Juin 2015
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VOTRE NOM?
UN LEADER.
UNE MARQUE.
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Exercice
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MA MARQUE
PERSONNELLE?
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L’ÉVOLUTION
Vie locale
Knowledge workers
Travail en réseaux
Web et Web 2.0
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Ultra-connectés
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LES BASES
SOCIO-PSYCHOLOGIQUES
Ce sont les mêmes que pour une marque :
• Connaissance de l’autre
• Crédibilité perçue
• Co...
CARRIÈRE
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400 professionnels influents dans les déc...
AGRÉGATEUR DE PROFILS
Source LittleBigJob
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DEVIENNENT
SOCIAUX
Only 18% of Fortune 500 CEOs are on Twitter.
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BE COURAGEOUS, BE YOU.
GET PERSONAL!
WHAT IS YOUR SPITCH ELEVATOR?
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QUEL EST VOTRE BUT?
Écouter
Growth Mindset
Apprendre
Être trouvé
Connecter
Être reconnu
Être connu
Contribuer
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Modèle Jan Kietzmann, Kristopher Hermkens, Bruno Silvestre
Présence
Conversations
Conversations
Identité
Relations
Réputat...
MISER SUR SES
TALENTS
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Brand
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LES BASES
PSYCHOLOGIQUES
DE L’IDENTITÉ
IDENTITIÉ
Connaissance de soi
Valeurs
Motivations
IMAGE
Confiance en soi
Sentiment ...
LE CÔTÉ SOMBRE.
UN RISQUE « RÉPUTATIONNEL ».
TROP
Prétentieux
Égotique
Paranoïaque
Commercial
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Gérer son image est
mieux que la laisser à la
perception des autres
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Exercice
BÂTIR SA
MARQUE
PERSONNELLE
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LE ROYAUME DE
LA NICHE
Se fixer un but
Se positionner sur un créneau
Choisir son média (et s’y tenir)
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BE BOLD.
BE YOURSELF.
Les 5 E :
emotion
engagement
experience
exchange
essence
Être utile!
Être plaisant (ton)
Être soi-mê...
L’ART DE SE
RACONTER
Votre histoire
Votre positionnement
Votre expertise
Votre passion
Votre message clé
SPB PSYCHOLOGIE O...
Confidence, Overcoming Low Self-Esteem, Insecurity and Self-Doubt. Tomas Chamorro-Premuzic.
SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNE...
Le personal branding ne se résume pas
à votre e-reputation.
Votre présence donne l’âme et le corps
à votre marque personne...
1. L’ESSENTIEL
Faire un profil :
AboutMe
Linkedin
Twitter
Instagram
Connecter et échanger avec
des amis, connaissances
et ...
ABOUT ME
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2. ACTIVER SA MARQUE PERSO
1. Commenter des articles
2. Poster des statuts et liens sur IN, TW, FB.
3. Échanger dans les g...
ABOUT.ME
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FLAVORS.ME
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Tous
EXPERTS!
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3. PASSER EN MODE NOTORIÉTÉ
Pour intermédiaires :
• Lancer son blog : LinkedIn Pulse, Tumblr, Wordpress,
Blogger, Medium.
...
DES MESSAGES INFLUENTS
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DES CONTENUS QUI COLLENT
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LES OUTILS DE
MESURE DE
L’INFLUENCE
Klout Social Score
Kred
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Google Analytics
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On aime souvent PLUS la
marque que son marketing!
Votre marketing personnel,
c’est votre contenu.
SPB PSYCHOLOGIE ORGANISA...
Vous êtes le patron d’une
marque qui se nomme VOUS !
SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
POUR ALLER PLUS LOIN
Articles
Your Elevator Pitch Needs an Elevator Pitch
This is what your Facebook status says about you...
@SPBPsychology
1 800 798-1022
www.spb.ca
Jean-Baptiste Audrerie, M. Ps.
Directeur marketing, psychologue organisationnel
j...
Région de Montréal (siège social)
555, boul. Roland-Therrien, bureau 300
Longueuil, Québec
J4H 4E7
Tél. : 450 646-1022 ou ...
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Faire sa marque personnelle / Personal Branding par Jean-Baptiste Audrerie, Psychologue organisationnel

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Que révèle votre nom?
Quoi que vous fassiez, vous serez Googlé(e)! Depuis l’un des 3 milliards de téléphones intelligents et presque autant de tablettes, vos employeurs, fournisseurs, partenaires, amis, compétiteurs ou vendeurs en apprendront beaucoup sur vous. Vous-mêmes peut-être serez-vous surpris de vous voir en première page. À moins que ce ne soit pour la mauvaise raison ou qu’un homonyme prenne régulièrement votre place au bout des clics.

Brand Yourself !
Votre présence en ligne devient la norme. Vos traces intentionnelles ou non devraient parler le même langage que celui des membres de votre réseau. Écrits, voix et images bâtissent une présence, aiguisent une réputation, tissent des liens forts et des nœuds plus faibles avec le reste de la planète possiblement. Only 6 Degrees of separation!

L’identité numérique bien gérée devient alors un atout professionnel à l’ère du digital, des réseaux sociaux, du tout mobile et de l’interactivité continue. Et cela, certains CEO et de nombreux professionnels l’ont bien compris. Votre réputation professionnelle se gère comme une marque, au fil de l’hyper-connectivité. Votre identité numérique se confond avec votre marque personnelle. C’est votre nouvelle carte d’affaire interactive.

La marque personnelle est à la base des concepts de réputation, de notoriété et du Personal Learning Network (PLN). Elle a un effet multiplicateur de développement professionnel pour ceux qui l’investissent.

2 heures pour amener plus loin sa marque personnelle
Dans cet atelier, nous vous apprendrez à :
1. Faire un rapide bilan des talents qui composent votre marque personnelle (15 min)
2. Faire la lecture critique d’exemples connus de marques personnelles (30 min)
3. Comprendre votre conception de la marque personnelle en répondant à 8 questions dérangeantes (30 min)
4. Bâtir votre programme de marque personnelle (45 min)
o Quels sont vos objectifs?
o Quel sera votre plan de communication?
o Quels sont les messages clés de votre valeur de contribution?
o Quels outils et plateformes utiliser sans se fatiguer?
o Quelles sont les bonnes pratiques numériques ET sociales?
o Comment surveiller facilement sa réputation en buvant son café?

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Faire sa marque personnelle / Personal Branding par Jean-Baptiste Audrerie, Psychologue organisationnel

  1. 1. Juin 2015 FAIRE SA MARQUE Comment une identité numérique inspirée rehausse votre impact.
  2. 2. QUE RÉVÈLE VOTRE NOM?
  3. 3. UN LEADER. UNE MARQUE. Pas de marque. Pas de leader? SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  4. 4. Exercice COMMENT JE ME SENS FACE À MA MARQUE PERSONNELLE? SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  5. 5. L’ÉVOLUTION Vie locale Knowledge workers Travail en réseaux Web et Web 2.0 Digital Age Média sociaux Centré client Présence en ligne Many to Many / Human to Human Social Branding Social Selling BYOD Vue globale SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  6. 6. NOS RÉALITÉS Ultra-connectés Éditeurs de contenus Apprenants continus Analystes d’informations Émetteur de métadonnées Travailleurs autonomes 150 interactions avec son cellulaire par jour SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  7. 7. LES BASES SOCIO-PSYCHOLOGIQUES Ce sont les mêmes que pour une marque : • Connaissance de l’autre • Crédibilité perçue • Confiance ressentie • Affinités • Réputation • Notoriété • Influence • Loyauté • Advocacy SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  8. 8. CARRIÈRE D'après un sondage réalisé par CareerBuilder en 2014 (sondage auprès de 400 professionnels influents dans les décisions de recrutement) : 55 % des employeurs regardent sur Facebook 42 % Google 26 % Twitter 45 % LinkedIn 23 % Google+ 14 % Instagram 9 % à Pinterest 17 % ont l'intention de s'y mettre. SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  9. 9. AGRÉGATEUR DE PROFILS Source LittleBigJob
  10. 10. MÊME LES CEO DEVIENNENT SOCIAUX Only 18% of Fortune 500 CEOs are on Twitter. 90% of these same CEOs believe social media is most important • In enhancing company reputation and brand awareness, • In lending an authentic voice to their brand, • In sharing product news, • In hearing from customers. According to a Weber Shandwick survey 2014, CEOs who use social media are viewed as better communicators, more open and accessible, and more inspirational than CEOs who don't. We call them #BlueUnicorn They are the rare leaders who are transforming their leadership for today’s connected social economy. SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  11. 11. BE COURAGEOUS, BE YOU. GET PERSONAL! WHAT IS YOUR SPITCH ELEVATOR? SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  12. 12. QUEL EST VOTRE BUT? Écouter Growth Mindset Apprendre Être trouvé Connecter Être reconnu Être connu Contribuer Présence Contenus SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. © Partager
  13. 13. Modèle Jan Kietzmann, Kristopher Hermkens, Bruno Silvestre Présence Conversations Conversations Identité Relations Réputation Groupes LES 7 FACETTES DE VOTRE MARQUE SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  14. 14. MISER SUR SES TALENTS Exercice SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  15. 15. SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  16. 16. Brand YOURSELF! SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  17. 17. LES BASES PSYCHOLOGIQUES DE L’IDENTITÉ IDENTITIÉ Connaissance de soi Valeurs Motivations IMAGE Confiance en soi Sentiment de compétence Personnalité Style INFLUENCE Communication Talents Crédibilité Authenticité SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  18. 18. LE CÔTÉ SOMBRE. UN RISQUE « RÉPUTATIONNEL ». TROP Prétentieux Égotique Paranoïaque Commercial Bad Too perfect Too much PAS ASSEZ Informé Authentique Confiant Consistant Social Original SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  19. 19. Gérer son image est mieux que la laisser à la perception des autres SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  20. 20. Exercice BÂTIR SA MARQUE PERSONNELLE SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  21. 21. LE ROYAUME DE LA NICHE Se fixer un but Se positionner sur un créneau Choisir son média (et s’y tenir) Partager des contenus consistants ou uniques Créer un RDV constant Persévérer SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  22. 22. BE BOLD. BE YOURSELF. Les 5 E : emotion engagement experience exchange essence Être utile! Être plaisant (ton) Être soi-même Être consistant Être social Être personnel SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  23. 23. L’ART DE SE RACONTER Votre histoire Votre positionnement Votre expertise Votre passion Votre message clé SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  24. 24. Confidence, Overcoming Low Self-Esteem, Insecurity and Self-Doubt. Tomas Chamorro-Premuzic. SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  25. 25. Le personal branding ne se résume pas à votre e-reputation. Votre présence donne l’âme et le corps à votre marque personnelle. SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  26. 26. 1. L’ESSENTIEL Faire un profil : AboutMe Linkedin Twitter Instagram Connecter et échanger avec des amis, connaissances et influenceurs Se faire connaître : Réseautage SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  27. 27. ABOUT ME SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  28. 28. 2. ACTIVER SA MARQUE PERSO 1. Commenter des articles 2. Poster des statuts et liens sur IN, TW, FB. 3. Échanger dans les groupes de discussion 4. Rédiger un article sur Linkedin Pulse 5. Créer sa page AboutMe ou Flavors 6. Faire de la curation sur Flipboard, Pinterest, Paper Li, Scoopt-it, Spundge 7. Participer à des Twitter Chats 8. S’inviter comme Guest Blogger 9. Participer à des activités (Meet-Up) SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  29. 29. ABOUT.ME SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  30. 30. FLAVORS.ME SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  31. 31. Tous EXPERTS! SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  32. 32. 3. PASSER EN MODE NOTORIÉTÉ Pour intermédiaires : • Lancer son blog : LinkedIn Pulse, Tumblr, Wordpress, Blogger, Medium. • Surveiller sa réputation : Mention, Google Alerts, Pipl. Pour les compulsifs : • Acheter son nom de domaine • Agréger son identité : BrandYourself • Faire son logo et sa carte d’affaires papier • Animer son réseau • Produire du contenu (YouTube, SlideShare, Posts, eBook) • Donner des conférence, ateliers SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  33. 33. DES MESSAGES INFLUENTS SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  34. 34. DES CONTENUS QUI COLLENT SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  35. 35. LES OUTILS DE MESURE DE L’INFLUENCE Klout Social Score Kred Pipl Google Analytics SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  36. 36. On aime souvent PLUS la marque que son marketing! Votre marketing personnel, c’est votre contenu. SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  37. 37. Vous êtes le patron d’une marque qui se nomme VOUS ! SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  38. 38. POUR ALLER PLUS LOIN Articles Your Elevator Pitch Needs an Elevator Pitch This is what your Facebook status says about you Livres Made to Stick Why some ideas survive and others die, Chip Heath and Dan Heath. Reinventing You. Dorie Clark Réussir sa carrière avec le personal branding, Olivier Zara. SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
  39. 39. @SPBPsychology 1 800 798-1022 www.spb.ca Jean-Baptiste Audrerie, M. Ps. Directeur marketing, psychologue organisationnel jbaudrerie@spb.ca http://bit.ly/in_spb Consultez les recommandations de nos experts et nos nouvelles quotidiennes.
  40. 40. Région de Montréal (siège social) 555, boul. Roland-Therrien, bureau 300 Longueuil, Québec J4H 4E7 Tél. : 450 646-1022 ou 1 800 798-1022 Région de Laval 3090 boul. Le Carrefour, bureau 500 Laval, Québec H7T 2J7 Tél. : 450 687-7881 ou 1 877 687-7881 Région de Québec 2600, boul. Laurier, bureau 810, 8e étage Tour Cité, Place de la Cité Québec, Québec G1V 4W2 Tél. : 418 658-7887 ou 1 877 558-7887 Région de Toronto 266, King Street West, suite 501 Toronto, Ontario M5V 1H8 Tél. : 416 506-1809 Mexique et ailleurs dans le monde Appelez notre service client Tél. : 1 800 798-1022 www.spb.ca

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