Mit Search Experience Optimization zu relevanten Inhalten. Martin Scholz' presentation at Webinale 2015 in Berlin. Data-based Content Marketing - using Search Experience Optimzation to create relevant content.

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Datenbasiertes
Content
Marke?ng
Mit
Search
Experience
Op?miza?on
zu
relevanten
Inhalten
Mar?n
Scholz
Berlin
-­‐
Webinale
08.
Juni
2015

2. SEARCHMETRICS

3. 2
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Gegründet
2005
in
Berlin
Innovator
für
SEO
SoRware
160
passionierte
Mitarbeiter

4. 3
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WELTWEITER
PIONIER
UND
INNOVATOR
Weltweit
agierendes
Unternehmen,
das
durch
sein
?efes
Verständnis
für
komplexes
SEO
neue
Maßstäbe
setzt
Leistungsstarke
Analysen
und
Datenvisualisierung
für
Search,
Social
und
Content
BEST
OF:
INNOVATIONSPREIS
IT
2013,
2014,
2015
Kategorie
“BranchensoRware“
EUROPEAN
SEARCH
AWARD
Beste
SEO
SoRware
2013
TOP
SEO‘S
AWARDS
Beste
SEO
SoRware
März
2012
UK
SEARCH
AWARD
Beste
SEO
SoRware
2012
ADOBE
BEST
TECHNOLOGY
PARTNER
EMEA
2011
US
SEARCH
AWARD
Beste
SEO
SoRware
2014
1,500+
Kunden
8,000+
Brands
200+
Jahre
SEO-­‐Erfahrung
SEO
TOP
100
Top
SEO
Siegel
2015
Unsere
eigene,
umfangreiche
Datenbank
mit
mehr
als
2
Jahren
historischen
Daten
SEMY
AWARDS
Hilfreichstes
SEO
Tool
2015
EUROPEAN
SEARCH
AWARD
Beste
SEO
SoRware
2015
SEARCHMETRICS

5. 4
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SEARCHMETRICS:
MANAGEMENT
TEAM
Roland Fiala
Director
Development
Patric Liebold
Director Sales
& Customer
Service DACH/
BeNeLux
Dirk Wolf
Chief Financial
Officer
Marcus Tober
Chief Technical
Officer
Robyn Forman
VP Marketing
Jordan Koene
VP Professional
Services and
Chief Evangelist
Martin Scholz
VP Business
Development
Holger Etzel
Director SEO
Consulting
Roy Satterthwaite
Senior VP Sales

6. 5
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BRANCHENFÜHRER
WÄHLEN
SEARCHMETRICS

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WELTWEIT!

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10. GOOGLE

11. 10
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Jürgen
Kohler
„Gestern
hat's
geregnet,
heute
scheint
die
Sonne!
Das
sind
Umstellungen,
die
muss
man
erst
mal
verkra;en.“

12. 11
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13. 12
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Kommt
ein
SEO
in
eine
Bar

14. 13
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Kommt
ein
SEO
in
eine
Bar,
Bars,
Kneipe,
Biergarten,
Lounge,
Nacht
Club,
Pinte,
Wirtshaus,
Pub,
Restaurant,
Lokal,
Schenke,
Cocktailbar,
Bier,
Wein,
Schnaps…

15. 14
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16. CONTENT
(Hier:
Gut
rankender
Content)
USER
Hohe
Qualität
Geringe
Qualität
SEO
ANSATZ
Op[mierter
Spam
Keyword
Stuffing
2000
Jahr
2015
Machine
Learning
Einfacher
Algorithmus
Daten
/
Kontext
getrieben

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SEO
SEO
SEO
SEO
PANDA
PENGUIN HUMMINGBIRD
NOT
PROVIDED
KEYWORD
LANDINGPAGES
KEYWORD
LINKS KEYWORD
SEARCH
KEYWORD
TRACKING
(TRAFFIC)
SEO
KEYWORD
DOMAINS
(EMD)
EMD
UPDATE
KEYWORDS:
EVOLUTION
VON
GOOGLE
UND
SEO

18. KEYWORD
2015
MachineLearning

19. 18
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Aber
Nutzer
geben
hier
immer
noch
Keywords
ein...?!

20. 19
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„precise
and
fast“

21. 20
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3,5/10
Juni
2013
jeans
herren
männer
jeans

22. 21
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7,5/9
Oktober
2014

23. 22
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NEUE
MÄNNER
BRAUCHT
DAS
LAND…
NICHT.

25. boiled
egg
hard
boiled
egg
recipe
how
long
does
it
take
to
boil
an
egg

26. Juni
2013

27. April
2014

28. März
2015

29. Mobile
März
2015
MOBILE
RANKINGS

30. Related
KWs
März
2015
how
to
cook
the
perfect
boiled
egg
what
is
the
best
method
for
hard
boiled
eggs

31. 30
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Die
Frage
hinter
der
Suchanfrage
Google
wird
immer
besser
darin,
den
Kontext
einer
Suchanfrage
zu
verstehen

32. 89%
des
Internets
sind
quasi
UNSICHTBAR
Nur
11%
der
Domains
haben
eine
SEO
Visibility
>5
bei
Google.de
DOMAIN
VISIBILITY
*Daten:
Februar
2015

33. 32
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34. 33
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Relevanter
Content
Der
(einzige)
Weg,
um
an
der
Spitze
zu
bleiben:

35. 34
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S
E
O

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Search
Engine
Op[miza[on

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Search
Experience
Op[miza[on

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CONTENT
MARKETING:
WAS
HEISST
DAS
WIRKLICH?
Liefere
den
rich[gen
Content
im
rich[gen
Moment
an
den
rich[gen
Kunden
Behavior
Funnel
AWARENESS
INTEREST
DESIRE
ACTION

40. 39
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CONTENT
MARKETING:
MACHEN
IM
PRINZIP
ALLE…
Krea?vagentur:
AWARENESS
þ
Virale
Videos,
Billboards,
TV
Kampagne
PR
Agentur:
INTEREST
þ
Blogger,
Presse,
Social
Media,
Digit.
Medien
Brand:
DESIRE
þ
Detail-­‐Informa?onen,
Antworten,
Tests
Brand/Shop:
(Trans)ACTION
þ
Landingpage
mit
Userbewertungen
Einfluss
von
Search
(Push
vs
Pull)

41. 40
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Unterstütze
die
Content
ProdukLon
mit
Search
MarkeLng
Erkenntnissen.
Und
wie?

42. 41
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43. 42
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RELEVANZ:
KEINE
FRAGE
DES
BAUCHES
Datenbasierte
dynamische
Analysen
staq
redak?onellem
„Bauchgefühl“
(oder
sta?schen
Checklisten)

44. Beispiel
1

45. 44
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med.de/krankheiten/stoffwechselkrankheiten...
Keyword
Density
„Stoffwechselkrankheiten“
292
Wörter

46. 45
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SEO
VISIBILITY
med.de

47. März
2015
Wenige
Rankings

48. 47
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Problem
lösen!
• Datenbasierte
Content
Op?miza?on
• Dynamisches
Content
Briefing
• “Op?mize
before
you
publish”
• Verbesserung
exis?erender
Inhalte

49. 48
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RELEVANZ:
WAS
IST
DER
KONTEXT?

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Informa?onal
(gerichtet)
Naviga?onal
/
Informa?onal
(Liste)
Informa?onal
(ungerichtet)
RELEVANZ:
WAS
IST
DIE
INTENTION?

51. 50
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RELEVANZ:
WAS
IST
DIE
FRAGE?

52. Beispiel
2

53. 52
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SUCHANFRAGE:
„Stechen
beim
Atmen“

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symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen...
Keyword
Density
„stechen
beim
atmen“
2677
Wörter

55. 54
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HOLISTISCHE
WEBSEITE

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UMFASSENDE
ABDECKUNG
Keyword
URL
Pos.
schmerzen
beim
einatmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
stechen
beim
einatmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
stechen
in
der
brust
beim
atmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
stechen
beim
atmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
schmerzen
beim
?efen
einatmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
stechen
in
der
brust
beim
einatmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
brustschmerzen
beim
atmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
stechen
in
der
linken
brust
beim
atmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
beim
einatmen
stechen
in
der
brust
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
brustschmerzen
beim
einatmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
schmerzen
beim
ausatmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
stechender
schmerz
beim
einatmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
schmerzen
in
der
brust
beim
einatmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
schmerzen
beim
luRholen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
schmerzen
beim
atmen
in
der
brust
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
beim
einatmen
stechen
in
der
linken
brust
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
stechen
in
der
rechten
brust
beim
einatmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
schmerzen
in
der
rechten
brust
beim
einatmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
brustkorbschmerzen
beim
atmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
schmerzen
beim
?ef
einatmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
beim
?efen
einatmen
schmerzen
in
der
linken
brust
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
brustbein
schmerzen
beim
atmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
beim
einatmen
schmerzen
in
der
brust
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
stechender
schmerz
beim
atmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
schmerz
beim
einatmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
schmerzen
einatmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
stechen
in
der
rechten
brust
beim
atmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
schmerzen
in
der
linken
brust
beim
einatmen
symptomat.de/Brustschmerzen_und_Schmerzen_beim_Atmen
1
150
#1
!

57. 56
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SEO
VISIBILITY
symptomat.de

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SEARCHMETRICS
SUITE
–
CONTENT
OPTIMIZATION

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SEARCHMETRICS
SUITE
–
CONTENT
OPTIMIZATION
/
DETAIL

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UND
DA
IST
NOCH
EINE
SACHE...
med.de
symptomat.de

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Unterstütze
die
Content
ProdukLon
mit
Search
MarkeLng
Erkenntnissen.

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63. SEARCHMETRICS
CONTENT
COMPOSER
FÜR
ADOBE
EXPERIENCE
MANAGER

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ECHTZEIT
CONTENT-­‐ASSISTENZ
FÜR
AUTOREN
Textlänge
Struktur
Zwingend
abzudeckende
Themen
&
Begriffe
Weitere
relevante
Aspekte
(Kontext!)
...
und
natürlich
die
Klassiker.

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SEARCHMETRICS
CONTENT
COMPOSER
FÜR
AEM

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SEARCHMETRICS
CONTENT
COMPOSER
FÜR
AEM

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KEIN
ADOBE?
KEIN
PROBLEM!
Einbindung
in
Ihr
System
(WCM,
CMS,
Redak?onssystem)
und
Ihren
Workflow
über
die
Searchmetrics
API

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• ZEITERSPARNIS
• QUALITÄTSVERBESSERUNG
• STEIGERUNG
VON
UMSATZ
UND
ROI
SEARCHMETRICS
CONTENT
COMPOSER
DREI
GUTE
GRÜNDE

70. Ques?ons?

71. 70
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KUCHEN?

72. Thank
you
Mar?n
Scholz
mar?n@searchmetrics.com
linkedin.com/in/mar?nscholz1975/