Cos'è un film di successo? La formula del successo cinematografico non esista. Tuttavia alcuni fattori possono influenzare l'andamento di un film blockbuster

1. Cos’è un film di successo?
Storia, economia e modelli del blockbuster contemporaneo
roberto.braga@unibo.it

2. blockbuster
Cos’è un film blockbuster?

3. budget
Questioni di budget?

4. Questioni di “frontiere”?

5. “There are no formulas for success in Hollywood”

6. I rating
Questione di rating?

8. I rating MPAA
• I film rated G, PG e PG-13 vanno meglio al botteghino
• Questi film godono di budget più consistenti
• Si tratta principalmente di Hollywood Summer
Blockbuster

9. Generi
Questione di generi?

10. Gross by genre
top 50 grossing films at the US box office in each genre, 1991 to 2010
•Aumento significativo dei film fantasy/sci-fi
•Incremento marginale degli action/adventure/family film

11. Cultural
Il cultural discount Discount

12. Film “trasparenti”
• La commedia è il genere che soffre di più sui mercati asiatici
• Avventura e action sono generi più efficaci
• Ricorso a temi universali

13. Cascate informative
Le cascate informative

14. La critica
Da un punto di vista
statistico, più critiche
riceve un film, più
saranno alti i
guadagni
Questione di ricezione critica?

15. •WOM non ha effetti
evidenti sulle abitudini
dei moviegoer
•WOM aumenta gli
introiti indirettamente
generando altro buzz
•Film con rating più alti
guadagnano di più
Il passaparola online?

16. Movie WOM
Il passaparola off line
I suggerimenti
personali hanno
maggiore possibilità di
influenzare la scelta di
andare al cinema
rispetto a post su film o
commenti online

17. 88% prefer to share their thoughts with family through offline methods such as face-to-face

18. • Stagionalità
•Opening week-end
•Numero di copie
Questione di distribuzione?

19. Opening
Da un punto di vista
statistico una star
sembra giocare un
ruolo marginale nella
composizione di un
successo al box office
Questione di star?

20. Il box office
E’ l’inizio di un flusso
di licenze di uso
incrociato che genera
a sua volta un flusso
monetario complesso,
sfaccettato, distribuito
su molteplici mercati
di sfruttamento e
prodotti derivati
Il box office è solo l’inizio

21. 35
30
25
20
15
10
5
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Mercato domestico Mercato internazionale Globale
Andamento del box-office in milioni di dollari

22. Home Video
Home video
• Theatrical domestico
15% dei ricavi totali
• 85% è imputabile ai
mercati ancillari

23. Merchandising, corss-promotion, tie-ins

24. Licensing
Prodotti per Scarpe Cartoleria prodotti di
Casalinghi l'infanzia bellezza
Cibo e bevande Giochi e
Musica/video giocattoli
Abbigliamento
Software/VG
Accessori
Prodotti
editoriali
Gift/novelties

25. Videogame

26. Number of films adapted simultaneously as video games per year
• Gli adattamenti videoludici di film avvengono contestualmente alla
produzione del film
• Il film è inserito in un network di oggetti e forme di intrattenimento

27. • I film per famiglie
sono quelli che più
spesso vengono
adattati
• I film di particolare
violenza e ambiguità
non sono adattati in
videogame
Verso il casual gamer

28. I film per famiglie e i giocattoli
• Legame con
l’industria del
giocattolo
• Buona linea
narrativa e la
possibilità di creare
collezioni
Gadgettizzazione

29. •Il 50% dei film
hollywoodiani è un
adattamento
•Hollywood punta al
controllo del brand
“Serializzazione”

32. • I film basati su opere
esistenti presentano
un andamento
migliore al botteghino
• Il 53% dei cento film
che hanno incassato
di più sono opere
derivative
• I sequel dimostrano
un andamento più
prevedibile
• I fan amano la
“ripetitività”

33. La serializzazione
Il blockbuster come “film evento”

34. Il “film evento”
Scardinare la Suggerire una Innescare il Conferire
pianificazione serie di dibattito persistenza al
mediale appuntamenti film e ai prodotti
mediatici derivati

35. Il blockbuster come franchise

36. Fascio di Luogo di Forme di Forme di
relazioni negoziati collaborazione creazione e
Dinamiche di
strategiche strategici decentralizzate partecipazion “local
e dal basso innovation”
Il franchise

37. High Concept Movie
Il blockbuster come High Concept Movie

38. Plot Rilevanza dello Struttura Corsa narrativa e
semplice, lineare stile distintivo modulare: intensified
, riconoscibile accostamento di continuity
excess
High Concept Movie

39. Il blockbuster tra prototipo, serialità e restyling

40. Il restyling come forma seriale
Froma di Forma Permette di Permette di
produzione conservativa rilanciare un riposizionare un
seriale prodotto prodotto

42. Grazie!
roberto.braga@unibo.it