➡️ http://bit.ly/2oic2KP Search Engine Marketing : bonnes pratiques pour développer la visibilité en ligne d’un site internet. Canaux d’acquisition de trafic : SEO, SEA et écosystème Social Media. Conférence donnée en 2012, pendant le salon de l'objet publicitaire CTCO. Contactez Sylvain de Campou : http://bit.ly/2oic2KP

1. DÉVELOPPER SA VISIBILITÉ ONLINE
SUR LE MARCHÉ CONCURRENTIEL
DE L'OBJET PUBLICITAIRE
Sylvain de Campou | Mathieu Saudel
8 Février 2012
Sylvain de Campou | Mathieu Saudel

2. 8 Février 2012
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3. Le Marché du SEARCH
Le Search Marketing (SEM) a longtemps été composé de :
Référencement Naturel (SEO)
+
Référencement Payant (SEA)
+
Shopping Feeds (Comparateurs)
+
Trusted Feeds
=
Leviers de Visibilité d'un site Internet via les OR
8 Février 2012
Sylvain de Campou | Mathieu Saudel
SEA
SF
TF
SEO

4. Social Media Optimisation
Le Search Marketing (SEM) augmenté
Promotion d'un site internet via les Médias Sociaux
La liste est longue...
8 Février 2012
Sylvain de Campou | Mathieu Saudel

5. Le Référencement :
Nous aussi nous avons nos basics !
-> Le référencement n'est pas une Science exacte
-> Le référencement est un Art-tisanat
-> Ce n'est pas la Quantité de visites qui importe, c'est la Qualité de
vos visiteurs
-> Nous ne maîtrisons pas Google
8 Février 2012
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6. Les Outils de Recherche (OR)
1/ Moteurs
- Logiciel / Entrée par Indexation
- Indexation Exhaustive du Web
- Intégralité du contenu des pages est indexé
- Recherche par requêtes
2/ Annuaires
- Humain / Acceptation après Soumission
- Choix Editoriaux effectués
- Indexation de la Référence au site
- Recherche Arborescente
8 Février 2012
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7. Quel est le fonctionnement d'un Moteur de
Recherche ?
1/ Le but principal de tout moteur de recherche est de présenter une
réponse appropriée, précise et d'actualité pour une requête
effectuée ;
2/ Le moteur de recherche doit vérifier et noter chaque site
internet, régulièrement, pour s'assurer de la qualité des résultats
qu'il vous propose ;
3/ Un moteur de recherche doit venir visiter votre site, analyser son
contenu, suivre les liens et contrôler / mesurer votre influence.
8 Février 2012
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8. SEO : Quelques Fondamentaux
Nous aussi nous avons nos basics !
8 Février 2012
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9. SEA : Search Engine Advertising
Liens sponsorisés avec Google AdWords
-> Système d'enchères sur des mots (expressions) clés pour être
visible dans Google, portails et sites de contenus affiliés
-> PPC : Pay Per Clic, prix est fixé par enchères
-> Position dans les SERPs dépend de ce que vous êtes prêts à payer
(principalement)
Moyen de proposer ses produits en fonction
d'une requête effectuée par les internautes.
= Ciblage Efficace
8 Février 2012
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10. SEA : Search Engine Advertising
Liens sponsorisés avec Google AdWords
4 expressions : 235 à 287 € / Jour
8 Février 2012
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11. SMO : Social Media Optimisation
Investir les plateformes sociales et créer son réseau
Ou comment attirer des visiteurs sur votre site web
par la promotion de vos contenus sur les Médias Sociaux ?
NÉCESSAIRE :
Google « note » votre empreinte sociale.
8 Février 2012
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12. 2011 : ANNÉE CHARNIÈRE
Des évolutions importantes pour le Search
Panda : changement d'algorithme de Google
Le SMO comme acquis
8 Février 2012
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13. 2011 : ANNÉE CHARNIÈRE
Des évolutions importantes pour le Search
PANDA = 7 mises à jour successives des
algorithmes de recherche de Google pour
continuer à assurer la qualité des résultats.
Lutte contre :
- Contenus copiés, pompés, mal rédigés etc.
- Sites avec trop de pubs
- Liens « hors thématiques » ou similaires (Anchor)
8 Février 2012
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14. 2011 : ANNÉE CHARNIÈRE
Des évolutions importantes pour le Search
SMO = un réflexe qui devrait être « naturel »
8 Février 2012
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15. 2012 : QUELLES PERSPECTIVES
Votre stratégie Search : retour aux fondamentaux
Animation du site : webmastering
Production de contenus originaux
Détection de liens partenaires
Affirmer sa présence sociale
8 Février 2012
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16. Ne pas Oublier
Les classiques
- En-tête de Courriers
- Cartes de Visite
- Facture
- Signature E-mail
- Communiqué de Presse
- Message d'attente
- ...
8 Février 2012
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17. Merci de votre attention
8 Février 2012
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