Référencement local et "Store locators"

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Le référencement local prend une part croissante dans les préoccupations des sociétés disposant d'un réseau de distribution. Mathieu vous expliquera comment optimiser votre store locator ou vos pages locales pour être visible sur les requêtes géolocalisées.

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Référencement local et "Store locators"

  1. 1. Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics PETIT DEJEUNER SEO SEARCH FORESIGHT LE 9 AVRIL 2014 9h-12h RÉFÉRENCEMENT LOCAL ET STORE LOCATORS / SEO Mathieu Chapon Mathieujava
  2. 2. / SOMMAIRE 1. RÉFÉRENCEMENT LOCAL: DÉFINITION 2. L’ÉVOLUTION DE L’USAGE SUR LA RECHERCHE LOCALE 3. QUELQUES CHIFFRES SUR LA RECHERCHE LOCALE 4. COMMENT TROUVER UN POINT DE VENTE SUR GOOGLE? 5. COMMENT DÉVELOPPER SA VISIBILITÉ SUR INTERNET? 6. LES DEUX LEVIERS PRINCIPAUX 7. GOOGLE ADRESSE POUR 10 ENTREPRISES 8. CRÉATION DE VOTRE PAGE GOOGLE+ LOCAL 9. REGARDONS DES EXEMPLES “CLIENT” 10. CONCLUSION - 2 - RÉFÉRENCEMENT LOCAL STORE LOCATORS
  3. 3. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : DEFINITION Le référencement local définit l’ensemble des actions de référencement ayant pour objectif de se positionner sur les requêtes impliquant un critère géographique Le critère géographique est introduit de deux manières distinctes et il impacte différemment les résultats d’une recherche : 1. Recherche sur un secteur d’activité sans précision sur la localité 2. Recherche sur un secteur d’activité et une localité LA RECHERCHE LOCALE
  4. 4. L’ÉVOLUTION DE L’USAGE SUR LA RECHERCHE LOCALE LA RECHERCHE LOCALE PROGRESSE AVEC LE NOMBRE CROISSANT D'UTILISATEURS DE SUPPORTS MOBILES QUI EUX-MÊMES ÉVOLUENT DANS LE TEMPS LES ENJEUX SONT : – Une visibilité sur la zone de chalandise – Un développement du Web to Store – Un service de personnalisation (ex: disponibilité du produit)
  5. 5. QUELQUES CHIFFRES SUR LA RECHERCHE LOCALE  En 2015, 30% des requêtes sur internet concerneront la recherche locale  74% des recherches locales se font sur le moteur Google et 71% considère que les résultats obtenus sont de très bonne valeur!  37% des entreprises se servent du référencement local pour afficher leur localisation Google A PROPOS DES REQUÊTES  60% des utilisateurs ajoutent le nom de la ville lors de leur recherche mais très peu ajoute le code postal.  13% associent des noms de rue à leur recherche  38% des internautes souhaitent recevoir que des informations liées à leur localité  Google adresses délivre à lui seul, 33% du trafic web des entreprise locales, des recherches locales
  6. 6. COMMENT TROUVER UN POINT DE VENTE SUR GOOGLE? 70% DES RÉSULTATS SONT COUVERTS PAR LE SITE
  7. 7. COMMENT TROUVER UN POINT DE VENTE SUR GOOGLE? UN ACTEUR QUI MAÎTRISE MOINS SON RÉFÉRENCEMENT LOCAL SERA MOINS VISIBLE
  8. 8. COMMENT DÉVELOPER SA VISIBILITÉ SUR INTERNET? LES ESPACES DE VISIBILITÉ
  9. 9. COMMENT DÉVELOPER SA VISIBILITÉ SUR INTERNET? Google Place Et Yahoo local PJ et Bing Local Sites locaux  Mairie  Backlinks   Association des commerces du quartier   Office du tourisme  Sites des Pro  Annuaires des professionnels (ex: Pages Jaunes)  Les chambres de commerce  Le site de votre fournisseur  (ex: Apple) DÉMARCHE DE RÉFÉRENCEMENT SUR CES ESPACES
  10. 10. INSCRIPTION À GOOGLE ADRESSE/PLACE = LOCAL PLUSIEURS ESPACES DE VENTE UNE BOUTIQUE
  11. 11. INSCRIPTION À GOOGLE ADRESSE POUR AU MOINS 10 ENTREPRISES LES 5 ÉTAPES CLÉS 1. Rendez-vous sur Google Local 2. Saisissez les informations de manière exhaustive dans un fichier Excel 3. Importer votre fichier Excel dans l’interface 4. Corriger toutes les erreurs sous peine de ne pas valider votre fiche 5. Demander la validation du transfert Groupé Plus vous renseignez d’informations (coordonnées, descriptifs ,photos, vidéos,…), plus vous maximiserez vos chances de visibilité Astuce: Elargissez votre zone de livraison pour élargir votre visibilité sur votre localité
  12. 12. INSCRIPTION À GOOGLE LOCAL LES 10 FACTEURS CLÉS 1. Le choix des catégories de votre page Google+ Local 2. L’adresse physique de votre entreprise 3. Cohérence de vos coordonnées de votre site et lors de votre inscription 4. Un maximum d’information sur votre entreprise (description, photos, vidéos,…) 5. Vérification d’identité pour la paternité de votre page Google+ Local. 6. Travailler votre zone de chalandise avec l’option (Zone de déplacement) 7. Favoriser les avis « positifs » et riche de « contenu » sur votre page Google Local et sur les sites tiers (Ciao, Trip Advisor, Yelp..) 8. Mots clés du secteur d’activité dans le nom de votre entreprise « Pizzeria Mathieu » plutôt que « Mathieu&Co » 9. Développer l’autorité de votre profil Google Plus 10. Soyez actif sur vos profils Google+ en publiant des actualités
  13. 13. COMMENT DÉVELOPER SA VISIBILITÉ SUR INTERNET? CRÉER DES PAGES SUR VOS BOUTIQUES : LES STORES LOCATOR CES ACTEURS VOUS PROMETTENT DES STORE LOCATORS SEO FRIENDLY
  14. 14. REGARDONS DES EXEMPLES “CLIENT” DE CES PRESTATAIRES
  15. 15. REGARDONS DES EXEMPLES “CLIENT” DE CES PRESTATAIRES
  16. 16. REDARDONS DES EXEMPLES “CLIENT” DE CES PRESTATAIRES
  17. 17. REDARDONS DES EXEMPLES “CLIENT” DE CES PRESTATAIRES
  18. 18. REGARDONS DES EXEMPLES “CLIENT” DE CES PRESTATAIRES
  19. 19. CONCLUSION CE QU’IL FAUT RETENIR! 1. Remplir au maximum les informations demandés dans les formulaires (Prime Google) 2. Favoriser les avis sur les espaces qui le permettent (ranking factors) 3. Optimiser les pages « locales » de votre site avec des Stores Locator VRAIMENT SEO friendly 4. Travailler non seulement la visibilité de votre « Marque+localité » mais aussi les expression génériques: « Activité + localité », « activité + localité proche » 5. Vos réseaux sociaux et autres sites tiers permettent une visibilité complémentaire et permettent aussi d’avoir plus de résultats en première page
  20. 20. SF CONTACTS Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
  21. 21. www.search-foresight.com Spécialiste de l’accompagnement stratégique en SEO

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