Pages AMP, Penguin 4, Updates Google, Featured Snippeds, nouvelle donne sur les adwords, données structurées, nouveaux outils... Nous ferons un récapitulatif complet des informations qu'il fallait retenir sur l'actualité du search de ces dernières semaines. Intervenants : Camille Thomas, Consultant SEO et Claire Vieubled, Responsable Pôle Search - Search Foresight

1. Petit Déjeuner
Search Foresight
ACTUALITÉ SEO / SEA
1ER TRIMESTRE 2016
30 mars 2016
EUROSITES GEORGES V
PARIS

2. UN LONG CHEMIN AVANT LA CONVERSION
UNE ACTUALITE QUI VA CHANGER VOTRE VISION DU SEO…

3. GOOGLE RÉVÈLE LES DEUX PRINCIPAUX RANKINGS
FACTORS..
“I can tell you what they are. It is content. And it’s links pointing to your site”
“There is no order,”
Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist @Google*
Source : https://www.youtube.com/watch?v=l8VnZCcl9J4#t=1820
LINK CONTENT

4. LA FORMULE DU QUALITY SCORE ADWORDS RÉVÉLÉE
Afficher un Quality Score élevé est
incontestablement un bon point pour
des campagnes AdWords performantes.
Un QS élevé permet de :
• faire baisser vos cpc
• d’améliorer votre position moyenne.
Et donc de battre vos concurrents aux enchères !
Si celui-ci est longtemps resté opaque, Google a
dévoilé, récemment quelques informations
complémentaires pour bien saisir l’impact du QS
AdWords.
Taux de clic : 39%
Pertinence de
l’annonce: 22%
Pertinence de l’url:
39%
Source AdAlysis

5. LE DÉCLIN DES RECHERCHES DESKTOP
Les recherches desktop diminuent depuis 2013 Par contre le temps passé sur le desktop continue
d’augmenter.

6. 77 % DES REQUÊTES SUR GOOGLE SONT EN HTTPS
ARE YOU HTTPS READY ?
En France c’est 82 % !
Source : https://www.google.com/transparencyreport/https

7. UNE NOUVELLE MISE À JOUR MOBILE FRIENDLY DÉBUT
MAI
Google va-t-il intégrer les labels « slow » ou « fast sur les SERPS ?
Source: https://webmasters.googleblog.com/2016/03/continuing-to-make-web-more-mobile.html
mobile.html

8. LES PAGES AMP SONT DESORMAIS LIVE
Depuis le 25 février les pages AMP apparaissent dans les SERPS
Source: https://www.ampproject.org/

9. APP INDEXING : INDEXATIONS DE VOS APPS DANS
GOOGLE
Source: https://developers.google.com/app-indexing/introduction
https://think.storage.googleapis.com/docs/mobile-app-marketing-insights.pdf
80 % des sites webs possèdent une application mobile et
pourtant moins de 30 % (19% pour IOS) ont intégré l’app
Indexing !!
Google accorde un boost de ranking pour les sites utilisant
l’app indexing API
27% of people find apps through web search, compared
to just 2-3% in 2014 !

10. - 10 -
GOOGLE LANCE LES FEATURED SNIPPETS
En anglais, il s’agit de requêtes du type
« how », « define », « where », « why »,
« where », « when », « which », …
En France, pour l’instant, on constate des
remontées sur des requêtes du type
« Qu’est-ce que », « C’est quoi » ou encore
« Définition »
Début mars les featured snippets app
apparaissent sur 9 % des requêtes US (vs 6
% précédemment)

11. - 11 -
CHANGEMENT DANS LA LECTURE DU ROBOTS.TXT
1) Vérifier si vous avez
une alerte dans votre
search console
2) Identifier la règle du
robots.txt posant
problème
3) Mettre à jour votre
robots.txt
En rajoutant un « / » juste avant votre directive
commençant par un « * », vous allez régler le
problème

12. - 12 -
GOOGLE UTILISE LE TAUX DE CLICS COMME RANKING
FACTOR ?
Source : http://fr.slideshare.net/SearchMarketingExpo/how-google-works-a-
ranking-engineers-perspective-by-paul-haahr
Evaluer la qualité des
SERPS avec les requêtes
et clics

13. LA FIN DE LA PUBLICITÉ EN COLONNE DE DROITE
AVANT LE 19/02 DEPUIS LE 19/02

14. LA FIN DE LA PUBLICITÉ EN COLONNE DE DROITE
L’AFFICHAGE DES CAMPAGNES ADWORDS :
– passe de 3 à 4 annonces en haut de page ; 1 annonce de plus en premium
– 3 annonces apparaissent en bas de page
– soit un total de 7 annonces, au lieu de 11
LA COLONNE DE DROITE :
– perd ses annonces AdWords, au format texte
– au profit d’un bloc d’annonces Shopping
LES EXTENSIONS D’ANNONCES SONT ÉGALEMENT IMPACTÉS :
– le texte descriptif sera conservé uniquement sur les requêtes Branding
– seules 3 extensions par annonce seront disponibles, 8 au total

15. ACTUALITÉ SEA – QUELS IMPACTS POUR LES CAMPAGNES
?DES CPC QUI N’AUGMENTENT PAS VRAIMENT
Nous attendions des hausses de cpc pour l’ensemble des annonceurs.
1 mois après le changement nous ne constatons pas de réelles hausse d’enchères.
Les annonceurs sont restés plutôt prudent.
C’est principalement l’amélioration du CTR qui explique la stabilité des cpc moyens
AUGMENTATION DES CTR
Les annonces SEA au dessus des résultats naturels semblent bénéficier de CTR nettement meilleurs que les
annonces dans l’ancienne colonne de droite. Autre constat
C’est pourquoi nous constatons depuis 1 mois une forte hausse des CTR sur Adwords. La hausse des CTR améliore
le Quallity Score des campagnes et permet de limiter ou d’annuler la hausse des cpc prévue.
DES BUDGETS SEA QUI AUGMENTENT
CTR en hausse + CPC stables = Budget insuffisant

16. QUELS IMPACTS POUR LES CAMPAGNES ?
GOOGLE SHOPPING LE GRAND GAGNANT
PLUS DE SEA, MOINS DE SEO
Cette mini-révolution SEA impacte évidemment le SEO.
Avec désormais 7 annonces sponsorisées + Google Shopping à droite + le bandeau Shopping en milieu de page
+ les suggestions sur certains types de requêtes… L’espace dédié aux résultats naturels se réduit fortement.
Sur un écran 13 pouces, il faut désormais franchir la ligne de flottaison pour y accéder.

17. NOUVEAUTÉS SHOPPING
Google mène sur Dekstop un test
relatif à la présentation et à la mise en
avant des annonces shopping avec
un carrousel défilant.
C’est une nouvelle preuve de la
volonté de rapprocher les expériences
utilisateurs, quel que soit le device
utilisé (desktop, mobile, tablette).
L’essai concerne un échantillon limité
de requêtes bien spécifiques.

18. ACTUALITÉ SEA – NOUVEAUTÉS SHOPPING
Autre test en cours sur Shopping : la notation
des produits.
Ce test pourrait avoir un impact sur les
performances plus significatif.
En effet si le terme de recherche d’un
internaute comprend un qualificatif comme
« top » ou « mieux » : les produits peuvent être
numérotés voire classés.

19. Search Foresight
Merci !
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