SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  5
Télécharger pour lire hors ligne
Вкус с первого
взгляда
ПРОМО-САЙТ
Будем
знакомы!
Новая двухслойная Activia — это:
слой нежного и очень полезного творожка
слой сочного фруктового джема
вкусный бриф на запуск промо-сайта для женской аудитории (24-45)
ПРОМО-САЙТ «ВКУС С ПЕРВОГО ВЗГЛЯДА»
Раздвоение
на личности
Необычный продукт придал команде вдохновения.
Нашим ответом на бриф стала интерактивная графическая
новелла, главные роли в которой сыграли трое:
нежный и заботливый Творожок, решительный
и неотразимый Джем и очаровательная Героиня,
волею судьбы оказавшаяся перед выбором.
!
Пробраться через хитросплетения истории и принять
непростое решение девушке помогли посетительницы
сайта.
ПРОМО-САЙТ «ВКУС С ПЕРВОГО ВЗГЛЯДА»
www.activia.ru/bilayer
Тут такое
дело…
В середине истории посетительницы принимали участие
в конкурсе на самый вежливый отказ парню,
а неожиданный поворот сюжета в финале ещё раз
подтвердил, что гармония вкуса и пользы — это лучший
выбор!
Убедиться в этом наглядно позволял и тест «Кто твой
парень: Творожок или Джем?», который не оставил
равнодушными ни участниц, ни самих тестируемых.
ПРОМО-САЙТ «ВКУС С ПЕРВОГО ВЗГЛЯДА»
www.activia.ru/test
www.activia.ru/creative/story/
Близко к сердцу
Посетители сайта — 54 760
Участники (прочитавшие историю
и сделавшие выбор между
2 героями) — 15 000
Возвраты (вернувшиеся в середине
кампании пользователи
на продолжение истории) — 32,3%
Зарегистрировалось — 5 871
Приглашено друзей — 1 785
ПРОМО-САЙТ «ВКУС С ПЕРВОГО ВЗГЛЯДА»
Роман
крутили
Креативный директор: Роман Павленко
Креативная команда: Андрей Тюкавкин и Александр Кухтин
Иллюстраторы: Михаил Глухов и Владимир Кузьменко
Дизайнер: Дмитрий Гавриков
Project команда: Дарья Чуйко и Анастасия Юдина
Аккаунт-команда: Евгений Бычков, Анастасия Кузнецова,
Наталия Каленик
Media planning: Юлия Баянова
Статистика отказов пойти
на свидание с одним из героев
говорит о том, что женская
аудитория России безоговорочно
выбирает в качестве своего героя
Джема.
!
Отказы Творожку — 9 838
Отказы Джему — 5 117

Contenu connexe

En vedette

AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at WorkGetSmarter
 

En vedette (20)

AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
 
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
 
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slidesChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
 
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike RoutesMore than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
 

Activia_BestDigitalCase_23.12.2013

  • 2. Будем знакомы! Новая двухслойная Activia — это: слой нежного и очень полезного творожка слой сочного фруктового джема вкусный бриф на запуск промо-сайта для женской аудитории (24-45) ПРОМО-САЙТ «ВКУС С ПЕРВОГО ВЗГЛЯДА»
  • 3. Раздвоение на личности Необычный продукт придал команде вдохновения. Нашим ответом на бриф стала интерактивная графическая новелла, главные роли в которой сыграли трое: нежный и заботливый Творожок, решительный и неотразимый Джем и очаровательная Героиня, волею судьбы оказавшаяся перед выбором. ! Пробраться через хитросплетения истории и принять непростое решение девушке помогли посетительницы сайта. ПРОМО-САЙТ «ВКУС С ПЕРВОГО ВЗГЛЯДА» www.activia.ru/bilayer
  • 4. Тут такое дело… В середине истории посетительницы принимали участие в конкурсе на самый вежливый отказ парню, а неожиданный поворот сюжета в финале ещё раз подтвердил, что гармония вкуса и пользы — это лучший выбор! Убедиться в этом наглядно позволял и тест «Кто твой парень: Творожок или Джем?», который не оставил равнодушными ни участниц, ни самих тестируемых. ПРОМО-САЙТ «ВКУС С ПЕРВОГО ВЗГЛЯДА» www.activia.ru/test www.activia.ru/creative/story/
  • 5. Близко к сердцу Посетители сайта — 54 760 Участники (прочитавшие историю и сделавшие выбор между 2 героями) — 15 000 Возвраты (вернувшиеся в середине кампании пользователи на продолжение истории) — 32,3% Зарегистрировалось — 5 871 Приглашено друзей — 1 785 ПРОМО-САЙТ «ВКУС С ПЕРВОГО ВЗГЛЯДА» Роман крутили Креативный директор: Роман Павленко Креативная команда: Андрей Тюкавкин и Александр Кухтин Иллюстраторы: Михаил Глухов и Владимир Кузьменко Дизайнер: Дмитрий Гавриков Project команда: Дарья Чуйко и Анастасия Юдина Аккаунт-команда: Евгений Бычков, Анастасия Кузнецова, Наталия Каленик Media planning: Юлия Баянова Статистика отказов пойти на свидание с одним из героев говорит о том, что женская аудитория России безоговорочно выбирает в качестве своего героя Джема. ! Отказы Творожку — 9 838 Отказы Джему — 5 117