Nos encontramos ante una situación económica complicada en donde es difícil encontrar una alternativa al liderazgo en precio. Sin embargo, la mayoría de las empresas desconocen que el usuario está dispuesto a pagar mucho más por una experiencia única que por un servicio que considera “sustitutivo”. Trabajar y desarrollar una experiencia de usuario puede hacer a las empresas diferenciarse radicalmente de sus competidores y dejar de competir en precio. ¿Cómo abordamos la creación de una experiencia de usuario? ¿Qué busca un cliente, insatisfecho con el mercado? ¿Cómo podemos satisfacer sus deseos?