Robert Němec na semináři Chytřejší digitální marketing v roce 2014 prozradil, zda je vhodnější investovat do videa na YouTube nebo do retargetingu na Facebooku, jak stanovit tu správnou brand media strategy a jak tuto strategii dodržovat.
Brand media strategy není pouze krátkodobá záležitost, je to o vizi, strategii a vaší komunikační idei. Je to o tom, jestli jste jednotní v komunikaci a ve všem co děláte. Robert Němec vám v přednášce mimo jiné poví, na co si dávat při komunikaci pozor. Ukáže vám šablonu pro business a brand media strategy a vysvětlí, jak s touto šablonou pracovat.
31. Segmenty pro avendro.cz
Popis segmentu Co řeší
Single
S partnerem
Po rozchodu/rozvodu
S manželem 0 až 10 let
S manželem 10 až 20 let
S manželem 20 až 30 let
S manželem 30 až 40 let
32. Segmenty pro avendro.cz
Různé rozdělení segmentů Co to ovlivňuje?
S kým žije a jak dlouho? Komu a jak hodně se chce zalíbit?
Kolik jí je let? Co nyní řeší v životě?
Jakou má velikost? Jak hodně jí trápí nadváha? Jak velké
problémy má se sháněním oblečení?
V jakém městě žije? O jaký typ módy jí jde?
Jaký má příjem? Kolik si může dovolit utratit? Co pro ni
znamená „drahé“?
Jak hodně je zaměřená na módu? Chce vypadat stále chic, nebo se
potřebuje prostě obléci?
Na jaký typ módy je zaměřená? Chce něco barevného, elegantního
nebo odvážného?
39. Kde máte hrát = kde jsou potenciální
zákazníci
Co dělají obecně?
Co dělají v tuto denní
dobu?
Co dělají v tento v
tento čas?
Jaká média sledují?
Přes jaké styčné body
prochází?
Co je baví?
V této fázi nákup.
procesu?
Jak se na každém
chovají?
Co řeší?
46. avendro.cz RobertNemec.com
Proč je na trhu? Aby si ženy s velkými
velikostmi mohly snadno
koupit oblečení, ve kterém
se budou cítit přijímané,
krásné a milované.
Aby firmy, které investují
do digitálu přes 2 000 000
Kč/rok, jejich majitelé i
zaměstnanci i celá
společnost mohla
prosperovat
Claim „Pomáháme vám
vydělávat“
Hlavní komunikační idea Jste krásná, přijímaná a
milovaná, i když máte
velkou velikost
Budeme mít pro klienty
vyšší ROI než jakákoli jiná
agentura
47. Jak vyhrát = jak s nimi komunikovat
Chápete ty lidi?
Jak jim dodáte to, to co
chtějí?
Jak se odlišíte od
konkurence?
Jak si budou kanály
navzájem pomáhat?
Jak komunikují? Na co
reagují?
48. Jste číslo 4, chcete se státe jedničkou, ale
máte menší rozpočet
49. Jak postupovali
„Chceme lidem umožnit dělat více věcí a lépe.“
Protože nemáme peníze, budeme muset spojit branding, ideu,
pobídku i produkty.
Neděláme reklamu, komunikujeme ideu.
Každý kus kampaně musí podpořit jiný kus.
51. Na co si dát pozor
Odráží každý kousíček kampaně ideu?
Nenabízejte produkty. Nabízejte výsledek.
Nemůžete plánovat bez výzkumu zákazníků.
Soustřeďte se na to nejdůležitější. Buďte disciplinovaní.