Stratégie de contenu orientée SEO

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- Analyser les statistiques de trafic du site web : visites, temps sur la page, taux de rebond, liens entrants, etc., en vue d’identifier les problèmes et de les corriger
- Utiliser l’inventaire de contenu comme outil de travail centralisé
- Auditer la page web et identifier les éléments à optimiser pour le SEO grâce aux outils en ligne (GWT, Web Developer, SEMRush, ScreamingFrog, etc.)
- Produire le contenu pour les différents personas : identifier les thèmes porteurs, trouver les mots clés, rédiger pour le Web
- Mettre en place un calendrier éditorial sur base de l’arborescence et budgétiser la production de contenu

Publié dans : Marketing
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Stratégie de contenu orientée SEO

  1. 1. Stratégie de contenu orientée SEO Isabelle Canivet épouse Hardy
  2. 2. Isabelle Canivet 60canards.com blog.60canards.com Tél. +32 486 35 97 11 contact@60canards.com @canivetisabelle @60canards.com Profil sur Google+ Groupe Stratégie de contenu sur LinkedIn Groupe Stratégie de contenu sur Google+
  3. 3. Stratégie de contenu orientée SEO • Analyser les statistiques de trafic du site web • Utiliser l’inventaire de contenu • Auditer la page web • Produire le contenu pour les différents personas • Mettre en place un calendrier éditorial
  4. 4. Analyser les statistiques de trafic Identification des problèmes et corrections
  5. 5. Pourquoi analyser le trafic ? • Identifier des problèmes techniques • Améliorer ses interfaces • Rentabiliser son offre de contenu • Améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche • Rationaliser ses ressources, ses budgets et son temps
  6. 6. Questions à se poser • Qu’est‐ce que je veux que les visiteurs fassent ? • Que font réellement les visiteurs sur mon site ? • Ensuite : – Combien d’internautes visitent mon site ? – D’où viennent les visiteurs, etc. ?
  7. 7. Aperçu général Google Analytics
  8. 8. Audience
  9. 9. Zoom
  10. 10. Pages populaires
  11. 11. Taux de rebond
  12. 12. Mots clés Google Webmaster Tools
  13. 13. Mots clés
  14. 14. Temps sur la page Google Webmaster Tools
  15. 15. Trafic entrant
  16. 16. Utiliser l’inventaire de contenu Outil de travail centralisé
  17. 17. Inventaire des contenus
  18. 18. Auditer la page web Identification des éléments à optimiser pour le SEO
  19. 19. Optimiser, certes, mais quoi ? • Première étape : identifier les pages à optimiser – Elles sont indexées – Elles entrent dans la stratégie business de l’entreprise ou, – Elles servent de porte d’entrée pour conduire aux pages de  conversion • Deuxième étape : identifier l’activité sur les pages – Sont‐elles crawlées par les robots ? – Où se situent‐elles dans l’architecture d’information ? – Sont‐elles cliquées par les utilisateurs ?
  20. 20. Quelles pages optimiser ?
  21. 21. Auditer les métadonnées Screaming Frog
  22. 22. Auditer les clics Google Analytics
  23. 23. Avoir un aperçu en quelques clics Web Developer
  24. 24. Dialoguer avec Google Google Webmaster Tools
  25. 25. Choisir ses mots clés SEMrush
  26. 26. Produire le contenu Adaptation pour les différents personas
  27. 27. Définir sa cible
  28. 28. Greffer l’édito et définir les KPI
  29. 29. Utiliser les bons canaux Source : http://bit.ly/1r0ArdB
  30. 30. Source : http://www.thinkwithgoogle.com/research‐studies/2012‐zmot‐handbook.html Intégrer la conversion multi-écrans
  31. 31. Mettre en place un calendrier éditorial Compromis entre ressources et budget
  32. 32. Définir le calendrier éditorial
  33. 33. Définir les ressources et budgets
  34. 34. Merci ! Contact@60canards.com Une stratégie de contenu orientée SEO ne s’improvise pas après le graphisme et le CMS ! Commencez par le bon bout ;-) !
  35. 35. Merci ! Contact@60canards.com

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