SMX Paris 2015 Pourquoi l’optimisation d’un catalogue produit et sa gestion, impacte-t-elle le SEO ? Pourquoi est-il vital, pour un ecommerçant, de perdre des habitudes classiques du "retail" et d’adopter une vision produit compatible avec l’acquisition d’audience ? Comment de bonnes bases en SEO et une connaissance des fondamentaux de Google peuvent vous permettre de faire les choix de gestion cohérents qui se traduiront par de l’audience et du chiffre d’affaire ? Lors de cette session, vous bénéficierez d’expertises et d’expériences avec un cas client, vous aurez toutes les explications et des exemples concrets pour : envisager ce changement de mentalité, optimiser votre existant ou ajouter cette vision à votre arsenal.

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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Optimiser la gestion de
votre catalogue produits pour le SEO

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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Alexandre COGNARD
CTO @ Vestiaire Collective
Jean-Michel DE SOUSA
Ex-gérant fondateur @ Sartepenso
Aujourd’hui directeur de projet @ Novalem / FullSIX Search

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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Présentation : Alexandre COGNARD
+13 ans d’entreprenariat
CTO et co-fondateur de :
• Vestiaire Collective
• RL Agency
• Fair Disclosure Management

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Présentation : Jean-Michel de SOUSA
+ de 14 ans de SEO
Fondateur de l’agence Sartepenso
+ de 4 ans de SEO pour Vestiaire Collective jusqu’en avril 2015
A rejoint FullSIXSearch en mai 2015

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PréambulePRODUITS = SEO
Comme en cuisine
Qualité des produits
Quantité des produits
Ordre des produits
Définissent les moyens de mise
en œuvre d’une recette

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Introduction
Pourquoi la gestion et l’optimisation d’un catalogue produit, impactent-t-elles
le SEO ?
Pourquoi est-il vital, pour un e-commerçant, de perdre les habitudes
classiques du « retail » et d’adopter une vision produit compatible avec
l’acquisition d’audience ?
Comment de bonnes bases en SEO et une connaissance des fondamentaux
de Google peuvent vous permettre de faire les choix de gestion cohérents qui
se traduiront par de l’audience et du chiffre d’affaire ?

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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015

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Evolution vers Vestiaire Collective

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Constat en 2012 et promesses

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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Constat en 2012 et promesses
Bruit
Bruit
Bruit
Bruit

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RétrospectiveQuelques informations
Vestiaire Collective
Janvier 2012 à avril 2015
5 langues
Produits luxe de seconde main
26.000 nouveaux produits
déposés chaque mois

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RétrospectiveRésultats SEO Cumulées sur +4 ans
24.000.000 visites
86.000 commandes
25.000.000 € de CA
Quelques informations
Vestiaire Collective
Janvier 2012 à avril 2015
5 langues
Produits luxe de seconde main
26.000 nouveaux produits
déposés chaque mois

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Pourquoi l’optimisation d’un catalogue produit et sa gestion, impacte-t-
elle le SEO ?

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Optimisez la gestion de votre catalogue produit pour le SEO
Pourquoi la gestion et l’optimisation d’un
catalogue produit, impactent-t-elles le SEO ?

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Pourquoi l’optimisation d’un catalogue produit et sa gestion, impacte-t-
elle le SEO ?
Le contenu idéal est difficile d’accès

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Quand on ne trouve pas ce que l’on cherche il y a ?

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Quand on ne trouve pas ce que l’on cherche il y a ?
Quand on ne trouve pas ce que l’on cherche il y a ?

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Hiérarchisez vos contenus

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Pourquoi la gestion et l’optimisation d’un catalogue produit, impactent-t-elles le SEO ?
La majorité des e-commerçants possèdent une chaîne qui gère le
produit en silo et sous la forme suivante :
Service Achat
Service Logistique / Informatique
Marketing (off et/ou online)
SAV / CRM
Service Comptable

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Processus de nommage et de stockage peuvent servir le SEO

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Pourquoi la gestion et l’optimisation d’un catalogue produit, impactent-t-elles le SEO ?
Processus de nommage et de stockage de l’information pourraient
servir le SEO
EX : Shooting d’un sac, modèle Marcie de marque Chloé
Photo(s) de l’extérieur
Photo(s) de l’intérieur
Photo(s) du dessous
Photo(s) de détail
Photo(s) de l’anse
exterieur-sac-marcie-chloe-64001.jpg
Produire le nom de l’image
exterieur-$type_produit-$modele-$marque-$ID_img

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Pourquoi la gestion et l’optimisation d’un catalogue produit, impactent-t-elles le SEO ?
Préparation à la production des contenus et de l’arborescence

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Pourquoi la gestion et l’optimisation d’un catalogue produit, impactent-t-elles le SEO ?
Préparation à la production des contenus et de l’arborescence

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Synthèse partie N°1
Pour préparer l’optimisation de son catalogue produit il faut impliquer le SEO en amont
Inventaire des processus de création des produits
Intégrer le SEO, catégoriser et spécifier
Intégrer l’internationalisation aux processus de création
Impliquer les équipes achat / marketing
Préparer les contenus le plus tôt possible
•Dès la conception de la base de donnée
•Shooting photo

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Pourquoi est-il vital, pour un e-commerçant, de perdre des habitudes
classiques du « retail » et d’adopter une vision produit compatible avec
l’acquisition d’audience ?

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Optimisez la gestion de votre catalogue produit pour le SEO
Pourquoi est-il vital, pour un e-commerçant, de
perdre les habitudes classiques du « retail » et
d’adopter une vision produit compatible avec
l’acquisition d’audience ?

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Actions – définir ses enjeux SEO
Inventaire de vos contenus
Informations liées au business model et aux produits
•Combiens de produits ?
•Saisonnalité ?
•Stock ?
•Combien et quelles langues ?
Quels sont vos concurrents et combien de contenus sont indexés dans
Google pour leur(s) site(s) ?

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Matrice décisionnelle – produits SEO
Concurrence et demande
Stocketquantité
Marché saturé
ou
Marché très
concurrentiel
Marché de niche
Marché mature
ou
Marché en croissance
Potentiel important
Enjeux
SEO fort
Enjeux
SEO faible

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Pensez au SEO
Adapter la gestion des
fiches produit au WEB
Garder
Catégoriser / Regrouper
Présenter

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Recherche de mots-clés et qualification

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Recherche de mots-clés et qualification

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Définition de l’arborescence

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Zones stratégiques pour le SEO
Titre
Breadcrumb
URL
Modèles

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Zones stratégiques pour le SEO
Menus
Moteur à facette
Produits
connexes
Breadcrumb

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Synthèse partie N°2
Abandonnez les habitudes du « retail » et pensez acquisition et « search »
Inventaire des contenus et modèle économique
Recherche de mots-clés
Arborescence
Imaginer les fonctionnalités du site
Internationalisation ?
•Intégrer cette problématique dès la conception de l’arborescence
•Se poser la question des contenus, la traduction coûte cher !

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Optimisez la gestion de votre catalogue produit pour le SEO
Comment de bonnes bases en SEO et une
connaissance des fondamentaux de Google
peuvent vous permettre de faire les choix de
gestion cohérents qui se traduiront par de
l’audience et du chiffre d’affaire ?

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Quelques bases

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How Search Works
https://www.youtube.com/watch?v=x_o1u4LE15M

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Prenez de la hauteur
How Google Works par Eric Schmidt and Jonathan Rosenberg
https://www.youtube.com/watch?v=x_o1u4LE15M

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Quelques bases

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À éviter à tout prix (don’t)
Link building de base
Saturation de mots-clés et répétitions
Suppression des contenus de votre arborescence
Duplication de contenu
Indexation de contenus inutiles / creux
Indication de la disponibilité dans les microformats

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Essayez, si possible (do)
Entourez vous d’experts (SEO, Technique, Marketing, CRM, Analytics etc.)
Produisez des contenus
Préparez une arborescence tournée vers l’acquisition d’audience et qui
intègre vos contenus
Travaillez vos « breadcrumb » (vieux concept du Google Bombing)
Observez les typologies de SERP et adaptez vos contenus
Intégrez les microformats sans la disponibilité
Développez une communication de marque forte

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Conclusion
Pourquoi la gestion et l’optimisation d’un catalogue produit, impactent-t-elles
le SEO ?
Pourquoi est-il vital, pour un e-commerçant, de perdre les habitudes
classiques du « retail » et d’adopter une vision produit compatible avec
l’acquisition d’audience ?
Comment de bonnes bases en SEO et une connaissance des fondamentaux
de Google peuvent vous permettre de faire les choix de gestion cohérents qui
se traduiront par de l’audience et du chiffre d’affaire ?
Préparation et intégration du SEO en amont
Adoption d’une stratégie compatible avec le « search »
Utilisation et exploitation des expertises et connaissances métiers

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Merci de votre attention
Alexandre COGNARD
CTO @ Vestiaire Collective
Jean-Michel DE SOUSA
Ex-gérant fondateur @ Sartepenso
Aujourd’hui directeur de projet @ Novalem / FullSIX Search