1. IAB Russia 2014
Сообщество и деятельность

2. IAB Russia
The Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia
Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы.
Участник международной сети общественных организаций IAB.
Основная цель - рост и развитие рынка интерактивной рекламы в России.
Главные направлениями деятельности IAB Russia:
•
•
•
•
2
Работа над формированием индустриальных стандартов, планов развития и глоссария;
Проведение исследований в области интернет рекламы с учетом имеющихся
международных методологий и практик;
Образовательная деятельность;
Проведение отраслевых мероприятий, включая MIXX Conference и MIXX Awards;
IAB Russia official web-site: www.iabrus.ru

3. IAB Global
C 1996 года The Interactive Advertising Bureau (IAB) объединяет участников рынка
интерактивной рекламы по всему миру. Отделения IAB успешно работают более чем в 40
странах на 4 континентах.
The Interactive Advertising Bureau (IAB) по праву считается «Голосом интернет индустрии».
• В США - более 460 лидирующих Интернет площадок, агентств, технологических
компаний, общая доля которых составляет 86% рынка интерактивной рекламы в
США: www.iab.net;
• В Европе - это более 5500 компаний, на более чем 30 рынках : www.iabeurope.eu;
• Более 200 отраслевых мероприятий, ключевые из которых www.mixx-awards.com;
MIXX Awards
• Более 50 исследований и аналитических отчетов в год, среди которых: IAB
Internet Advertising Revenue Report, Internet Audience Trend Report, AdEx Benchmark
Report www.iab.net;
3
IAB Global official web-site: www.iab.net

4. IAB Russia
Миссия и Философия
Миссия
• Интеграция российского рынка в мировой рынок цифровой рекламы
• Двусторонний обмен информацией и опытом
• Распространение цифровых рекламных стандартов в России
• Предоставление инфраструктуры для связи с внешним сообществом
• Реализация проектов для демонстрации потенциала рынка в России
Философия
• Прозрачность взаимоотношений
• Атмосфера «Вне политики»
• Сбалансированные отношения с различными участниками рынка
• Ориентированность на запросы индустрии
4

5. Члены IAB Russia
(Компании)
5

6. Члены IAB Russia
(Физические лица)
Федор Вирин
Наталья Дмитриева
Дмитрий Можаев
Антон Носик
Борис Омельницкий
Екатерина Рудых
6

7. Члены Правления IAB Russia на 2014 год
Президент IAB Russia :
Омельницкий Борис (ADFOX)
Вице – Президент IAB Russia , Председатель Комитета по образованию:
Вирин Федор (Data Insight)
Председатель Комитета по Исследованиям IAB Russia :
Беляев Алексей (VI)
Сопредседатель Комитета по Стандартам IAB Russia :
Карманов Дмитрий (Afisha-Rambler-SUP)
Сопредседатель Комитета по Стандартам IAB Russia :
Леонов Всеволод (Google Russia)
Председатель Комитета контекстной рекламы и смежным рынкам IAB Russia :
Черницкая Мария (iContect)
7

8. Члены Правления IAB Russia на 2014
Руководитель рабочей группы по «Развитию рынка данных в России»
Кашин Валерий (Auditorius)
Руководитель рабочей группы по «Стандартам измерения
эффективности интерактивной имиджевой рекламы»
Харитонов Дмитрий (RBC)
Руководитель рабочей группы по «Развитие рынка рекламы в Интернет
Телевидении»
Филиппов Дмитрий (SPB TV)
Член Правления IAB Russia
Рудых Екатерина
Член Правления IAB Russia
Романенков Алексей (Begun-Price.Ru-Ferra)
8

9. Исполнительная дирекция IAB Russia
Генеральный Директор IAB Russia:
Смоляков Валентин
Менеджер проектов IAB Russia:
Шаталова Татьяна
PR Директор IAB Russia:
Шпунтова Ирина
9

10. Виды членства в IAB Russia:
Персональное членство:
Для физических лиц
Ежегодный взнос: 10,000 рублей.
Условие: Вы должны получить единодушное признание действительных членов IAB Russia в качестве эксперта
рынка онлайн-рынка рекламы и пройти процедуру утверждения кандидатуры на общем собрании членов.
Корпоративноее членство
Для юридических лиц
Ежегодный взнос: : 200 000 рублей.
Условие: Вам необходимо предоставить два рекомендательных письма от действующих членов IAB Russia и
пройти процедуру утверждения кандидатуры на общем собрании членов.
Расширенное членство
Для компаний, которые являются членами АКАР и IAB Russia одновременно.
Ежегодный взнос: 125 000 рублей в IAB Russia + 125 000 в АКАР
Условие: Подтверждение кандидатуры на общем собрании IAB Russia и Совета АКАР.
Ассоциированное членство
Для компаний-рекламодателей
Ежегодный взнос: Бесплатно.
Условие: Расходы компании на рекламу в любых медиа в России в 2013 году составили более 30 млн. рублей без
учета НДС (подтверждение – отчеты от агентств, данные измерителей, мониторинги рынка).
10

11. История и достижения IAB Russia
2011 - 2013
11

12. Индустриальные стандарты
Разработка Интерактивного Рекламного Глоссария
iabrus.ru/projects/glossary/default.aspx
Построение и развитие рынка programmatic buying в России согласно Open RTB 2.1 specification. В
период с 2012 по 2013 год, было проведено 11 заседаний рабочей группы для согласования общей
программы развития и определение дальнейших шагов на рынке RTB.
Существующие в России стандарты:
1. Общая классификация категорий рекламодателей (THC Россия)
2. Соглашение о ценообразовании в местной валюте
Переведены и адаптированы на российском рынке индустриальные стандарты VAST и VPAID .
Документы учитывают специфику всех видов платформ сегмента видео-рекламы.
12

13. Исследования
Карта Digital Маркетинга России 2011, 2012, 2013
Карта описывает ключевые секторы, процессы и игроков в сфере digital маркетинга.
Исследование проводится IAB Russia
Подробнее: http://iabrus.ru/projects/eco/default.aspx
MediaScope 2012
Mediascope - исследование, наглядно отражает картину кроссмедийного
потребления в странах Европы. Исследования проводятся с 2003 года, что
позволяет отслеживать динамику происходящего на рынке. Включает Россию с
2011 года.
Исследование проводится :IAB Europe
AdEx Benchmarck 2010, 2011, 2012
Ежегодный обзор рекламного рынка Европы.
Исследование проводится :IAB Europe
13

14. Индустриальные и образовательные
мероприятия
MIXX Russia Conference 2013
Главное и крупнейшее событие IAB Russia в 2013 году, участниками которого стали
более 400 ведущих представителей отрасли и более 40 спикеров. Концепция MIXX
Conference состоит в организации диалога на высшем уровне между крупнейшими
брендами-рекламодателями и экспертами рынка digital рекламы с целью
согласования путей развития индустрии.
Партнерство с ключевыми индустриальными мероприятиями
посредством
предоставлении экспертизы,
контентного
наполнения и формирования программ интересных для
игроков рынка: HBA, Russian Internet week, eTarget,
BrandDay, Red Apple Festival.
Аккредитация членов IAB Russia на международные
индустриальные мероприятия со специальными условиями:
IAB Global Summit, IAB MIXX, IAB ALM, Interact Europe, WEBIT.
Организация на постоянной основе образовательных мероприятий
(семинары, воркшопы) с приглашением ведущих российских и западных
спикеров. Мероприятия проводятся для всех игроков рынка:
рекламодателей, рекламных агентств, исследовательских компаний и т.д и
организуются на базе тренинг-центра IAB Russia.
14

15. Планы на 2014 год
15

16. Рабочие группы
Контекстная реклама/Context & performance advertising
Стандартизация инструментов автоматизации в контекстной рекламе. Разработка стандарта проведение тендеров для
контекстной рекламы.
Programmatic buying: RTB
Построение и развитие рынка programmatic buying в России. Адаптация Deal ID в России. Внедрение на российский
рынок концепции Programmatic Premium.
Мобильная реклама/Mobile Advertising
Адаптация на российский рынок индустриальных стандартов с целью регулирование рынка мобильной рекламы.
Введение и продвижение лучших мировых практик в данной области.
Интернет ТВ/Internet TV
Построение и развитие рынка рекламы в интернет ТВ.
Эффективность цифрового видео /Digital video effectiveness
Разработка индустриального стандарта, описывающего методику оценки эффективности цифрового видео. (Совместно
с НП «РусБренд» – ассоциацией рекламодателей)
Индустриальный Глоссарий/Industrial Glossary
Разработка и регулярное обновление словаря профессиональных терминов совместно с экспертами IAB Russia и АКАР.
Управление данными/Data Management
Формирование рынка данных для практического применения в целях повышения эффективности рекламных
инструментов.
Цифровая видео реклама/Digital Video Advertising
Измерение объемов рынка цифровой рекламы в России.
16

17. Планы на 2014 год
Исследования
Карта Digital Маркетинга России 2014
Карта описывает ключевые сектора, процессы и игроков в сфере digital маркетинга.
AdEx Benchmark
Ежегодный обзор рекламного рынка Европы.
Russian advertising market volume
Ежегодное исследование, определяющее объем рекламы в средствах ее распространения в
России.
О чем думают рекламодатели в Digital?
Анализ потребностей компаний- рекламодателей в различных онлайн-инструментах для
создания комфортных условий взаимодействия и налаживания обратной связи между
рекламодателями и профессиональными компаниями рынка онлайн-рекламы.
17

18. Планы на 2014 год
Образование
Сертификация специалистов
Разработка классификатора и перечня компетенций специалистов, работающих в сфере онлайн
рекламы и последующее донесение стандартов в образовательные учреждения.
Семинары
Мобильная реклама
июнь 2014
Mайк Берри
Управление данными
февраль 2014
ComScore
Мировые тренды в Digital
сентябрь 2014
Майк Берри
Цифровое видео
апрель 2014
Google
High-performance Customer Culture
ноябрь 2014
Engage
18

19. Информационные рассылки
IAB Russia Newsletters
Информирование о ключевых событиях рынка
онлайн рекламы, о мероприятиях и инициативах
IAB Russia, запланированных на ближайшие 2
месяца, а также предоставление отчетов о
деятельности IAB Russia.
Мониторинг рынка интерактивной рекламы в
России и за рубежом от Data Insight
Предоставление членам IAB Russia информации о
ключевых событиях, исследованиях, трендах и т.д.
Проект проводится совместно с АКАР.
Мероприятия
Партнерство с ключевыми индустриальными мероприятиями посредством участия в
программных комитатах, предоставления экспертизы по вопросам интерактивной
рекламы, рекомендация докладчиков и контентного наполнения, формирования
программ полезных для игроков рынка.
www.iab.net/mixx
2013.russianinternetweek.ru
2013.russianinternetforum.ru
webitcongress.com
19
brandday.ru
festival.ru

20. MIXX Russia Conference 2014
Дата проведения: 30 мая, 2014
Концепция MIXX заключается в организации диалога на высшем уровне между основными
брендами - рекламодателями и согласование путей развития отрасли.
В качестве гостей конференции, ожидается участие большого количества крупных российских
игроков и представителей индустрии из США, Европы и Азии, которые заинтересованы в российском
рынке.
Формат конференции предоставит разнообразные возможности по установлению личных контактов.
В число спикеров конференции приглашаются специалисты мирового класса и представители
компаний формирующих отрасль интерактивной рекламы.
Официальный сайт: www.mixxrussia.ru
MIXX Russia Conference & Awards licensed by IAB Global (New York, USA)
20

21. MIXX Russia Awards 2014
Дата проведения: 30 мая, 2014
Международная конференция MIXX Russia Conference впервые объединит в себе MIXX Russia
Awards, который уже признан во всем мире как экспертный конкурс в области интерактивной
рекламы.
В качестве членов жюри приглашены зарубежные специалисты рынков рекламы, креатива и
интерактивных технологий не связанные с Российским рынком и не находящиеся под давлением
локальных отношений.
Работы победителей MIXX Russia Awards 2014 будут включены в глобальный международный
конкурс MIXX Awards 2014.
Важно! Все работы и оценки судей будут собраны на официальном сайте и открыты для изучения
для всех игроков digital рынка.
Официальный сайт: www.mixxrussia.ru
MIXX Russia Conference & Awards лицензировано IAB Global (Нью-Йорк, США)
21

22. Контакты
Смоляков Валентин
Генеральный директор
Омельницкий Борис
Президент IAB Russia
Шаталова Татьяна
Менеджер проектов
+79165846909
v.smolyakov@akarussia.ru
+79161159349
bao@iabrus.ru
+79672662333
tas@iabrus.ru
127018, Москва, ул. Сущевский Вал, 16, дом 5, офис 1100
Тел. / Факс : +74956613988
E-mail: add@iabrus.ru
22