Seminario Informatica 10160013

Algunos conceptos del
PUBLICIDAD EN LA RED
Universidad Galileo
Cei Aguilar Batres
Christian López Robledo
Carnet 10160013
Christian Rodrigo López Robledo Productos de calidad al mejor precio y con la mayor cobertura 08/11/2014 7:21 p. m.

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Resumen
Ejecutivo
Diferencias de
Publicidad
Etapas de la
Publicidad
Conceptos de
Publicidad en
la Red
Conclusiones Bibliografía Bibliografía
Anexos
• Christian Rodrigo López Robledo Productos de calidad al mejor precio y con la mayor cobertura 08/11/2014 7:21 p. m.

Video publicidad en la red
http://www.youtube.com/watch?v=RLTGmauA_Tg
López Robledo Productos de calidad al mejor precio y con la mayor cobertura 08/11/2014 7:21 p. m.

Resumen Ejecutivo
Publicidad en la red
Método técnico que sirve para dar a conocer algo(por un
patrocinador habitualmente identificado), ya sea un
concepto, una idea, una proposición de compra
o simplemente una recordación a través de medios de
comunicación(directos y/o
masivos) en un periodo determinado y que persigue un
fin comercial.
Muchos autores de mercadeo y publicidad tienen
conceptos diferentes a cerca de la creatividad, y de
acuerdo a todos los autores citados y para efectos de ésta
investigación se ha adoptado la siguiente definición de
creatividad:
La creatividad consiste en formar combinaciones nuevas de
elementos ya existentes. Estas combinaciones tienen que
observar determinados requisitos o ser útiles de alguna
manera. Cuanto más disten entre sí los elementos, más
creativa resultará la combinación.
Menú

Más allá de todo…YO SOY USUARI0
http://www.facebook.com/dianabochenski#!/press/info.php?statistics
http://twitaholic.com/
ashton kutcher (aplusk) 4,866,937
Britney Spears (britneyspears) 4,849,158
Barack Obama 3,901,133
http://www.thebobs.com/
65 millones de usuarios
343 millones de usuarios

DIFERENCIAS DE LA PUBLICIDAD
NORMAL Y WEB

DIFERENCIAS
MARKETING DIGITAL: entendido como todas las acciones que
competen al marketing tradicional pero en la web.
(banners, acciones en redes sociales, emailmarketing etc)
MARKETING DIGITAL: entendido como SEO SEM, Google Adsense,
Adwords…
Menú

La siguiente frase de BillGates sintetiza y justifica La
Publicidad en la red:
"Donde quiera que uno vaya, se percibe la sensación
generalizada de que todas las empresas deben estar en
Internet. Es cierto, la presencia es importante. Pero el mayor
potencial de la red de redes, tal vez, no este en habitarla, sino
en aprovechar su capacidad para hacer fluir información
dentro de la empresa, entre las empresas y con los clientes
reales y potenciales."

ETAPAS DE LA PUBLICIDAD EN LA
WEB

ETAPASDEL PUBLICIDAD EN LA RED
Las siguientes cinco etapas sucesivas resumen el proceso de e-Marketing:
•PRIMERA ETAPA…………………..CREACIÓN DEL SITIO WEB
•SEGUNDA ETAPA………………….ADQUISICIÓN DE VISITANTES
•TERCERA ETAPA………………….RETENCIÓN DE CLIENTES
•CUARTA ETAPA……………………LEALTAD DE LOS CLIENTES
•QUINTA ETAPA…………………….GENERACIÓN DE INGRESOS
Menú

PRIMERA ETAPA
Creación del SITIO WEB o pieza de comunicación
-Tener un "Plan de Negocio“. SIEMPRE.
-Diseño y la construcción. TENER EN CUENTA EL FUTURO, Y EL
POSICIONAMIENTO DESDE EL COMIENZO.
No gaste demasiado tiempo ni dinero en el diseño inicial. La presencia eficaz
de la empresa en Internet deberá ser un proceso activo y dinámico, donde
permanentemente exista mejoramiento continuo, evolución y cambio.
Un grave error consiste en gastar mucho dinero a lo grande diseñando de
entrada un sitio demasiado sofisticado sin tener las ideas previamente
probadas en el Internet.
-Usabilidad

SEGUNDA ETAPA
ADQUISICION DE VISITANTES:
-Los clientes no llegan por casualidad ni por buena suerte.
-Es necesario anunciar y promocionar el tráfico hacia los sitios ((Google
Analytics)) http://www.google.com.ar/intl/es_ALL/analytics/
-Posicionamiento Web ((SEO & SEM))
-E-mail Marketing ((no confundir con SPAM))
-Banners

TERCERA ETAPA
RETENCION DE CLIENTES:
-Estrategias de Fidelización (retener no es lo mismo que fidelizar)
-Generación de Comunidad
-Actualización de Contenidos
-Programas de Afiliados
-Promociones
-Servicios On Line

CUARTA ETAPA
LEALTAD DE LOS CLIENTES:
Los resultados deben ser medidos y
comparados contra el plan y las metas,
previamente definidas.
Es muy fácil perder clientes en el Internet.
La buena y oportuna atención al cliente es fundamental para lograr su lealtad.

CUARTAETAPA
GENERACION DE INGRESOS:
La presencia en Internet no es gratis, tiene costos, que deben retribuir
beneficios a la empresa. El e-Marketing sirve para generar e
incrementar dichos beneficios

• Venda sus productos por internet
• Hace que otros vendan sus productos en su página, cobrá comisiones.
• Pay-per-use
• Suscripciones
– Vendé publicidad en tu sitio
– Your site needs to:
• Atrapar muchos usuario y tráfico
• “stickeness”
NADA ES GRATIS EN INTERNET PARA NADIE

Aparatos con avanzada conectividad: desde celulares hasta dispositivos de wireless que
incrementan la audiencia de internet.
La conectividad en internet es cada vez más rápida, trayendole a la audiencia los
mensajes cada vez más fluidos.
Nuevas aplicaciones y plataformas de información, como el ipod, intgran tecnología
avanzada con las demandas de los consumidores.
Las nuevas tecnologías traen nuevas oportunidades

Las caracteristicas demográficas de los usuarios de internet hacen de este segmento un mercado
grande y rentable:
-Altos ingresos.
-Buena educación.
-Segmentación
-Igual llegada a hombres y mujeres.
-La mitad de los usuarios de internet mira menos tv y pasa más tiempo online!
PORQUÉ TANTO INTERÉS EN INTERNET

ALGUNOS CONCEPTOS DE
PUBLICIDAD EN LA WEB

Algunos conceptos del
PUBLICIDAD EN LA RED
Menú

Pago por Compra (CPA)
Pago por Clic (CPC)
Pago por Impresión (CPM)
Pago por Formulario (CPL)

Subsector 2008 2009
Variación
%
Mercado de TI
en millones de $
14.850 17.200 15,8
Mercado de Telecomunicaciones
en millones de $
29.600 33.000 11,5
Mercado de Call Centers
en millones de $
1.650 1.800 9,1
Mercado TIC + Call Centers 46.100 52.200 13,2
Crecimiento interanual del Sector TIC en % 23,4 13,2 --
Crecimiento % del PBI 7,0 (2,0) --
El mercado TIC

Lugares desde donde se conecta a Internet
1,5%
0,8%
0,6%
10,3%
18,1%
86,2%
Hogar
Trabajo
Cyber café, locutorio, telecentro,
Con una portátil en lugares
Institución educativa
Casa de familiares
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0%
etc.
públicos

Usuarios de Internet
Horas semanales de conexión
• 21 horas semanales de conexión, 25 en CF y GBA, y 17 en el interior.
• 19 horas las mujeres y 24 los hombres.
• 10 horas los usuarios de cibercafés.
• 22 los que poseen conexión hogareña y 14 horas los que no.

CONCLUSIONES
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RECOMENDACIONES
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BIBLIOGRAFIA
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ANEXOS
Menú
http://www.monografias.com/trabajos7/puin/puin.shtml
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_en_Internet
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-en-internet.html
http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque8/pag12.htm
http://www.publicidadeninternet.org/

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