2. Будем
знакомы!
Новая двухслойная Activia — это:
слой нежного и очень полезного творожка
слой сочного фруктового джема
вкусный бриф на запуск промо-сайта для женской аудитории (24-45)
ПРОМО-САЙТ «ВКУС С ПЕРВОГО ВЗГЛЯДА»
3. Раздвоение
на личности
Необычный продукт придал команде вдохновения.
Нашим ответом на бриф стала интерактивная графическая
новелла, главные роли в которой сыграли трое:
нежный и заботливый Творожок, решительный
и неотразимый Джем и очаровательная Героиня,
волею судьбы оказавшаяся перед выбором.
!
Пробраться через хитросплетения истории и принять
непростое решение девушке помогли посетительницы
сайта.
ПРОМО-САЙТ «ВКУС С ПЕРВОГО ВЗГЛЯДА»
www.activia.ru/bilayer
4. Тут такое
дело…
В середине истории посетительницы принимали участие
в конкурсе на самый вежливый отказ парню,
а неожиданный поворот сюжета в финале ещё раз
подтвердил, что гармония вкуса и пользы — это лучший
выбор!
Убедиться в этом наглядно позволял и тест «Кто твой
парень: Творожок или Джем?», который не оставил
равнодушными ни участниц, ни самих тестируемых.
ПРОМО-САЙТ «ВКУС С ПЕРВОГО ВЗГЛЯДА»
www.activia.ru/test
www.activia.ru/creative/story/
5. Близко к сердцу
Посетители сайта — 54 760
Участники (прочитавшие историю
и сделавшие выбор между
2 героями) — 15 000
Возвраты (вернувшиеся в середине
кампании пользователи
на продолжение истории) — 32,3%
Зарегистрировалось — 5 871
Приглашено друзей — 1 785
ПРОМО-САЙТ «ВКУС С ПЕРВОГО ВЗГЛЯДА»
Роман
крутили
Креативный директор: Роман Павленко
Креативная команда: Андрей Тюкавкин и Александр Кухтин
Иллюстраторы: Михаил Глухов и Владимир Кузьменко
Дизайнер: Дмитрий Гавриков
Project команда: Дарья Чуйко и Анастасия Юдина
Аккаунт-команда: Евгений Бычков, Анастасия Кузнецова,
Наталия Каленик
Media planning: Юлия Баянова
Статистика отказов пойти
на свидание с одним из героев
говорит о том, что женская
аудитория России безоговорочно
выбирает в качестве своего героя
Джема.
!
Отказы Творожку — 9 838
Отказы Джему — 5 117