Contourner le Not provided
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Camille Thomas Mathieu Chapon
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Octobre 2011 : Arrivée du not provided
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• 100 % de not provided prévu pour
août 2014
Perte du taux de conversion
Perte de longue traine et opportunités
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Objectifs de notre méthode
Mesurer l’évolution du SEO hors marque
Connaitre les expressions générant du
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Exemple d’utilisation
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Requête
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Clics CTR
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• Pas d’exhaustivité des datas puisque Google ne communique pas les
expressions les plus long ta...
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Contourner le not provided : Analytics & SEO

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Search Foresight expliquera sa méthodologie permettant de contourner la disparition des données sur les mots clés dans les outils de web analytics. Et nous vous montrerons qu'en réalité, on peut disposer de plus de données qu'avant !

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Contourner le not provided : Analytics & SEO

  1. 1. Contourner le Not provided Notre méthodologie K_lice Camille Thomas Mathieu Chapon Mathieujava &
  2. 2. Rappel sur l’origine du not provided Octobre 2011 : Arrivée du not provided Google passe en version sécurisée HTTPS pour tous les internautes connectés à leur compte Google moyenne not provided : 5-10 % Mars 2012 : déploiement en France Google.fr passe en HTTPS Firefox : google https par défaut Moyenne du not provided : 30 % Août 2013 : au tour de Safari Safari passe à nouveau le referrer data donc le not provided augmente ! Moyenne du not provided : 70 % Sept.2013 : le coup de grâce Google passe à la recherche sécurisée même pour les users non loggués Moyenne du not provided : 85 %
  3. 3. Perte de mots clés • 100 % de not provided prévu pour août 2014
  4. 4. Perte du taux de conversion
  5. 5. Perte de longue traine et opportunités • Chaque jour Google découvre 500 millions de nouvelles requêtes  15 % des requêtes • Nos données actuelles sur les mots clés vont vite devenir obsolètes !
  6. 6. Objectifs de notre méthode Mesurer l’évolution du SEO hors marque Connaitre les expressions générant du trafic sur vos landing pages Connaitre les groupes de mots clés générant des conversions 1 2 3
  7. 7. Méthodologie Search Foresight Webmaster tools Nouveau Dashboard Requêtes et pages de destination Data SEO de Google Data Complète Les informations recueillies doivent se baser sur les mêmes critères: Même moteur de recherche, même domaine, même support, Même quantité Outil Analytique
  8. 8. Données de Webmaster Tools: Requêtes les plus fréquentes Aller sur la zone: Trafic de recherche > Requêtes de recherche Sélectionner l’onglet: Requêtes les plus fréquentes Sélectionner dans Filtre: Réseau de recherche : Tous Pour exporter: Modifier dans l’url le nombre de ligne à afficher pour obtenir l’ensemble du rapport en 1 seul fois. 2 1 3 4 https://www.google.com/webmasters/tools/top-search- queries?hl=fr&siteUrl=http%3A%2F%2Fwww.blabla.com%2F& grid.s=25  Ce paramètre indique 25 lignes https://www.google.com/webmasters/tools/top-search- queries?hl=fr&siteUrl=http%3A%2F%2Fwww.blabla.com%2F& grid.s=10000  Ce paramètre indique 10 000 lignes 2 1 3 4
  9. 9. Données de Webmaster Tools: Pages les plus populaires Aller dans l’onglet : Pages les plus populaires Sélectionner dans Filtre: Réseau de recherche : Tous Pour exporter, 2 étapes : 1) Modifier dans l’url le nombre de ligne à afficher pour obtenir l’ensemble du rapport en 1 seul fois. 2) Scraper les résultats avec un robot qui aura au préalable déroulé les ancres 2 1 3
  10. 10. Données de Google Analytiques: Datas organiques Aller dans la partie: Acquisition > Mots clés > Résultats naturels Exclure dans les Filtres: La requête: (Not Provided) Pour exporter: Modifier dans l’url le nombre de ligne à afficher pour obtenir l’ensemble du rapport en 1 seul fois. 2 1 3 1 2
  11. 11. Agglomération des datas Mots clés Impressions Clics CTR Position moyenne GWT (24 dec, 24 janv) Google Adwords (24 dec, 24 janv) Analytics (24 dec, 24 janv) Requête Impre ssions Clics CTR Position moy. Visites Adwords Conversio ns Adwords Tx de conversion Adwords urls destinati on Visites Nvlles visites (en %) Taux de rebond Pages/vi site Durée moyenn e visite Lead Tx de conversi on price comparison 16489 6130 37 % 1,1 445 118 27% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28% compare prices 5406 2324 43 % 1,6 18 6 33% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28% price compare 3333 1291 39 % 1 1029 127 12% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28% price comparison uk 864 523 61 % 1,9 1 0 0% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28% best price 1950 443 23 % 1 312 36 12% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28% price comparison websites 1506 380 25 % 1 307 64 21% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28% price compare uk 536 369 69 % 1,1 259 31 12% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28% price comparison sites 1612 252 16 % 1,1 5219 1417 27% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28% comparison shopping 866 248 29 % 1,3 387 71 18% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28% uk price comparison 351 225 64 % 1,3 29 6 21% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28% compare the price 246 105 43 % 1 150 21 14% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28% priceruner 190 79 42 % 1,4 22 10 45% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28% price runer 96 74 77 % 1 5 1 20% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28% Keyword data level Landing page data level
  12. 12. Exemple d’utilisation GWT (24 dec, 24 janv) Analytics (24 dec, 24 janv) Requête Impressi ons Clics CTR Position moy. urls destination Visites Nvlles visites (en %) Taux de rebond Pages/visi te Durée moyenne visite Lead Tx de conversio n waq283s0gb 2282 164 7 % 7,2 /pli/14- 2800369/Washing- Machines/Bosch- WAQ283S0GB- Compare-Prices 1145 67% 8% 2,39 03:47 557 49% bosch exxcel waq283s0gb 1480 159 11 % 7,3 /pli/14- 2800369/Washing- Machines/Bosch- WAQ283S0GB- Compare-Prices 1145 67% 8% 2,39 03:47 557 49% bosch waq283s0gb 1236 111 9 % 9,1 /pli/14- 2800369/Washing- Machines/Bosch- WAQ283S0GB- Compare-Prices 1145 67% 8% 2,39 03:47 557 49% waq28461gb 1236 75 6 % 9,3 /pli/14- 2834067/Washing- Machines/Bosch- WAQ28461GB- Compare-Prices 378 58% 4% 2,58 05:55 152 40% tassimo t20 1610 146 9 % 8,9 /pli/82- 2725154/Coffee- Makers/Bosch- Tassimo-T20- Compare-Prices 336 64% 19% 1,85 02:52 100 30% • En combinant ces datas, je peux identifier que la page de destination: • A des bons critères d’usages • A un bon taux de conversion • Et que mes mots clés sont en fin de première page de Google, ce sont donc mes mots clés à travailler en priorité
  13. 13. Contraintes de la méthode • Pas d’exhaustivité des datas puisque Google ne communique pas les expressions les plus long tail • Les données ne sont pas stockées • S’équiper d’un outil permettant le scrapping des données de manière régulière. • Les positons tiennent comptes de la personnalisation des résultats, contextuels, locaux, images, les usages sur mobile, etc.
  14. 14. Merci !

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