La trace mémorielle du Mobile<br />CBWeb le Club9 novembre 2010<br />
Pour rappel « surfaces mémorielles » Publicité TV<br />
Pour rappel « surfaces mémorielles » Vidéo Internet<br />Mineur<br />Méga<br />Majeur<br />
Idéalement, la pub sur le Mobile c’est ça :<br />Contexte Marketing<br />Ici diffusion d’un film montrant un mobinaute int...
Large activation mémorielle<br />Proche de celle d’un format Méga Internet<br />
La Pub sur le Mobile c’est aussi ça :<br />La bannière<br />L’interstitiel<br />
La Bannière<br />Une surface d’activation mémorielle très réduite<br />davantage clic que souvenir<br />Forte contraintes ...
L’interstitiel<br />Plein écran et possible animation vidéo sur une durée courte <br />Un début de construction mémorielle...
Variabilité de la puissance mémorielle de la publicité sur le Mobile<br />… à quasi optimale en pré-roll vidéo<br />… poss...
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EFFICACITE de la publicité sur MOBILE - Impact Mémoire pour CBWeb le Club

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IMPACT Mémoire, cabinet d'étude (XXX) a étudié, à l'aide de Climats Médias Digital, la mémorisation de la publicité sur MOBILE.

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EFFICACITE de la publicité sur MOBILE - Impact Mémoire pour CBWeb le Club

  1. 1. La trace mémorielle du Mobile<br />CBWeb le Club9 novembre 2010<br />
  2. 2. Pour rappel « surfaces mémorielles » Publicité TV<br />
  3. 3. Pour rappel « surfaces mémorielles » Vidéo Internet<br />Mineur<br />Méga<br />Majeur<br />
  4. 4. Idéalement, la pub sur le Mobile c’est ça :<br />Contexte Marketing<br />Ici diffusion d’un film montrant un mobinaute interagissant sur pub en pré-roll<br />
  5. 5. Large activation mémorielle<br />Proche de celle d’un format Méga Internet<br />
  6. 6. La Pub sur le Mobile c’est aussi ça :<br />La bannière<br />L’interstitiel<br />
  7. 7. La Bannière<br />Une surface d’activation mémorielle très réduite<br />davantage clic que souvenir<br />Forte contraintes créatives :<br />de l’info – du picto – du logo<br />… et c’est tout !<br />
  8. 8. L’interstitiel<br />Plein écran et possible animation vidéo sur une durée courte <br />Un début de construction mémorielle<br />Exigence créative :<br />pureté<br /> évidence <br />simplicité <br />
  9. 9. Variabilité de la puissance mémorielle de la publicité sur le Mobile<br />… à quasi optimale en pré-roll vidéo<br />… possible en interstitiel animé …<br />De très faible en bannière…<br />

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