Mixer contenus et chiffres pour optimiser votre stratégie digitale

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Vous souhaitez créer des contenus attractifs et mesurer l'impact de votre stratégie digitale ? Découvrez nos méthodes éditoriales et analytics en 10 minutes !

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Mixer contenus et chiffres pour optimiser votre stratégie digitale

  1. 1. Mixez contenus et chiffres Pour optimiser votre stratégie digitale Aline Renard, Sandra Smets et Audrey Vandenbosch
  2. 2. Quel est l’impact de votre stratégie digitale ?
  3. 3. Mesurez l’impact de votre stratégie digitale Acquisition Augmentez le trafic sur votre site Conversion Transformez vos visiteurs en acteurs Fidélisation Entretenez la relation
  4. 4. Acquérir Rédiger des contenus attractifs et générer des prospects
  5. 5. Stratégie de contenu AIDA 1 : ATTENTION – Le titre : sexy et informatif 2 : INTÉRÊT – Le chapeau ou l’accroche : qui ? quoi ? quand ? où ? 3 : DÉSIR – Le corps du texte : pourquoi ? comment ? 4 : ACTION – La conclusion ou la chute : incitative 1 2 3 4
  6. 6. Stratégie de contenu Optimisation SEO  Dénichez les opportunités SEO  concurrentialité (Google Adwords) ?  popularité (Google Search) ?  Soignez les « zones chaudes »  1 : Balise <title>  2 : URL  3 : <h1>  4 : <h2>  5 : img (nom de fichier, balise <alt>) 5 3 4 2 1
  7. 7. VOS KPIs (Key Performance Indicators) - Pageviews : pages chargées sur le site - Taux de rebond : 1 seule page visitée ou temps limité → taux d’insatisfaction - Nouveaux visiteurs - Source de trafic : organique, CPC ou referral Croisez les données !
  8. 8. Convertir Amener votre public à passer à l’action
  9. 9. Objectifs de conversion L’entonnoir de conversion : qu’est ce que c’est ? • Destination • Durée • Page/écran par visite • Evénement
  10. 10. Les outils de conversion
  11. 11. FidéliserEtablir une relation de confiance dans la durée
  12. 12. Une stratégie de fidélisation La newsletter 1. Expéditeur facilement identifiable 2. Sujet clair et attractif 3. Possibilité de voir l’e-mail sur un navigateur 4. Infos principales en haut de l’e-mail 5. Call-to-action 6. Désinscription et gestion des abonnements !! Opt-in : récolte et utilisation des données avec consentement préalable
  13. 13. Mesurer l’impact de la newsletter Taux de d’ouverture personnalisation (contenus sur mesure) A/B testing pour optimiser le sujet, la fréquence, le jour et l’heure Taux de clics segmentation de la DB (CTA ciblés) pourcentage de clics sur liens Désinscription intéressant demander pourquoi et analyser surveiller éventuellement le black-listage Soft & hard bounced e- mails suppression des adresses e-mails invalides 4 indicateurs clé
  14. 14. Keep an eye on your KPIs ! Vous avez besoin d’un regard neuf ? Contactez-nous. aline.renard@patoo.be be.linkedin.com/in/alinerenard info@sandrasmets.be be.linkedin.com/in/sandrasmets vandenbosch.au@gmail.com be.linkedin.com/in/audreyvandenbosch

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