Attribut indispensable des sites de e-commerce, les facettes (ou filtres) peuvent, si elles sont mal gérées, être une catastrophe en SEO. C’est bien simple, un site de quelques milliers de références qui ne se soucierait pas de la gestion de ses facettes peut se retrouver facilement à proposer des millions de pages à Google, créant ainsi un décalage majeur entre le nombre de références réellement proposées et le volume de pages à indexer. La conséquence est immédiate : le robot du moteur se retrouve noyé dans un nombre incalculable de combinaisons de filtres (couleurs X tailles X marques X coupes…), ne sachant plus distinguer ce qui est important de ce qui ne l’est pas. Le robot est en quelque sorte piégé et votre SEO est impacté négativement ! Durant cette table ronde, nous vous proposons en 30 à 45 mn de faire le point sur ce sujet : comment organiser ses facettes, choisir les facettes à indexer, mettre en place techniquement ces choix, gérer les effets de bord… Intervenant : Yann Sauvageon

1. SEO ET E-COMMERCE :
GÉRER ET OPTIMISER VOS FACETTES -
ENJEUX ET TECHNIQUES ASSOCIÉES
28/11/2016

2. Introduction
Les facettes /
Avantages et
Inconvénients
SEO et Gestion
des facettes
Techniquement
Editorialisation
Aller plus loin /
Searchdexing

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6. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Introduction

7. Les bots, tu attireras
Combien de fois Google
passe sur votre site par jour ?

8. Combien de pages Google
explore-t’il sur votre site par jour ?
1-100 100-1000 1000+

9. Combien de pages Google
explore-t’il sur votre site par jour ?
Petit hôtelier de Province
> 1800 pages par jour

10. Combien de pages Google
explore-t’il sur votre site par jour ?
E-Commerçant référant sur la mode masculine
> 65 000 pages par jour

11. Combien de pages Google
explore-t’il sur votre site par jour ?
Site de petites annonces
> 200 000 pages par jour

12. Combien de pages Google
explore-t’il sur votre site par jour ?
Site Boursier référent en France
> 500 000 pages par jour

13. Combien de pages
sur votre site ?
Commande « site: »

15. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Navigation à Facettes
Pourquoi ?
15

16. La navigation à facettes
Un module intégré
au niveau des pages
de catégories
qui offre aux
internautes la
possibilité d’affiner
leur recherche sur le
site.
En cochant certains
critères de
segmentation,
l’internaute obtient
une page filtrée
correspondant à ses
attentes.

18. Les facettes = des couples
« attribut valeur »
pour filtrer les items

19. Catégories Facettes
Type de produit Propriétés &
Caractéristiques

20. Navigation à facettes
Pourquoi ?
Les catégories = Des produits de nature
suffisamment différentes
• Se gère en fonction de votre catalogue
• Pas de règle figée

21. Les catégories = Des produits de nature
suffisamment différentes

22. Navigation à facettes
Pourquoi ?
Les facettes = Des critères intrinsèques à chaque typologie de
• Le prix (croissant, décroissant, listes de prix…)
• Les couleurs
• Les coupes
• Les matières
• Les marques

23. 2 CLICKS

24. Navigation à facettes
Des avantages évidents
• Expérience utilisateur
• Accès rapide aux produits désirésUX
• Déployer sa visibilité SEO sur un
corpus d’expressions plusSEO

25. Navigation à facettes
Des risques associés
• Accès à des facettes déceptives
• Zéro Résultat / Peu de résultatsUX
• Explosion des combinaisons (Spider Trap)
• La perte de PageRank induiteSEO

27. …

28. Marques(10) / Matières (5) / Types(5) / Couleurs du bracelet
(7) / Diamètres (3) / Mouvements (3) / Couleurs (10)/
Résistance à l'eau (3) / Complications (5) / ...
+ 2 millions
de combinaisons !
Pour une seule catégorie

30. SPIDER TRAP

31. Google n’aime pas ça.
MESSAGE dans la Google Search Console
« Googlebot a trouvé un nombre très élevé d’URLs
sur votre site. »
Et il le dit.

32. « Crawl Budget »
“(…) you don't want your server to be overwhelmed by
Google's crawler or to waste crawl budget crawling
unimportant or similar pages on your site.”
https://support.google.com/webmasters/answer/6062608?hl=fr
Un Spider Trap vous fait perdre une quantité énorme de votre “budget crawl”!

34. Photograph Copyright Dale King, All Rights Reserved.

36. Spider Trap !
Exemple Client E-Commerçant
93%
7%
Répartition des pages crawlées
Facettes Le Reste

37. Spider Trap !
Exemple Impact sur la profondeur de Crawl
63% des URLs
en profondeur 10+ !

38. Spider Trap !
Le taux de crawl chute dés le 4ème niveau !
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0 1 2 3 4 5
Crawlé Non Crawlé

39. Les facettes sont un atout SEO
sous condition qu’elles soient bien
gérées !

40. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
SEO et Gestion des facettes

41. SEO et Gestion des facettes
L’objectif n’est pas de tout indexer mais
d’indexer ce qui est stratégique.

42. SEO et Gestion des facettes
Ouvrir Fermer

43. SEO et Gestion des facettes
Internaute Googlebot

44. SEO et Gestion des facettes
Gestion des états
User Seo Maillage Indexation
Ouvert Ouvert Fermé Ouvert
Ouvert Fermé N/A N/A
Ouvert Ouvert Ouvert Fermé

45. Quand faut-il ouvrir la
navigation à facettes ?

46. Quand on peut l’associer à
une recherche dans les
moteurs de recherche

47. Faire l’inventaire des facettes
possibles sur un produit
• Marque
• Couleur
• Prix
• Taille
• Matière
• Longueur
• Type de Taille
• Coupe
• Couleur
• Délavage
Jeans

48. Faire l’inventaire des
facettes possibles sur
un produit
• sans manche
• manches longues/courtes
• couleur
• marque
• avec poche / coudière
• Prix
• Taille
• Forme du col
• Saison
• Motif / uni
• matière
Polo

49. Déterminer quelles sont les facettes
à réelle valeur ajoutée ?
Couleurs Tailles Styles
Segments de
prix
Marques …

50. Google Adwords Keyword Planner

51. Couleur
+++
Taille
++
Prix
-

52. La pertinence d’une facette
doit se gérer au cas par cas
(par catégorie ou sous-catégorie).
Il est souvent difficile de généraliser pour tout un site.

53. Bornes de Prix
Prix symboliques
+++

54. Ouvrez vos shakras.
Certaines combinaisons a priori peu probables
peuvent devenir des opportunités business.

55. Couleurs
+ High Tech
++

56. Facettes et PIM
PIM = Product Information Management
La pertinence se gère directement en amont dans le PIM.
Classification des produits & Attributs pour chaque famille de produit

57. Quand faut-il fermer la
navigation à facettes ?

58. Filtres renvoyant zéro résultat

59. Filtres renvoyant peu de résultats
• Expérience
utilisateur
• En dessous de quel
nombre considérez-
vous l’expérience
comme déceptive ?
Pages
avec
moins de
X
résultats

60. Combinaisons sans intérêt search
Combinaisons improbables
Robe + S + Bleue
+ à manche longue + en laine
+ avec col chemise

61. Combinaisons sans intérêt search
Combinaisons utilisées que dans la navigation
• Exemple : Couleur + Taille +
Prix + …
Plus de X facettes
différentes sélectionnées
• Deux Marques
• Deux tranches tarifaires
2 sélections dans la
même facette

62. Les erreurs à éviter

63. Les permutations de facettes
www.lesitemarchand.com/homme/vetements/pulls/bleu-cashmere
www.lesitemarchand.com/homme/vetements/pulls/cashmere-bleu
Création de contenus dupliqués
Multiplication artificielle du nombre de pages
SPIDERTRAP Puissance 10 !

64. Les permutations de facettes
Ordre canonique des facettes
Quelque soit l’ordre de sélection, les
facettes se chargent toujours dans le
même ordre au niveau de l’url.

65. Les quasi doublons
Deux facettes trop proches qui génèrent des listes de produits similaires.
Bermudas /
Shorts
ACDC /
AC/DC
Vestes /
Vestons

66. Ne pas gérer la charge

68. Ne pas gérer la charge
Les facettes sollicitent énormément
la base de données.
Nécessité de mettre en cache les résultats
Le précalcul des résultats et/ou du contenu s’impose
Nécessité de compter les résultats pour le maillage interne
(précalculs là aussi)

69. Gérer les facettes

70. Catégorie produit Facettes Volume de recherches Fermée/ouverte
Catégorie 01 Facette 01 75 000 Ouverte
Catégorie 01 Facette 02 12 500 Ouverte
Catégorie 01 Facette 03 - Fermée
Catégorie 02 Facette 01 7 500 Ouverte
Catégorie 02 Facette 02 - Fermée
Catégorie 03 Facette 01 30 000 Ouverte
Catégorie 03 Facette 02 - Fermée
Catégorie 03 Facette 03 - Fermée
Catégorie 03 Facette 04 1 500 Ouverte

71. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Techniquement
71

72. Techniquement
Les questions à se poser
Structure des URLs
• Structure des URLs
facettées
• Paramètres ou
répertoires
• Précision sur le nombre
de facettes utilisées
simultanément
• …
Ouverture/Fermeture
• Validation des facettes
à ouvrir et fermer
• Validation du système
d’inaccessibilité des
facettes considérées
comme fermées.
Cycle de vie d’une
facette
• Cycle de vie d’une
facette
• Règle de redirection
pour les facettes
ouvertes en fin de vie,
gestion des fluctuations
produits.

73. Structure des URLs
Facettes en paramètres ou en URLs réécrites
https://www.overstock.com/Jewelry-Watches/Mens-
Watches/Leather,Chronograph,/material,type,/3434/cat.html

74. Structure des URLs
Un sous-dossier bloqué dans le Robots.txt
pour les combinaisons à ne pas indexer
https://www.example.com/filtering/find-a-
doctor?radius=15&latitude=40.7565068&longitude=-73.9668408
Reco GG : https://webmasters.googleblog.com/2014/02/faceted-navigation-best-and-5-of-worst.html

75. Fermeture des Facettes
Les facettes à ne pas indexer sont idéalement
inaccessibles dans la structure.
(= pas de lien crawlable / lien absent du code et du DOM).
Utilisation de formulaires HTML (Méthode POST)
Utilisation de scripts AJAX

76. Fermeture des Facettes

77. Cycle de vie d’une facette
Pas de redirections vers la catégorie parente
Conservation des signaux historiques pour les cas de sortie temporaire
Eviter de générer un grand nombre de redirections assimilés à des soft404
Soft 404 = Signal de mauvaise qualité

78. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Editorialisation
78

79. Editorialisation
Filtres Ouverts
Catégorie
ProduitProduit
Editorialiser vos pages de catégories
Contenu original et utile autour du produit
Les travailler comme des Home Page
Apporter une couche éditoriale à VA
Automatiser la différenciation
Avis / UGC

80. Texte
338 mots
1 806 caractères (espaces compris)
11 X "LED"
10 X "LED TV"
thin LED / best LED TV / find LED TVs / new
LED TV

81. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Magento / Prestashop
81

82. Source : http://builtwith.com/ecommerce/france/

83. Source : http://builtwith.com/ecommerce/france/

85. Magento
SEO Layered Navigation Plus Lien
SEO Suite Ultimate Magento Extension Lien
Magento 2 Improved Layered Lien

86. Magento
Advanced Search 4 Lien

87. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Aller plus loin
Searchdexing
87

88. Searchdexing
Créer des pages en
exploitant les
possibilités du moteur
de recherche interne
Ces pages ne sont pas
de simples pages de
résultats du moteur de
recherche interne.
Des Pages Hubs

89. Il vous faut un vrai moteur interne.

90. Il vous faut un vrai moteur interne.
• Correction orthographique
• Expansion de requêtes
• Identification d’entités
• Rapprochement d’entités
• Rapprochement de synonymes
Gestion des approximations de l'internaute

92. Principe de création d’une page « hub »
Une page hub est créée pour « matcher » avec une expression générique, quand il existe des contenus
plus spécialisés éparpillés dans l’arborescence.
Home
Produits
Canne pour
pêche à la
mouche
Mouches
Accessoires
Boite de pêche –
mouches
Méthodes de
pêches
La pêche à la
mouche sèche
La pêche au
streamer
Tests
Leurre nouvelle
génération
Page Hub
« Pêche à la mouche »
• Produits
• Cannes
• Mouches
• Accessoires
• Boîtes
• Méthodes
• Mouche sèche
• Streamer
• Tests
• Leurre

93. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
En résumé
93

94. • Les facettes sont un atout SEO si elles sont bien gérées.
• Mal gérées, elles peuvent torpiller votre site.
• Profondeur du site, crawl infini, gaspillage de crawl et de PR…
• Il faut déterminer les facettes et combinaisons de facettes à ouvrir et à fermer.
• La disponibilité des facettes doit se prévoir le plus en amont possible (le PIM).
• Cela doit être guidé par l’intérêt search et business.
• Des choix techniques sont à réaliser pour l’ouverture/fermeture.
• Des plugins sont disponibles. Testez les préprod avant déploiement.
• Attention aux effets de bord.
• Une éditorialisation des combinaisons les + stratégiques est à prévoir.
• Certaines caractéristiques ne peuvent pas se gérer avec des facettes.
• Le Searchdexing peut permettre d’aller chercher des nvx champs sémantiques.
• Un moteur de recherche interne digne de ce nom doit être prévu.
En résumé

95. 95
Des questions ? - Merci.
Yann Sauvageon - @yahn
yann.sauvageon@search-foresight.com