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3
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le développement de la visibilité leurs marques et leurs plateformes digitales.
/ l’Agence Search Foresight en bref
65
Experts Search
passionnés
+1000
Problématiques
gérées
+300
Clients
actifs
1
Expertise
reconnue
4
Clients
5
Sommaire
1. Contexte
2. SEO
3. SEA
1. Contexte
7
Nombre de recherches annuelles
Google (en milliards)
1 14 55 73
365
1 200
2 000
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
1999 2000 2003 2008 2009 2012 2016
8
Ce n’est que
le début !
9
10
Devant sa Télé
Télécommande
Apple TV
11
Devant sa Télé
Télécommande
Google Nexus Player
12
TVs connectées
Comscore / Worldwide
5,1%
7,0%
9,5%
12,4%
15,4%
18,3%
21,2%
24,1%
26,8%
30,0%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2020
13
Dans sa voiture
14
Dans sa voiture
Android Auto
15
Dans sa voiture
Android Auto
16
Dans sa voiture
Apple Car
17
Dans sa voiture
Apple Car
75%
18
Au poignet
19
En permanence, chez vous…
Amazon Echo
20
En permanence, chez vous…
Google Home – Annoncé lors du Google IO 2016
21
Nous allons rechercher par la voix.
22
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Google IO 2016
23
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“we’re trying
to get you direct answers
to your queries
because it’s quicker (…)
than the ten blue links Google
used to show.”
“This is especially important on
mobile (…).”
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29
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Websites.
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directe
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directes
32
33
34
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36
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AMP
Bêta Oct. 2015 / Lancement 24 février 2016
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42
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43
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44
45
WWW RWD WWW AMP
46
Google Page Speed – Score « Vitesse Mobile »
WWW RWD
57 / 100
WWW AMP
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+65%
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Test Temps de Chargement (via WebPageTest.org)
WWW RWD
11.146s
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WWW AMP
1.918s
First View
-9,22 s
48
AMP-Only
49
Are you planning to begin inviting e-
commerce sites to deploy the AMP code?
“Oh, absolutely, there’s nothing about the
AMP format that doesn’t enable its use for
all kinds of things. You could build an entire
website out of it.”
Source : Recode.net – 24/02
50
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54
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35,4%
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2016 = Priorité au Mobile
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76
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96% 97%
86%
63%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
100,00%
15-24 25-34 35-49 50-64
Couverture par cible – Population Française 15+
Desktop Mobile Tablettes
77
Réparation des dépenses sur le
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Source : Tour d’horizonde la publicité Mobile: 2016 marinsoftware.fr
78
Harmonisation des pages de résultats
18 février
Modification de l’affichage Adwords / SERPs Desktop.
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réintégré au réseau de recherche
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89
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90
Nouvelle extension > Click To Message
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Nouvelle extension > Click To Message
Nouvelle extension > Click To Message
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Des mots clés
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Mot clé
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négatif
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• Match
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Rentabiliser vos audiences
1. Convertir les
prospects
chauds
2. Réengager vos
audiences et
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nouveaux
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Remarketing
Display ou
RLSA
Custom
Audience
Audience
Similaire
97
Convertir les prospects chauds
Augmenter les enchères sur vos audiences
98
Convertir les prospects chauds
RLSA Shopping
CTR +120%
Taux de conversion +309%
99
Maximiser la rentabilité de vos
campagnes
Prospect
CPC de base
Nouveau Client
CPC +30%
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CPC +80%
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CPC +200%
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plus enclins à cliquer et à convertir grâce
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Customer Match
1. Intégrez vos bases
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CTR > +135%
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Taux de conversion > +118%
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CPA > - 76%
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Audience similaire
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Maintenant 4 liens premium au lieu de 3. Les liens des positions 5, 6 et 7 sont relégués en bas de page.
Pas d’annonces texte dans la colonne de
droite
109
Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Taux de clics SEA Marque et Hors Marque par position
20,94%
5,70%
2,55%
22,09%
6,44%
3,80%
2,97%
1 2 3 4 5 6
CTR Avant CTR Après
110
Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Taux de clics SEA Hors Marque par position
12,47%
5,09%
2,54%
0,99% 0,56% 0,65%
11,45%
5,38%
3,76%
2,92%
0,77% 0,58%
1 2 3 4 5 6
CTR Avant CTR Après
111
Avril > Google AdWords se met au
vert !
112
CTR +15 %
Vs groupe témoin sur le partenaire de recherche
113
35 % de taux de clics incorrects
114
Expanded Text Ads
+ 20% de CTR annoncé par Google
115
Expanded Text Ads > 140 caractères
116
Display > Annonces dynamiques
117
Display > Annonces dynamiques
• Elément à fournir :
• Un logo
• Une image
• Un titre
• Une description
Fin !
119
Synthèse Update S1 2016
• Rich Answers
• AMP
• Mobile-friendly 2
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• Panda / Penguin 4.0
SEO
• Mobile first
• Nouveaux formats d’annonces pour le mobile et le CTR
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