Adjuntamos la presentacion mostrada sobre "Cómo monitorizar a la competencia SEO" en el congreso seo4seos 2012 de Alicante. Se tomó como caso práctico el sector de eCommerce de calzado femenino para ser analizado a nivel de competencia mediante SEOGuardian, tanto en competencia SEO como SEM. Contiene rankings a nivel mercado español de inicios de junio 2012. En caso de querer ampliación, escribid un email a info@seoguardian.com, o bien contactadnos via web y os atenderemos en vuestras dudas o consultas acerca del informe. Si quereis una cuenta SEOGuardian, podeis hacerlo en http://www.seoguardian.com.

1. Cómo investigar a la competencia
SEO
Edu Bayo
@edubayo
@seoguardian
Founder & COO

2. [nace: marzo 2010]
[release actual: 1.5]
[tecnología: 100% propia]
HERRAMIENTA DE ANALÍTICA SEO Y SEM [clientes: agencias MKT
online,
Informes personalizados top players
(Módulo Guardianes) internet, pymes]
 Monitoriza keywords y competidores
[cuentas activas: >9.000]
 Análisis sobre más de 40 países
 Generación semanal
 SEO y SEM Información SEO y SEM
(Módulo Benchmark)
 Generación mensual
 Keyword research (descargable en CSVs)
 Comparativas con competidores
 Datos de 5 países (ES; IT; UK; BR; PT)
 Más de 6 MM de dominios analizados
 Rankings sobre 60 industrias de cada país (SEO+SEM)
#seo4seos @SEOGuardian 2

3. Caso Práctico:
eCommerce Calzado Mujer
#seo4seos @SEOGuardian 3

4. Supongamos que nos encargan:
Diagnosticar posicionamiento SEO y SEM global y
detallado de eCommerce para calzado mujer
(mercado España)
Identificar competidores SEO y SEM por tipo de
producto
Identificar puntos de mejora y oportunidades para
una NUEVA tienda online de calzado de mujer
#seo4seos @SEOGuardian 4

5. Premisas del caso de estudio:
Ya tenemos las keywords a monitorizar
Conocemos el mercado de eCommerce de calzado de
mujer
En la fase de proyecto en la que nos
encontramos, nos interesa detectar los sitios con las
mejores prácticas para incorporarlas al nuevo sitio
web a construir
#seo4seos @SEOGuardian 5

6. Usaremos SEOGuardian para:
monitorizar competidores mediante
listas de keywords (diccionarios)
analizar dominios de la competencia
saber la posición en cada línea de
negocio de cada competidor
#seo4seos @SEOGuardian 6

7. ¿Dónde comprar zapatos de mujer en Internet
desde España?
#seo4seos @SEOGuardian 7

8. #seo4seos @SEOGuardian 8

9. ¿Cómo analizar tanto competidor? ¿Hay
alguien más? ¿Por dónde empezar?
#seo4seos @SEOGuardian 9

10. Seleccionamos un grupo de 9 competidores:
Son tiendas online de solo calzado (algunas solo calzado
de mujer)
Operan en el mercado español
Tienen buen nivel SEO en relación a compra online de
zapatos
#seo4seos @SEOGuardian 10

11. SEOGuardian proporciona
información muy útil
Cuando se agrupan keywords en
“clusters” o “diccionarios”
Por línea de negocio
Por bloques de contenido / secciones
Por el tipo de “landing page”
Cuando se trata distinto las
keywords genéricas / semi
genéricas separadas del long
tail
Cuando se combina lo anterior
#seo4seos @SEOGuardian 11

12. Agrupando las keywords relacionadas con
zapatos de mujer
#seo4seos @SEOGuardian 12

13. Diccionarios de keywords específicos para cada caso:
01 Expresiones orientadas a la compra y otras kw Top (100 kw)
02 Botas de moda y de vestir (100 kw)
03 Sandalias (200 kw)
04 Top Marcas Calzado Mujer (200 kw)
05 Zapatillas Tennis (150 kw)
06 Zapatillas combinadas + “mujer” (200 kw)
07 Zapato informal mujer (200 kw)
08 Zapatos de vestir (200 kw)
#seo4seos @SEOGuardian 13

14. Usamos una
misma cuenta
que agrupa toda
la info de los 9 ACCEDED A
informes www.seoguardian.com
creados U=utilizad@seoguardian.com
P=seo4seos
Aplicamos (PASE TEMPORAL CONGRESO seo4seos)
monitorización
semanal
#seo4seos @SEOGuardian 14

15. Analizamos
informe a
informe la
posición de cada Rank: #4
competidor
Medimos tanto
el SEO como el
SEM
#seo4seos @SEOGuardian 15

16. Resultados del análisis
#seo4seos @SEOGuardian 16

17. Ranking SEO de los 9 competidores para cada informe
Guardián #1 #2 #3 #4 #5
01 Expresiones
orientadas a la
compra (100 kw) spartoo.es sarenza.es shoespanish.com ulanka.com conbuenpie.com
02 Botas de moda y
de vestir (100 kw)
spartoo.es sarenza.es saldosdecalzado.com
03 Sandalias (200
kw)
spartoo.es sarenza.es ulanka.com merkal.com zacaris.com
04 Top Marcas
Calzado Mujer (200
kw) sarenza.es spartoo.es merkal.com zacaris.com ulanka.com
05 Zapatillas Tennis
(150 kw)
spartoo.es sarenza.es merkal.com conbuenpie.com ulanka.com
06 Zapatillas
combinadas (200
kw) spartoo.es
07 Zapato informal
mujer (200 kw)
spartoo.es sarenza.es zacaris.com
08 Zapatos de vestir
(200 kw)
sarenza.es spartoo.es marypaz.com shoespanish.com merkal.com
Datos a 08-Jun-2012
#seo4seos @SEOGuardian 17

18. Ranking SEM de los 9 competidores para cada informe
Guardián #1 #2 #3 #4 #5
01 Expresiones
orientadas a la
compra (100 kw) sarenza.es spartoo.es saldosdecalzado.com ulanka.com
02 Botas de moda y
de vestir (100 kw)
spartoo.es sarenza.es saldosdecalzado.com
03 Sandalias (200
kw)
sarenza.es spartoo.es saldosdecalzado.com zacaris.com
04 Top Marcas
Calzado Mujer (200
kw) sarenza.es spartoo.es zacaris.com
05 Zapatillas Tennis
(150 kw)
sarenza.es spartoo.es
06 Zapatillas
combinadas (200
kw) sarenza.es spartoo.es ulanka.com saldosdecalzado.com
07 Zapato informal
mujer (200 kw)
sarenza.es sarenza.es saldosdecalzado.com
08 Zapatos de vestir
(200 kw)
sarenza.es spartoo.es ulanka.com saldosdecalzado.com
Datos a 08-Jun-2012
#seo4seos @SEOGuardian 18

19. Hemos fijado unas
keywords y
monitorizamos a 9
competidores…
….pero se guarda
información de
TODOS los
dominios que han
aparecido en los
SERPS
#seo4seos @SEOGuardian 19

20. 01 Expresiones orientadas a la 01 Expresiones orientadas a la compra y otras
Rank compra y otras kw Top (100 kw) kw Top (100 kw) BEST DOMAINS Oportunidad?
#1 spartoo.es spartoo.es
#2 sarenza.es sarenza.es
#3 shoespanish.com shoespanish.com
#4 ulanka.com ulanka.com
#5 conbuenpie.com conbuenpie.com
#6 marypaz.com raffaello-network.com
#7 merkal.com marypaz.com
#8 saldosdecalzado.com merkal.com
#9 zacaris.com fosco.es
#10 ebay.es
#11 saldosdecalzado.com
#12 twenga.es *
#13 zacaris.com
#14 zapatos.org
#15 lodi.es
#seo4seos @SEOGuardian 20

21. Para cada
dominio
detectado
sabemos con
qué URLs ha
conseguido
posicionarse en
cada keyword
monitorizada
#seo4seos @SEOGuardian 21

22. No hay que
despreciar
oportunidades
en SEM…
#seo4seos @SEOGuardian 22

23. …o al menos
podemos
saber la
campaña
que está
usando el
competidor
#seo4seos @SEOGuardian 23

24. Un par de cosas más…
#seo4seos @SEOGuardian 24

25. ¿Cuánto ha costado obtener esta información?
Tarea Horas OBTENER DATOS tiene
Preparar diccionarios de 3h que tender a costar
keywords
cero horas
Identificar y Listar 10 0,5 h
competidores
Crear guardianes en 1h SEOGuardian es una
SEOGuardian herramienta que
Crear Datos 0 h (via SEOGuardian) genera productividad
Descubrir más 0,5 h (via SEOGuardian)
competidores
Analizar info de los
Ideal para Analistas
6h
guardianes Web / Consultores SEO
Extraer conclusiones para 4h / Responsables
actuar
Marketing Online
Repetir y monitorizar los 0 h (via SEOGuardian)
avances semanalmente
#seo4seos @SEOGuardian 25

26. RECORDATORIO
Obsequiamos con una cuenta ENTERPRISE
PRO durante 2 meses a todos aquellos
asistentes al Congreso seo4seos que no hayan
usado todavía la herramienta.
#seo4seos @SEOGuardian 26

27. MUCHAS GRACIAS
Edu Bayo
@edubayo
@seoguardian
Mail: ebayo@seoguardian.com
#seo4seos @SEOGuardian 27

28. Edu Bayo
@edubayo
¿?
@seoguardian
Mail: ebayo@seoguardian.com
#seo4seos @SEOGuardian 28