Un tour d'horizon des bonnes pratiques SEO en matière de référencement des applications mobiles (ASO) et des spécificités du référencement des sites mobiles.

1. Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, AnalyticsAgence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
OPTIMISER SON SITE MOBILE
ET SES APPLICATIONS
LE 23 OCTOBRE 2014
9h-12h
PETIT DEJEUNER SEO
SEARCH FORESIGHT
6eme édition
K_lice
Camille Thomas

2. Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
CONTEXTE
Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics

3. LE TEMPS PASSÉ SUR MOBILE DÉPASSE LE
TEMPS SUR DESKTOP !
- 3 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
CONTEXTE

4. LES DEPENSES PUBLICITAIRES SUR MOBILES NE
CESSENT D’AUGMENTER
- 4 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
CONTEXTE

5. Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
1OPTIMISER SON SITE
MOBILE
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6. CHOISIR LES BON KEYWORDS : MOBILE
- 8 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
OPTIMISER SON SITE MOBILE

7. CHOISIR LES BON KEYWORDS : TENDANCES
- 9 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
OPTIMISER SON SITE MOBILE

8. KEYWORDS MOBILE ACTIFS
- 10 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
OPTIMISER SON SITE MOBILE

9. OPTIMISATION METAS SUR MOBILE
- 11 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
OPTIMISER SON SITE MOBILE
MOINS de places pour
la META DESCRIPTION
mais PLUS pour le title

10. REDIRECTIONS MOBILE - DESKTOP
- 12 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
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Attention à ne pas rediriger vers la page d’accueil

11. STRUCTURE URL MOBILE
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OPTIMISER SON SITE MOBILE
VERSION DESKTOP
VERSION MOBILE
http://www.yourbrand.com/category-a/ http://m.yourbrand.com/category-a/
Utiliser des urls mobiles courtes, descriptives et qui
matchent la structure des urls desktop afin de faciliter
les règles de redirections & le tracking

12. REL ALTERNATE & CANONICAL
- 14 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
OPTIMISER SON SITE MOBILE
Pour chaque url mobile il faut indiquer l’équivalent sur
desktop et vice versa avec les balises :
- Rel Alternate
- Canonical

13. POSSIBLE DE LE FAIRE VIA LE SITEMAP
DESKTOP
- 15 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
OPTIMISER SON SITE MOBILE
https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
Par contre cela ne vous dispense pas de l’utilisation de
la balise canonical sur le mobile

14. TEMPS DE TELECHARGEMENT DES PAGES
- 16 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
OPTIMISER SON SITE MOBILE
https://developers.google.com/speed/docs/in
sights/mobile

15. MONITORING : ERREURS EXPLORATIONS
- 17 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
OPTIMISER SON SITE MOBILE

16. MONITORING : FETCH AS GOOGLE
- 18 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
OPTIMISER SON SITE MOBILE

17. MONITORING : TRAFIC SEO MOBILE
- 19 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
OPTIMISER SON SITE MOBILE

18. Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
2ASO : APPLICATION STORE
OPTIMIZATION
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19. DEUX ENTREES POSSIBLES
- 21 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
ASO : APP STORE OPTIMIZATION
APP STORE
SEARCH
VISIBILITY
WEB SEARCH
VISIBILTY
DOWNLOAD CONVERSION ROI
1
2
DEUX CANAUX A OPTIMISER :
- La recherche web
- L’app Store

20. Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
2.1WEB SEARCH
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21. LANDING PAGE OPTIMISEE
- 23 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
ASO : APP STORE OPTIMIZATION
Créer une landing page optimisée sur les mots clés menant à vos
apps

22. MICRO FORMATS : AUGMENTER VOS CTR
- 24 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
ASO : APP STORE OPTIMIZATION
Utiliser les données structurées pour vos avis et apps afin
d’obtenir les rich snippets

23. CALL TO ACTION DOWNLOAD
- 25 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
ASO : APP STORE OPTIMIZATION
Vos Call To Actions doivent être bien visibles pour favoriser le
nombre de vos téléchargements
Pas cliquable

24. SUGGERER L’INSTALLATION DE L’APP
- 26 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
ASO : APP STORE OPTIMIZATION
Il faut éviter les interstitiels de téléchargements d’applications

25. CONSTRUIRE DES RELATIONS AVEC LES
INFLUENCEURS
- 27 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
ASO : APP STORE OPTIMIZATION
Toujours dans l’optique d’améliorer
vos nombre de téléchargements,
vous devez créer des liens avec les
communautés, blogs et testeurs
d’applications

26. Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
2.2APP STORE SEARCH
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27. - 29 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
ASO : APP STORE OPTIMIZATION
Les facteurs de classements sont différents selon la plateforme..
Mais relativement similaires !
MOTS CLES DANS LE NOM DE L’APP ET
DESCRIPTION
AVIS
NOMBRE DE TELECHARGEMENTS
NOTES
MOTS CLES DANS LE NOM DE L’APP ET
DESCRIPTION ET MOTS CLES ITUNES
NOMBRE DE TELECHARGEMENTS /
INSTALLATION
NOTES / COMMENTAIRES
SIGNAUX SOCIAUX

28. - 30 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
ASO : APP STORE OPTIMIZATION
OPTIMISATION TITLE & DESCRIPTION

29. - 31 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
ASO : APP STORE OPTIMIZATION
RECHERCHE MOTS CLÉS

30. CONNAITRE VOS CONCURRENTS
- 32 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
ASO : APP STORE OPTIMIZATION
- 32 -- 32 -
Identifier les mots clés utilisés par vos concurrents

31. VOTRE CONCEPT EN IMAGE
- 33 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
ASO : APP STORE OPTIMIZATION
Optimisez vos screenshots pour
expliquer votre concept rapidement !

32. INCITER LES AVIS
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ASO : APP STORE OPTIMIZATION

33. ANALYSE DES RESULTATS
- 35 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
ASO : APP STORE OPTIMIZATION