SEO/SEA
< Update sur les news S1 >
Webconf SF – 07/07/2016
L’acteur de référence
du Search Marketing en France
3
- 3 -
Notre équipe de consultants seniors accompagne depuis 1999 nos clients dans
le développement de la visibilité leur...
4
Clients
5
Sommaire
1. Contexte
2. SEO
3. SEA
1. Contexte
7
Nombre de recherches annuelles
Google (en milliards)
1 14 55 73
365
1 200
2 000
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
1999 2000 ...
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Ce n’est que
le début !
9
10
Devant sa Télé
Télécommande
Apple TV
11
Devant sa Télé
Télécommande
Google Nexus Player
12
TVs connectées
Comscore / Worldwide
5,1%
7,0%
9,5%
12,4%
15,4%
18,3%
21,2%
24,1%
26,8%
30,0%
2010 2011 2012 2013 2014 2...
13
Dans sa voiture
14
Dans sa voiture
Android Auto
15
Dans sa voiture
Android Auto
16
Dans sa voiture
Apple Car
17
Dans sa voiture
Apple Car
75%
18
Au poignet
19
En permanence, chez vous…
Amazon Echo
20
En permanence, chez vous…
Google Home – Annoncé lors du Google IO 2016
21
Nous allons rechercher par la voix.
22
Sundar Pichai - CEO
Google IO 2016
23
2016APP Google Mobile sur Android
20%
24
2020Tous Devices
50%
2. SEO
Update sur les news S1
26
SEO – Update S1
Rich Answers
AMP
Mobile-friendly 2
Instant APPs
HTTPs
Panda / Penguin 4.0
Rich Answers
Etude Janvier 2016
28
“we’re trying
to get you direct answers
to your queries
because it’s quicker (…)
than the ten blue links Google
used to...
29
We built Google for Users Not
Websites.
10 liens
Réponse
directe
30
Ce n’est pas anodin !
31
Recherche
Vocale
Réponses
directes
32
33
34
35
36
37
AMP
Bêta Oct. 2015 / Lancement 24 février 2016
39
Speed >
Un enjeu majeur
pour Google
40
AMP = Accelerated
Mobile Pages
Un standard « Open Source » pour rendre le web mobile plus rapide
41
https://www.ampproject.org
Octobre 2015
42
AMP
Objectif = Instantanéité
« Instant. Everywhere. »
43
24 février 2016
44
45
WWW RWD WWW AMP
46
Google Page Speed – Score « Vitesse Mobile »
WWW RWD
57 / 100
WWW AMP
94 / 100
+65%
47
Test Temps de Chargement (via WebPageTest.org)
WWW RWD
11.146s
First View
WWW AMP
1.918s
First View
-9,22 s
48
AMP-Only
49
Are you planning to begin inviting e-
commerce sites to deploy the AMP code?
“Oh, absolutely, there’s nothing about the...
50
Un projet ambitieux pour GG
Sites/blogs d’actus
Contenus
informationnels
(Recettes, Films, …)
E-Commerce ?
51
AMP Adoption / Mai 2016
Mobile-friendly 2
12 Mai 2016
53
France > Le mobile va devenir votre priorité !
Source : Google – Données Q1 2016
54
Données Google – Janvier à Mars 2016 - France
Intention et Devices
Part des recherches par Device
16,7%
26,4%
30,8%
35,...
55
Mise à Jour Mobile
Amplification de la mise à jour de 2015
56
• Page à Page
• Focus sur l’UX Mobile
Amplification de la mise à jour de 2015
Mise à Jour Mobile
57
https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
58
Next Step ?
Prise en compte de la
vitesse mobile ?
59
Next Step ?
Un index « mobile-only »
Desktop
Tablettes
Mobile
Instant APPs
Mai 2016 / Google IO
61
Instant APPs
62
Instant APPs
63
Plus besoin de télécharger
l’APP !
HTTPs
SMX Advanced / Juin 2016
65
34%
HTTPs
Google index
66
HTTPs
“webmasters should consider migrating their websites from
HTTP to HTTPS sooner, rather than later.”
Panda / Penguin 4.0
??????????????
68
Penguin 4.0
69
Penguin 3.0 > Octobre 2014 !
70
Penguin 4.0
71
Panda
72
Panda – Une mise à jour cyclique
3 MOIS
3. SEA
Update sur les new S1
74
SEA – Update S1
1 – 2016 = Priorité au Mobile
2- Des mots clés aux Audiences
3 – Gain de CTR en Search ou Display
2016 = Priorité au Mobile
Google veut développer vos budgets Mobile.
76
Mobile = 96% chez les 15-34 ans
96% 97%
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63%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
10...
77
Réparation des dépenses sur le
Search
Source : Tour d’horizonde la publicité Mobile: 2016 marinsoftware.fr
78
Harmonisation des pages de résultats
18 février
Modification de l’affichage Adwords / SERPs Desktop.
3 positions en
pre...
79
Harmonisation des pages de résultats
18 février
Modification de l’affichage Adwords / SERPs Desktop.
11 liens 7 liens
80
Le « Block-4 »
Maintenant 4 liens premium au lieu de 3. Les liens des positions 5, 6 et 7 sont relégués en bas de page....
81
Ajustement d’enchères
82
Ajustement d’enchères
Avant 2013
Création de
campagnes par
devices Mobile ou
Desktop
2013
Campagnes
Universelles :
Ajus...
83
Usage Mobile > Local
84
Le « Local » / Une priorité pour Google
1/3 recherches Mobile =
Local
85
Google Map
réintégré au réseau de recherche
86
Diffusion d’annonces sur Google Maps
87
Et sur Mobile :
88
Intégrer des extensions de lieux
Adwords
89
A venir : Promoted Pins
90
Nouvelle extension > Click To Message
91
Nouvelle extension > Click To Message
Nouvelle extension > Click To Message
Bumper Ads
Nouvelle annonce vidéo de très courte durée
pour convenir à l’usage mobile.
Des mots clés
aux Audiences
L’audience targeting se démocratise.
95
Audiences
Mot clé
• Exact match
• Expanded
Broad match
• Mot clé
négatif
Audiences
• Match
d’identifiant
• Look-alike
•...
96
Rentabiliser vos audiences
1. Convertir les
prospects
chauds
2. Réengager vos
audiences et
clients
3. Trouvez des
nouve...
97
Convertir les prospects chauds
Augmenter les enchères sur vos audiences
98
Convertir les prospects chauds
RLSA Shopping
CTR +120%
Taux de conversion +309%
99
Maximiser la rentabilité de vos
campagnes
Prospect
CPC de base
Nouveau Client
CPC +30%
Client récurrent
CPC +80%
Brand-...
100
Réengager vos audiences et clients
Customer Match
1. Intégrez vos bases
101
Réengager vos audiences et clients
Customer Match
2. ET ciblez sur
102
Réengager vos audiences et clients
103
CTR > +135%
104
Taux de conversion > +118%
105
CPA > - 76%
106
Audience similaire
Liste de Remarketing
Audience similaire
Gain de CTR en Search
ou Display
Plus de taux de clic pour Google !
108
Le « Block-4 »
Maintenant 4 liens premium au lieu de 3. Les liens des positions 5, 6 et 7 sont relégués en bas de page...
109
Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Taux de clics SEA Marque et Hors Marque par position
20,94%
5,70%
2,55%
22,09%
6...
110
Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Taux de clics SEA Hors Marque par position
12,47%
5,09%
2,54%
0,99% 0,56% 0,65%
...
111
Avril > Google AdWords se met au
vert !
112
CTR +15 %
Vs groupe témoin sur le partenaire de recherche
113
35 % de taux de clics incorrects
114
Expanded Text Ads
+ 20% de CTR annoncé par Google
115
Expanded Text Ads > 140 caractères
116
Display > Annonces dynamiques
117
Display > Annonces dynamiques
• Elément à fournir :
• Un logo
• Une image
• Un titre
• Une description
Fin !
119
Synthèse Update S1 2016
• Rich Answers
• AMP
• Mobile-friendly 2
• Instant APPs
• HTTPs
• Panda / Penguin 4.0
SEO
• Mo...
Merci ! Des question ?
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Webconf SF - 5-07-2016 - SEO/SEA - Update sur les news S1 2016

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A mi-parcours de 2016, force est de constater que le rythme de mises à jour Search n’a fait que s’accélérer sur ce début d’année. La Google I/O de Mai dernier a notamment apporté son lot de nouveautés SEO et SEA ! Assurez-vous de ne pas être passé à côté de l’essentiel des infos Search de ce 1er semestre en suivant notre webconf spéciale update ! Au programme, une synthèse des infos clés SEO et SEA à retenir.

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Webconf SF - 5-07-2016 - SEO/SEA - Update sur les news S1 2016

  1. 1. SEO/SEA < Update sur les news S1 > Webconf SF – 07/07/2016
  2. 2. L’acteur de référence du Search Marketing en France
  3. 3. 3 - 3 - Notre équipe de consultants seniors accompagne depuis 1999 nos clients dans le développement de la visibilité leurs marques et leurs plateformes digitales. / l’Agence Search Foresight en bref 65 Experts Search passionnés +1000 Problématiques gérées +300 Clients actifs 1 Expertise reconnue
  4. 4. 4 Clients
  5. 5. 5 Sommaire 1. Contexte 2. SEO 3. SEA
  6. 6. 1. Contexte
  7. 7. 7 Nombre de recherches annuelles Google (en milliards) 1 14 55 73 365 1 200 2 000 0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 1999 2000 2003 2008 2009 2012 2016
  8. 8. 8 Ce n’est que le début !
  9. 9. 9
  10. 10. 10 Devant sa Télé Télécommande Apple TV
  11. 11. 11 Devant sa Télé Télécommande Google Nexus Player
  12. 12. 12 TVs connectées Comscore / Worldwide 5,1% 7,0% 9,5% 12,4% 15,4% 18,3% 21,2% 24,1% 26,8% 30,0% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2020
  13. 13. 13 Dans sa voiture
  14. 14. 14 Dans sa voiture Android Auto
  15. 15. 15 Dans sa voiture Android Auto
  16. 16. 16 Dans sa voiture Apple Car
  17. 17. 17 Dans sa voiture Apple Car 75%
  18. 18. 18 Au poignet
  19. 19. 19 En permanence, chez vous… Amazon Echo
  20. 20. 20 En permanence, chez vous… Google Home – Annoncé lors du Google IO 2016
  21. 21. 21 Nous allons rechercher par la voix.
  22. 22. 22 Sundar Pichai - CEO Google IO 2016
  23. 23. 23 2016APP Google Mobile sur Android 20%
  24. 24. 24 2020Tous Devices 50%
  25. 25. 2. SEO Update sur les news S1
  26. 26. 26 SEO – Update S1 Rich Answers AMP Mobile-friendly 2 Instant APPs HTTPs Panda / Penguin 4.0
  27. 27. Rich Answers Etude Janvier 2016
  28. 28. 28 “we’re trying to get you direct answers to your queries because it’s quicker (…) than the ten blue links Google used to show.” “This is especially important on mobile (…).” 09/2014
  29. 29. 29 We built Google for Users Not Websites. 10 liens Réponse directe
  30. 30. 30 Ce n’est pas anodin !
  31. 31. 31 Recherche Vocale Réponses directes
  32. 32. 32
  33. 33. 33
  34. 34. 34
  35. 35. 35
  36. 36. 36
  37. 37. 37
  38. 38. AMP Bêta Oct. 2015 / Lancement 24 février 2016
  39. 39. 39 Speed > Un enjeu majeur pour Google
  40. 40. 40 AMP = Accelerated Mobile Pages Un standard « Open Source » pour rendre le web mobile plus rapide
  41. 41. 41 https://www.ampproject.org Octobre 2015
  42. 42. 42 AMP Objectif = Instantanéité « Instant. Everywhere. »
  43. 43. 43 24 février 2016
  44. 44. 44
  45. 45. 45 WWW RWD WWW AMP
  46. 46. 46 Google Page Speed – Score « Vitesse Mobile » WWW RWD 57 / 100 WWW AMP 94 / 100 +65%
  47. 47. 47 Test Temps de Chargement (via WebPageTest.org) WWW RWD 11.146s First View WWW AMP 1.918s First View -9,22 s
  48. 48. 48 AMP-Only
  49. 49. 49 Are you planning to begin inviting e- commerce sites to deploy the AMP code? “Oh, absolutely, there’s nothing about the AMP format that doesn’t enable its use for all kinds of things. You could build an entire website out of it.” Source : Recode.net – 24/02
  50. 50. 50 Un projet ambitieux pour GG Sites/blogs d’actus Contenus informationnels (Recettes, Films, …) E-Commerce ?
  51. 51. 51 AMP Adoption / Mai 2016
  52. 52. Mobile-friendly 2 12 Mai 2016
  53. 53. 53 France > Le mobile va devenir votre priorité ! Source : Google – Données Q1 2016
  54. 54. 54 Données Google – Janvier à Mars 2016 - France Intention et Devices Part des recherches par Device 16,7% 26,4% 30,8% 35,3% 35,4% 60,2% 62,5% 77,7% 81,7% 98,1% FONDS IMMOBILIER COURS ANGLAIS VOL PARIS LONDRES ASSURANCE CHEMISE HOMME COMMENT FAIRE UN GÂTEAU AU CHOCOLAT HORAIRES CINÉMA QUI EST BARACK OBAMA ? RESTAURANT À PROXIMITÉ MCDO À PROXIMITÉ Mobile Desktop Tablettes
  55. 55. 55 Mise à Jour Mobile Amplification de la mise à jour de 2015
  56. 56. 56 • Page à Page • Focus sur l’UX Mobile Amplification de la mise à jour de 2015 Mise à Jour Mobile
  57. 57. 57 https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
  58. 58. 58 Next Step ? Prise en compte de la vitesse mobile ?
  59. 59. 59 Next Step ? Un index « mobile-only » Desktop Tablettes Mobile
  60. 60. Instant APPs Mai 2016 / Google IO
  61. 61. 61 Instant APPs
  62. 62. 62 Instant APPs
  63. 63. 63 Plus besoin de télécharger l’APP !
  64. 64. HTTPs SMX Advanced / Juin 2016
  65. 65. 65 34% HTTPs Google index
  66. 66. 66 HTTPs “webmasters should consider migrating their websites from HTTP to HTTPS sooner, rather than later.”
  67. 67. Panda / Penguin 4.0 ??????????????
  68. 68. 68 Penguin 4.0
  69. 69. 69 Penguin 3.0 > Octobre 2014 !
  70. 70. 70 Penguin 4.0
  71. 71. 71 Panda
  72. 72. 72 Panda – Une mise à jour cyclique 3 MOIS
  73. 73. 3. SEA Update sur les new S1
  74. 74. 74 SEA – Update S1 1 – 2016 = Priorité au Mobile 2- Des mots clés aux Audiences 3 – Gain de CTR en Search ou Display
  75. 75. 2016 = Priorité au Mobile Google veut développer vos budgets Mobile.
  76. 76. 76 Mobile = 96% chez les 15-34 ans 96% 97% 86% 63% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00% 90,00% 100,00% 15-24 25-34 35-49 50-64 Couverture par cible – Population Française 15+ Desktop Mobile Tablettes
  77. 77. 77 Réparation des dépenses sur le Search Source : Tour d’horizonde la publicité Mobile: 2016 marinsoftware.fr
  78. 78. 78 Harmonisation des pages de résultats 18 février Modification de l’affichage Adwords / SERPs Desktop. 3 positions en premium + bloc à droite 4 positions en premium + bloc en bas de page
  79. 79. 79 Harmonisation des pages de résultats 18 février Modification de l’affichage Adwords / SERPs Desktop. 11 liens 7 liens
  80. 80. 80 Le « Block-4 » Maintenant 4 liens premium au lieu de 3. Les liens des positions 5, 6 et 7 sont relégués en bas de page. Pas d’annonces texte dans la colonne de droite
  81. 81. 81 Ajustement d’enchères
  82. 82. 82 Ajustement d’enchères Avant 2013 Création de campagnes par devices Mobile ou Desktop 2013 Campagnes Universelles : Ajustement des enchères Mobiles 2016 Ajustement des enchères au niveau des MCs sur les 3 Devices
  83. 83. 83 Usage Mobile > Local
  84. 84. 84 Le « Local » / Une priorité pour Google 1/3 recherches Mobile = Local
  85. 85. 85 Google Map réintégré au réseau de recherche
  86. 86. 86 Diffusion d’annonces sur Google Maps
  87. 87. 87 Et sur Mobile :
  88. 88. 88 Intégrer des extensions de lieux Adwords
  89. 89. 89 A venir : Promoted Pins
  90. 90. 90 Nouvelle extension > Click To Message
  91. 91. 91 Nouvelle extension > Click To Message
  92. 92. Nouvelle extension > Click To Message
  93. 93. Bumper Ads Nouvelle annonce vidéo de très courte durée pour convenir à l’usage mobile.
  94. 94. Des mots clés aux Audiences L’audience targeting se démocratise.
  95. 95. 95 Audiences Mot clé • Exact match • Expanded Broad match • Mot clé négatif Audiences • Match d’identifiant • Look-alike • Exclusion d’audiences
  96. 96. 96 Rentabiliser vos audiences 1. Convertir les prospects chauds 2. Réengager vos audiences et clients 3. Trouvez des nouveaux acheteurs Remarketing Display ou RLSA Custom Audience Audience Similaire
  97. 97. 97 Convertir les prospects chauds Augmenter les enchères sur vos audiences
  98. 98. 98 Convertir les prospects chauds RLSA Shopping CTR +120% Taux de conversion +309%
  99. 99. 99 Maximiser la rentabilité de vos campagnes Prospect CPC de base Nouveau Client CPC +30% Client récurrent CPC +80% Brand-Addict CPC +200% Augmenter les enchères aux internautes les plus enclins à cliquer et à convertir grâce au RLSA.
  100. 100. 100 Réengager vos audiences et clients Customer Match 1. Intégrez vos bases
  101. 101. 101 Réengager vos audiences et clients Customer Match 2. ET ciblez sur
  102. 102. 102 Réengager vos audiences et clients
  103. 103. 103 CTR > +135%
  104. 104. 104 Taux de conversion > +118%
  105. 105. 105 CPA > - 76%
  106. 106. 106 Audience similaire Liste de Remarketing Audience similaire
  107. 107. Gain de CTR en Search ou Display Plus de taux de clic pour Google !
  108. 108. 108 Le « Block-4 » Maintenant 4 liens premium au lieu de 3. Les liens des positions 5, 6 et 7 sont relégués en bas de page. Pas d’annonces texte dans la colonne de droite
  109. 109. 109 Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA Taux de clics SEA Marque et Hors Marque par position 20,94% 5,70% 2,55% 22,09% 6,44% 3,80% 2,97% 1 2 3 4 5 6 CTR Avant CTR Après
  110. 110. 110 Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA Taux de clics SEA Hors Marque par position 12,47% 5,09% 2,54% 0,99% 0,56% 0,65% 11,45% 5,38% 3,76% 2,92% 0,77% 0,58% 1 2 3 4 5 6 CTR Avant CTR Après
  111. 111. 111 Avril > Google AdWords se met au vert !
  112. 112. 112 CTR +15 % Vs groupe témoin sur le partenaire de recherche
  113. 113. 113 35 % de taux de clics incorrects
  114. 114. 114 Expanded Text Ads + 20% de CTR annoncé par Google
  115. 115. 115 Expanded Text Ads > 140 caractères
  116. 116. 116 Display > Annonces dynamiques
  117. 117. 117 Display > Annonces dynamiques • Elément à fournir : • Un logo • Une image • Un titre • Une description
  118. 118. Fin !
  119. 119. 119 Synthèse Update S1 2016 • Rich Answers • AMP • Mobile-friendly 2 • Instant APPs • HTTPs • Panda / Penguin 4.0 SEO • Mobile first • Nouveaux formats d’annonces pour le mobile et le CTR • Une pertinence du message de plus en plus recherchée • Des audiences facilement identifiables SEA
  120. 120. Merci ! Des question ?

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