir
  38. 38. Optimiser vos contenus 38 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Avant chaque rédaction de page  MindMapping Développer une problématique / thématique complexe de manière structurée et visuelle  Volume de recherche Outils pour étudier le volume de recherches moyennes par mois sur des expressions clés prioritaires & secondaires Définition de l’expression prioritaire (tête de la longue traine) & des expressions secondaires (queue de la longue traine) pour la page
  39. 39. Optimiser vos contenus 39 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
  40. 40. Faire / Ne pas faire 40 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE 10 questions fréquentes d’e-commerçants
  41. 41. Questions fréquentes d’ecommerçants 41 1- Comment gérer les articles en rupture de stock ?  Ne jamais supprimer le produit !  Proposer une alternative au produit (si celui-ci était bien référencé)
  42. 42. 42 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE 2- Produits obsolètes, que faire ?  Nouveau modèle ? Redirection permanente 301 ou utiliser l’url pour le nouveau modèle (mieux !)  Dans le pire des cas, conserver l’URL et jouer un rôle d’information (avis clients)  Ne pas supprimer la fiche produit ! Questions fréquentes d’ecommerçants
  43. 43. 43 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE 3- Comment indexer rapidement les derniers produits ajoutés ?  Maillage interne = la base  Importance des liens depuis la page d’accueil (indexation garantie des nouvelles fiches) Questions fréquentes d’ecommerçants
  44. 44. 44 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE 4- Comment gérer les produits ayant peu de contenu unique ? 5- Comment présenter les produits issus des fabricants?  Le contenu est roi (« content is king ») donc pas de mystère : pour performer il faudra forcément créer du contenu unique  Prioriser la rédaction en étudiant le volume de recherche par mois (Google Keyword Planner)  Solutions alternatives :  Inciter les clients/visiteurs à laisser des avis et commentaires  Intégrer les réseaux sociaux  Ajouter une couche psychologie aux produits : créer une « histoire » au produit (force de l’émotion pour l’achat) Questions fréquentes d’ecommerçants
  45. 45. 45 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE 6- Comment gérer les déclinaisons de produits ?  Ne pas dupliquer les fiches produits ayant des déclinaisons  Positionner la page sur l’expression prioritaire (ex : t-shirt fashion)  Mettre en avant les déclinaisons dans le résumé et la description (ex : T-shirt fashion rouge taille S) Questions fréquentes d’ecommerçants
  46. 46. 46 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE 7- Comment gérer les pages catégories ?  Le positionnement d’une catégorie => Niche commerciale (a traiter comme une page d’accueil sur une thématique particulière)  Créer des liens profonds depuis blog vers cette catégorie (Post ex : les Top articles de la catégorie)  Partager sur comptes sociaux (Twitter, G+, Facebook, …) en taggant correctement votre post/tweet  Optimiser la structure du modèle de page catégorie Questions fréquentes d’ecommerçants
  47. 47. 47 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE 8- Comment gérer le maillage interne de mes pages ?  Règle prioritaire : éviter à tout prix les pages trop profondes  Fil d’ariane  Menu déroulant  Cross-selling (vente croisée) sur les fiches produits  Navigation secondaire au sein des catégories / sous-catégories  … Questions fréquentes d’ecommerçants
  48. 48. 48 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE 9- Comment tirer partie de la recherche interne au site ?  Faire des pages de résultats des pages indexables ! (solutions tierces existantes sur Prestashop)  Analyser le volume des recherches > proposer des produits aux clients  Utiliser les tags de recherche au sein du plan de site HTML et/ou utiliser des nuages de tags (?) Questions fréquentes d’ecommerçants
  49. 49. 49 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE 10- Comment optimiser les images du site ?  Compression initiale Photoshop  Compressions complémentaire : Image Recycle, Smush.it …  Fasterize ! Questions fréquentes d’ecommerçants
  50. 50. Les outils SEO indispensables 50 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
  51. 51. 51 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Quelques outils SEO
  52. 52. Etude de marché SEO Adhérents WELCOM 52 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
  53. 53. Etudes de marché SEO Welcom Etude 1 : Adhérents Welcom 2016 Le champ d’analyse :  Outil utilisé : RM Tech (www.myRankingMetrics.com)  33 sites ecommerce analysés  151 910 URL explorées  134 524 Pages HTML analysées  6 091 URL testées dans les liens sortants externes 53 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
  54. 54. Etude de marché SEO - Welcom 2016 54 TITRE DE LA PRÉSENTATION
  55. 55. Etude de marché SEO - Welcom 2016 55 TITRE DE LA PRÉSENTATION Optimisation correcte 58% Optmisation mauvaise 27% Optimisation très mauvaise 15% Pages répondant en erreur les sites du panel sont-ils bien optimisés ?
  56. 56. Etude de marché SEO - Welcom 2016 56 TITRE DE LA PRÉSENTATION Optimisation correcte 73% Optmisation mauvaise 6% Optimisation très mauvaise 21% Pages non indexables les sites du panel sont-ils bien optimisés ? Optimisation correcte Optmisation mauvaise Optimisation très mauvaise
  57. 57. Etude de marché SEO - Welcom 2016 57 TITRE DE LA PRÉSENTATION Optimisation correcte 27% Optmisation mauvaise 18% Optimisation très mauvaise 55% Pages trop lentes les sites du panel sont-ils bien optimisés ? Optimisation correcte Optmisation mauvaise Optimisation très mauvaise
  58. 58. Etude de marché SEO - Welcom 2016 58 TITRE DE LA PRÉSENTATION Optimisation correcte 64% Optmisation mauvaise 24% Optimisation très mauvaise 12% Pages trop profondes les sites du panel sont-ils bien optimisés ? Optimisation correcte Optmisation mauvaise Optimisation très mauvaise
  59. 59. Etude de marché SEO - Welcom 2016 59 TITRE DE LA PRÉSENTATION Optimisation correcte 0% Optimisation mauvaise 21% Optimisation très mauvaise 79% Titres et descriptions non optimisés les sites du panel sont-ils bien optimisés ? Optimisation correcte Optmisation mauvaise Optimisation très mauvaise
  60. 60. Etude de marché SEO - Welcom 2016 60 TITRE DE LA PRÉSENTATION Optimisation correcte 18% Optmisation mauvaise 43% Optimisation très mauvaise 39% Contenus non optimisés les sites du panel sont-ils bien optimisés ? Optimisation correcte Optmisation mauvaise Optimisation très mauvaise
  61. 61. Etude de marché SEO - Welcom 2016 61 TITRE DE LA PRÉSENTATION Optimisation correcte 55% Optmisation mauvaise 39% Optimisation très mauvaise 6% Liens sortants en erreur les sites du panel sont-ils bien optimisés ? Optimisation correcte Optmisation mauvaise Optimisation très mauvaise
  62. 62. 62 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Infos prix des audits RMTech Formule (nb de crédits d'URL) nb d'audits possibles de 2 500 URL en moyenne Prix public prix participants à la conférence avec le code "welcom" (-10%) prix formule prix de revient pour un audit de 2 500 URL prix formule prix de revient pour un audit de 2 500 URL 5 000 2 99 € HT 49,50 € HT 89,1 € HT 44,55 € HT 50 000 20 199 € HT 9,95 € HT 179,1 € HT 8,96 € HT 500 000 200 399 € HT 2,00 € HT 359,1 € HT 1,8 € HT 5 000 000 2 000 599 € HT 0,30 € HT 539,1 € HT 0,27 € HT 10% de remise pour les participants à la conférence avec le code de remise « welcom » welcom
  63. 63. Veille SEO 63 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE
  64. 64. 64 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Veille SEO : les comptes à suivre sur Twitter @abondance_com @webrankinfo @laurentbourelly @arobasenet @RaphSEO @fabienr34 @Miss_Seo_Girl @DavidDudouet @512banque @thomascubel @Seoblackout @LionelMiraton @Keegfr Accessoirement vous pouvez me suivre aussi ;) @RemiFdG @Romain_seo @serphacker @OnCrawl @Missiz_Z @rochdaniel @YakaMama @goetter @seofr_ @korleon38 @ChristianMeline @axenetwit
  65. 65. 65 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Veille SEO : les livres à lire et relire
  66. 66. 66 DEVENIR EFFICACE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE ECOMMERCE Parmi les principaux (il y en a une multitude ! Navré pour les autres …) Veille SEO : Sites web importants http://www.webrankinfo.com/ http://www.abondance.com/ http://www.arobasenet.com/
  67. 67. MERCI ! 06 37 87 62 40 04 71 65 32 70 http://whelp.fr @RemiFdG

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