Pavel Šíma představil na semináři Chytřejší digitální marketing v roce 2014 případovou marketingovou studii o tom, jak jsme postupovali od okamžiku, kdy nás investor oslovil, až po dosažení požadovaných obratů.
Postupně s vámi prošel všemi fázemi od CRO až po agilní řízení. Prozradil, které kanály nám fungovaly a které ne, zda to bylo SEO, PPC či online PR. Jak jsme pracovali s emailovými databázemi a také to, jak využívat retargeting, abyste nepoztráceli vaše zákazníky. Názorně demonstroval, že i Facebook může být úspěšný kanál, kde lze s poměrně malým počtem fanoušků mít široký dosah a to, proč je vhodné využívat záložky na Facebooku. Podělil se o zjištění z marketingového výzkumu cílové skupiny a prozradil, jestli je vhodnější používat označení "baculka", "plnoštíhlá", nebo "nadměrná".
12 zkušeností s marketingem ze 3 eshopů s módou (oblečením) | RobertNemec.com
Případová studie: Jak přesně jsme postupovali, abychom během 12 měsíců dostali eshop s oblečením avendro.cz do zisku
1. Jak jsme dostali eshop
avendro.cz za 12 měsíců
do zisku
Mgr. Pavel Šíma, Account Manager
RobertNemec.com
2.
3. Co jsme měli k dispozici a co jsme měli
dosáhnout
Korporátní design
Skoro hotový eshop
Sortiment dámského oblečení
Uvedení značky na trh
X XXX objednávek
Rozpočet XXX XXX Kč
7. Jak postupovat na začátku?
Jaké touze bude značka odpovídat?
Kde se pohybují lidé s touto touhou?
Jak je přivedeme na web a prodáme jim?
Značka a cílovka
Kanály, media plan
Kreativa a exekuce
#0 Strategie
46. #10 Best Man for the Job
Produktový
manažer
SEO
konzulta
nt
Investor
Account
Manager
Zákaznická
podpora
PPC
konzult
ant
Specialista na
emailing
Social
media
týpek
Výzkumník
LogistikaDalší
specialisti...
48. Co dál? Budoucnost avendro je
ve škálování
Klasické PR
Display a RTB (real time bidding) reklama
49. Jak se s novým eshopem
dostat do zisku?
Vyberte si unikátní název značky.
SEO, Paid Search a inbound marketing
vám bez push marketingu velký obrat u
nové značky neudělají.
Marketing bez marketingového výzkumu
se dělá těžko.
50. Jak se i VY můžete s novým eshopem dostat
do zisku? Shrnutí
Vyberte si tu nejlepší agenturu. Podezřelé je, když
slibuje návratnost investice do několika měsíců,
má detailně naplánovánu výnosnost všech kanálů.
Nechte agenturu v klidu pracovat. Sledujte pravidelně
KPIs.
Buďte agilní. Nefunguje-li vám marketingová aktivita,
přesuňte rychle zdroje jinam.