Le football et les Organisations-
Non-Gouvernementales
FAURE Romain et LAVENAS Victor
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Sommaire
I. Intérêt du sujet et problématique
II. Présentation des hypothèses
III. Méthodologie empirique
IV....
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Problématique Hypothèses Méthodologie
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Résultats et analyses Réflexion
Actualité du sujet
 Sport le...
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Actualité du sujet
 2006 : F...
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Intérêts du sujet
 Comprendr...
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Problématique
Un club aussi p...
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 Pourquoi l’Olympique de Mar...
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Ce mémoire a pour but de…
 S...
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Cadre d’études théoriques
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Résultats et analyses RéflexionHypothèses
Intérêts pour le c...
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Le partenariat Barça / Unice...
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Pour l’Olympique de Marseill...
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Nos hypothèses
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Les questions les plus explo...
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Questionnaire quantitatif
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Les valeurs du football
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Actions humanitaires
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Le maillot prototype
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Une utopie ?
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Le Football et les Organisations Non-Gouvernemantales

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Ce mémoire de fin d'étude a pour objectif de comprendre les différents types de sponsoring dans le milieu du sport dans le but de voir si un club de football peut se faire sponsoriser par une ONG. Nous avons pris comme club l’Olympique de Marseille, référence en la matière dans l’hexagone, et effectué de possibles hypothèse pour ce club en nous inspirant des cas suivants : Le Real de Madrid avec Bwin et le FC Barcelone avec l’Unicef. Nous avons ensuite réalisé une enquête auprès de passionnés du football et avons analysé les résultats pour en faire ressortir les tendances et les possibilités de ces hypothèses. Nous avons enfin mixé toutes les données pour proposer au club une stratégie de sponsoring où une ONG aurait sa place.

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Le Football et les Organisations Non-Gouvernemantales

  1. 1. Le football et les Organisations- Non-Gouvernementales FAURE Romain et LAVENAS Victor
  2. 2. 17/12/2013 2 Sommaire I. Intérêt du sujet et problématique II. Présentation des hypothèses III. Méthodologie empirique IV. Résultats et analyses V. Réflexion sur l’intérêt du mémoire
  3. 3. 3 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Actualité du sujet  Sport le plus pratiqué en France : plus de 2 millions de licenciés  Popularité mondiale : coupe du monde = 2ème évènement le plus suivi  Développe certaines vertus : sociales, individuelles  Un business à part entière : « football-business »  Scandales à répétition dans tous les pays concernés Problématique
  4. 4. 4 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Actualité du sujet  2006 : FC Barcelone signe un contrat avec l’UNICEF  Sur 5 ans (2006-2011)  1,5 millions et 0,7 % des revenus de sa fondation « Fondation FC Barcelone »  Renouvelé en 2011 pour 5 ans Problématique
  5. 5. 5 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Intérêts du sujet  Comprendre l’intérêt du sponsoring caritatif dans le monde du « football- business »  Confronter l’univers entreprise / ONG  Etude de ce modèle pour l’appliquer dans le football français Problématique
  6. 6. 6 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Problématique Un club aussi populaire que l’Olympique de Marseille a-t-il plus intérêt à créer un partenariat avec une marque commerciale ou une Organisation Non-Gouvernementale (ONG) ? Problématique
  7. 7. 7 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion  Pourquoi l’Olympique de Marseille ? Palmarès Popularité Moyens financiers importants  Nécessité d’un regain d’image en France  Détournements d’argent sur des transferts  Suspicions de relations étroites entre le club et le grand banditisme marseillais Problématique
  8. 8. 8 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Ce mémoire a pour but de…  S’inspirer du cas du FC Barcelone  Proposer la meilleure option possible au club en matière de sponsoring pour redorer son image  Analyser les possibles retombées financières et en terme d’image Problématique
  9. 9. 9 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Cadre d’études théoriques  Définition du sponsoring / mécénat dans le milieu du football  Analyse du modèle de deux « mastodontes » européens : Le Real de Madrid avec son sponsor Bwin Le FC Barcelone avec l’UNICEF Hypothèses
  10. 10. 10 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses RéflexionHypothèses Intérêts pour le club Intérêts pour l’entreprise Apport de 150 millions d’euros sur 6 ans • Progression du chiffre d’affaires de 14 % en 2008 • Utilisation de joueurs du club dans ses publicités • Nom de la marque associée au plus grand club européen, et au plus riche du monde Le partenariat Real / Bwin
  11. 11. 11 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Le partenariat Barça / Unicef Intérêts pour le club Intérêts pour l’entreprise • Créer un lien affectif entre le club et ses supporters • Conquérir un nouveau public • Pérenniser le club à travers l’image • Capitaliser l’image • Une nouvelle source de revenus • Une visibilité gigantesque • Recruter de nouveaux donateurs Hypothèses
  12. 12. 12 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Pour l’Olympique de Marseille  Sponsoring du type Real / Bwin déjà mis en place  Aucunes retombées positives en terme d’image  Nécessité de trouver un nouveau type de sponsoring Hypothèses
  13. 13. 13 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Nos hypothèses  Un partenariat avec des entreprises locales ONET et Richardson  Type de sponsoring Retombées pour le club et les entreprises Hypothèses
  14. 14. 14 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Nos hypothèses  Un partenariat avec une Organisation-Non-Gouvernementale basée sur le bassin marseillais  Humaniterra Type de sponsoring Retombées en terme d’image Hypothèses • Créée en 1998 • Apporte une aide chirurgicale dans les PED • Siège social à Marseille
  15. 15. 15 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Questionnaire  But :  Identifier les attentes de la cible en matière de sponsoring  Voir si le lien football / ONG en France est réalisable ou non  Analyser l’image et les valeurs transmises par le football  Confronter la réalité avec nos hypothèses  Proposer la meilleure stratégie de sponsoring à l’Olympique de Marseille en fonction des réponses  Cible : tout le monde  Mode de transmission : Google Formulaire Méthodologie empirique
  16. 16. 16 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Questions filtres  1ère question divise notre cible en deux : Les amateurs Les non amateurs  Sensibilité aux causes humanitaires Les sensibles Les non sensibles  Compatibilité entre le football et les ONG Méthodologie empirique
  17. 17. 17 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Les questions les plus exploitées  Les valeurs transmises par le football (positives et négatives)  Les questions permettant d’identifier les caractéristiques des actions humanitaires soutenues (envergure, causes défendues)  Les questions permettant d’identifier le type d’entreprises souhaitées comme sponsors Méthodologie empirique
  18. 18. 18 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Questionnaire quantitatif  Objectif : 300 réponses  Sur une période d’un mois  220 réponses  Traitement des données sur Google Formulaire et Excel Méthodologie empirique
  19. 19. 19 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Les personnes ayant répondu : Résultats et analyses
  20. 20. 20 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Les valeurs du football Résultats et analyses
  21. 21. 21 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Actions humanitaires Résultats et analyses
  22. 22. 22 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Les ONG les plus citées Résultats et analyses
  23. 23. 23 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Les entreprises Résultats et analyses
  24. 24. 24 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Conclusion de l’enquête  60 % / 80 % pensent qu’une cohabitation entre le football et les ONG est réalisable  Les ONG rentrent dans les valeurs défendues par le football comme la communauté et l’esprit d’équipe  Ce nouveau type de partenariat permettrait de lutter contre la mauvaise image du football-business et de l’impact des entreprises sur ce sport  Les ONG devraient défendre des causes internationales et / ou locales liées à l’humain (action contre la faim est cité de nombreuses fois)  Pour ceux qui souhaitent voir un sponsoring avec une entreprise, elle devrait être locale et dans le secteur des services Résultats et analyses
  25. 25. 25 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Conclusion de notre mémoire  Création d’un sponsoring hybride L’ONG Action contre la faim Résultats et analyses Intérêts pour le club Intérêts pour l’ONG • Améliorer l’image véhiculer par le club • Renforcer les valeurs défendues • Créer un lien entre le club, les supporters et le grand public • Capitaliser l’image : vente de produits dériver • Conquérir un nouveau public • Pérennité des activités grâce au soutien financier • Profiter de l’image et des infrastructures de l’OM pour récolter des fonds • Augmenter la visibilité • Recruter de nouveaux donateurs et bénévoles
  26. 26. 26 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion L’entreprise ONET Intérêts pour le club Intérêts pour l’entreprise • Apport financier du sponsor • Soutien affiché aux entreprises marseillaises • Rapprochement entre le club et son environnement • Visibilité importante • Possibilité de devenir un maillot légendaire • Affichage de la marque au coté de l’ONG Action contre la faim Résultats et analyses
  27. 27. 27 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Le maillot prototype Résultats et analyses
  28. 28. 28 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Une utopie ?  Le sponsoring : pas le seul moyen d’améliorer l’image d’un club  D’autres facteurs :  résultats sportifs  mentalité des joueurs  sommes dépensées  Il est impossible maintenant d’éliminer l’aspect business du football professionnel Résultats et analyses Réflexion
  29. 29. 29 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Merci de votre attention ! Et merci à madame ABBO pour son aide et son soutien tout au long de notre projet

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