Ecriture efficace : soyez lu et compris
en moins de 10 secondes
Version abrégée
Liliane FANELLO
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Ecrire pour être lu…
…et pour être compris
(Pas de la littérature!)
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com ...
 Comprendre ce qu’attendent les
lecteurs
 Adopter le bon état d’esprit
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Ceci n’est pas une
recette miracle.Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
 Attirer l’attention de la cible ?
 Quels arguments ?
 Quels mots-clés, quel style?
Et surtout…
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Les leviers
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Il lit par blocs, il butine
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Pas besoin d’en dire trop !
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 Mots qui font sens pour la cible
(mots-clés)
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Liliane Fan...
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Plutôt que :
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Essayez :
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Tout être humain s’intéresse
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Croyez-vous dans votre
produit/service ?
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va répondre à son besoin,
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Une promesse
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Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Ne décevez pas
votre lecteur !
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
N’oubliez pas de le faire
(ré)agir
Persuader, c’est amener à…
 Agir
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...
1. Ecrire pour le destinataire
2. Lisible et compréhensible
3. Toujours plus court !
4. Droit au but
5. Raconter une (bell...
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
A vous de jouer !
liliane.fanello@gmail.com
Les mots du bon côté
Et surtout
testez…
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Soyez lu et compris en 10 secondes par Liliane Fanello pour Objectif Com

  1. 1. Ecriture efficace : soyez lu et compris en moins de 10 secondes Version abrégée Liliane FANELLO
  2. 2. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  3. 3. Ecrire pour être lu… …et pour être compris (Pas de la littérature!) Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  4. 4.  Comprendre ce qu’attendent les lecteurs  Adopter le bon état d’esprit  Attraper des réflexes utiles  7 règles pour écrire efficacement Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  5. 5. Ceci n’est pas une recette miracle.Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  6. 6. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  7. 7.  Attirer l’attention de la cible ?  Quels arguments ?  Quels mots-clés, quel style? Et surtout…  Qu’est-ce que je veux lui dire ?  Quel effet ?  Quels résultats ? Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  8. 8. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  9. 9. Les leviers Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  10. 10. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  11. 11. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  12. 12. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  13. 13. Il lit par blocs, il butine Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  14. 14. Pas besoin d’en dire trop ! Inspirez confiance Donnez envie de rester Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  15. 15. Le lecteur ne doit faire aucun effort de lecture compréhension Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  16. 16.  Informations synthétisées : titres, tableaux, listes…  Eléments de navigation : menu, moteur de recherche…  Liens hypertextes  Images/Vidéos + légendes Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  17. 17.  Vocabulaire accessible  Style simple et direct  Mots qui font sens pour la cible (mots-clés)  Voix active Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  18. 18.  Mots-clés en gras (pas trop!)  Titres et intertitres  Chapô/accroche  Textes aérés  Paragraphes (courts)  Liste à puces  Différents niveaux de lecture Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  19. 19. Plutôt que : « Historique » Essayez : « XY: une passion familiale depuis 1999 » Donnez- leur une valeur ajoutée Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  20. 20. Source : www.webeditor.lu Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  21. 21. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  22. 22. Faites-le en plusieurs étapes Ceci est votre meilleur allié.Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  23. 23.  Segmentez les phrases longues  Une idée par phrase et par paragraphe  Sujet-verbe-complément Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  24. 24.  Adverbes et adjectifs inutiles  Redondances  Détails superflus  Si vous pouvez remplacer par quelque chose de plus court, essayez Si cela ne change pas le sens ou la compréhension, supprimez ! Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  25. 25.  Page web : 1000 à 1500 caractères  Chapô/intro : 200 à 300 car. (2-3 lignes)  Paragraphes : 4 lignes  Titre : 10 à 12 mots max  Résumé/synthèse : 300 à 400 car.  Balise Title : 60 à 65 car.  Balise méta description 160 à 165 car. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  26. 26. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  27. 27. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  28. 28.  Blabla/bla-bla, nom masculin: Familier. Discours vide ou mensonger destiné à éblouir (Larousse) Flux de paroles inutiles ou incohérentes, discours creux (wikipédia)  Baratin, nom masculin: Familier. Discours abondant, destiné à convaincre, à tromper, à séduire ; boniment : Tout ça, c'est du baratin. (Larousse) Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  29. 29. Pyramide inversée Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  30. 30.  Site internet  Articles (blog ou autre…)  E-mail  Lettre commerciale  Lettre candidature  Communiqué de presse  Business Plan… Le message le plus important au début : pensez-y pour tous les supports ! Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  31. 31. Il était une fois… Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  32. 32. Parlez au cœur plutôt qu’à la tête  Adhésion affective  Inspirer confiance  Sympathie, empathie  Proximité entre vous et le lecteur  Pouvoir des images Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  33. 33. Un bon storytelling ?  Authentique et intéressant  Suscite l’émotion  Reflète les valeurs de l’entreprise  Personnages auxquels les gens peuvent/ont envie de s’identifier  Pas trop long Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  34. 34. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  35. 35. Campagne « Raisons d’y croire » 2013-2014 Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  36. 36. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  37. 37. http://robseward.com Communication + chocolat Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  38. 38. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  39. 39. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  40. 40. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  41. 41. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  42. 42. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  43. 43. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  44. 44. 2008, la France lance le gilet et le triangle obligatoires Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  45. 45. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  46. 46. Loi de proximité : captez l’intérêt du lecteur Tout être humain s’intéresse toujours plus à ce qui est près de lui et à ce qui le concerne directement. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  47. 47.  Géographique  Affective  Temporelle  Sociale Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  48. 48. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  49. 49. Croyez-vous dans votre produit/service ? Promettez-lui que votre service/produit va répondre à son besoin, son envie ou son manque. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  50. 50. Une promesse  courte  crédible  attractive Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  51. 51. Ne décevez pas votre lecteur ! Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  52. 52. N’oubliez pas de le faire (ré)agir Persuader, c’est amener à…  Agir  S’inscrire  Commander  Participer  Télécharger  Acheter… Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  53. 53. 1. Ecrire pour le destinataire 2. Lisible et compréhensible 3. Toujours plus court ! 4. Droit au but 5. Raconter une (belle) histoire 6. Loi de la proximité 7. Promesse = business Le lecteur ne lira pas tout Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  54. 54. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
  55. 55. A vous de jouer ! liliane.fanello@gmail.com Les mots du bon côté Et surtout testez… Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

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