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Evolution sociétale et valeur de lienLes « tribus post-modernes » (Maffesoli, 1993)                  individualisme• éphém...
Cours Master CI - Marketing International - Sandrine FDIDA
Le marketing tribal intensif ou extensif                                            Marketing tribal                      ...
Marketing tribal                Différents modes d’appartenance au collectif                                L’Imaginaire  ...
Communauté de MarqueAnalyse de Cas : My Nutella CommunityLa gestion de la marque au sein d’une communautésd’internautes et...
Communauté de Marque                                « Che mondo sarebbe senza Nutella »                                Que...
Communauté de MarqueLe sens de la marque                                          Individu     Marketing                 S...
BibliographieCova B. (2009), De l’interaction à la création de valeur par les réseaux,Atelier AFMCova B. et Louyot-Gallich...
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Marketing tribal et Communautés de Marque

  1. 1. SOMMAIRE Marketing tribal etCommunautés de Marques Cours Master CI - Marketing International - Sandrine FDIDA
  2. 2. Evolution sociétale et valeur de lienLes « tribus post-modernes » (Maffesoli, 1993) individualisme• éphémères 1 évènement• non exclusives + multi-appartenances désir communautaire• une réalité plus imaginaire que physique plus que des rapports sociaux c’est le lien créé par des sentiments partagés ou des signes Cours Master CI - Marketing International - Sandrine FDIDA
  3. 3. Cours Master CI - Marketing International - Sandrine FDIDA
  4. 4. Le marketing tribal intensif ou extensif Marketing tribal individualisme intensif + (supporter la tribu) Offre tribale communautaire désir Marketing tribal extensif (capitaliser sur la tribu)Source : Cova V. et Cova B., 2001 Cours Master CI - Marketing International - Sandrine FDIDA
  5. 5. Marketing tribal Différents modes d’appartenance au collectif L’Imaginaire SympathisantsLes occasions Le vécu Participants Pratiquants Fervents L’Institution Cours Master CI - Marketing International - Sandrine FDIDA
  6. 6. Communauté de MarqueAnalyse de Cas : My Nutella CommunityLa gestion de la marque au sein d’une communautésd’internautes et la problématique du contrôle de lamarque sur internet. Cours Master CI - Marketing International - Sandrine FDIDA
  7. 7. Communauté de Marque « Che mondo sarebbe senza Nutella » Quel monde ce serait sans Nutella !Les « Nutella Parties » Cours Master CI - Marketing International - Sandrine FDIDA
  8. 8. Communauté de MarqueLe sens de la marque Individu Marketing Situations de vie, Image Positionnement Social SymbolismeUn marketing à 2 étages  mass marketing marque les bornes du sens  mini marketing qui laisse une certaine liberté aux internautes, reconnaissant leur pouvoir Cours Master CI - Marketing International - Sandrine FDIDA
  9. 9. BibliographieCova B. (2009), De l’interaction à la création de valeur par les réseaux,Atelier AFMCova B. et Louyot-Gallicher MC. (2006), Innover en marketing , LavoisierFdida S. (2010), Medias sociaux et consommation, Conférence intraentrepriseGicquel Y. (2006), Le marketing tribal, Le Génie des Glaciers EditeurLopez F. (2009), « Marketing tribal : retour sur la valeur de lien ou « linkingvalue », http://www.novactif.com/2009/08/27/marketing-tribal-retour-sur-la-valeur-lien-oulinking-value/ Cours Master CI - Marketing International - Sandrine FDIDA

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